冠狀病毒和谷歌搜索：熱門話題和熱門領域

已發表: 2020-04-15

冠狀病毒大流行對生活的方方面面產生了前所未有的影響，影響了我們的工作方式、社交方式，當然還有我們的搜索方式。 一個特殊的 Google 趨勢頁面跟踪對冠狀病毒、COVID-19 和相關主題的興趣。 趨勢不僅包括搜索有關病毒信息的人。 大流行導致對家庭鍛煉、失業支持信息和許多其他主題的需求激增。 在這篇博文中，我們將谷歌的趨勢映射到我們自己的排名數據中，以揭示在這個危機時期主導自然搜索主題的網站。

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冠狀病毒分析背景

為了分析與冠狀病毒大流行和 COVID-19 相關主題的主要領域，我們首先查看了有關冠狀病毒的 Google 趨勢頁面，該頁面提供了對搜索興趣增加的主題的最新見解。雖然這些數據只是相對的，搜索需求顯示在 0-100 的索引範圍內，但它確實揭示了最近公眾興趣大幅上升的主題。

根據 Google 的趨勢，我們創建了主題集群，我們通過添加與每個主題相關的相關關鍵字來擴展這些集群。有了這些集群，我們就能夠分析自然搜索結果，看看哪些網站在每個主題上最成功。涵蓋的主題是：

一般病毒信息：對流行病數據、COVID-19 症狀、治療等的信息搜索。
經濟問題：這些問題包括人們在尋找有關失業救濟金、國家對自由職業者的支持等方面的最新信息。
非藥物干預：關於社交距離指南、學校停課等的信息。
個人防護和預防：人們正在尋找洗手、製作口罩等指南。還包括對洗手液和其他相關產品的交易搜索。
家庭鍛煉：與在家保持健康相關的搜索。
葡萄酒配送：谷歌明確挑選出的一個送貨上門主題作為熱門話題。

自冠狀病毒爆發和國家封鎖以來，人們越來越感興趣的其他主題包括在家學習遠程工作和家庭理髮之類的事情，但在本文的範圍內，我們將自己限制在列出的六個集群中。

以下是有關分析的更多詳細信息：

關鍵字集是針對美國和英國編制的，有一些重疊，但也有很大比例的國家特定關鍵字
因此，為com 和 Google.co.uk提供了領先的網站。
在谷歌搜索中的突出度由主題搜索的比例來表示，其中一個網站出現在谷歌的前十名（大約相當於搜索結果的第一頁）。
我們分析了桌面和移動結果。在大多數情況下，只有微小的差異，但我們在本文後面強調了一些。如無另行說明，所提供的數據是指桌面結果。

作為一個小小的免責聲明，請注意本博文中提供的排名數據是在 2020 年 4 月³日收集的，特別是對於一個快速發展的話題，排名變化非常快。

紐約時報在谷歌新聞中名列前茅，但專業網站仍有一些空間

Google 新聞框是媒體網站通過 Google 搜索熱門話題獲得流量的一種高度可見的方式。對於與冠狀病毒相關的具有新聞價值的搜索，我們看到《紐約時報》最常出現，其中一篇文章出現在 15.9% 的新聞框集成中。

雖然排名靠前的都是主要媒體機構和報紙，但我們看到更專業的媒體，如 Investopedia（金融）和國家地理（這裡：科學）也進入前 10 名，因為 win 在其相關專業領域獲得了新聞欄排名。

英國的新聞箱

英國的媒體格局完全不同，在這裡我們看到衛報是最大的領導者，其次是 BBC。我們還看到全方位新聞媒體的主導地位更加明顯，沒有專業媒體能夠進入前 10 名。

主題細分：每個類別中的領先網站

由于冠狀病毒影響了全球人們生活的方方面面，我們決定根據 Google 趨勢突出顯示的主題重點關註六個主題集群，並在 Google 搜索結果的首頁上查看每個主題最突出的網站。

當用戶搜索非常不同的東西時，我們在頂級列表中看到非常不同的網站也就不足為奇了。一個普遍的觀察是，絕大多數網站都是專家，對於多面手的空間相對較小。

病毒信息：Google 信任官方政府來源

幾乎不用說，全球大流行是一個高度敏感的話題，用谷歌的話來說，它是終極的“你的錢，你的生活”問題。谷歌特別關注與用戶健康或財務狀況相關的關鍵字，盡一切努力確保搜索結果來自具有高水平專業知識、權威性和可信賴性（又名 EAT）的來源。

該圖表顯示了美國 10 個網站，在谷歌搜索中搜索冠狀病毒和 COVID-19 信息的第一頁排名最多，包括數據、症狀、潛在治療方法等。

這裡有一個明顯的贏家，CDC（疾病控制和預防中心）是提供大流行信息的官方政府機構，也是谷歌最相關的網站。緊隨其後的是其他權威機構、世界衛生組織 (WHO) 和國家生物技術信息中心。領先的獨立報紙是紐約時報，排名^第5，表明對於這一關鍵問題，谷歌通過將用戶指向官方信息來源來確保安全。

對 CDC 和 WHO 的信任的另一個指標是，這也是谷歌用來填充自己的特殊小部件框的兩個主要來源，這些小部件框提供有關冠狀病毒的公告和信息：

衛報在英國的病毒信息排名中處於領先地位

英國的情況出人意料地不同。在這裡，衛報網站排名前 10 位，出現頻率高於世界衛生組織和政府消息來源。這可能表明英國政府的網站缺乏有關冠狀病毒某些方面的相關內容，谷歌轉向其他網站為用戶提供重要信息。當然，對於《衛報》來說，它在這份榜單上的領先地位可以被認為是谷歌對其專業知識、權威性和信任度的認可。

經濟問題：CNBC 和領先出版商的平衡

經濟問題，例如與失業救濟金或國家對企業的支持有關的問題，是 YMYL 的另一個敏感話題。同樣，這些查詢在美國排名靠前的幾個域名都是官方來源，包括州政府網站，例如紐約的 labour.ny.gov 或加利福尼亞的 edd.ca.gov。我們已將這些從前 10 名列表中刪除，該列表側重於與全國相關的網站。

財經主題的頂級網站是商業新聞頻道 CNBC，其次是 Dotdash 的利基出版網站之一 thebalancecareers.com。第三名是 nolo.com，他們提供“日常法律和商業問題”的答案。這些網站都以專注於金融和商業主題而出類拔萃，在《紐約時報》前 10 名中是唯一一家更通用的媒體。

谷歌清楚地認為，該列表頂部附近的任何網站都是權威、值得信賴的來源，可提供可靠的專家建議。

英國的經濟搜索

在英國，我們的情況完全不同，這在很大程度上是由於不同的政府結構。英國中央政府的職責在美國由州一級管理。這就解釋了為什麼英國政府在經濟話題的全國排名中處於領先地位。顯然，它的網站在告知人們財務問題方面做得更好，他們關注的是與冠狀病毒相關的更普遍的話題。

非藥物干預：推特是最新消息的主要來源

搜索與非藥物干預相關的關鍵字（例如學校停課或社交距離指南）的人們通常在尋找最新信息。在這裡，向用戶提供最新消息並以可信方式呈現的能力對於獲得高排名至關重要。同樣，我們從國家列表中刪除了州級政府網站（例如加利福尼亞州的 gov.ca.gov）。

對於速度很重要的話題，我們看到 YouTube 和 Twitter（狹隘地）領先於由華盛頓郵報、CNN 和紐約時報領導的更傳統的新聞網站。 YouTube 和 Twitter 通常是媒體機構或個人（政客、記者等）用來盡快向公眾傳達信息的平台。這也表明，谷歌認為這些主題在 YMYL 環境中不像上述健康和經濟問題那麼敏感。

英國的 NPI

英國的情況則不同，社交平台的重要性要小得多。在這裡，BBC 在與非藥物干預相關的話題中排名前 10 位，其中《衛報》和《每日電訊報》位居榜首。 BBC 位居榜首的位置反映了其在英國作為官方政府渠道和谷歌認為高度權威和值得信賴的公眾之間的中介角色。

保護和預防：方法視頻和電子商務的混合

與個人防護和預防措施相關的關鍵詞可以分為兩個主要子類別：

人們正在尋找洗手、自製口罩等指南。
希望購買口罩、洗手液等產品/材料的人。

因此，我們 YouTube 作為領先的網站，通過視頻指南來製作防護設備和洗手演示來主導操作空間。在 YouTube 之後，我們看到主要的在線零售商佔據了排行榜的前列，亞馬遜、沃爾瑪和沃爾格林都在爭奪銷售。

顯然，谷歌認為視頻內容與操作方法查詢高度相關，這解釋了 YouTube 的優勢以及為什麼紐約時報、疾病預防控制中心和 Healthline 排名落後，前 10 名排名中的每一個都不到 2%。

對於與個人防護和預防措施相關的話題，英國的情況非常相似。 YouTube 以 17.8% 的前 10 名排名遙遙領先，亞馬遜緊隨其後，位居第二。

手機上的冠狀病毒搜索 - 七個速覽

總體而言，移動搜索排名靠前的網站與桌面搜索排名相似。但是，桌面和移動結果之間存在一些差異，例如：

對於非藥物干預關鍵字，Twitter 在桌面上的表現^要強於在移動設備上（美國：桌面上的^第2 位，移動設備上的第 10 位）。
YouTube 在所有設備上都很強大，但桌面上的視頻輪播意味著它能夠在前 10 名中佔據更多的位置。
在所有主題中，移動端 AMP 結果最多的美國前三個網站是 nytimes.com、businessinsider.com 和 usatoday.com。
在英國，AMP 結果的三個主要網站是 theguardian.com、thesun.co.uk 和 bbc.co.uk。
在移動設備上，healthline.com 在與冠狀病毒相關的所有主題的第一頁排名中排名^第三，尤其是在預防和保護關鍵字的額外排名中。
新聞框在移動設備上出現的頻率較低——不同的網站更為突出，半島電視台躋身十大移動新聞網站之列。
在英國，維基百科在移動端表現強勁，在桌面搜索中沒有的信息查詢排名很高。

待在家裡會影響搜索需求

冠狀病毒大流行的一個重大影響是，封鎖正迫使人們在家中進行他們通常會在其他地方進行的活動。在這裡，我們將只看一些由於人們無法離開家而導致需求增加的主題。

家庭鍛煉：YouTube 佔據主導地位，因為 Google 偏愛視頻內容

人們現在必須在家裡做的一件事是健身訓練，因此我們查看了哪些網站正在對與“在家”鍛煉特別相關的關鍵字進行排名。

不出所料，YouTube 在家庭鍛煉的結果中占主導地位，其中 93% 的關鍵字出現了視頻結果。前 10 名中的其餘部分在健康/生活方式雜誌和出版商之間的分佈相當均勻，這表明沒有一個網站能夠大力推動“在家”鍛煉需求增加的大部分。

英國的情況也類似。 YouTube 再次成為明顯的領導者，其餘的結果由出版商分配。唯一的例外是 NHS，它在這個類別中有一些排名。

葡萄酒配送：當利基市場成為主流時

谷歌趨勢將葡萄酒配送列為美國需求大幅增長的主題。充分利用興趣的網站是drizly.com、minibardelivery.com 和totalwine.com。

Drizly.com 已經是家庭酒類配送市場的領先網站，但對於 minibardelivery.com 和 saucey.com 等較小的網站來說，目前的情況創造了真正的機會。如果他們可以通過強大的自然搜索來贏得新業務來利用這段時間，那麼他們就有機會擴大客戶群並看到長期利益，遠遠超過這個臨時鎖定期。

在危機中，您需要強大的 SEO 才能獲得可擴展的成功

對於在相對利基市場運營的任何企業而言，意外事件（不僅僅是全球流行病）有時會造成短期需求激增。在這種情況下，在 Google 搜索結果中為您的利基市場建立的存在為您利用此類高峰提供了良好的基礎，同時對不斷變化的情況做出快速反應並調整您的內容提供將幫助您與用戶的新需求保持相關，並期望。

顯然，這種反應超出了搜索引擎優化，企業還需要確保他們的網站、商店系統、交付鍊和基礎設施也可以隨著需求的增長而擴展。如果您不能為您的客戶提供可靠的全方位體驗，那麼控制 Google 排名是沒有好處的。當然，如果一個糟糕的有機搜索遊戲意味著你的競爭對手正在獲利，那麼為了需求的大幅增長而擴展你的業務是沒有好處的。

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