50色のモバイル広告

モバイル広告エコシステムは、毎日新しい広告フォーマットの台頭とともに、大きな変化を遂げています。 しかし、マーケターはモバイルが彼らのために何ができるかを完全に理解していますか？

2017年12月のGroupMTYNYWorldwideレポートによると、インドのデジタル広告市場は9,490ルピーです。 2016年、モバイルはデジタルの代名詞になり、モバイルはデジタル広告のパイの50％を獲得しました。 レポートによると、2017年にはこの数は70％に増加しました。 過去2年間で、中国のスマートフォンブランドの猛攻撃のおかげで、より安価なスマートフォンの成長と4Gの普及により、インドのモバイルストーリーに燃料が追加されました。 Nokia MBITレポート（2017年3月）によると、インドのモバイルインターネットユーザーの13％が4Gユーザーであり、インドのモバイルデータの22％を使用しています。 平均使用量は3.9GB/月です（Ericsson Mobility Report、2017年11月）。

「モバイルは、オーディエンスの行動や消費者の意図に関する豊富なデータポイントを提供し、ターゲティングの関連性を高めるため、もはやデジタルのサブセットではありません。 今後数年間で、4G、安価なデータ、OTTプラットフォームは、モバイルエコシステムのゲームをさらに変えるでしょう」とTruecallerの営業およびインド事業担当副社長であるTejinderGillは述べています。
国のインターネット普及の成長に伴い、モバイル固有の広告は、今後数年間でデジタル広告スペースを支配するでしょう。 BrandWagonは、モバイル広告業界をもう少し深く掘り下げて、ブランドが適切なタイミングで適切なオーディエンスをターゲットにする方法を理解します。

選択のために台無しに

2016年、Yahooはインドでモバイル広告フォーマットであるTilesを展開しました。 それ以来、他のデジタル出版社は、消費者と関わりを持つために多数の広告フォーマットを立ち上げました。 今日、モバイルマーケティングの分野では多くの製品が登場しています。 インモビは2016年にインドで一連の高度な動画広告フォーマットを発表しました。最近では、mCanvasはStreamboxと呼ばれるアウトストリーム動画広告フォーマットを導入しました。 「本質的に、オンライン広告の開始以来、ディスプレイ/バナー広告が最も広く使用されてきました」と、電通WebchutneyのEVP兼ブランチヘッドであるGautamReghunath氏は指摘します。 この理由のいくつかには、最小限の制作コスト、カスタマイズされたメッセージングを可能にする動的クリエイティブを使用するためのオプション、ユーザーがクリックして操作できるようにすること、ビジネス目標を推進すること、およびフォーマット用の豊富な広告スペースが含まれます。 そうは言っても、普遍的な広告フォーマットのようなものはありません。 インタースティシャル広告（モバイル画面全体をカバーするビジュアル）、拡張可能な広告（リッチメディア広告、ただしバナー広告とインタースティシャル広告の組み合わせと見なすことができます）、ネイティブ広告、アプリ内ビデオ広告などのフォーマットは、インドで着実に注目を集めています。 。

ここ数年で、OTTコンテンツの消費量の増加とモバイルゲーマーの急増を目の当たりにしてきました。 これにより、マーケターによる動画広告の支出が著しく増加しました。 昨年、パタンジャリは独立記念日にTruecallerを使用して多くの聴衆に手を差し伸べ、「インド製」の製品の採用を奨励することで愛国心と経済的自由の精神を呼び起こしました。

「私たちの分析によると、携帯電話のユーザーは、平均して、不明な番号から1日に6〜8件の電話を受けています。 これは、1日にブランドの消費者とつながる機会の数です」とGill氏は言います。 フォーマットとは別に、最も重要なのは広告の配置です。 これは、コミュニケーションのコンテキスト、ブランドがコミュニケーションを行っているときのオーディエンスのサイコグラフィック、およびメッセージが実際に伝達される可能性、またはコンテンツが消費される可能性と相関関係があります。 広告プレースメントを選択する際には、3つのことに留意する必要があります。 まず、広告の視認性。 たとえば、デジタルバナー広告の場合、最初のスクロールの上に広告を保持することが重要です。そうしないと、失われます。 第二に、広告はユーザーのコンテンツ消費フローを妨げてはなりません。 たとえば、スキップできないミッドロールは完全に再生される場合がありますが、視聴者はそれらと対話せず、おそらく別の画面にスキップするか、コンテンツの表示を完全に停止します。 第三に、キャンペーンの効果を最大化するために、消費者が最も関心を持っているコンテンツを深く掘り下げ、それらのページ/記事/ビデオに広告を掲載する必要があります。

クリックベイトを超えて

さまざまな業界がさまざまなオーディエンスに手を差し伸べる必要があり、ターゲットオーディエンスに従ってフォーマットを選択する必要があることは簡単です。 たとえば、メディアプランナーは、リーチを最大化するために、SEC CおよびDセグメントでインドの田舎に手を差し伸べたいFMCG企業にモバイルラジオ、SMS、またはIVRを使用します。 インドの都市部に居住し、4Gインターネットに接続されたハイエンドのスマートフォンを使用し、ソーシャルメディアに夢中になり、アクティブなアプリユーザーであるハイエンドの自動車ブランドの場合、メディアプランナーにはあらゆる形式で作業する無限の機会があります。インタースティシャル、ゲーム内バナー、ハイパーローカル、ビデオ、検索など。

そうは言っても、マーケターやエージェンシーが直面する最大の課題は「スキップ」オプションです。 GroupM SouthAsiaのチーフグロースオフィサーであるLakshmiNarasimhanは、次のように述べています。 もう1つの大きな課題は、モバイル、ラップトップ、デスクトップ、タブレット、スマートガジェットなどのプラットフォーム間で測定を標準化することです。 また、広告のブロックは問題と見なされていますが、専門家によると、長期的には、本質的に劣っていたオンライン広告の品質が向上し、ユーザーエクスペリエンスも向上するとのことです。

「あらゆる形態のデジタル広告の成功は、プラットフォーム、広告セグメント、およびコンテンツに対する消費者の受容によって促進されます」と、IAMAIのAVPであるNilotpalChakravartiは述べています。 「消費者の観点からは、「フィルタリングされた」コンテンツを表示し（消費したいコンテンツのみを選択して提供される）、関連する広告やコミュニケーションにアクセスできるため、デジタル広告は非常に関連性が高くなります。」

ネイティブの課題

広告詐欺や視認性など、オンライン広告スペースとその利害関係者を悩ませている他の多くの問題があります。 10年前、使用された主要な測定マトリックスは、インプレッションとクリックに基づいていました。 それ以来、広告測定市場は長い道のりを歩んできました。ユニークなリーチ、視認可能なインプレッション、費やした時間、頻度、動画の視聴、その他のより洞察に満ちた指標に移行しています。 「サードパーティのツールは、キャンペーンから多くの興味深い洞察を提供します。 ブランドマーケターは、これらの洞察を深く掘り下げて、CPM、CPC、CPIの範囲を超えて考える必要があります」とNarasimhan氏は指摘します。 まだオフライン戦略を好み、デジタルメディアでそれを実装または拡張しようとする古い学校のマーケターは、デジタル広告の世界が対処しているもう1つの課題です。

マーケターとブランドは、今後2年間で、インドの人口の大部分がオンラインになることを認識する必要があります。 欧米はすでにモバイルインターネットユーザーの90％以上の普及率に達しており、市場は成長の機会をほとんど提供していません。 一方、若者層と人口の60％がまだモバイルインターネットを採用していないため、インドは西側だけでなく、世界の他の国と比較して最大の成長の可能性を秘めています。

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MeghnaSharma著
出典： FINANCIAL EXPRESS