خمسون ظلال من إعلانات الجوال

يشهد نظام إعلانات الجوّال تحولًا هائلاً ، مع ظهور أشكال إعلانات جديدة كل يوم. لكن هل يفهم المسوقون تمامًا ما يمكن أن يفعله الهاتف المحمول لهم؟

وفقًا لتقرير GroupM TYNY Worldwide الصادر في ديسمبر 2017 ، يبلغ سوق الإعلانات الرقمية في الهند 9490 كرور روبية. أصبح الهاتف المحمول تقريبًا مرادفًا للرقمية في عام 2016 حيث حصل الهاتف المحمول على 50٪ من فطيرة الإعلان الرقمي. في عام 2017 ، ارتفع هذا الرقم إلى 70٪ ، وفقًا للتقرير. في العامين الماضيين ، أدى نمو الهواتف الذكية الأرخص ثمناً - بفضل هجوم العلامات التجارية للهواتف الذكية الصينية - وتغلغل 4G إلى إضافة وقود إلى قصة الهاتف المحمول في الهند. أبلغ تقرير Nokia MBIT (مارس 2017) أن 13٪ من مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول في الهند هم من مستخدمي 4G ، باستخدام 22٪ من بيانات الهاتف المحمول في الهند. متوسط ​​الاستخدام هو 3.9 جيجابايت / شهر (تقرير التنقل من إريكسون ، نوفمبر 2017).

"لم يعد الجوّال مجموعة فرعية من الأجهزة الرقمية ، حيث إنه يوفر نقاط بيانات أكثر ثراءً فيما يتعلق بسلوك الجمهور ونية المستهلك ، مما يجعل الاستهداف أكثر صلة. في السنوات القادمة ، ستغير شبكات 4G والبيانات الرخيصة ومنصات OTT اللعبة بشكل أكبر في النظام البيئي للجوّال "، كما يقول تيجيندر جيل ، نائب رئيس المبيعات وعمليات الهند ، Truecaller.
مع نمو انتشار الإنترنت في البلاد ، ستهيمن الإعلانات الخاصة بالهواتف المحمولة على مساحة الإعلان الرقمي في السنوات القادمة. تتعمق BrandWagon بشكل أعمق قليلاً في صناعة الإعلان على الأجهزة المحمولة لفهم كيف يمكن للعلامات التجارية استهداف الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

مدلل للاختيار

في عام 2016 ، طرحت ياهو Tiles - وهو تنسيق إعلان للجوال في الهند. منذ ذلك الحين ، أطلق ناشرون رقميون آخرون العديد من أشكال الإعلانات للتفاعل مع المستهلكين. اليوم ، ظهرت مجموعة كاملة من العروض في مجال التسويق عبر الهاتف المحمول. أطلقت InMobi مجموعة من تنسيقات إعلانات الفيديو المتقدمة في الهند في عام 2016. وفي الآونة الأخيرة ، قدمت mCanvas تنسيق إعلان فيديو خارج البث يسمى Streambox. يشير جوتام ريغوناث ، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس الفرع ، Dentsu Webchutney إلى أنه "منذ بداية الإعلان عبر الإنترنت ، تم استخدام إعلانات العرض / البانر على نطاق واسع". تتضمن بعض أسباب ذلك الحد الأدنى من تكلفة الإنتاج ، وخيارات استخدام التصميم الديناميكي الذي يسمح بالرسائل المخصصة ، والسماح للمستخدمين بالنقر والتفاعل معها لتحقيق أهداف العمل ، ومساحة إعلانية وفيرة للتنسيق. بعد قولي هذا ، لا يوجد شيء اسمه شكل إعلان عالمي. تكتسب التنسيقات مثل الإعلانات البينية (المرئيات التي تغطي شاشة الهاتف المحمول بالكامل) ، والإعلان القابل للتوسيع (إعلان الوسائط الغنية ، ولكن يمكن رؤيته على أنه مزيج من إعلانات البانر والإعلانات البينية) ، والإعلانات المحلية وإعلانات الفيديو داخل التطبيق ، جذبًا مطردًا في الهند .

في العامين الماضيين ، شهدنا زيادة في استهلاك محتوى OTT وانتشار هواة الألعاب. وقد أدى ذلك إلى نمو ملحوظ في الإنفاق على إعلانات الفيديو من قبل جهات التسويق. في العام الماضي ، استخدم باتانجالي Truecaller في يوم الاستقلال للتواصل مع جمهور كبير لاستحضار روح الوطنية والحرية الاقتصادية من خلال تشجيعهم على تبني منتجات "صنع في الهند".

"تشير تحليلاتنا إلى أن مستخدم الهاتف المحمول ، في المتوسط ​​، يتلقى من ست إلى ثماني مكالمات يوميًا من أرقام غير معروفة ؛ هذا هو عدد الفرص للتواصل مع مستهلك لإحدى العلامات التجارية في يوم واحد "، كما يقول جيل. بصرف النظر عن الأشكال ، فإن الأمر الأكثر أهمية هو موضع الإعلان. إنه يرتبط بسياق الاتصال ، والتخطيط النفسي للجمهور في الوقت الذي تتواصل فيه العلامة التجارية معهم واحتمال توصيل الرسالة فعليًا أو المحتوى الذي يتم استهلاكه. أثناء اختيار موضع الإعلان ، يجب على المرء أن يضع في اعتباره ثلاثة أشياء. أولاً ، إمكانية عرض الإعلان ؛ على سبيل المثال ، بالنسبة لإعلانات البانر الرقمية ، من الضروري إبقاء الإعلان أعلى التمرير الأول وإلا فسيتم فقده. ثانيًا ، يجب ألا يعيق الإعلان تدفق استهلاك محتوى المستخدم ؛ على سبيل المثال ، يمكن تشغيل قوائم التشغيل غير القابلة للتخطي بالكامل ولكن المشاهد لن يتفاعل معها ، وفي جميع الاحتمالات ، يمكنك التخطي إلى شاشة أخرى أو حتى التوقف عن مشاهدة المحتوى تمامًا. ثالثًا ، يحتاج المرء إلى التعمق في المحتوى الذي يتعامل معه المستهلك في أغلب الأحيان ووضع الإعلانات على تلك الصفحات / المقالات / مقاطع الفيديو لزيادة فعالية الحملة.

تجاوز اصطياد النقرات

يجب على الصناعات المختلفة الوصول إلى جماهير مختلفة ويجب اختيار التنسيقات وفقًا للجمهور المستهدف. على سبيل المثال ، سيستخدم مخطط الوسائط الراديو المحمول أو الرسائل النصية القصيرة أو الرد الصوتي التفاعلي لشركة سلع استهلاكية تريد الوصول إلى المناطق الريفية الهندية في قسم SEC C و D ، لتحقيق أقصى قدر من الوصول. بالنسبة للعلامة التجارية للسيارات الراقية - التي يقيم جمهورها في المناطق الحضرية في الهند ، ويستخدم الهواتف الذكية المتطورة المتصلة بشبكة الجيل الرابع ، وهو مهووس بوسائل التواصل الاجتماعي ومستخدم نشط للتطبيق - يتمتع مخطط الوسائط بفرص لا حصر لها للعمل بأي تنسيق ، إنه إعلان بيني ولافتات داخل اللعبة ومحلي للغاية وفيديو وبحث والمزيد.

بعد قولي هذا ، فإن التحدي الأكبر الذي يواجهه المسوقون والوكالات هو خيار "التخطي". يقول لاكشمي ناراسيمهان ، كبير مسؤولي النمو في GroupM South Asia ، "إن النظام البيئي الإعلامي بأكمله يكافح هذا منذ سنوات عديدة وسيواصل القيام بذلك في السنوات القادمة". يتمثل التحدي الرئيسي الآخر في توحيد القياس عبر الأنظمة الأساسية مثل الهاتف المحمول والكمبيوتر المحمول وسطح المكتب والجهاز اللوحي والأدوات الذكية. وعلى الرغم من أن حظر الإعلانات يُنظر إليه على أنه لعنة ، إلا أن الخبراء يقولون إنه على المدى الطويل ، سيؤدي إلى تحسين جودة الإعلانات المعروضة على الإنترنت والتي كانت ضعيفة بطبيعتها ، بالإضافة إلى تحسين تجربة المستخدم.

يقول نيلوتبال تشاكرافارتي Nilotpal Chakravarti ، AVP ، IAMAI: "إن نجاح أي شكل من أشكال الإعلان الرقمي مدفوع بقبول المستهلكين للمنصة وشريحة الإعلانات والمحتوى. "من وجهة نظر المستهلك ، فإن القدرة على عرض المحتوى" المصفاة "(اختيار المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه وتزويده به فقط) ، والوصول إلى الإعلانات والاتصالات ذات الصلة يجعل الإعلان الرقمي وثيق الصلة بالموضوع."

التحديات الأصلية

هناك العديد من المشكلات الأخرى التي تعاني منها مساحة الإعلان عبر الإنترنت وأصحاب المصلحة مثل الاحتيال في الإعلانات وإمكانية العرض. قبل عقد من الزمن ، كانت مصفوفة القياس الرئيسية المستخدمة تعتمد على مرات الظهور والنقرات. لقد قطع سوق قياس الإعلانات شوطًا طويلاً منذ ذلك الحين ، فانتقل إلى مدى الوصول الفريد ، ومرات الظهور القابلة للعرض ، والوقت المستغرق ، والتكرار ، ومشاهدات الفيديو ، وغيرها من المقاييس الأكثر ثاقبة. "توفر أدوات الجهات الخارجية العديد من الأفكار المثيرة للاهتمام من الحملات. يجب على مسوقي العلامات التجارية أن يغوصوا بعمق في تلك الأفكار وأن يفكروا فيما وراء الوصول فقط ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، وتكلفة النقرة ، ومؤشرات أسعار المستهلك ، "كما يشير ناراسمهان. يُعد المسوقون في المدارس القديمة الذين لا يزالون يفضلون الاستراتيجيات غير المتصلة بالإنترنت ويحاولون تنفيذها أو توسيع نطاقها على الوسائط الرقمية ، تحديًا آخر يواجهه عالم الإعلانات الرقمية.

يحتاج المسوقون والعلامات التجارية إلى إدراك أنه في العامين المقبلين ، سيكون جزء كبير من سكان الهند متصلين بالإنترنت. مع وصول الغرب بالفعل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، فإن السوق بالكاد يوفر أي فرصة للنمو. من ناحية أخرى ، مع وجود شريحة من الشباب و 60٪ من السكان لم يتبنوا بعد الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، تتمتع الهند بأقصى إمكانات للنمو مقارنة بأي دولة أخرى في العالم ، وليس فقط الغرب.

___
بواسطة ميجنا شارما
المصدر: FINANCIAL EXPRESS