五十度移动广告

移动广告生态系统正在经历巨大的蜕变，每天都有新的广告格式出现。 但是营销人员是否完全了解移动设备可以为他们做什么？

根据 2017 年 12 月 GroupM TYNY Worldwide 报告，印度的数字广告市场规模为 949 亿卢比。 2016 年，移动几乎成为数字广告的代名词，移动广告占据了 50% 的数字广告份额。 根据该报告，2017 年这一数字增长到 70%。 在过去的两年里，由于中国智能手机品牌的冲击，更便宜的智能手机的增长以及 4G 的普及为印度的移动故事增添了动力。 诺基亚 MBIT 报告（2017 年 3 月）告知，印度 13% 的移动互联网用户是 4G 用户，使用印度 22% 的移动数据。 平均使用量为 3.9GB/月（爱立信移动报告，2017 年 11 月）。

“移动不再是数字的一个子集，因为它提供了关于受众行为和消费者意图的更丰富的数据点，从而使定位更加相关。 未来几年，4G、廉价数据和 OTT 平台将进一步改变移动生态系统的游戏规则，”Truecaller 销售和印度运营副总裁 Tejinder Gill 说。
随着该国互联网普及率的增长，移动特定广告将在未来几年主导数字广告领域。 BrandWagon 对移动广告行业进行了更深入的研究，以了解品牌如何在正确的时间锁定正确的受众。

被宠坏的选择

2016 年，雅虎在印度推出了 Tiles——一种移动广告格式。 从那时起，其他数字出版商推出了多种广告形式来吸引消费者。 如今，移动营销领域涌现出大量产品。 InMobi 于 2016 年在印度推出了一套高级视频广告格式。最近，mCanvas 推出了一种名为 Streambox 的外播视频广告格式。 电通 Webchutney 执行副总裁兼分公司负责人 Gautam Reghunath 指出：“自在线广告一开始，展示/横幅广告就得到了最广泛的使用。” 造成这种情况的一些原因包括最低的制作成本、使用允许自定义消息传递的动态创意的选项、让用户点击并与之交互来推动业务目标以及该格式的丰富广告空间。 话虽如此，没有通用的广告格式。 插页式广告（覆盖整个移动屏幕的视觉效果）、可扩展广告（富媒体广告，但可以看作是横幅广告和插页式广告的组合）、原生广告和应用内视频广告等格式在印度稳步增长.

在过去的几年里，我们见证了 OTT 内容消费的增长和移动游戏玩家的激增。 这导致营销人员的视频广告支出显着增长。 去年，Patanjali 在独立日使用 Truecaller 与广大观众接触，通过鼓励他们采用“印度制造”产品来唤起爱国主义和经济自由的精神。

“我们的分析表明，手机用户平均每天会接到 6 到 8 个来自未知号码的电话； 这是一天内与消费者建立品牌联系的机会数量，”Gill 说。 除了格式，最重要的是广告位置。 它与沟通的背景、品牌与他们沟通时受众的心理状况以及信息实际被传达或内容被消费的可能性相关。 在选择广告展示位置时，必须牢记三件事。 第一，广告的可见度； 例如，对于数字横幅广告，将广告保持在第一个滚动条上方非常重要，否则它会丢失。 第二，广告不应该阻碍用户的内容消费流； 例如，不可跳过的中间广告可能会完全播放，但观众不会与它们互动，很可能会跳到另一个屏幕，甚至完全停止观看内容。 第三，需要深入了解消费者最常参与的内容，并在这些页面/文章/视频上放置广告，以最大限度地提高活动的有效性。

超越点击诱饵

不同的行业必须接触不同的受众，并且应该根据目标受众选择格式是不费吹灰之力的。 例如，媒体策划人员将使用移动广播、短信或 IVR 服务于一家希望在 SEC C 和 D 细分市场中接触印度农村地区的快速消费品公司，以最大限度地扩大覆盖范围。 对于一个高端汽车品牌——其受众居住在印度城市，使用连接到 4G 互联网的高端智能手机，痴迷于社交媒体并且是一个活跃的应用程序用户——媒体策划者有无限的机会与任何形式合作，它插页式、游戏内横幅、超本地化、视频、搜索等。

话虽如此，营销人员和代理商面临的最大挑战是“跳过”选项。 群邑南亚首席增长官 Lakshmi Narasimhan 表示：“多年来，整个媒体生态系统都在与此作斗争，并将在未来几年继续这样做。” 另一个主要挑战是标准化跨平台的测量，如移动设备、笔记本电脑、台式机、平板电脑和智能小工具。 尽管广告拦截被视为祸根，但专家表示，从长远来看，它将提高本来就很差的在线广告的质量，并改善用户体验。

“任何形式的数字广告的成功都取决于消费者对平台、广告部分和内容的接受程度，”IAMAI 副总裁 Nilotpal Chakravarti 说。 “从消费者的角度来看，查看‘过滤’内容（选择并仅提供他们希望消费的内容）以及访问相关广告和通信的能力使得数字广告非常相关。”

原生挑战

还有许多其他问题困扰着在线广告空间及其利益相关者，例如广告欺诈和可见度。 十年前，使用的关键衡量矩阵是基于展示次数和点击次数。 从那时起，广告测量市场已经取得了长足的进步，转向了独特的覆盖面、可见的展示次数、花费的时间、频率、视频观看次数和其他更有洞察力的指标。 “第三方工具从活动中提供了许多有趣的见解。 品牌营销人员应该深入了解这些见解，并思考超出范围的 CPM、CPC 和 CPI，”Narasimhan 指出。 仍然偏爱线下策略并尝试在数字媒体上实施或扩展相同策略的老派营销人员是数字广告世界正在应对的另一个挑战。

营销人员和品牌需要意识到，在未来两年内，印度很大一部分人口将上网。 随着西方移动互联网用户的渗透率已经超过 90%，这个市场几乎没有任何增长机会。 另一方面，由于青年群体和 60% 的人口尚未采用移动互联网，与世界上任何其他国家相比，印度具有最大的增长潜力，而不仅仅是西方。

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通过Meghna Sharma
来源：财经快报