關於本地搜索的 10 大問題已解答

管理本地企業 SEO 並非易事，因為所涉及的地點數量眾多，而且搜索引擎和消費者偏好的變化速度很快。 我們從時事通訊讀者和本地營銷網絡研討會的參與者那裡收到了很多關於本地搜索的重要問題，並在此處將他們的主要問題匯總為一個資源供您使用。

繼續閱讀以獲取常見的本地企業 SEO 問題的即時答案，這些問題涉及 Google 商家資料、商家信息、本地相關內容、本地評論對搜索排名的影響、本地數據聚合器等。

1. 什麼是本地 SEO，它與有機 SEO 有何不同？

本地 SEO是創建和優化博客帖子和文章、本地頁面、本地企業列表和其他類型的內容的做法，這些內容將被搜索引擎索引並在相關的本地搜索結果中排名靠前。

本地搜索引擎優化使企業在特定地理區域的客戶中具有更大的知名度，對於任何希望出現在本地搜索結果中的“我附近的餐館”等字詞的企業來說都是必不可少的。

另一方面，有機搜索引擎優化是優化內容以在特定行業或一般搜索查詢中獲得更高排名的做法，例如“最好的墨西哥餐廳”或“我在哪裡可以找到最好的炸玉米餅？” 它通常涉及關鍵字研究、鏈接構建、內容策略和其他 SEO 實踐。

2. 為什麼 Google 商家資料對企業品牌很重要？

Google 商家資料（GBP，以前稱為“Google 我的商家”）對於企業品牌至關重要，因為它們為 Google 提供了有關商家及其每個位置的單一真實信息來源。 這些配置文件使該品牌能夠在所有設備和 Google 特定平台（例如地圖）的 Google 搜索結果中可見。 這有助於公司出現在潛在客戶面前並接觸到更廣泛的受眾。

地點的英鎊通常是潛在客戶與您的品牌進行的首次互動。 這些列表為客戶提供全面的信息和轉換選項，包括本地評論、通過Google Posts獲取促銷優惠、詳細的業務信息、照片、約會安排、常見問題解答、消息傳遞（如果啟用）等等。

通過他們的英鎊和其他本地列表，企業可以顯著提高他們的在線知名度並推動預約、餐廳預訂和訂單以及店內客流量。 管理數百或數千英鎊是一項複雜的工作，需要技術和專家支持的正確結合。

Rio SEO 是Google 業務資料精選合作夥伴，這意味著品牌可以使用我們的 API 集成在 Google 上即時大規模發布關鍵業務信息，包括 Google 搜索和 Google 地圖。 Rio SEO 與 Apple 的Business Connect API的集成也允許與 Apple Maps 相同的發布功能。 我們的內部本地搜索專家也會隨時幫助您的品牌制定戰略並解決複雜的列表問題，例如所有權衝突和重複列表問題。

推薦閱讀：重複列表和所有權衝突：專家提示

3. 我們怎樣才能使我們的網站內容與本地搜索者更相關？

為了使 Web 內容與本地搜索者更相關，企業必須創建引人入勝、真實且以本地為中心的內容，並完善其現有的內容庫。

這可能包括創建有關本地商業事件的內容、撰寫和維護有關特定社區的博客文章、使用特定位置的關鍵字和新信息優化現有內容，或者完全刪除過時和不相關的內容。 網絡內容通常是客戶與您的品牌進行的第一次互動，因此是本地客戶體驗不可或缺的一部分。

關鍵字和主題研究可以幫助您的團隊確定每個領域的搜索者感興趣的術語和主題，從而為您的內容策略提供信息。 在網頁標題、元描述、圖像替代文本和其他內容中包含這些關鍵字和主題，以幫助搜索引擎了解您的內容與特定本地查詢的相關性。

推薦閱讀：企業和多地點品牌的本地內容營銷策略

4. 本地評論對我們品牌的搜索排名有什麼影響？

本地評論可以顯著影響企業品牌的搜索排名，因為它們顯示在搜索列表中，並且是對 Google 的重要信任信號。

當地客戶分享的故事和評分是您品牌聲譽的重要組成部分，可以影響其他人在該地點開展業務——或不開展業務。 一般來說，正面的本地評論有助於提高知名度，而負面評論會降低知名度。 然而，當一個品牌沒有差評時，客戶往往不信任，因此不要要求谷歌或其他平台從您的個人資料中刪除這些差評。

相反，應制定應對負面評論的策略和模板。 對於多地點品牌來說，無論客戶在哪個地點打交道，都必須擁有相同的體驗，評論管理也不例外。 您當地的經理或特許經營商的回應如何成為您品牌整體業務目標和網絡形象的一部分，因為評論和他們的回應仍然在網絡上供所有人閱讀。 您想要傳達的是，您的品牌正在積極傾聽、響應並願意改進，以確保為下一位客戶帶來更好的結果。

使用聲譽管理平台：

• 從客戶正在使用的許多本地平台實時策劃評論，
• 向當地經理/加盟商發送警報以獲取新評論
• 為您的品牌提供高層次的洞察力和深入到特定位置的能力
• 評估客戶情緒以確定您表現最好和最差的地點
• 使您能夠通過電子郵件和/或文本來跟進銷售或店內訪問，鼓勵客戶回顧他們的體驗

推薦閱讀：企業品牌的5個關鍵本地評論機會

差評回复示例

5. 每個地點是否需要單獨的網站或網頁？

是的，最好為每個地點設置一個單獨的網站或網頁。 這有助於確保每個位置的網絡狀態都是最新的，具有正確的地址和聯繫方式，以便在本地搜索中獲得更好的排名，並幫助客戶快速轉換為在線銷售或店內訪問。 它還允許公司針對不同地區定制內容，並專門針對該地區的客戶。

本地頁面還使企業能夠針對消費者在搜索時經常使用的通用（產品、服務或行業相關）和本地化術語（城市名稱、地標和社區）進行優化。

6. 對本地企業有哪些有影響力的 PPC 策略和功能？

PPC（按點擊付費）廣告可以很好地補充您的有機和本地搜索引擎優化策略，特別是在您的位置未在本地搜索結果前 3 名中排名的競爭激烈的地區。

品牌可以使用有影響力的 PPC 策略，如地理定位、再營銷和地理廣告擴展。 地理定位允許公司根據他們的 IP 地址或搜索將他們的廣告定位到特定地理區域的人。 再營銷向已經訪問過您的網站或本地頁面並且可能更熟悉該品牌的人展示廣告。 地理廣告附加信息允許企業在 Google 搜索結果中顯示附加信息，例如商店地址或營業時間。

另一個有影響力的 PPC 工具是Google 的本地服務廣告，這是一種專門為本地服務企業量身定制的廣告形式，將它們與在附近搜索服務的客戶聯繫起來。 人們可以在 Google 地圖和搜索上找到本地服務提供商。 谷歌的本地服務廣告為小型企業提供了更高的知名度，使他們能夠通過一個創新的、具有成本效益的廣告平台接觸到更多的人，因為企業只有在消費者實際聯繫他們時才需要為廣告付費。

本地服務廣告示例

7. 我們應該先提交給哪些本地數據聚合器，需要多長時間才能看到結果？

本地數據聚合器是大型商業信息數據庫，可為搜索引擎（包括 Google 和 Bing）以及 YP.com 和電話目錄等目錄提供本地數據。 四大數據提供者是Factual 、 Acxiom 、 Data Axle和Localeze 。

鑑於聚合商共享有關您所在位置的關鍵業務信息的廣泛程度，他們必須共享正確的數據。 大規模管理本地列表根本不可行，這就是為什麼Rio SEO 的列表解決方案自動化了這個不斷掃描網絡並糾正錯誤的過程。 當商店或辦公室的電話號碼、地址、營業時間或官方企業名稱等關鍵位置信息發生變化時，我們會將準確的信息分發給本地數據聚合器和整個本地搜索生態系統。

推薦閱讀：本地列表路線圖：提升客戶旅程 [網絡研討會回顧]

8. 本地照片在企業搜索策略中有多重要？

本地獨特的高質量照片在企業搜索策略中至關重要，尤其是在您真正需要脫穎而出的競爭激烈的本地市場中。

視覺內容有助於提高搜索點擊率，並讓潛在客戶更好地了解他們在任何給定地點可能擁有的體驗。 照片還可以讓客戶直觀地看到他們可能有興趣購買或使用的產品。

高質量、引人入勝的本地照片有助於使您的列表脫穎而出，並且是本地搜索者體驗不可或缺的一部分。 質量照片必不可少的主要平台之一是 Google 業務資料照片。 避免使用通用圖庫攝影。 相反，分享由專業攝影師拍攝的關於您建築物的外部和內部、員工以及產品和服務的真實、高質量照片。

搜索引擎了解照片的內容和上下文也很重要。 您可以使用圖像架構和替代文本來拼寫並提高可訪問性。

推薦閱讀：如何優化谷歌商業照片以提高知名度

9. 如果社交媒體活動不是搜索信號，為什麼它對本地搜索引擎優化很重要？

社交媒體活動對於本地 SEO 仍然很重要。 谷歌不使用社交信號來確定本地排名，社交媒體是客戶談論您的品牌並經常留下評論的地方。 社交媒體有助於口碑營銷，您的品牌需要成為對話的一部分。

Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 和 TikTok 都有內部搜索引擎，人們經常在社交媒體上搜索本地企業。 在社交媒體上的積極存在使公司能夠與目標受眾互動並建立關係。

雖然沒有直接的搜索排名優勢，但社交支持 SEO 有許多間接方式，這就是為什麼將其作為在線策略優先事項至關重要的原因。 如需多地點社交媒體管理方面的幫助，請在此處找到您的解決方案。

10. 我們需要多久更新一次品牌的本地列表？

作為最佳做法，我們建議至少每季度更新一次您的列表信息以保持其準確性。 此外，如果商店信息發生任何變化，例如節假日、促銷、活動或新服務，品牌商應該更頻繁地更新信息。

保持您的列表更新可確保客戶始終可以訪問有關您的業務的正確信息。 上市平台也可能對某些信息需要更新的頻率有自己的要求； 例如，有些可能要求列表至少每月更新一次。

本地列表管理不是“設置它，忘記它”的活動。 相反，企業品牌可以使用技術和熟練的本地合作夥伴來自動監控不准確的列表； 定期向本地數據聚合器、搜索引擎和目錄分發準確的信息； 並在出現更複雜的列表錯誤時進行手動干預。

想了解更多？查看這些有用的資源。

• 打造難忘本地體驗的品牌指南
• 個性化本地搜索客戶體驗的 16 條策略
• 解開衡量本地營銷成功背後的謎團