企業品牌的 5 個頂級本地著陸頁功能
已發表: 2023-01-26
我們經常談論本地列表、您的 Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）以及提高本地搜索排名。 但是，一旦您贏得了搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的點擊並將搜索者導航到他們點擊後的目的地，您的品牌會提供什麼樣的體驗？
您的本地著陸頁在您的 SEO 策略中扮演著不可或缺的角色，一旦他們離開您的商家信息，它們就會成為您的客戶旅程的下一步。 如果沒有適當的本地著陸頁功能，您的品牌可能會失去轉化，更糟糕的是，會失去忠實的客戶。
彈出窗口、註冊框、登陸頁面和“命運之輪”都是品牌用來吸引現場消費者的工具和策略。 其中，本地著陸頁的轉化率最高，為 23%。 知道著陸頁有很大的潛力可以轉化和改善您的整體用戶體驗，現在是時候參與、吸引並提供有吸引力的信息，以幫助您的搜索者轉化為客戶，無論是在店內、在線訂購送貨、路邊取貨， 和更多。
那麼什麼才是有效的本地著陸頁呢？ 查看您希望包含在您的位置著陸頁中的這 5 個頂級本地著陸頁功能，以鼓勵轉化和客戶忠誠度。
1. 打造適合移動設備的體驗
這並不是一個新趨勢，因為自 2015 年以來，谷歌一直在獎勵在智能手機上排名更高的移動友好頁面。在 2018 年對美國 50 個大都市排名靠前的登陸頁面的分析中，86% 的頂級登陸頁面是移動友好的。
此外，重要的是要考慮到 Google 主要使用您網站內容的移動版本通過其移動優先索引進行索引和排名。 如果您此時沒有針對移動設備進行優化，那麼您就落後於競爭對手數光年。
在美國和加拿大，智能手機搜索已經超過桌面搜索，本地搜索也越來越多地在移動設備上進行。 移動優化的重要性只會繼續增加，尤其是隨著谷歌頁面體驗算法的更新。 該更新於 2022 年初全面推出。
要考慮的其他移動優化資源
有關如何使您的目標網頁體驗更適合移動設備的更多提示，請下載我們的本地移動手冊。 詳細了解消費者在執行本地搜索時尋找什麼、如何優化客戶體驗以及一些重要的移動友好策略，這些策略將促進移動用戶的本地轉化。
2.添加獨特的本地內容
相關且引人入勝的本地化內容是您本地在線形象和客戶體驗的關鍵。 展示您的特定地點的活動和促銷活動，同時與公司批准的內容保持一致。 包括營業時間、活動詳情、聯繫電子郵件地址、照片/橫幅圖像以及相關的號召性用語 (CTA)，所有這些都特定於該個別營業地點。 不斷衡量和更新內容，看看什麼最能引起觀眾的共鳴。
超越著陸頁基礎知識
除了基本的聯繫方式，例如地點的實際地址、營業時間和電話號碼，包含與該地點相關的任何信息也很有用。 這可能包括突出顯示員工、提供有關企業所有者的更多信息，以及在頁面上分享該地點的客戶評價。 通過創建超本地化內容，您可以更好地滿足尋求相關信息的客戶的需求和期望。
在位置著陸頁上創建超本地化內容還有哪些其他最佳實踐？ 這些是您可能想要包含的一些個性化內容：
- 你在那個地區做什麼
- 你在那個地區在哪裡做
- 您特定於該商店的優惠
- 您在該地區的客戶有哪些？
- 他們在那個地區怎麼說你？
- 人們如何在該地區找到您？
- 您在該地區的團隊中有哪些人？
避免關鍵字堆砌。 抵制通過使用其他位置登錄頁面的重複內容來走捷徑的誘惑。 剛開始時，您可能有一些模板化內容可在多個位置使用，但應努力為每個位置提供獨特的本地內容，以便盡可能向最終用戶提供最相關的信息。
不要忘記優化語音搜索
據估計，全球通過語音助手進行的電子商務購物總交易額將從 2021 年的 46 億美元增長到 2023 年的 194 億美元，僅兩年時間就增長了 400% 以上。 O'Reilly 在線訂單常見問題解答頁面是一個很好的例子，它使用常見問題解答來回答常見的消費者查詢，其格式可以幫助您在零位和語音搜索結果中排名。
如需更多有用的本地內容提示，請訪問我們的博客文章，更有效的本地在線營銷的 7 個內容提示。
示例常見問題頁面：
O'Reilly Auto Parts 作者截圖
3.建立質量，相關的本地反向鏈接
高質量的反向鏈接仍然被認為是網絡的貨幣，因此是一些最強大的搜索引擎優化信號。
計劃對整個品牌的當前本地反向鏈接配置文件進行審核。 您可能會使用：
- Moz 打開網站瀏覽器
- 雄偉的網站瀏覽器
- Ahrefs 反向鏈接檢查器
- SEMRush 反向鏈接檢查器
作為您的鏈接構建策略的一部分，請聯繫您的社區。 您的在線形象應該針對您所屬或希望定位的各種社區進行優化。 例如，假設您的地點之一位於聖地亞哥。 該特定位置可能希望與其他位於聖地亞哥的企業合作，贊助活動或參與社區服務日。
對於每個營業地點，查看可為您提供相關反向鏈接並提升本地搜索引擎優化的本地資源。 您可以連接基於社區的網站，接觸相關的當地出版物，成為客座撰稿人或接受采訪，並主持或贊助當地活動。
發揮創意。 這裡有 8 種不同的鏈接建設想法，可以激發您當地的經理和加盟商的靈感。
4. 創建清晰、直觀的號召性用語
為略讀者或粗略的讀者（掃描頁面的人）設計您的頁面。 大多數在線用戶不會閱讀網頁上的每一個字，而是尋找主要思想或非常具體的信息。 使用要點、短段落和主動語態來幫助讀者掃描您品牌的本地頁面。
一旦搜索者找到您，您希望他們做什麼？ 測試您的 CTA、按鈕、表單填寫、您的表單中有多少字段等。通過直觀的登錄頁面設計，讓找到您的登錄頁面的任何人都能輕鬆完成您希望他們執行的所需操作。
5. 有一個清晰的方法來解釋和衡量洞察力
直接了解您的品牌在任何目錄、設備或人口統計中的本地存在和性能至關重要。 Rio SEO 的本地頁面集成了自定義工具和所有一流的分析引擎，包括 Google、Omniture 和 Tealium Data Layer。
使用 Rio SEO Local Pages，您可以：
- 通過報告儀表板、基準報告和行業標準分析，查看您所有位置的實時數據。
- 使用直觀的在線門戶通過電子郵件或自定義 Web 報告快速共享儀表板。
- 評估您的本地有效性並根據頁面活動指標和競爭對手排名洞察採取行動。
如何開始著陸頁優化
了解如何為您的客戶創建令人驚嘆的登錄頁面只是第一步。 將其付諸行動需要付出大量努力並製定可靠的戰略。
不確定從哪裡開始或如何開始？ 您可以選擇從優化當前流量最高或收入驅動潛力最大的位置頁面開始。 對於多地點的企業，可能很難通過大量數據來辨別您的工作重點。
我們免費的定製本地審核可以幫助您更好地了解您的品牌在當地市場的當前位置，並確定您在未來一年的工作重點。