Coronavirus und Google-Suche: Trendthemen und Top-Domains

Veröffentlicht: 2020-04-15

Die Coronavirus-Pandemie hat beispiellose Auswirkungen auf alle Aspekte des Lebens und beeinflusst, wie wir arbeiten, wie wir sozial interagieren und natürlich, wie wir suchen. Eine spezielle Google Trends-Seite verfolgt das Interesse an Coronavirus, COVID-19 und verwandten Themen. Und Trends umfassen nicht nur Menschen, die nach Informationen über das Virus suchen. Die Pandemie hat die Nachfrage nach Home-Workouts, Informationen zur Arbeitslosenunterstützung und zahlreichen anderen Themen stark ansteigen lassen. In diesem Blogpost ordnen wir die Trends von Google unseren eigenen Ranking-Daten zu, um die Websites aufzudecken, die bei der organischen Suche nach den Themen führend sind, die diese Krisenzeit dominieren.

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Hintergrund der Coronavirus-Analyse

Für unsere Analyse der führenden Domains für Themen im Zusammenhang mit der Coronavirus-Pandemie und COVID-19 haben wir uns zunächst die Google Trends-Seite zum Coronavirus angesehen, die neueste Einblicke in Themen mit erhöhtem Suchinteresse bietet. Obwohl diese Daten nur relativ sind, da die Suchnachfrage auf einer Indexskala von 0-100 angezeigt wird, zeigen sie doch Themen auf, die in letzter Zeit einen großen Anstieg des öffentlichen Interesses erfahren haben.

Basierend auf den Trends von Google haben wir Themencluster erstellt, die wir erweitert haben, indem wir verwandte Keywords hinzugefügt haben, die für jedes Thema relevant sind. Mit diesen Clustern konnten wir dann die organischen Suchergebnisse dahingehend analysieren, welche Websites zu welchem Thema am erfolgreichsten sind. Die behandelten Themen sind:

Allgemeine Vireninformationen : Informationssuche nach Pandemiedaten, Symptomen von COVID-19, Behandlungen usw.
Wirtschaftliche Themen: Dazu gehören Personen, die sich über Arbeitslosengeld, staatliche Unterstützung für Freiberufler etc. informieren möchten.
Nicht-pharmazeutische Interventionen : Informationen zu Social-Distancing-Richtlinien, Schulschließungen etc.
Persönlicher Schutz und Prävention: Personen, die nach Anleitungen zum Händewaschen, Anfertigen von Gesichtsmasken usw. suchen. Umfasst auch Transaktionssuchen nach Händedesinfektionsmitteln und anderen verwandten Produkten.
Workouts zu Hause: Suchanfragen zum Thema Fitness zu Hause.
Weinlieferung: Ein von Google explizit als Trendthema herausgegriffenes Thema Hauslieferung.

Andere Themen, die seit dem Ausbruch des Coronavirus und den landesweiten Lockdowns verstärktes Interesse erfahren, sind Home Learning, Remote Working und Dinge wie Home Haircuts, aber für den Umfang dieses Artikels haben wir uns auf die sechs aufgeführten Cluster beschränkt.

Hier noch ein paar Details zur Analyse:

Keyword-Sets wurden sowohl für die USA als auch für das Vereinigte Königreich zusammengestellt, mit einigen Überschneidungen, aber auch mit einem erheblichen Anteil länderspezifischer Keywords
Die führenden Websites werden daher für com und Google.co.uk bereitgestellt.
Die Prominenz in der Google-Suche wird durch den Anteil der Themensuchen angegeben, bei denen eine Website in den Top Ten von Google erscheint (entspricht ungefähr der ersten Seite der Suchergebnisse).
Wir haben sowohl Desktop- als auch mobile Ergebnisse analysiert . In den meisten Fällen gab es nur geringfügige Unterschiede, aber wir haben einige später in diesem Artikel hervorgehoben. Wenn nicht anders angegeben, beziehen sich die dargestellten Daten auf die Desktop-Ergebnisse.

Bitte beachten Sie als kleinen Haftungsausschluss, dass die in diesem Blogpost präsentierten Ranking-Daten am ^3. April 2020 erhoben wurden und sich Rankings, insbesondere bei einem schnelllebigen Thema, sehr schnell ändern können.

New York Times führt Google News an, aber etwas Platz für spezialisierte Websites

Die Google News-Boxen sind eine gut sichtbare Möglichkeit für Medienseiten, Traffic aus Google-Suchanfragen zu aktuellen Themen zu gewinnen. Bei nachrichtenwürdigen Suchanfragen im Zusammenhang mit Coronavirus sehen wir die New York Times am häufigsten, mit einem Artikel in 15,9 % der Newsbox-Integrationen.

Während die Spitzenpositionen alle an große Medienorganisationen und Zeitungen gehen, sehen wir, dass spezialisiertere Medien wie Investopedia (Finanzen) und National Geographic (hier: Wissenschaft) es ebenfalls unter die Top 10 schaffen, da sie in ihren jeweiligen Fachgebieten Rankings in den Newsboxen erreichen.

Nachrichtenboxen in Großbritannien

Die Medienlandschaft im Vereinigten Königreich ist ganz anders, und hier sehen wir den Guardian als großen Anführer, gefolgt von der BBC. Wir sehen auch eine viel deutlichere Dominanz von Allround-Nachrichtenagenturen, wobei es kein Fachmedium unter die Top 10 schafft.

Themenaufschlüsselung: Die führenden Websites in jeder Kategorie

Da das Coronavirus so viele Aspekte des Lebens von Menschen auf der ganzen Welt betrifft, haben wir uns entschieden, uns auf sechs thematische Cluster zu konzentrieren, die auf von Google Trends hervorgehobenen Themen basieren, und zu sehen, welche Websites für jedes Thema auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse am bekanntesten sind.

Da die Benutzer nach sehr unterschiedlichen Dingen suchen, ist es keine Überraschung, dass wir sehr unterschiedliche Websites in den Top-Listen sehen. Eine allgemeine Beobachtung ist, dass die große Mehrheit der Websites Spezialisten sind, mit vergleichsweise wenig Platz für Allrounder.

Vireninformationen: Google vertraut offiziellen Regierungsquellen

Es versteht sich fast von selbst, dass eine globale Pandemie ein hochsensibles Thema ist, was es im Google-Jargon zum ultimativen „Your Money, Your Life“-Thema macht. Google achtet besonders auf Keywords, die sich auf die Gesundheit oder das finanzielle Wohlergehen eines Nutzers beziehen, und unternimmt alle Anstrengungen, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse aus Quellen mit einem hohen Maß an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (auch bekannt als EAT) stammen.

Das Diagramm zeigt die 10 Websites in den USA mit den meisten Platzierungen auf Seite 1 für Google-Suchanfragen, die nach Informationen zu Coronavirus und COVID-19 suchen, einschließlich Daten, Symptomen, potenziellen Behandlungen usw.

Hier gibt es mit den CDC (Centers for Disease Control and Prevention), der offiziellen Regierungsbehörde für Informationen zur Pandemie, Googles relevantester Seite einen klaren Gewinner. Es folgen weitere Behörden, die Weltgesundheitsorganisation (WHO) und das National Center for Biotechnology Information. Die führende unabhängige Zeitung ist die New York Times auf ^Platz 5, was zeigt, dass Google bei diesem kritischen Thema auf Nummer sicher geht, indem es die Nutzer auf die offiziellen Informationsquellen verweist.

Ein weiterer Indikator für das Vertrauen, das der CDC und der WHO entgegengebracht wird, ist, dass dies auch die beiden Hauptquellen sind, die Google verwendet, um seine eigenen speziellen Widget-Boxen mit Ankündigungen und Informationen zum Coronavirus zu füllen:

Die Zeitung The Guardian führt die Rangliste für Vireninformationen in Großbritannien an

Die Situation in Großbritannien ist überraschend anders. Hier hat die Guardian-Website die meisten Top-10-Rankings und erscheint häufiger als die Weltgesundheitsorganisation und Regierungsquellen. Dies könnte darauf hindeuten, dass der Website der britischen Regierung relevante Inhalte zu einigen Aspekten des Coronavirus fehlen und Google sich anderen Websites zuwendet, um den Nutzern wichtige Informationen bereitzustellen. Für den Guardian kann seine Position an der Spitze dieser Liste sicherlich als großes Gütesiegel von Google für seine Expertise, Autorität und sein Vertrauen angesehen werden.

Wirtschaftsfragen: CNBC und The Balance die führenden Verlage

Ein weiteres sensibles YMYL-Thema sind wirtschaftliche Fragen, etwa im Zusammenhang mit Arbeitslosengeld oder staatlicher Unterstützung von Unternehmen. Und wieder sind einige der Top-Domains in den USA für diese Suchanfragen offizielle Quellen mit Websites der Bundesstaaten, wie z. B. labor.ny.gov in New York oder edd.ca.gov in Kalifornien. Wir haben diese aus der Top-10-Liste entfernt, die sich auf Websites konzentriert, die national relevant sind.

Die Top-Site für Finanzthemen ist der Wirtschaftsnachrichtensender CNBC, gefolgt von einer der Nischen-Publishing-Sites von Dotdash, thebalancecareers.com. Den dritten Platz belegt nolo.com, die Antworten auf „alltägliche Rechts- und Wirtschaftsfragen“ liefern. Diese Websites zeichnen sich alle dadurch aus, dass sie auf Finanz- und Geschäftsthemen spezialisiert sind, wobei die New York Times das einzige allgemeinere Medienunternehmen in den Top 10 ist.

Jede Website, die ganz oben auf dieser Liste steht, wird von Google eindeutig als maßgebliche, vertrauenswürdige Quelle angesehen, die zuverlässige und fachkundige Beratung bietet.

Wirtschaftsrecherchen im Vereinigten Königreich

Im Vereinigten Königreich haben wir ein ganz anderes Bild, was zum großen Teil auf die unterschiedliche Regierungsstruktur zurückzuführen ist. Die britische Zentralregierung hat Zuständigkeiten, die in den USA auf einzelstaatlicher Ebene verwaltet werden. Dies erklärt, warum die britische Regierung die nationalen Rankings für Wirtschaftsthemen anführt. Es ist klar, dass seine Websites die Menschen besser über finanzielle Probleme informieren, dass sie sich mit allgemeineren Themen im Zusammenhang mit dem Coronavirus befassen.

Nicht-pharmazeutische Interventionen: Twitter eine führende Quelle für aktuelle Nachrichten

Personen, die nach Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit nicht-pharmazeutischen Maßnahmen wie Schulschließungen oder Richtlinien zur sozialen Distanzierung suchen, suchen häufig nach aktuellen Informationen. Hier ist die Fähigkeit, die Nutzer mit den neuesten Nachrichten zu versorgen und diese glaubwürdig zu präsentieren, entscheidend für das Erreichen hoher Rankings. Auch hier haben wir staatliche Websites (z. B. gov.ca.gov in Kalifornien) von der nationalen Liste entfernt.

Bei Themen, bei denen es auf Geschwindigkeit ankommt, sehen wir YouTube und Twitter (knapp) an der Spitze der traditionelleren Nachrichtenseiten, die von der Washington Post, CNN und der New York Times angeführt werden. YouTube und Twitter sind häufig die Plattformen, die von Medien oder Einzelpersonen (Politiker, Journalisten etc.) genutzt werden, um ihre Botschaften schnellstmöglich an die Öffentlichkeit zu bringen. Dies deutet auch darauf hin, dass Google diese Themen in einem YMYL-Kontext als nicht ganz so sensibel betrachtet wie die oben behandelten Gesundheits- und Wirtschaftsfragen.

NPIs im Vereinigten Königreich

Anders ist die Situation im Vereinigten Königreich, wo soziale Plattformen weitaus weniger im Vordergrund stehen. Hier hat die BBC die meisten Top-10-Platzierungen für Themen im Zusammenhang mit nicht-pharmazeutischen Interventionen, wobei der Guardian und der Telegraph die führenden Zeitungen sind. Die Position der BBC an der Spitze der Liste spiegelt ihre Rolle im Vereinigten Königreich als Vermittler zwischen offiziellen Regierungskanälen und der Öffentlichkeit wider, die Google für sehr maßgeblich und vertrauenswürdig hält.

Schutz und Prävention: Mischung aus How-To-Videos und E-Commerce

Die Schlüsselwörter im Zusammenhang mit persönlichen Schutz- und Präventionsmaßnahmen lassen sich in zwei Hauptunterkategorien gruppieren:

Menschen, die nach Anleitungen zum Händewaschen, Anfertigen von Gesichtsmasken usw. suchen.
Personen, die Produkte/Materialien wie Gesichtsmasken, Händedesinfektionsmittel usw. kaufen möchten.

Infolgedessen haben wir YouTube als führende Website dominiert und den How-to-Bereich mit Videoanleitungen zur Herstellung von Schutzausrüstung und Vorführungen zum Händewaschen dominiert. Nach YouTube sehen wir große Online-Händler, die die Spitzenplätze einnehmen, während Amazon, Walmart und Walgreens alle um Verkäufe konkurrieren.

Google erachtet Videoinhalte eindeutig als höchst relevant für How-to-Abfragen, was die Überlegenheit von YouTube erklärt und warum die New York Times, CDC und Healthline mit jeweils weniger als 2 % der Top-10-Rankings weit abgeschlagen erscheinen.

Bei Themen rund um den persönlichen Schutz und Präventionsmaßnahmen ist die Situation in Großbritannien sehr ähnlich. YouTube liegt mit 17,8 % der Top-10-Platzierungen weit vorne, gefolgt von Amazon auf dem zweiten Platz.

Coronavirus-Suche auf Mobilgeräten – sieben schnelle Fakten

Im Großen und Ganzen ähneln die Top-Ranking-Websites bei der mobilen Suche denen auf dem Desktop. Es gibt jedoch einige Unterschiede zwischen Desktop- und mobilen Ergebnissen, wie zum Beispiel:

Bei nicht-pharmazeutischen Interventionsschlüsselwörtern schneidet Twitter auf dem Desktop viel besser ab als auf dem Handy (USA: Platz 2 auf ^{dem Desktop} , ^Platz 10 auf dem Handy).
YouTube ist auf allen Geräten stark, kann aber durch die Videokarussells auf dem Desktop deutlich mehr Positionen in den Top 10 einnehmen.
Über alle Themen hinweg sind die drei besten US-Websites mit den meisten AMP-Ergebnissen auf Mobilgeräten nytimes.com, businessinsider.com und usatoday.com.
In Großbritannien sind die drei führenden Websites für AMP-Ergebnisse theguardian.com, thesun.co.uk und bbc.co.uk.
Auf Mobilgeräten hat ^{healthline.com} die drittmeisten Rankings auf Seite 1 bei allen Themen rund um das Coronavirus, was insbesondere durch zusätzliche Rankings für Präventions- und Schutz-Keywords gesteigert wird.
Nachrichtenboxen erscheinen seltener auf Mobilgeräten – und andere Websites sind prominenter, wobei Al Jazeera zu den Top Ten der mobilen Nachrichtenseiten gehört.
In Großbritannien schneidet Wikipedia auf Mobilgeräten stark ab und besitzt zahlreiche hohe Platzierungen für Informationsabfragen, die es bei der Desktop-Suche nicht hat.

Zu Hause bleiben wirkt sich auf die Suchnachfrage aus

Eine große Auswirkung der Coronavirus-Pandemie besteht darin, dass Lockdowns die Menschen zwingen, zu Hause Aktivitäten nachzugehen, die sie normalerweise woanders durchgeführt hätten. Hier schauen wir uns nur ein paar Themen an, die eine erhöhte Nachfrage erfahren haben, weil Menschen ihre Häuser nicht verlassen können.

Heimtraining: YouTube dominiert, da Google Videoinhalte bevorzugt

Eine Sache, die die Leute jetzt zu Hause machen müssen, ist Fitnesstraining, also haben wir uns angesehen, welche Websites für Keywords ranken, die sich speziell auf Workouts „zu Hause“ beziehen.

Es überrascht nicht, dass YouTube die Ergebnisse für Heimtraining dominiert, wobei Videoergebnisse für 93 % dieser Keywords erscheinen. Der Rest der Top 10 verteilt sich ziemlich gleichmäßig auf Gesundheits-/Lifestyle-Magazine und Verlage, was darauf hindeutet, dass es keiner Website gelungen ist, einen großen Teil der gestiegenen Nachfrage nach Workouts „zu Hause“ zu sichern.

Ähnlich ist die Situation in Großbritannien. YouTube ist erneut klarer Spitzenreiter, der Rest der Ergebnisse verteilt sich auf die Publisher. Die einzige Ausnahme ist der NHS, der einige Rankings in dieser Kategorie hat.

Weinlieferung: Wenn ein Nischenmarkt zum Mainstream wird

Google Trends hat die Weinlieferung als ein Thema herausgegriffen, das in den USA eine enorme Nachfragesteigerung erfahren hat. Die Websites, die das Interesse am besten nutzen, sind drizly.com, minibardelivery.com und totalwine.com.

Drizly.com war bereits die führende Website auf dem Markt für Alkohollieferungen nach Hause, aber für kleinere Websites wie minibardelivery.com und saucey.com hat die aktuelle Situation eine echte Chance geschaffen. Wenn sie diese Zeit nutzen können, indem sie durch eine starke organische Suchpräsenz neue Geschäfte gewinnen, haben sie die Chance, ihren Kundenstamm zu erweitern und langfristige Vorteile zu erzielen, weit über diese vorübergehende Sperrfrist hinaus.

In einer Krise brauchen Sie starkes SEO für skalierbaren Erfolg

Für jedes Unternehmen, das in einem vergleichsweise Nischenmarkt tätig ist, können unerwartete Ereignisse (nicht nur globale Pandemien) manchmal zu kurzfristigen Nachfragespitzen führen. In einer solchen Situation bietet Ihnen eine etablierte Präsenz in den Google-Suchergebnissen für Ihre Nische eine hervorragende Grundlage, um solche Spitzen zu nutzen, während Sie schnell auf die sich ändernde Situation reagieren und Ihr Inhaltsangebot anpassen können, um für die neuen Anforderungen der Benutzer relevant zu bleiben Erwartungen.

Natürlich geht eine solche Reaktion über SEO hinaus, da Unternehmen auch sicherstellen müssen, dass ihre Website, Shopsysteme, Lieferketten und Infrastruktur auch mit der gestiegenen Nachfrage skalieren können. Es nützt nichts, die Google-Rankings zu dominieren, wenn Sie Ihren Kunden kein solides Rundum-Erlebnis bieten können. Und natürlich ist es nicht gut, Ihr Unternehmen für einen massiven Anstieg der Nachfrage zu skalieren, wenn ein schlechtes organisches Suchspiel bedeutet, dass Ihre Konkurrenten davon profitieren.

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