Derularea continuă și anularea GSC: Lansarea derulării continue în rezultatele căutării Google pe desktop a avut impact asupra afișărilor și clicurilor? [Studiu]

Google a lansat derularea continuă în rezultatele căutării de pe desktop pentru interogări în limba engleză în Statele Unite pe 5 decembrie 2022. Derularea continuă le permite utilizatorilor să continue fără probleme către pagina a doua și mai departe, fără a fi nevoie să facă clic pe butonul „următorul” din partea de jos a rezultatelor. . Aceasta a urmat ca Google lansarea derulării continue în rezultatele mobile în octombrie 2021 (din nou, numai în SUA pentru interogări în limba engleză).

Iată anunțul Google despre lansarea pe desktop la începutul lunii decembrie (cu un gif de defilare continuă în acțiune):

După lansarea pe desktop, mulți s-au întrebat cum derularea continuă ar avea impact asupra vizibilității clasamentelor care se aflau dincolo de prima pagină. De exemplu, pentru site-urile cu adrese URL clasate pe pagina a doua și poate chiar în partea de sus a paginii a doua, capacitatea utilizatorilor de a derula cu ușurință la pagini suplimentare de rezultate ale căutării ar trebui să conducă la mai multe afișări, clicuri și conversii. Oricum asta e ideea și ceva ce mi-am propus să analizez.

Înainte ca derularea continuă să fie lansată în SERP-uri, clasarea pe pagina a doua și mai departe însemna probabil că înregistrările dvs. nu vor fi văzute prea mult. Sigur, unii oameni s-ar aventura la pagina a doua și mai departe, dar cei mai mulți s-ar menține pe pagina unu (și își rafina căutarea dacă nu ar putea găsi ceea ce au nevoie după scanarea rezultatelor). Dar, cu derularea continuă, utilizatorii pot trece cu ușurință la a doua pagină de rezultate fără a fi nevoie să apese pe un buton. Noile rezultate apar pe măsură ce vă apropiați de partea de jos a setului inițial de rezultate.

Analizarea derulării continue în rezultatele căutării desktop din SUA:
Imediat după lansarea derulării continue pe desktop, am publicat o postare în care se explică cum să analizăm modificarea afișărilor, clicurilor și ratei de clic pe baza faptului că utilizatorii pot vizualiza fără probleme mai multe înregistrări în rezultatele căutării. Tutorialul meu explică cum să utilizați API-ul GSC și Analytics Edge în Excel pentru a exporta în bloc date din GSC, a filtra după desktop numai din Statele Unite, a compara intervalele de timp și apoi a filtra după rezultatele paginii doi și trei. Fișele de lucru rezultate oferă rapid modificările între valori atunci când se compară intervalul de timp înainte și după lansarea derulării continue.

După publicarea acestei postări, am așteptat cu nerăbdare să construiesc mai multe date pentru a explora rapoartele de pe site-uri. Și exact asta am făcut pentru o serie de site-uri de pe verticale. Știam că site-urile vor avea o mulțime de date de analizat și pe verticală, așa că ar trebui să fie mai ușor să vedem diferențele pe baza derulării continue în SERP-urile desktop din Statele Unite.

Mai jos, voi acoperi metodologia pe care am folosit-o, datele pe care le-am analizat, câteva constatări interesante (și înfricoșătoare) despre datele GSC și impactul, sau lipsa acestora, derularea continuă a derulării în rezultatele căutării pe desktop. Să sărim înăuntru.

Metodologie:
În primul rând, am selectat douăsprezece site-uri diferite care au o cantitate constantă și semnificativă de trafic din Google organic. Unele dintre proprietăți sunt site-uri la scară largă care generează o mulțime de clicuri din Google organic, în cazul în care altele erau site-uri de nișă care generează mai puțin trafic (dar totuși o cantitate bună de clicuri). M-am asigurat că site-urile sunt peste verticale și că acele verticale nu au fost puternic afectate de sărbători (atât cât am putut). De asemenea, m-am asigurat să mă concentrez doar pe rezultatele desktop din Statele Unite, deoarece derularea continuă nu a fost încă lansată la nivel internațional.

Apoi am folosit procesul pe care l-am prezentat în tutorialul meu pentru a analiza modificarea valorilor bazată pe exportul de date din GSC în bloc, filtrarea după desktop numai din SUA, compararea intervalelor de timp și apoi filtrarea după rezultatele paginii doi și trei. Puteți verifica tutorialul meu pentru cum să realizați acest lucru folosind API-ul GSC, Excel și Analytics Edge.

Când am analizat datele, m-am asigurat că examinez interogările în care poziția medie era aproximativ aceeași înainte și după lansarea derulării continue. De exemplu, nu aș examina o interogare care avea locul 24 înainte de actualizare și apoi pe locul 16 după. Aceasta este o mare diferență și, evident, ar putea afecta datele. Am căutat întrebări în care site-ul s-a clasat la aproximativ aceeași poziție, astfel încât să pot analiza mai bine dacă derularea continuă are un impact asupra vizibilității și angajamentului.

În ceea ce privește traficul Google de căutare organică pentru cele douăsprezece site-uri, am furnizat numărul de clicuri din ultimele trei luni pentru fiecare dintre site-urile pe care le-am analizat (doar ca să aveți o idee despre cât de mult trafic au generat recent de la Google).

Site-urile au variat de la 89 de milioane de clicuri la 1,4 milioane de clicuri în ultimele trei luni și au acoperit mai multe segmente:

• Site 1: 89 de milioane de clicuri
• Site-ul 2: 31 de milioane de clicuri
• Site-ul 3: 8,6 milioane de clicuri
• Site 4: 4,8 milioane de clicuri
• Site-ul 5: 3,8 milioane de clicuri
• Site 6: 3,4 milioane de clicuri
• Site-ul 7: 2,8 milioane de clicuri
• Site 8: 1,4 milioane de clicuri

Vidul GSC: întunecat, întunecat și neconcludent
În primul rând, realitatea datelor GSC filtrate a lovit puternic după exportarea datelor bazate pe interogare. Barry Schwartz a acoperit acest lucru în iulie 2022, după ce Patrick Stox a scris o postare în care explică ceea ce vedea pe site-urile cu date de filtrare GSC. A fost revelator să văd câte date au fost filtrate pentru unele site-uri...

Când am verificat pe site-uri, am văzut și lacune masive în date atunci când exportam pe baza unei interogări. De exemplu, totalul din partea de sus a raportului de performanță din GSC poate fi mult mai mare decât ceea ce vedeți după exportarea datelor prin interogare (și apoi totalizarea clicurilor și a afișărilor). Și mă refer la WAY OFF. Pentru unele site-uri pe care le-am analizat la acea vreme, vedeam doar 20% din total după exportul datelor. Da, asta înseamnă că 80% din date au fost filtrate.

Motivul este că Google filtrează interogările pe baza preocupărilor legate de confidențialitate. În documentația sa, pe care a perfecționat-o după studiul lui Patrick, Google explică că filtrează „interogările anonimizate” pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor. Și pentru unele site-uri, poate fi o mulțime de date. Este demn de remarcat faptul că exportul pe pagină va produce rezultatele complete (sau închiderea), dar exportul prin interogare evidențiază ceea ce eu numesc golul GSC.

Înapoi la datele de defilare continuă... Pentru cele douăsprezece site-uri pe care le-am analizat, unele proprietăți GSC au furnizat doar 20-30% din totalul datelor raportate în raportarea performanței din cauza filtrării. Ai citit corect. Asta înseamnă că 70-80% au fost filtrate pentru acele site-uri.

Pe de altă parte, am văzut până la 84% din datele afișate (deci 16% filtrate), dar asta a fost cel mai mult pe care l-am putut găsi pe baza examinării unui număr de proprietăți în GSC. Nu mă înțelege greșit, asta e mult mai bine decât 24%!

Când am văzut cantitatea de filtrare, am știut că am încercat să analizez datele. Speram că sunt suficiente pentru a vedea modificări bazate pe derularea continuă... Un lucru era clar, golul GSC era întunecat și tulbure.

Întunecat și întunecat: analiza impactului asupra afișărilor, clicurilor și ratei de clic.
În primul rând, „Dark and Murky” nu este numele unei băuturi noi la modă pe care o poți comanda lângă piscină la o stațiune. Este doar primul lucru pe care l-am spus după ce am trecut prin datele de pe site-urile pe care le-am analizat. Când am trecut de prima pagină de rezultate, cifrele de pe majoritatea site-urilor au scăzut. Acestea scad atât de mult încât este aproape imposibil să tragem concluzii despre modul în care derularea continuă afectează clicurile și rata de clic din SERP-urile desktop.

Și din punct de vedere al afișărilor, nu am putut vedea o tendință consistentă cu creșterea afișărilor. Pentru unele interogări, afișările au crescut. Pentru alții, au scăzut. Și din nou, clicurile și rata de clic au fost foarte greu de analizat din cauza numerelor nebunești de scăzute dincolo de prima pagină.

De exemplu, de îndată ce am verificat foaia de calcul pentru rezultatele paginii a doua pe mai multe site-uri, numărul de clicuri a fost nesemnificativ. Asta vă arată câte date sunt filtrate, apropo... Pe prima pagină, unele interogări generează zeci de mii de clicuri sau mai mult. Apoi pagina a doua scade la aproape nimic? Deci, da, golul GSC este real și vă poate împiedica grav analiza.

Iată câteva capturi de ecran din foile de calcul pentru pagina a doua a rezultatelor căutării. Pregătește-te să fii dezamăgit din punct de vedere al clicurilor. :)

Dar, am menționat un site care a avut doar 16% din datele filtrate (care a fost cel mai bun pe care l-am găsit din cele douăsprezece). Pentru acel site, ați crede că aș avea suficiente date pentru a trage niște concluzii... dar nu chiar. Clicurile au fost foarte mici odată ce am analizat pagina a doua și mai departe. Am putut vedea că afișările au crescut pentru un număr de interogări, dar clicurile nu au crescut. Și, deoarece clicurile au fost atât de scăzute dincolo de prima pagină, diferența de rata de clic a fost inutilă de examinat.

Iată o captură de ecran de pe site care a fost filtrată doar în proporție de 14%:

De exemplu, pentru o interogare, numărul de afișări a crescut cu 3.110, dar clicurile au crescut doar cu 18. Poziția medie a trecut de la 21,3 la 19,0, ceea ce este aproape, dar asta ar fi putut însemna un salt de la pagina trei a rezultatelor la două. În mod clar, acestea nu sunt suficiente date pentru a trage concluzii. Creșterea afișărilor este un lucru, dar clicurile au fost atât de mici încât nu a însemnat mare lucru. Și să fiu sincer, cui îi pasă cu adevărat de o creștere a afișărilor dacă clicurile nu urmează. Pentru majoritatea proprietarilor de site-uri, acesta nu este cu adevărat un exercițiu de branding. Vor clicurile și conversiile ulterioare! :)

Iată un alt site unde s-a înregistrat o creștere bună a afișărilor pentru unele interogări și cu siguranță o creștere a clicurilor pentru unele dintre interogări. Acestea fiind spuse, unele dintre creșteri s-au datorat clasamentului site-ului mult mai puternic în ultimul interval de timp. A existat o creștere a afișărilor pentru unele interogări atunci când site-ul s-a clasat în aproximativ aceeași poziție, dar pur și simplu nu există suficiente date de clic pentru a trage concluzii serioase...

Principalele concluzii bazate pe analiza derulării continue în SERP-urile desktop :

• Pe baza analizei mele pe site-uri, NU există multe date pe pagina a doua și mai departe de analizat... Acesta este chiar și cazul site-urilor la scară largă cu o tonă de trafic organic Google. Aceasta se bazează pe interogările anonimizate care filtrează GSC.
• Am putut vedea o creștere a afișărilor pentru unele interogări, dar mi-a fost greu să trag concluzii, deoarece au fost multe care au scăzut și la compararea intervalelor de timp.
• Clicurile și rata de clic au fost și mai greu de analizat. În general, nu au fost multe clicuri de raportat dincolo de pagina 1, ceea ce a făcut foarte dificil să tragi concluzii.
• Din punct de vedere al datelor GSC, aveam date foarte limitate bazate pe filtrarea GSC. Acest lucru a fost raportat anterior, iar acest studiu a subliniat cât de multă filtrare are loc. De exemplu, unele dintre exporturi au generat doar 20-30% din datele raportate în GSC în raportarea performanței (când se analizează prin interogare).
• Recomand să parcurgeți acest proces pentru propriile site-uri, folosind tutorialul pe care l-am publicat (dacă nu este niciun alt motiv decât pentru a vedea filtrarea severă care se desfășoară cu datele GSC atunci când exportați prin interogare). Rețineți că ar trebui să puteți vedea datele complete dacă exportați în funcție de pagină, dar există multe interogări care duc la anumite pagini (care pot încurca apele din punct de vedere al analizei).

Rezumat: Analiza GSC Void Limits of Continuous Scroll în SERP-uri
După ce derularea continuă în rezultatele căutării pe desktop, am fost extrem de încântat să analizez impactul asupra afișărilor și clicurilor pe baza derulării utilizatorilor la pagina a doua și mai departe. Din păcate, filtrarea datelor GSC mi-a împiedicat eforturile în mare măsură. Unele site-uri returnau doar 20-30% din datele totale pe baza filtrarii interogărilor anonimizate de către GSC.

Voi fi sigur că voi actualiza această postare dacă voi întâlni constatări mai puternice bazate pe analiza derulării continue pe site-uri. Între timp, vă recomand să parcurgeți acest proces pentru propriile site-uri. Nu se știe niciodată, s-ar putea ca GSC să nu filtreze atât de multe dintre datele tale... Mult succes.

GG