連續滾動和 GSC 無效：谷歌桌面搜索結果中連續滾動的推出是否影響印象和點擊？ [學習]

谷歌於 2022 年 12 月 5 日在美國推出了針對英語查詢的桌面搜索結果的連續滾動。連續滾動使用戶能夠無縫地繼續翻到第二頁及以後的頁面，而無需單擊結果底部的“下一步”按鈕. 在此之前，谷歌於 2021 年 10 月在移動結果中推出了連續滾動（同樣，僅限美國的英語查詢）。

以下是谷歌關於在 12 月初推出桌面版的公告（帶有連續滾動的 gif 動圖）：

推出桌面版後，許多人想知道連續滾動將如何影響第一頁以外排名的可見性。 例如，對於 url 排名在第二頁甚至是第二頁頂部的網站，用戶可以輕鬆滾動到搜索結果的其他頁面的能力應該會帶來更多的展示次數、點擊次數和轉化次數。 無論如何，這就是我的想法，也是我著手分析的東西。

在 SERP 中推出連續滾動之前，在第二頁及之後的排名意味著您的列表可能不會被太多人看到。 當然，有些人會冒險翻到第二頁或更多頁面，但大多數人會停留在第一頁（如果他們在掃描結果後找不到他們需要的東西，就會優化他們的搜索）。 但是通過連續滾動，用戶可以輕鬆移動到結果的第二頁，而無需單擊按鈕。 當您接近初始結果集的底部時，新結果就會出現。

分析美國桌面搜索結果中的連續滾動：
在桌面上推出連續滾動之後，我發表了一篇文章，解釋瞭如何根據用戶能夠無縫查看搜索結果中的更多列表來分析印象、點擊和點擊率的變化。 我的教程介紹瞭如何使用 Excel 中的 GSC API 和 Analytics Edge 從 GSC 批量導出數據，僅按來自美國的桌面進行過濾，比較時間範圍，然後按第二頁和第三頁結果進行過濾。 在比較連續滾動推出前後的時間範圍時，生成的工作表會快速提供跨指標的變化。

發布該帖子後，我一直在熱切地等待構建更多數據，以便深入研究跨站點的報告。 這正是我為多個垂直網站所做的。 我知道這些網站將有大量數據需要分析，並且是跨垂直的，因此應該更容易看到基於美國桌面 SERP 中連續滾動滾動的差異。

下面，我將介紹我使用的方法、我分析的數據、關於 GSC 數據的一些有趣（和可怕）的發現，以及在桌面搜索結果中連續滾動滾動的影響或缺乏影響。 讓我們開始吧。

方法：
首先，我選擇了 12 個不同的站點，這些站點具有來自 Google 有機流量的穩定且大量的流量。 一些屬性是大型網站，從 Google 有機驅動大量點擊，而其他屬性是小眾網站，帶來較少的流量（但仍然有大量點擊）。 我確保這些網站是跨垂直的，並且這些垂直不會受到假期的嚴重影響（盡我所能）。 此外，我確保只關注美國的桌面結果，因為連續滾動尚未在國際上推出。

然後，我使用我在教程中製定的流程來分析基於從 GSC 批量導出數據的指標變化，僅通過來自美國的桌面進行過濾，比較時間範圍，然後通過第二頁和第三頁結果進行過濾。 您可以查看我的教程，了解如何使用 GSC API、Excel 和 Analytics Edge 完成此操作。

在分析數據時，我確保查看連續滾動推出前後平均排名大致相同的查詢。 例如，我不會查看在更新前排名 24 而在更新後排名 16 的查詢。 這是一個很大的差異，顯然會影響數據。 我尋找網站排名大致相同的查詢，以便我可以更好地分析連續滾動是否對可見性和參與度產生影響。

關於 12 個網站的 Google 有機搜索流量，我提供了過去三個月我分析的每個網站的點擊次數（只是為了讓您了解他們最近從 Google 帶來了多少流量）。

在過去三個月中，這些網站的點擊次數從 8900 萬到 140 萬不等，並且跨越了多個垂直領域：

• 站點 1：8900 萬次點擊
• 站點 2：3100 萬次點擊
• 站點 3：860 萬次點擊
• 站點 4：480 萬次點擊
• 網站 5：380 萬次點擊
• 站點 6：340 萬次點擊
• 站點 7：280 萬次點擊
• 站點 8：140 萬次點擊

GSC 虛空：黑暗、模糊和不確定
首先，在基於查詢導出數據後，過濾後的 GSC 數據受到嚴重打擊。 Barry Schwartz 於 2022 年 7 月報導了這一點，此前 Patrick Stox 發表了一篇文章，解釋了他在使用 GSC 過濾數據的網站上看到的情況。 看到某些站點過濾了多少數據，真是大開眼界……

當我當時跨站點檢查時，我也看到基於查詢導出時數據存在巨大差距。 例如，GSC 中性能報告頂部的總數可能比您在按查詢導出數據（然後將點擊次數和展示次數加總）後看到的要大得多。 我的意思是遠離。 對於我當時分析的一些站點，在導出數據後我只看到了總數的 20%。 是的，這意味著80%的數據已被過濾。

原因是谷歌根據隱私問題過濾查詢。 在經過 Patrick 的研究後改進的文檔中，谷歌解釋說它過濾“匿名查詢”以保護用戶的隱私。 對於某些站點，它可能是大量數據。 值得注意的是，按頁面導出將產生完整結果（或關閉），但按查詢導出會突出顯示我所說的 GSC 無效。

回到連續滾動數據……對於我分析的 12 個站點，由於過濾，一些 GSC 屬性僅提供了性能報告中報告的總數據的 20-30%。 你沒看錯。 這意味著這些網站過濾了 70-80%。

另一方面，我看到顯示的數據高達 84%（因此過濾了 16%），但這是我根據審查 GSC 中的許多屬性所能找到的最多數據。 不要誤會我的意思，這比 24% 要好得多！

當我看到過濾的數量時，我知道我已經完成了分析數據的工作。 我希望有足夠的東西可以看到基於連續滾動滾動的變化……有一點很清楚，GSC 虛空是黑暗和陰暗的。

Dark and Murky：分析對展示次數、點擊次數和點擊率的影響。
首先，“Dark and Murky”並不是您可以在度假村池畔點到的一種新潮飲品的名稱。 這只是我在瀏覽了我分析的各個站點的數據後說的第一句話。 當我翻過第一頁結果時，大多數網站的數字直線下降。 它們下降得如此之多，以至於幾乎不可能得出任何關於連續滾動如何影響桌面 SERP 的點擊和點擊率的結論。

從印象的角度來看，我看不到印象增加的一致趨勢。 對於某些查詢，印象確實增加了。 對於其他人，他們放棄了。 再一次，由於第一頁以外的數字低得離譜，點擊率和點擊率很難分析。

例如，一旦我檢查了幾個網站的第二頁結果的電子表格，點擊次數就無關緊要了。 順便說一下，這會告訴你有多少數據被過濾了……在第一頁上，一些查詢產生了數万次點擊，甚至更多。 然後第二頁幾乎沒有了？ 所以是的，GSC 空白是真實存在的，它會嚴重妨礙您的分析。

以下是搜索結果第二頁的電子表格的一些屏幕截圖。 準備好從點擊的角度來看不堪重負。 :)

但是，我提到一個網站只過濾了 16% 的數據（這是我在 12 個網站中遇到的最好的）。 對於那個網站，你會認為我有足夠的數據來得出一些結論……但事實並非如此。 一旦我分析了第二頁及以後的頁面，點擊次數就非常低。 我可以看到許多查詢的展示次數增加了，但點擊次數沒有增加。 由於第一頁以外的點擊率非常低，因此審查點擊率的差異毫無意義。

這是僅過濾了 14% 的網站的屏幕截圖：

例如，對於一個查詢，展示次數增加了 3,110，但點擊次數僅增加了 18。平均排名從 21.3 上升到 19.0，這很接近，但這可能意味著從結果的第三頁跳到第二頁。 顯然，這還不足以得出任何結論。 展示次數增加是一回事，但點擊次數太低，意義不大。 老實說，如果點擊沒有跟進，誰會真正關心展示次數的增加。 對於大多數網站所有者來說，這並不是真正的品牌推廣活動。 他們想要點擊和隨後的轉化！ :)

這是另一個網站，其中一些查詢的印像有了很好的增加，並且肯定有一些查詢的點擊次數增加了。 也就是說，部分增長是由於網站在最新時間段內的排名要強得多。 當網站排名大致相同時，某些查詢的展示次數有所增加，但點擊數據不足，無法得出任何嚴肅的結論……

基於分析桌面 SERP 中的連續滾動的關鍵要點：

• 根據我對網站的分析，第二頁及以後的頁面上沒有太多數據可供分析……即使是具有大量 Google 有機流量的大型網站也是如此。 這是基於 GSC 過濾匿名查詢。
• 我可以看到某些查詢的印像有所增加，但我很難得出任何結論，因為在比較時間範圍時也有很多下降。
• 點擊率和點擊率更難分析。 除了第一頁之外，整體報告的點擊次數並不多，這使得很難得出任何結論。
• 從 GSC 數據的角度來看，基於 GSC 過濾，我的數據非常有限。 之前已有報導，這項研究強調了過濾的程度。 例如，某些導出僅產生 GSC 中性能報告中報告的數據的 20-30%（按查詢分析時）。
• 我確實建議使用我發布的教程為您自己的站點完成此過程（如果沒有其他原因，只是為了在通過查詢導出時看到 GSC 數據進行的嚴格過濾）。 請注意，如果按頁面導出，您應該能夠看到完整數據，但是有許多查詢會導致特定頁面（這可能會混淆分析）。

摘要：SERP 中連續滾動的 GSC 無效限制分析
在桌面搜索結果中出現連續滾動後，我非常興奮地分析了基於用戶滾動到第二頁及以後頁面對印象和點擊的影響。 不幸的是，GSC 數據過濾嚴重阻礙了我的努力。 根據 GSC 對匿名查詢的過濾，一些站點僅返回總數據的 20-30%。

如果我在分析跨站點連續滾動的基礎上發現更有力的發現，我一定會更新這篇文章。 同時，我確實建議您對自己的網站執行此過程。 你永遠不知道，GSC 可能不會過濾你的數據……祝你好運。

GG