コロナウイルスとグーグル検索：トレンドトピックとトップドメイン

公開: 2020-04-15

コロナウイルスのパンデミックは、人生のあらゆる側面に前例のない影響を及ぼし、私たちの働き方、社会的相互作用の仕方、そしてもちろん、私たちの探索の仕方に影響を及ぼしました。 特別なGoogleトレンドページは、コロナウイルス、COVID-19および関連トピックへの関心を追跡します。 また、トレンドには、ウイルスに関する情報を検索する人々だけが含まれるわけではありません。 パンデミックでは、家庭でのトレーニング、失業支援に関する情報、その他多くのトピックに対する需要が急増しています。 このブログ投稿では、Googleのトレンドを独自のランキングデータにマッピングして、この危機の時期を支配しているトピックのオーガニック検索をリードしているWebサイトを明らかにします。

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コロナウイルス分析の背景

コロナウイルスのパンデミックとCOVID-19に関連するトピックの主要なドメインを分析するために、最初にコロナウイルスのGoogleトレンドのページを調べました。このページでは、検索の関心が高まっているトピックに関する最新の洞察が得られます。このデータは相対的なものにすぎず、検索需要は0〜100のインデックススケールで示されていますが、最近、公共の関心が大幅に高まっているトピックが明らかになっています。

Googleのトレンドに基づいて、各トピックに関連する関連キーワードを追加することで拡張したトピッククラスターを作成しました。これらのクラスターを使用して、オーガニック検索結果を分析し、各トピックで最も成功しているWebサイトを確認することができました。取り上げるトピックは次のとおりです。

一般的なウイルス情報：パンデミックデータ、COVID-19の症状、治療法などの情報検索。
経済的問題：これらには、失業手当、フリーランサーに対する州の支援などに関する最新情報を探している人々が含まれます。
非医薬品介入：社会的距離のガイドライン、学校の閉鎖などに関する情報。
個人の保護と予防：手洗い、フェイスマスクの作成などのガイドを探している人。手指消毒剤やその他の関連製品のトランザクション検索も含まれます。
ホームワークアウト：自宅で健康を維持することに関連する検索。
ワインの配達：トレンドトピックとしてGoogleによって明示的に選ばれた1つの宅配の主題。

コロナウイルスの発生と国の封鎖以来関心が高まっている他のトピックには、在宅学習のリモートワークや家庭のヘアカットなどがありますが、この記事の範囲では、リストされている6つのクラスターに限定します。

分析の詳細は次のとおりです。

キーワードセットは、米国と英国の両方で編集されましたが、一部は重複していますが、国固有のキーワードのかなりの割合が含まれています
したがって、主要なWebサイトはcomとGoogle.co.ukに提供されています。
グーグル検索での卓越性は、グーグルのトップ10（検索結果の最初のページにほぼ相当）にウェブサイトが表示されるトピック検索の割合によって示されます。
デスクトップとモバイルの両方の結果を分析しました。ほとんどの場合、わずかな違いしかありませんでしたが、この記事の後半でいくつか強調しました。特に明記されていない限り、表示されるデータはデスクトップの結果を参照しています。

小さな免責事項として、このブログ投稿に示されているランキングデータは2020年4月³日に収集されたものであり、特に動きの速いトピックの場合、ランキングは非常に急速に変化する可能性があることに注意してください。

New YorkTimesはGoogleニュースのトップですが、専門サイトのためのスペースがあります

Googleニュースボックスは、メディアサイトがホットトピックに関するGoogle検索からトラフィックを獲得するための非常に目立つ方法です。コロナウイルスに関連するニュースに値する検索については、ニューヨークタイムズが最も頻繁に取り上げられており、ニュースボックス統合の15.9％に記事が掲載されています。

トップの地位はすべて主要なメディア組織や新聞に行きますが、Investopedia（金融）やナショナルジオグラフィック（ここでは科学）などのより専門的な機関もトップ10になり、関連する専門分野でニュースボックスのランキングを獲得しています。

英国のニュースボックス

英国のメディアの状況はまったく異なります。ここでは、ガーディアンが大きなリーダーであり、BBCがそれに続きます。また、専門メディアがトップ10に入ることができず、オールラウンドな報道機関の優位性がはるかに明確になっています。

トピックの内訳：各カテゴリの主要なWebサイト

コロナウイルスが世界中の人々の生活の非常に多くの側面に影響を及ぼしているため、Googleトレンドで強調表示されたトピックに基づいて、6つのテーマ別クラスターに焦点を当て、Googleの検索結果の最初のページで各トピックで最も目立つウェブサイトを確認することにしました。

ユーザーが非常に異なるものを検索するとき、トップリストの中に非常に明確なWebサイトが表示されるのは当然のことです。一般的な見解の1つは、Webサイトの大部分がスペシャリストであり、オールラウンダーのためのスペースが比較的少ないということです。

ウイルス情報：Googleは政府の公式情報源を信頼しています

言うまでもなく、世界的大流行は非常にデリケートなトピックであり、Googleの用語では、それが究極の「あなたのお金、あなたの人生」の問題になっています。 Googleは、ユーザーの健康や経済的幸福に関連するキーワードに特に注意を払い、検索結果が高度な専門知識、信頼性、信頼性（別名EAT）を備えたソースから取得されるようにあらゆる努力を払っています。

グラフは、米国の10のサイトを示しており、データ、症状、潜在的な治療法など、コロナウイルスとCOVID-19に関する情報を検索するGoogle検索のほとんどのページ1のランキングがあります。

ここには明確な勝者がいます。CDC（米国疾病予防管理センター）は、Googleの最も関連性の高いサイトであるパンデミックに関する情報の公式政府機関です。その後、他の当局、世界保健機関（WHO）、国立バイオテクノロジー情報センターが続きます。主要な独立系新聞はニューヨークタイムズで5^位であり、この重大な問題について、Googleはユーザーに公式の情報源を紹介することで安全に取り組んでいることを示しています。

CDCとWHOに割り当てられた信頼の別の指標は、これらが、コロナウイルスに関する発表と情報を提供する独自の特別なウィジェットボックスにデータを入力するためにGoogleが使用する2つの主要なソースでもあることです。

Guardian Newspaperは、英国のウイルス情報のランキングをリードしています

英国の状況は驚くほど異なります。ここでは、ガーディアンのWebサイトが上位10位にランクされており、世界保健機関や政府の情報源よりも頻繁に表示されています。これは、英国政府のWebサイトにコロナウイルスのいくつかの側面に関する関連コンテンツが不足していることを示唆している可能性があり、Googleはユーザーに重要な情報を提供するために他のサイトに目を向けています。確かにガーディアンにとって、このリストのトップに位置することは、その専門知識、信頼性、信頼性に対するGoogleからの大きな承認の印と見なすことができます。

経済問題：CNBCと主要な出版社のバランス

失業手当や企業に対する州の支援に関連する問題などの経済問題は、YMYLのもう1つのデリケートなトピックです。また、これらのクエリの米国でトップランクのドメインのいくつかは公式の情報源であり、ニューヨークのlabor.ny.govやカリフォルニアのedd.ca.govなどの州政府のWebサイトがあります。全国的に関連するウェブサイトに焦点を当てたトップ10リストからこれらを削除しました。

金融トピックのトップサイトはビジネスニュースチャンネルCNBCであり、Dotdashのニッチな出版サイトの1つであるthebalancecareers.comがそれに続きます。 3位はnolo.comで占められており、nolo.comは「日常の法律およびビジネスに関する質問」に回答します。これらのウェブサイトはすべて、金融とビジネスのトピックに特化していることで際立っており、ニューヨークタイムズのトップ10にある唯一のより一般的なメディアアウトレットです。

このリストの一番上にあるサイトはすべて、Googleによって信頼できる信頼できる情報源であると明確に見なされており、信頼できる専門家のアドバイスを提供します。

英国での経済調査

英国では、主に政府の構造が異なるため、私たちの状況はまったく異なります。中央英国政府には、米国では州レベルで管理される責任があります。これは、英国政府が経済トピックの全国ランキングをリードしている理由を説明しています。明らかに、そのサイトは、コロナウイルスに関連するより一般的なトピックに関するものであることを人々に経済的な問題を知らせる上でより良い仕事をしています。

非医薬品介入：Twitterは最新ニュースの主要な情報源です

学校の閉鎖や社会的距離のガイドラインなど、非医薬品介入に関連するキーワードを検索する人々は、最新の情報を探すことがよくあります。ここでは、ユーザーに最新のニュースを提供し、それを確実に提示する能力が、高いランキングを達成するために不可欠です。繰り返しになりますが、州レベルの政府サイト（カリフォルニアのgov.ca.govなど）を国のリストから削除しました。

スピードが重要なトピックについては、YouTubeとTwitterが（狭い範囲で）ワシントンポスト、CNN、ニューヨークタイムズが率いる従来のニュースサイトをリードしていることがわかります。 YouTubeとTwitterは、多くの場合、メディアや個人（政治家、ジャーナリストなど）がメッセージをできるだけ早く一般に伝えるために使用するプラットフォームです。これはまた、GoogleがこれらのトピックをYMYLのコンテキストでは、上記の健康と経済の問題ほど敏感ではないと見なしていることを示唆しています。

英国のNPI

英国の状況は異なり、ソーシャルプラットフォームの認知度ははるかに低くなっています。ここでは、BBCは、ガーディアンとテレグラフが主要な新聞であり、非医薬品介入に関連するトピックの上位10位にランクされています。リストのトップにあるBBCの位置は、Googleが非常に権威があり信頼できると見なしている政府の公式チャンネルと一般市民の間の仲介者としての英国でのBBCの役割を反映しています。

保護と予防：ハウツービデオとEコマースの混合

個人の保護と予防策に関連するキーワードは、2つの主要なサブカテゴリに分類できます。

手を洗ったり、自家製のフェイスマスクを作ったりするためのガイドを探している人。
フェイスマスク、ハンドサニタイザーなどの製品/素材を購入しようとしている人。

その結果、私たちはYouTubeを主要なウェブサイトとして、保護具の製造や手洗いのデモンストレーションを行うためのビデオガイドでハウツースペースを支配しています。 YouTubeに続いて、主要なオンライン小売業者がトップランキングの座を占めており、Amazon、Walmart、Walgreensがすべて販売を競っています。

明らかに、Googleは動画コンテンツがハウツークエリに非常に関連していると考えています。これは、YouTubeの優位性と、ニューヨークタイムズ、CDC、ヘルスラインがそれぞれ上位10位の2％未満である理由を説明しています。

個人の保護と予防策に関連するトピックについては、英国の状況は非常に似ています。 YouTubeはトップ10ランキングの17.8％で最前線にあり、Amazonが2位に続いています。

モバイルでのコロナウイルス検索–7つの事実

全体として、モバイル検索のトップランクのWebサイトは、デスクトップのWebサイトと似ています。ただし、デスクトップとモバイルの結果には、次のようないくつかの違いがあります。

医薬品以外の介入キーワードの場合、Twitterはモバイルよりもデスクトップではるかに強力に機能します（米国：デスクトップで²位、モバイルで10^位）。
YouTubeはすべてのデバイスで強力ですが、デスクトップのビデオカルーセルは、トップ10でかなり多くの位置を占めることができることを意味します。
すべてのトピックで、モバイルでAMPの結果が最も多い米国の上位3つのWebサイトは、nytimes.com、businessinsider.com、usatoday.comです。
英国では、AMPの結果を示す3つの主要なサイトは、theguardian.com、thesun.co.uk、およびbbc.co.ukです。
モバイルでは、healthline.comは、コロナウイルスに関連するすべてのトピックで3^番目に多いページ1のランキングを持っており、特に予防と保護のキーワードの追加ランキングによって後押しされています。
ニュースボックスはモバイルではあまり表示されません。また、さまざまなWebサイトがより目立ち、アルジャジーラはモバイルニュースサイトのトップ10に含まれています。
英国では、ウィキペディアはモバイルで強力に機能し、デスクトップ検索にはない情報クエリの上位ランキングを多数所有しています。

在宅は検索需要に影響を与える

コロナウイルスのパンデミックの大きな影響は、封鎖によって人々が通常は他の場所で行っていたであろう活動を自宅で追求することを余儀なくされていることです。ここでは、人々が家を出ることができなくなった結果として需要が増加しているいくつかのトピックを見ていきます。

ホームワークアウト：Googleがビデオコンテンツを支持するにつれてYouTubeが支配

現在、家庭でやらなければならないことの1つはフィットネストレーニングです。そこで、「自宅」でのトレーニングに特に関連するキーワードでどのサイトがランク付けされているかを調べました。

当然のことながら、YouTubeはホームワークアウトの結果を支配しており、これらのキーワードの93％にビデオの結果が表示されています。トップ10の残りは、健康/ライフスタイルの雑誌と出版社の間でかなり均等に分割されていることを示しています。

英国の状況も同様です。 YouTubeは再び明確なリーダーであり、残りの結果はパブリッシャー間で分けられています。唯一の例外はNHSで、このカテゴリにはいくつかのランキングがあります。

ワインの配達：ニッチ市場が主流になったとき

Googleトレンドは、米国で需要が大幅に増加したトピックとしてワインの配達を選びました。関心のある取り込みを最大限に活用しているWebサイトは、drizly.com、minibramdelivery.com、およびtotalwine.comです。

Drizly.comは、すでに家庭用アルコール配達市場の主要なWebサイトでしたが、minibraudelivery.comやsausey.comなどの小規模なWebサイトにとって、現在の状況は本当のチャンスを生み出しています。強力なオーガニック検索のプレゼンスを通じて新規ビジネスを獲得することでこの期間を利用できれば、この一時的なロックダウン期間をはるかに超えて、顧客ベースを拡大し、長期的なメリットを享受できる可能性があります。

危機では、スケーラブルな成功のために強力なSEOが必要です

比較的ニッチな市場で事業を行っている企業の場合、予期しない出来事（世界的大流行だけでなく）によって、短期的に需要が急増することがあります。このような状況では、ニッチのGoogle検索結果に存在感を確立することで、このような急上昇を悪用するための優れた基盤が得られます。また、状況の変化に迅速に対応し、コンテンツの提供を適応させることで、ユーザーの新しい要求との関連性を維持できます。期待。

明らかに、そのような反応はSEOを超えており、企業はWebサイト、ショップシステム、配信チェーン、インフラストラクチャも需要の増加に合わせて拡張できるようにする必要があります。あなたがあなたの顧客に確かなオールラウンドな経験を提供することができないならば、それはグーグルランキングを支配するのは良くありません。そしてもちろん、貧弱なオーガニック検索ゲームが利益を上げているのが競合他社であることを意味する場合、需要の大幅な増加に合わせてビジネスを拡大できるのは良くありません。

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