冠状病毒和谷歌搜索：热门话题和热门领域

已发表: 2020-04-15

冠状病毒大流行对生活的方方面面产生了前所未有的影响，影响了我们的工作方式、社交方式，当然还有我们的搜索方式。 一个特殊的 Google 趋势页面跟踪对冠状病毒、COVID-19 和相关主题的兴趣。 趋势不仅包括搜索有关病毒信息的人。 大流行导致对家庭锻炼、失业支持信息和许多其他主题的需求激增。 在这篇博文中，我们将谷歌的趋势映射到我们自己的排名数据中，以揭示在这个危机时期主导自然搜索主题的网站。

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冠状病毒分析背景

为了分析与冠状病毒大流行和 COVID-19 相关主题的主要领域，我们首先查看了有关冠状病毒的 Google 趋势页面，该页面提供了对搜索兴趣增加的主题的最新见解。虽然这些数据只是相对的，搜索需求显示在 0-100 的索引范围内，但它确实揭示了最近公众兴趣大幅上升的主题。

根据 Google 的趋势，我们创建了主题集群，我们通过添加与每个主题相关的相关关键字来扩展这些集群。有了这些集群，我们就能够分析自然搜索结果，看看哪些网站在每个主题上最成功。涵盖的主题是：

一般病毒信息：对流行病数据、COVID-19 症状、治疗等的信息搜索。
经济问题：这些问题包括人们在寻找有关失业救济金、国家对自由职业者的支持等方面的最新信息。
非药物干预：关于社交距离指南、学校停课等的信息。
个人防护和预防：人们正在寻找洗手、制作口罩等指南。还包括对洗手液和其他相关产品的交易搜索。
家庭锻炼：与在家保持健康相关的搜索。
葡萄酒配送：谷歌明确挑选出的一个送货上门主题作为热门话题。

自冠状病毒爆发和国家封锁以来，人们越来越感兴趣的其他主题包括在家学习远程工作和家庭理发之类的事情，但在本文的范围内，我们将自己限制在列出的六个集群中。

以下是有关分析的更多详细信息：

关键字集是针对美国和英国编制的，有一些重叠，但也有很大比例的国家特定关键字
因此，为com 和 Google.co.uk提供了领先的网站。
在谷歌搜索中的突出度由主题搜索的比例来表示，其中一个网站出现在谷歌的前十名（大约相当于搜索结果的第一页）。
我们分析了桌面和移动结果。在大多数情况下，只有微小的差异，但我们在本文后面强调了一些。如无另行说明，所提供的数据是指桌面结果。

作为一个小小的免责声明，请注意本博文中提供的排名数据是在 2020 年 4 月³日收集的，特别是对于一个快速发展的话题，排名变化非常快。

纽约时报在谷歌新闻中名列前茅，但专业网站仍有一些空间

Google 新闻框是媒体网站通过 Google 搜索热门话题获得流量的一种高度可见的方式。对于与冠状病毒相关的具有新闻价值的搜索，我们看到《纽约时报》最常出现，其中一篇文章出现在 15.9% 的新闻框集成中。

虽然排名靠前的都是主要媒体机构和报纸，但我们看到更专业的媒体，如 Investopedia（金融）和国家地理（这里：科学）也进入前 10 名，因为 win 在其相关专业领域获得了新闻栏排名。

英国的新闻箱

英国的媒体格局完全不同，在这里我们看到卫报是最大的领导者，其次是 BBC。我们还看到全方位新闻媒体的主导地位更加明显，没有专业媒体能够进入前 10 名。

主题细分：每个类别中的领先网站

由于冠状病毒影响了全球人们生活的方方面面，我们决定根据 Google 趋势突出显示的主题重点关注六个主题集群，并在 Google 搜索结果的首页上查看每个主题最突出的网站。

当用户搜索非常不同的东西时，我们在顶级列表中看到非常不同的网站也就不足为奇了。一个普遍的观察是，绝大多数网站都是专家，对于多面手的空间相对较小。

病毒信息：Google 信任官方政府来源

几乎不用说，全球大流行是一个高度敏感的话题，用谷歌的话来说，它是终极的“你的钱，你的生活”问题。谷歌特别关注与用户健康或财务状况相关的关键字，尽一切努力确保搜索结果来自具有高水平专业知识、权威性和可信赖性（又名 EAT）的来源。

该图表显示了美国 10 个网站，在谷歌搜索中搜索冠状病毒和 COVID-19 信息的第一页排名最多，包括数据、症状、潜在治疗方法等。

这里有一个明显的赢家，CDC（疾病控制和预防中心）是提供大流行信息的官方政府机构，也是谷歌最相关的网站。紧随其后的是其他权威机构、世界卫生组织 (WHO) 和国家生物技术信息中心。领先的独立报纸是纽约时报，排名^第5，表明对于这一关键问题，谷歌通过将用户指向官方信息来源来确保安全。

对 CDC 和 WHO 的信任的另一个指标是，这也是谷歌用来填充自己的特殊小部件框的两个主要来源，这些小部件框提供有关冠状病毒的公告和信息：

卫报在英国的病毒信息排名中处于领先地位

英国的情况出人意料地不同。在这里，卫报网站排名前 10 位，出现频率高于世界卫生组织和政府消息来源。这可能表明英国政府的网站缺乏有关冠状病毒某些方面的相关内容，谷歌转向其他网站为用户提供重要信息。当然，对于《卫报》来说，它在这份榜单上的领先地位可以被认为是谷歌对其专业知识、权威性和信任度的认可。

经济问题：CNBC 和领先出版商的平衡

经济问题，例如与失业救济金或国家对企业的支持有关的问题，是 YMYL 的另一个敏感话题。同样，这些查询在美国排名靠前的几个域名都是官方来源，包括州政府网站，例如纽约的 labour.ny.gov 或加利福尼亚的 edd.ca.gov。我们已将这些从前 10 名列表中删除，该列表侧重于与全国相关的网站。

财经主题的顶级网站是商业新闻频道 CNBC，其次是 Dotdash 的利基出版网站之一 thebalancecareers.com。第三名是 nolo.com，他们提供“日常法律和商业问题”的答案。这些网站都以专注于金融和商业主题而出类拔萃，在《纽约时报》前 10 名中是唯一一家更通用的媒体。

谷歌清楚地认为，该列表顶部附近的任何网站都是权威、值得信赖的来源，可提供可靠的专家建议。

英国的经济搜索

在英国，我们的情况完全不同，这在很大程度上是由于不同的政府结构。英国中央政府的职责在美国由州一级管理。这就解释了为什么英国政府在经济话题的全国排名中处于领先地位。显然，它的网站在告知人们财务问题方面做得更好，他们关注的是与冠状病毒相关的更普遍的话题。

非药物干预：推特是最新消息的主要来源

搜索与非药物干预相关的关键字（例如学校停课或社交距离指南）的人们通常在寻找最新信息。在这里，向用户提供最新消息并以可信方式呈现的能力对于获得高排名至关重要。同样，我们从国家列表中删除了州级政府网站（例如加利福尼亚州的 gov.ca.gov）。

对于速度很重要的话题，我们看到 YouTube 和 Twitter（狭隘地）领先于由华盛顿邮报、CNN 和纽约时报领导的更传统的新闻网站。 YouTube 和 Twitter 通常是媒体机构或个人（政客、记者等）用来尽快向公众传达信息的平台。这也表明，谷歌认为这些主题在 YMYL 环境中不像上述健康和经济问题那么敏感。

英国的 NPI

英国的情况则不同，社交平台的重要性要小得多。在这里，BBC 在与非药物干预相关的话题中排名前 10 位，其中《卫报》和《每日电讯报》位居榜首。 BBC 位居榜首的位置反映了其在英国作为官方政府渠道和谷歌认为高度权威和值得信赖的公众之间的中介角色。

保护和预防：方法视频和电子商务的混合

与个人防护和预防措施相关的关键词可以分为两个主要子类别：

人们正在寻找洗手、自制口罩等指南。
希望购买口罩、洗手液等产品/材料的人。

因此，我们 YouTube 作为领先的网站，通过视频指南来制作防护设备和洗手演示来主导操作空间。在 YouTube 之后，我们看到主要的在线零售商占据了排行榜的前列，亚马逊、沃尔玛和沃尔格林都在争夺销售。

显然，谷歌认为视频内容与操作方法查询高度相关，这解释了 YouTube 的优势以及为什么纽约时报、疾病预防控制中心和 Healthline 排名落后，前 10 名排名中的每一个都不到 2%。

对于与个人防护和预防措施相关的话题，英国的情况非常相似。 YouTube 以 17.8% 的前 10 名排名遥遥领先，亚马逊紧随其后，位居第二。

手机上的冠状病毒搜索 - 七个速览

总体而言，移动搜索排名靠前的网站与桌面搜索排名相似。但是，桌面和移动结果之间存在一些差异，例如：

对于非药物干预关键字，Twitter 在桌面上的表现^要强于在移动设备上（美国：桌面上的^第2 位，移动设备上的第 10 位）。
YouTube 在所有设备上都很强大，但桌面上的视频轮播意味着它能够在前 10 名中占据更多的位置。
在所有主题中，移动端 AMP 结果最多的美国前三个网站是 nytimes.com、businessinsider.com 和 usatoday.com。
在英国，AMP 结果的三个主要网站是 theguardian.com、thesun.co.uk 和 bbc.co.uk。
在移动设备上，healthline.com 在与冠状病毒相关的所有主题的第一页排名中排名^第三，尤其是在预防和保护关键字的额外排名中。
新闻框在移动设备上出现的频率较低——不同的网站更为突出，半岛电视台跻身十大移动新闻网站之列。
在英国，维基百科在移动端表现强劲，在桌面搜索中没有的信息查询排名很高。

待在家里会影响搜索需求

冠状病毒大流行的一个重大影响是，封锁正迫使人们在家中进行他们通常会在其他地方进行的活动。在这里，我们将只看一些由于人们无法离开家而导致需求增加的主题。

家庭锻炼：YouTube 占据主导地位，因为 Google 偏爱视频内容

人们现在必须在家里做的一件事是健身训练，因此我们查看了哪些网站正在对与“在家”锻炼特别相关的关键字进行排名。

不出所料，YouTube 在家庭锻炼的结果中占主导地位，其中 93% 的关键字出现了视频结果。前 10 名中的其余部分在健康/生活方式杂志和出版商之间的分布相当均匀，这表明没有一个网站能够大力推动“在家”锻炼需求增加的大部分。

英国的情况也类似。 YouTube 再次成为明显的领导者，其余的结果由出版商分配。唯一的例外是 NHS，它在这个类别中有一些排名。

葡萄酒配送：当利基市场成为主流时

谷歌趋势将葡萄酒配送列为美国需求大幅增长的主题。充分利用兴趣的网站是drizly.com、minibardelivery.com 和totalwine.com。

Drizly.com 已经是家庭酒类配送市场的领先网站，但对于 minibardelivery.com 和 saucey.com 等较小的网站来说，目前的情况创造了真正的机会。如果他们可以通过强大的自然搜索来赢得新业务来利用这段时间，那么他们就有机会扩大客户群并看到长期利益，远远超过这个临时锁定期。

在危机中，您需要强大的 SEO 才能获得可扩展的成功

对于在相对利基市场运营的任何企业而言，意外事件（不仅仅是全球流行病）有时会造成短期需求激增。在这种情况下，在 Google 搜索结果中为您的利基市场建立的存在为您利用此类高峰提供了良好的基础，同时对不断变化的情况做出快速反应并调整您的内容提供将帮助您与用户的新需求保持相关，并期望。

显然，这种反应超出了搜索引擎优化，企业还需要确保他们的网站、商店系统、交付链和基础设施也可以随着需求的增长而扩展。如果您不能为您的客户提供可靠的全方位体验，那么控制 Google 排名是没有好处的。当然，如果一个糟糕的有机搜索游戏意味着你的竞争对手正在获利，那么为了需求的大幅增长而扩展你的业务是没有好处的。

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