五十度移動廣告

移動廣告生態系統正在經歷巨大的蛻變，每天都有新的廣告格式出現。 但是營銷人員是否完全了解移動設備可以為他們做什麼？

根據 2017 年 12 月 GroupM TYNY Worldwide 報告，印度的數字廣告市場規模為 949 億盧比。 2016 年，移動幾乎成為數字廣告的代名詞，移動廣告佔據了 50% 的數字廣告份額。 根據該報告，2017 年這一數字增長到 70%。 在過去的兩年裡，由於中國智能手機品牌的衝擊，更便宜的智能手機的增長以及 4G 的普及為印度的移動故事增添了動力。 諾基亞 MBIT 報告（2017 年 3 月）告知，印度 13% 的移動互聯網用戶是 4G 用戶，使用印度 22% 的移動數據。 平均使用量為 3.9GB/月（愛立信移動報告，2017 年 11 月）。

“移動不再是數字的一個子集，因為它提供了關於受眾行為和消費者意圖的更豐富的數據點，從而使定位更加相關。 未來幾年，4G、廉價數據和 OTT 平台將進一步改變移動生態系統的遊戲規則，”Truecaller 銷售和印度運營副總裁 Tejinder Gill 說。
隨著該國互聯網普及率的增長，移動特定廣告將在未來幾年主導數字廣告領域。 BrandWagon 對移動廣告行業進行了更深入的研究，以了解品牌如何在正確的時間鎖定正確的受眾。

被寵壞的選擇

2016 年，雅虎在印度推出了 Tiles——一種移動廣告格式。 從那時起，其他數字出版商推出了多種廣告形式來吸引消費者。 如今，移動營銷領域湧現出大量產品。 InMobi 於 2016 年在印度推出了一套高級視頻廣告格式。最近，mCanvas 推出了一種名為 Streambox 的外播視頻廣告格式。 電通 Webchutney 執行副總裁兼分公司負責人 Gautam Reghunath 指出：“自在線廣告一開始，展示/橫幅廣告就得到了最廣泛的使用。” 造成這種情況的一些原因包括最低的製作成本、使用允許自定義消息傳遞的動態創意的選項、讓用戶點擊並與之交互來推動業務目標以及該格式的豐富廣告空間。 話雖如此，沒有通用的廣告格式。 插頁式廣告（覆蓋整個移動屏幕的視覺效果）、可擴展廣告（富媒體廣告，但可以看作是橫幅廣告和插頁式廣告的組合）、原生廣告和應用內視頻廣告等格式在印度穩步增長.

在過去的幾年裡，我們見證了 OTT 內容消費的增長和移動遊戲玩家的激增。 這導致營銷人員的視頻廣告支出顯著增長。 去年，Patanjali 在獨立日使用 Truecaller 與廣大觀眾接觸，通過鼓勵他們採用“印度製造”產品來喚起愛國主義和經濟自由的精神。

“我們的分析表明，手機用戶平均每天會接到 6 到 8 個來自未知號碼的電話； 這是一天內與消費者建立品牌聯繫的機會數量，”Gill 說。 除了格式，最重要的是廣告位置。 它與溝通的背景、品牌與他們溝通時受眾的心理狀況以及信息實際被傳達或內容被消費的可能性相關。 在選擇廣告展示位置時，必須牢記三件事。 第一，廣告的可見度； 例如，對於數字橫幅廣告，將廣告保持在第一個滾動條上方非常重要，否則它會丟失。 第二，廣告不應該阻礙用戶的內容消費流； 例如，不可跳過的中間廣告可能會完全播放，但觀眾不會與它們互動，很可能會跳到另一個屏幕，甚至完全停止觀看內容。 第三，需要深入了解消費者最常參與的內容，並在這些頁面/文章/視頻上放置廣告，以最大限度地提高活動的有效性。

超越點擊誘餌

不同的行業必須接觸不同的受眾，並且應該根據目標受眾選擇格式是不費吹灰之力的。 例如，媒體策劃人員將使用移動廣播、短信或 IVR 服務於一家希望在 SEC C 和 D 細分市場中接觸印度農村地區的快速消費品公司，以最大限度地擴大覆蓋範圍。 對於一個高端汽車品牌——其受眾居住在印度城市，使用連接到 4G 互聯網的高端智能手機，痴迷於社交媒體並且是一個活躍的應用程序用戶——媒體策劃者有無限的機會與任何形式合作，它插頁式、遊戲內橫幅、超本地化、視頻、搜索等。

話雖如此，營銷人員和代理商面臨的最大挑戰是“跳過”選項。 群邑南亞首席增長官 Lakshmi Narasimhan 表示：“多年來，整個媒體生態系統都在與此作鬥爭，並將在未來幾年繼續這樣做。” 另一個主要挑戰是標準化跨平台的測量，如移動設備、筆記本電腦、台式機、平板電腦和智能小工具。 儘管廣告攔截被視為禍根，但專家表示，從長遠來看，它將提高本來就很差的在線廣告的質量，並改善用戶體驗。

“任何形式的數字廣告的成功都取決於消費者對平台、廣告部分和內容的接受程度，”IAMAI 副總裁 Nilotpal Chakravarti 說。 “從消費者的角度來看，查看‘過濾’內容（選擇並僅提供他們希望消費的內容）以及訪問相關廣告和通信的能力使得數字廣告非常相關。”

原生挑戰

還有許多其他問題困擾著在線廣告空間及其利益相關者，例如廣告欺詐和可見度。 十年前，使用的關鍵衡量矩陣是基於展示次數和點擊次數。 從那時起，廣告測量市場已經取得了長足的進步，轉向了獨特的覆蓋面、可見的展示次數、花費的時間、頻率、視頻觀看次數和其他更有洞察力的指標。 “第三方工具從活動中提供了許多有趣的見解。 品牌營銷人員應該深入了解這些見解，並思考超出範圍的 CPM、CPC 和 CPI，”Narasimhan 指出。 仍然偏愛線下策略並嘗試在數字媒體上實施或擴展相同策略的老派營銷人員是數字廣告世界正在應對的另一個挑戰。

營銷人員和品牌需要意識到，在未來兩年內，印度很大一部分人口將上網。 隨著西方移動互聯網用戶的滲透率已經超過 90%，這個市場幾乎沒有任何增長機會。 另一方面，由於青年群體和 60% 的人口尚未採用移動互聯網，與世界上任何其他國家相比，印度具有最大的增長潛力，而不僅僅是西方。

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通過Meghna Sharma
來源：財經快報