整形外科 SEO 手冊

如果您擁有一家整形外科診所，您就會知道該業務最具挑戰性的方面之一是確保新患者諮詢的穩定渠道。

然而，有許多整形外科醫生已經弄清楚了整形手術營銷，享受著充滿通過有機和付費渠道獲得的患者諮詢的日曆。

有機流量和付費流量之間有一個主要區別 - 與付費流量相比，有機流量整形手術 SEO 可以提供的每條線索成本更低。

最終，如果您能夠正確設置整形外科診所的 SEO，您應該能夠以比 Google Ads 更低的成本獲得持久、可預測的潛在客戶。

在這篇文章中，我將分享我們在過去幾年中在處理美國、歐洲和中東的整形手術 SEO 方面所學到的知識。

無論您是決定優化自己診所的網站，還是只是想更好地了解情況以正確審查 SEO 提供商，本文都應該是一本很好的入門書。

如果您想安排時間與我談談您的整形手術實踐的 SEO 或一般數字營銷，請單擊此處預訂時間。

什麼是整形外科 SEO？

整形外科 SEO 是一種營銷渠道，旨在通過有機搜索來驅動整形外科患者。 它涉及大量活動，所有這些活動都屬於以下三類之一：

• 優化網站技術搜索引擎優化，使 Google 能夠以最佳方式抓取和索引您診所的網站
• 最大化您的整形外科實踐網站內容與潛在患者正在執行的搜索的相關性
• 通過製作專家內容並從其他網站獲得反向鏈接，最大限度地提高網站的權威性和可信度

重要的是要注意，所有 SEO（包括整形手術 SEO）都不僅僅是“在頁面上獲取正確的關鍵字”。

它涉及許多活動，需要許多子專業和專業技能的專家，而這些在數字營銷專家中是非常罕見的，如果不是不可能的話。

這就是為什麼與整形外科營銷機構合作比單人店更有優勢。

第一：處理您的 Google 商家資料

在大多數情況下，整形手術 SEO 主要是本地 SEO。

這意味著您的 Google 商家資料將成為您搜索引擎優化工作的重要組成部分。

當有人執行諸如“整容弗吉尼亞海灘”之類的搜索時，他們在付費廣告後首先看到的是地圖結果：

除了是您的患者在自然搜索結果中首先看到的內容之外，您的 Google 商家資料還將包含患者旅程中的一個關鍵組成部分——您的評論。

您評論的數量和質量將對潛在患者是否點擊進入您的網站進行進一步探索產生關鍵影響。

換句話說，成功的整形手術 SEO 不僅僅是讓您的網站出現在搜索引擎結果的頂部。 它還需要讓您進入本地地圖結果，並且需要獲得點擊。

您可以執行以下幾項操作，以增加將您的整形外科診所的 Google 商家資料顯示在地圖結果中的可能性。

確保完整填寫您診所的 Google 商家資料

將高質量的照片添加到個人資料的每個部分。

人們想看看他們的整形外科醫生會是誰。 他們可能還想看看您辦公室的內部。

如果您從過去的患者那裡獲得了分享“前後”照片的許可，請將它們也包含在您的 Google 商家資料中。

（作為旁注，學習如何拍出好照片。99% 的整容手術前後照片都帶有醜陋的照片。價值 200 美元的亞馬遜照明和你的 iPhone 應該能夠讓你獲得幾乎專業級的照片。只要確保關掉辦公室裡討厭的熒光燈）。

至於其餘部分，確保完整填寫您的 Google 商家資料並不是一項艱鉅的任務。

請務必遵守 Google 商家資料指南：

1. 確保您的列表與標牌上的名稱相符
2. 不要打開白天無人值守的地址或辦公室的列表

不遵守這些準則可能會導致您的個人資料被暫停並丟失您的所有評論。 確保您遵守這些準則。

如果您有興趣仔細閱讀，可以在此處閱讀 Google 商家資料指南。

為您的診所保持一致的名稱、地址和電話號碼

在填寫 Google 商家資料時，請務必為您的整形外科診所建立一致的名稱、地址和電話號碼。

在 SEO 中，這通常稱為 NAP 一致性。

需要使用您用於地址的任何格式：

1. 在您的網站上
2. 在您網站的架構標記中
3. 在您為診所打開的任何社交媒體或目錄列表上。

換句話說，不要在您的 Google 商家資料中將“rt70”設置為您診所的地址，而應在您的網站或 Facebook 頁面上設置“NJ-70”。 Google 可能無法理解這是同一條路，因此無法確定您的實際地址。

此外，請確保您在 Google 商家資料中使用的姓名和電話號碼與您的社交媒體資料、網站和網站架構中的信息相匹配。

建立一個要求評論的例程

很難獲得對您的整形手術實踐的評論。

您的許多患者並不急於宣布他們“完成了工作”。

不過不要放棄。 您的競爭對手正面臨著同樣的問題。 這只是意味著您需要比街上的診所付出更多的努力來積累評論。

如果潛在患者看到它有數十條評論，則可能會更加信任您的診所，除了這一事實之外，患者在評論中使用的關鍵字會影響您出現在地圖結果中的關鍵字。

換句話說，如果您可以讓一些患者的評論更進一步，並提到他們進行了隆鼻、面部拉皮或其他手術，那麼地圖結果的可見性將會大有裨益。

確保你要求這些評論，如果你沒有立即得到它們，你會跟進。

反向鏈接將幫助您在地圖結果中排名更高

谷歌使用從一個網站到另一個網站的鏈接作為一種信任投票。 當另一個網站鏈接到您的網站時，它有助於您的 Google 商家資料排名更高。

我將在本文後面討論鏈接構建的主題，所以現在我只分享它是排名的重要組成部分，無論是在地圖結果還是藍色鏈接有機結果中。

第二：讓你的技術搜索引擎優化正確

如果 Google 無法正確抓取您的網站並將其編入索引，那麼即使您擁有世界上最棒的內容也無濟於事 – Google 將無法在搜索結果中顯示這些內容。

正確設置技術 SEO 非常重要。

對網站進行技術搜索引擎優化改進通常是搜索排名快速提高的來源，有時會在幾天內導致搜索排名上升。

好消息是，整形外科醫生往往擁有相當簡單的網站，大多數人選擇 WordPress，這使得 SEO 比其他內容管理系統更容易。

儘管情況如此，但通常可以進行技術 SEO 改進。

這些技術改進應該有助於 Google 抓取您診所的網站並將其編入索引，並幫助它了解特定頁面的重要性及其內容的含義。

這遠不是一篇關於技術 SEO 的綜合文章，但這裡有一些通常可以對整形外科網站進行的重要技術改進。

無索引存檔頁面

建議使用 WordPress 創建的 Noindex 自動歸檔頁面，例如標籤、作者、類別和其他類似的歸檔。 這些頁面很少為搜索引擎和潛在患者提供任何價值，因此從搜索結果中忽略它們通常是有益的。

通常，我們會“noindex，follow”這些存檔頁面，這將阻止它們出現在搜索引擎結果中，但仍然允許它們傳遞鏈接資產並通過內部鏈接幫助創建圍繞特定主題的內容集群。

確保麵包屑出現在所有程序頁面上

麵包屑可幫助您的網站訪問者在他們當前所在的頁面和網站層次結構中更高級別的其他頁面之間導航。 它們還可以幫助 Google 了解您網站的架構。

這在執行位置頁面策略時尤為重要，您可以在其中創建過程頁面以定位“過程 + 城市”查詢。

使用麵包屑並在所有這些頁面之間建立強大的內部鏈接結構可以幫助您的整形外科實踐開始出現在 Google 的第 1 頁上，不僅在您實際所在的位置，而且在您希望定位的任何市場。 稍後我們將對此進行更詳細的介紹。

確保您的網站通過 Google 的核心 Web Vitals

谷歌在其排名算法中包含一種稱為核心網絡生命力的東西。

Core Web Vitals 收集用戶數據，衡量用戶在您網站上的真實體驗。

您可以在此處衡量網站的性能。

Core Web Vitals 衡量用戶體驗的三個方面：

• Largest Contentful Paint：加載頁面上最大的元素需要多長時間
• Cumulative Layout Shift：按鈕等項目在頁面加載後移動的頻率
• First Contentful Paint：瀏覽器開始顯示頁面的第一個元素之前的時間

技術 SEO 決策會影響您的 EEAT

整形手術是谷歌所說的“你的錢或你的生活”類別。

谷歌最不想要的是讓支持邊緣醫學觀點的作者在搜索引擎結果中排名靠前。 這就是 EEAT 發揮作用的地方。

EEAT 是谷歌在其質量評審員搜索指南中包含的首字母縮寫詞，是 Experience – Expertise – Authoritativeness – Trust 的首字母縮寫詞。 谷歌花費了大量資源來訓練其機器學習模型，以確定一段內容的權威級別，其中作者身份起著一定的作用。

出於這個原因，盡你所能幫助谷歌了解你網站上的文章是誰寫的是有益的。

這通常涉及在所有文章中包含作者姓名，以及包含鏈接到引用其憑據的其他網站的架構標記。 這可以是 Linkedin、Realself 或任何共享有關作者誠意信息的網站。

基本的技術搜索引擎優化修復可以走很長的路

確保您的網站在標頭的 HTML 標記中採用最佳實踐，包括使用站點地圖、正確使用其 robots.txt，並確保網站沒有技術錯誤（例如意外包含規範錯誤），這些都可以大有幫助。

同樣，這遠非技術 SEO 的綜合指南，但您應該高興地知道，即使是像我們這樣的整形外科 SEO 機構的中層員工通常也能相當容易地發現和解決技術 SEO 錯誤。

第三：正確設置頁面搜索引擎優化

整形手術 SEO 涉及的內容創建比任何其他活動都多。

目標是確保您網站上的內容與盡可能多的患者搜索相關，同時比競爭對手更全面、更權威。

您將能夠通過關鍵字研究確定您的整形外科診所應涵蓋的關鍵字類型和主題。

通過關鍵字研究制定 SEO 內容計劃

潛在患者在 Google 上研究什麼？

當他們執行這些搜索時，您如何搶在他們前面？

這些都是關鍵問題，如果您回答正確，可以為您的網站帶來有機流量並發展您的診所。

關鍵字研究將使您能夠做到這一點。

有許多數據源可用於關鍵字研究，所有這些數據源都提供不同級別的準確性。 以下是我們如何評價可供 SEO 專業人員使用的不同關鍵字研究工具：

1. Google Ads 搜索查詢報告（迄今為止最準確的關鍵字數據來源）
2. Google Search Console（緊隨其後）
3. Ahrefs 或 Semrush（遙遠的第三）
4. AlsoAsked（免費，適合博客主題研究）
5. Ubersuggest（如果您別無選擇）

選擇關鍵字研究工具後，下一步就是找出人們在搜索什麼。

對於您的程序頁面，您想了解潛在患者如何搜索您提供的程序。

換句話說，他們是在尋找“隆鼻手術”還是“隆鼻外科醫生”？

他們是在尋找“頸部提拉術”還是“下巴吸脂術”？

就您的博客內容而言，目標是發現機會來回答有關您具有特殊專業知識的程序類型的問題。

例如，面部整形外科醫生可能希望對諸如“球鼻鼻整形術”之類的搜索進行排名。 患者可能願意飛越全國去看整形外科醫生，他們認為由於特定的專業知識或專長可以做得更好。 您的博客是您展示專業知識的機會。

您的程序頁面是您網站上最重要的頁面

整形外科醫生網站上的手術頁面是當患者執行“整容 + 城市”等搜索時將出現在搜索結果中的頁面。

在您希望吸引新患者的所有地點為您提供的所有程序專門設計經過優化的頁面，這一點至關重要。

讓我們來看看“我附近的隆鼻外科醫生”的搜索引擎結果：

您會注意到 Google 已正確地將此識別為本地意圖搜索。 它向我展示了距離我位於新澤西州櫻桃山的辦公室合理車程範圍內的隆鼻外科醫生。

它了解某人願意為隆鼻行進的距離，並在該地區顯示結果。

同時，請注意所有結果要么是供人們閱讀有關隆鼻外科醫生評論的目錄，要么是專門的程序頁面。

您在搜索結果中看不到任何主頁或包羅萬象的“我們的程序”頁面。

這樣做的原因是相關性。

包羅萬象的程序頁面與諸如“整容坦帕”之類的搜索的相關性不如僅在該位置討論此程序的專用頁面。

良好的頁面搜索引擎優化可以增加您的程序頁面為這些關鍵字排名靠前的可能性

寫一個引人注目的、優化良好的標題標籤

當有人執行搜索時，頁面的標題標籤將出現在搜索引擎結果中。 它們通常看起來像這樣：

在任何單個頁面因素中，頁面的標題標籤對其搜索排名的影響可以說是最大的。 在編寫標題標籤時，包含目標詞的緊密變體是至關重要的，同時仍然使其具有吸引力。

最好的標題標籤不僅包括目標關鍵字，還包括令人信服的點擊它們的理由。 這是我們為客戶編寫的標題標籤的示例：

這個標題標籤完成了三件事：

1. 它在標題標籤的開頭包含目標關鍵字
2. 它傳達了關於診所的獨特價值主張
3. 它包括外科醫生的名字，他在當地市場和整個行業都非常受尊重

這不僅可能導致更多點擊，而且 Google 很可能會注意到您結果的點擊率更高，並在搜索引擎結果中將其排名更高。

編寫關於每個程序的全面、信息密集的內容

正確設置標題標籤後，下一步就是為潛在訪問者提供價值。

想想谷歌想要什麼——它被激勵提供關於人們在線研究主題的信息豐富的搜索結果。

它已經抓取了 Internet 的大部分內容，並且非常清楚應該在有關隆胸的頁面上顯示的信息類型，例如。

您的目標是提供關於您的每個程序的簡明、信息密集的內容。

通常，這涉及研究已經在 Google 上排名的內容，不僅在您的市場，而且在比佛利山莊、邁阿密或紐約市等競爭市場。

換句話說，我們想知道高性能頁面的大綱中包含哪些內容。 然後，我們可以利用這些信息並製定一個大綱，為您的訪客帶來更豐富的體驗。

針對 BBL London 等查詢的頁面應包括討論技術、恢復時間、成本和可以聯合執行的過程的部分。

省略諸如恢復時間之類的子主題的競爭頁面自然不會被視為信息豐富的頁面。

市場上有多種工具利用自然語言處理來提取排名靠前的搜索結果中的實體，使我們能夠編輯我們的內容以更好地包含它們。 其中一些工具還提供了人工智能如何解釋和分類它們的見解。 在 Sagapixel，我們傾向於為此使用 Google Cloud 的自然語言處理工具。

為您的程序頁面建立強大的內部鏈接結構

可靠的內部鏈接將在您的整個網站上分配鏈接資產，並幫助您的程序頁面獲得更好的排名。

首先，確保使用麵包屑。

麵包屑不僅可以更輕鬆地在您的位置頁面和更高級別的過程頁面之間導航，而且還可以幫助 Google 更好地了解您網站的層次結構。

此外，他們將在所有這些頁面之間傳遞鏈接資產，幫助他們獲得更好的排名。

其次，一定要從您的父頁面鏈接到您的子頁面。

例如，您的 /otoplasty/ 頁面應該有一個部分允許您鏈接到您的位置頁面，例如：

• /耳成形術/澤西城/
• /耳成形術/霍博肯/
• /耳成形術/聯合城市/

通常，我們還會在這些子頁面的每個子頁面上包含一個部分，鏈接到其他子頁面。 所有子頁面之間的內部鏈接並返回到父頁面可以圍繞特定區域的耳整形術主題創建一組內容，並以有助於它們在搜索引擎中獲得更好排名的方式分配頁面排名結果。

第三，一定要從主頁鏈接到每個頂級程序頁面。 你應該包括一個類似於下面的部分，這將允許你鏈接這些頁面：

網站主頁通常會獲得最多的鏈接。 鏈接到您的每個程序頁面將為它們傳遞更多鏈接資產，並增加它們為您的目標關鍵字排名的可能性。

第四：最大化您網站的可信度和權威性

谷歌通過兩種方式衡量網站的可信度和權威性：鏈接到您網站的網站和您內容的專業知識。

鏈接是整形外科 SEO 的重要組成部分

Google 使用反向鏈接作為其排名算法的重要組成部分。 簡而言之，它查看鏈接到您網站的網站以及指向這些網站的鏈接，等等。

我們的想法是，像《女性健康》這樣的權威雜誌或像《紐約時報》這樣值得信賴的報紙只會鏈接到非常值得信賴的網站。

換句話說，您的網站獲得的鏈接就像一張小小的信任票。

我還要補充一點，很難獲得鏈接。

有一些行之有效的方法可以建立網站的反向鏈接配置文件，所有這些方法都是時間密集型的，並且需要非常專業的技能。 事實上，很少有與整形外科醫生合作的 SEO 機構知道如何去做； 這是大公司更常見的產品。

有一些垃圾郵件方法，例如購買反向鏈接，但這些方法可能會導致網站受到懲罰並從搜索結果中刪除。 如果您確實與提供鏈接構建的 SEO 公司合作，請確保他們沒有違反 Google 的任何準則。

寫作的專業水平非常重要

谷歌在提高其歸類為“你的錢或你的生活”的主題的搜索結果質量方面取得了長足進步。

任何涉及金融、健康、科學或任何可能導致某人做出重大人生決定的話題都會比其他話題接受更嚴格的算法審查。

換句話說，有關整形手術的內容必須展示出一定程度的專業知識，以反映包含錯誤信息或違反醫學共識的信息的可能性很低。

訣竅是編寫深入的內容，使用醫生（或在本例中為整形外科醫生）會使用的語言類型，同時保持一定程度的可讀性，以便受過高中教育的人仍然能夠理解它。

在 Sagapixel，我們通常從我們的作家開始這些內容，然後讓與我們簽約的一位醫生對其進行審查。 最後，我們堅持要求我們的客戶審查內容，以確保其準確性並確保其反映他們的醫療意見。

整形外科 SEO 的每條線索成本是所有渠道中最低的——如果你的排名很高

最終，有機流量有可能使任何整形手術營銷渠道的每次收購成本最低。

如果你的整形手術 SEO 活動有效，它應該在未來幾年提供一致的、可預測的攝入量。

然而，它是一個不會在一夜之間開始交付的渠道。 最明智的策略是將其與 PPC 活動相結合； Google Ads 可以幫助填補管道並提供通過 SEO 維持和發展您的實踐所需的收入。

作為綜合數字營銷策略的一部分，整形外科 SEO 應該在您診所未來的成功中發揮重要作用。 如果您想與我或我們團隊的某個人見面討論您的實踐，請單擊此處安排時間