코로나바이러스 및 Google 검색: 인기 급상승 주제 및 상위 도메인

게시 됨: 2020-04-15

코로나바이러스 팬데믹은 우리가 일하는 방식, 사회적으로 상호 작용하는 방식, 물론 검색 방식에 영향을 미치며 삶의 측면에 전례 없는 영향을 미쳤습니다. 특별 Google 트렌드 페이지는 코로나바이러스, COVID-19 및 관련 주제에 대한 관심을 추적합니다. 그리고 트렌드에는 바이러스에 대한 정보를 검색하는 사람들만 포함되지 않습니다. 대유행으로 인해 재택 운동, 실업 지원에 대한 정보 및 기타 수많은 주제에 대한 수요가 급증했습니다. 이 블로그 포스트에서 우리는 Google의 추세를 자체 순위 데이터에 매핑하여 이 위기의 시기에 지배적인 주제에 대한 유기적 검색을 주도하는 웹사이트를 보여줍니다.

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코로나바이러스 분석 배경

코로나바이러스 팬데믹 및 COVID-19와 관련된 주제의 주요 도메인을 분석하기 위해 먼저 검색 관심도가 증가한 주제에 대한 최신 통찰력을 제공하는 코로나바이러스에 대한 Google 트렌드 페이지를 살펴보았습니다. 이 데이터는 상대적인 것일 뿐 검색 수요가 0-100의 지수 척도로 표시되지만 최근 대중의 관심이 크게 증가한 주제를 보여줍니다.

Google의 트렌드를 기반으로 각 주제와 관련된 관련 키워드를 추가하여 확장한 주제 클러스터를 만들었습니다. 이러한 클러스터를 사용하여 자연 검색 결과를 분석하여 각 주제에 대해 가장 성공적인 웹사이트를 확인할 수 있었습니다. 다루는 주제는 다음과 같습니다.

일반 바이러스 정보 : 대유행 데이터, COVID-19의 증상, 치료 등에 대한 정보 검색
경제적 문제: 여기에는 실업 수당, 프리랜서를 위한 국가 지원 등에 관한 업데이트를 찾는 사람들이 포함됩니다.
비약물적 개입 : 사회적 거리두기 지침, 휴교 등 안내
개인 보호 및 예방: 손 씻기, 안면 마스크 만들기 등에 대한 지침을 찾는 사람들. 손 소독제 및 기타 관련 제품에 대한 거래 검색도 포함됩니다.
집에서 운동하기: 집 에서 건강 유지와 관련된 검색어입니다.
와인 배달: Google에서 트렌드 주제로 명시적으로 선택한 한 가지 택배.

코로나바이러스 및 국가 잠금의 발생 이후 관심이 증가한 다른 주제로는 재택 학습 원격 근무 및 재택 이발과 같은 것이 포함되지만 이 기사의 범위에서는 나열된 6개 클러스터로 제한했습니다.

다음은 분석에 대한 몇 가지 자세한 내용입니다.

키워드 세트는 미국과 영국 모두 에 대해 작성되었으며 일부 중복되지만 상당한 비율의 국가별 키워드도 포함됩니다.
따라서 주요 웹사이트는 com 및 Google.co.uk 에 제공됩니다.
Google 검색에서의 중요성 은 웹사이트가 Google의 상위 10개(검색 결과의 첫 번째 페이지와 거의 동일)에 나타나는 주제 검색의 비율로 표시됩니다 .
데스크톱 및 모바일 결과를 모두 분석했습니다. 대부분의 경우 사소한 차이점만 있었지만 이 기사의 뒷부분에서 몇 가지를 강조했습니다. 달리 명시되지 않은 경우 제공된 데이터는 데스크탑 결과를 나타냅니다.

작은 면책 조항으로, 이 블로그 게시물에 제공된 순위 데이터는 2020년 4월 3 ^일 에 수집되었으며 특히 빠르게 움직이는 주제의 경우 순위가 매우 빠르게 변경될 수 있습니다.

New York Times는 Google 뉴스 1위지만 전문 사이트를 위한 공간

Google 뉴스 상자는 미디어 사이트가 인기 있는 주제에 대한 Google 검색에서 트래픽을 얻을 수 있는 눈에 잘 띄는 방법입니다. 코로나바이러스와 관련된 뉴스 가치가 있는 검색의 경우 New York Times가 뉴스 상자 통합의 15.9%에서 가장 자주 등장하는 기사를 봅니다.

상위 위치는 모두 주요 미디어 조직과 신문에 전달되지만 Investopedia(금융) 및 내셔널 지오그래픽(여기서는 과학)과 같은 보다 전문화된 매체도 관련 전문 분야에서 뉴스 박스 순위를 달성함에 따라 상위 10위 안에 드는 것을 봅니다.

영국의 뉴스 박스

영국의 미디어 환경은 매우 다릅니다. 여기에서 우리는 Guardian이 가장 큰 리더이고 BBC가 그 뒤를 이었습니다. 우리는 또한 상위 10위 안에 드는 전문 미디어가 없는 만능 뉴스 매체에 대한 훨씬 더 명확한 지배력을 보고 있습니다.

주제 분류: 각 카테고리의 주요 웹사이트

코로나바이러스가 전 세계 사람들의 삶의 많은 측면에 영향을 미치면서 우리는 Google 트렌드에서 강조 표시된 주제를 기반으로 6개 주제 클러스터에 집중하고 Google 검색 결과의 첫 페이지에서 각 주제에 대해 가장 눈에 띄는 웹사이트를 보기로 결정했습니다.

사용자가 매우 다양한 항목을 검색할 때 상위 목록에서 매우 독특한 웹사이트를 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 한 가지 일반적인 관찰은 웹 사이트의 대다수가 전문가이며 만능 사용자를 위한 공간이 비교적 적다는 것입니다.

바이러스 정보: Google은 공식 정부 출처를 신뢰합니다.

세계적인 유행병은 Google 용어로 궁극적인 '당신의 돈, 당신의 삶' 문제가 되는 매우 민감한 주제라는 것은 말할 나위도 없습니다. Google은 사용자의 건강 또는 재정적 웰빙과 관련된 키워드에 특히 주의를 기울이며 검색 결과가 높은 수준의 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)을 가진 출처에서 나올 수 있도록 모든 노력을 기울입니다.

이 차트는 데이터, 증상, 잠재적 치료법 등을 포함하여 코로나바이러스 및 COVID-19에 대한 정보를 찾는 Google 검색에서 가장 많은 페이지 1 순위를 가진 미국의 10개 사이트를 보여줍니다.

여기에는 Google의 가장 관련성이 높은 사이트인 팬데믹에 대한 정보를 제공하는 공식 정부 기관인 CDC(질병 통제 예방 센터)가 있습니다. 그 뒤를 다른 당국, 세계 보건 기구(WHO) 및 국립 생명 공학 정보 센터가 따릅니다. 주요 독립 신문은 New York Times로 5 ^위 를 차지했으며, 이 중요한 문제에 대해 Google이 사용자에게 공식 정보 출처를 알려줌으로써 이를 안전하게 처리하고 있음을 보여줍니다.

CDC와 WHO에 할당된 신뢰의 또 다른 지표는 이것이 Google이 코로나바이러스에 대한 공지 및 정보를 제공하는 자체 특수 위젯 상자를 채우는 데 사용하는 두 가지 주요 출처라는 것입니다.

Guardian Newspaper는 영국의 바이러스 정보 순위에서 선두를 달리고 있습니다.

영국의 상황은 놀랍게도 다릅니다. 여기에서 Guardian 웹사이트는 세계 보건 기구 및 정부 출처보다 더 자주 나타나는 상위 10개 순위를 보유하고 있습니다. 이는 영국 정부의 웹사이트에 코로나바이러스의 일부 측면에 대한 관련 콘텐츠가 부족하고 Google이 사용자에게 중요한 정보를 제공하기 위해 다른 사이트로 전환하고 있음을 시사할 수 있습니다. 확실히 Guardian에게 있어 이 목록의 맨 위에 있는 위치는 Google의 전문성, 권위 및 신뢰에 대한 승인의 큰 인장으로 간주될 수 있습니다.

경제 문제: CNBC와 주요 출판사의 균형

실업 수당 또는 기업에 대한 국가 지원과 관련된 경제적 문제는 또 다른 민감한 YMYL 주제입니다. 그리고 다시 말하지만, 이러한 쿼리에 대한 미국의 상위 도메인 중 일부는 뉴욕의 labour.ny.gov 또는 캘리포니아의 edd.ca.gov와 같은 주 정부 웹사이트와 함께 공식 출처입니다. 전국적으로 관련된 웹사이트에 중점을 둔 상위 10개 목록에서 이러한 항목을 제거했습니다.

금융 주제에 대한 최상위 사이트는 비즈니스 뉴스 채널인 CNBC이며 Dotdash의 틈새 출판 사이트 중 하나인 thebalancecareers.com이 그 뒤를 잇습니다. 3위는 "일상적인 법률 및 비즈니스 질문"에 대한 답변을 제공하는 nolo.com이 차지했습니다. 이 웹사이트는 모두 금융 및 비즈니스 주제에 특화된 것으로 유명하며, 뉴욕 타임즈 상위 10위 안에 들 수 있는 가장 일반적인 언론 매체입니다.

이 목록의 맨 위에 있는 사이트는 Google에서 분명히 신뢰할 수 있는 전문적인 조언을 제공하는 신뢰할 수 있는 출처로 간주합니다.

영국 경제 검색

영국에서는 정부 구조가 다르기 때문에 상당히 다른 모습을 보입니다. 중앙 영국 정부는 미국에서 국가 수준에서 관리되는 책임이 있습니다. 이것은 영국 정부가 경제 주제에 대한 국가 순위를 주도하는 이유를 설명합니다. 분명히, 그 사이트는 사람들에게 코로나바이러스와 관련된 보다 일반적인 주제에 대해 재정적 문제를 알리는 데 더 나은 역할을 하고 있습니다.

비약물적 개입: Twitter에서 최신 뉴스를 제공하는 주요 소스

휴교 또는 사회적 거리두기 지침과 같은 비약물적 개입과 관련된 키워드를 검색하는 사람들은 종종 최신 정보를 찾고 있습니다. 여기서 사용자에게 최신 뉴스를 제공하고 이를 신뢰할 수 있는 방식으로 제공하는 능력은 높은 순위를 달성하는 데 필수적입니다. 다시 말하지만, 우리는 국가 목록에서 주 정부 사이트(예: 캘리포니아의 gov.ca.gov)를 제거했습니다.

속도가 중요한 주제의 경우 YouTube와 Twitter가 (거의) 전통적인 뉴스 사이트를 주도하고 있으며 Washington Post, CNN 및 New York Times가 선두를 달리고 있습니다. YouTube와 Twitter는 언론 매체나 개인(정치인, 언론인 등)이 최대한 빨리 대중에게 자신의 메시지를 전달하는 데 사용하는 플랫폼입니다. 이는 또한 Google이 이러한 주제를 YMYL 맥락에서 위에서 다룬 건강 및 경제 문제만큼 민감하지 않다고 간주한다는 것을 암시합니다.

영국의 NPI

영국에서는 상황이 다르며 소셜 플랫폼의 중요성이 훨씬 낮습니다. 여기에서 BBC는 가디언(Guardian)과 텔레그래프(Telegraph)의 주요 신문과 함께 비약물적 개입과 관련된 주제에 대해 가장 상위 10위 순위를 차지했습니다. 목록의 맨 위에 있는 BBC의 위치는 영국에서 공식 정부 채널과 Google이 매우 권위 있고 신뢰할 수 있다고 생각하는 대중 사이의 중개자로서의 역할을 반영합니다.

보호 및 예방: 방법 비디오와 전자 상거래의 혼합

개인 보호 및 예방 조치와 관련된 키워드는 두 가지 주요 하위 범주로 분류할 수 있습니다.

손 씻기, 수제 마스크 만들기 등의 가이드를 찾는 사람들
안면 마스크, 손 소독제 등과 같은 제품/자재를 구매하려는 사람들

결과적으로 우리는 YouTube를 선도하는 웹사이트로, 보호 장비 제작 및 손 씻기 시연에 대한 비디오 가이드로 방법 공간을 지배합니다. YouTube에 이어 Amazon, Walmart 및 Walgreens가 모두 판매 경쟁을 하는 등 주요 온라인 소매업체가 상위 순위를 차지하는 것을 볼 수 있습니다.

분명히 Google은 YouTube의 우수성과 New York Times, CDC 및 Healthline이 상위 10개 순위에서 각각 2% 미만으로 뒤처지는 이유를 설명하는 방법 쿼리와 관련성이 높은 동영상 콘텐츠를 고려합니다.

개인 보호 및 예방 조치와 관련된 주제의 경우 영국의 상황이 매우 유사합니다. YouTube는 상위 10개 순위 중 17.8%로 앞서고 있으며 Amazon이 그 뒤를 2위를 차지했습니다.

모바일에서 코로나바이러스 검색 – 7가지 정보

전반적으로 모바일 검색의 최상위 웹사이트는 데스크톱의 웹사이트와 유사합니다. 그러나 데스크톱과 모바일 결과 사이에는 다음과 같은 몇 가지 차이점이 있습니다.

비약물적 개입 키워드의 경우 Twitter는 모바일보다 데스크톱에서 훨씬 더 강력한 성능을 보입니다(미국: 데스크톱에서 2 ^위 , 모바일에서 10 ^위 ).
YouTube는 모든 기기에서 강력하지만 데스크톱의 비디오 캐러셀은 상위 10위 안에 훨씬 더 많은 위치를 차지할 수 있음을 의미합니다.
모든 주제에 걸쳐 모바일에서 가장 AMP 결과를 얻은 상위 3개 미국 웹사이트는 nytimes.com, businessinsider.com 및 usatoday.com입니다.
영국에서 AMP 결과를 제공하는 세 개의 주요 사이트는guardian.com,sun.co.uk 및 bbc.co.uk입니다.
모바일에서 healthline.com은 코로나바이러스와 관련된 모든 주제에서 3 ^번째 로 가장 많은 페이지 1 순위를 가지며, 특히 예방 및 보호 키워드에 대한 추가 순위로 인해 높아졌습니다.
뉴스 상자는 모바일에서 덜 자주 표시되며 다른 웹사이트는 더 눈에 잘 띄며 Al Jazeera는 상위 10개 모바일 뉴스 사이트에 포함됩니다.
영국에서 Wikipedia는 데스크톱 검색에는 없는 정보 쿼리에 대해 수많은 높은 순위를 보유하여 모바일에서 강력한 성능을 발휘합니다.

재택근무가 검색 수요에 영향을 미침

코로나바이러스 대유행의 큰 영향은 폐쇄로 인해 사람들이 평소에는 다른 곳에서 했을 활동을 집에서 하도록 강요받고 있다는 것입니다. 여기에서는 사람들이 집을 떠날 수 없기 때문에 수요가 증가한 몇 가지 주제를 살펴보겠습니다.

가정 운동: Google이 동영상 콘텐츠를 선호함에 따라 YouTube가 지배

사람들이 이제 집에서 해야 하는 한 가지는 피트니스 훈련입니다. 그래서 우리는 특히 "집에서" 운동과 관련된 키워드에 대해 어떤 사이트가 순위를 매기는지 살펴보았습니다.

당연히 YouTube는 이러한 키워드의 93%에 대해 비디오 결과가 표시되는 가정 운동의 결과를 지배합니다. 상위 10개의 나머지 부분은 건강/라이프스타일 잡지와 출판사에서 상당히 균등하게 분할되어 있으며, 이는 "집에서" 운동에 대한 증가된 수요의 주요 부분을 확보하기 위해 큰 노력을 기울인 웹사이트가 없음을 나타냅니다.

영국의 상황도 비슷하다. YouTube는 다시 확실한 선두 주자가 되었으며 나머지 결과는 게시자에게 나뉩니다. 유일한 예외는 NHS로 이 범주에 몇 개의 순위가 있습니다.

와인 배달: 틈새 시장이 주류가 될 때

구글 트렌드는 미국에서 엄청난 수요 증가를 보인 주제로 와인 배달을 꼽았다. 관심을 가장 잘 활용하는 웹사이트는 drizly.com, minibadelivery.com 및 totalwine.com입니다.

Drizly.com은 이미 가정 주류 배달 시장의 선도적인 웹사이트였지만, minibadelivery.com 및 saucey.com과 같은 소규모 웹사이트의 경우 현재 상황이 진정한 기회를 만들었습니다. 강력한 유기적 검색 존재를 통해 새로운 비즈니스를 획득하여 이 기간을 활용할 수 있다면 고객 기반을 확장하고 이 일시적인 폐쇄 기간을 훨씬 넘어 장기적인 혜택을 볼 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

위기 상황에서 확장 가능한 성공을 위해서는 강력한 SEO가 필요합니다

비교적 틈새 시장에서 운영되는 모든 비즈니스의 경우 예기치 않은 사건(글로벌 전염병뿐만 아니라)이 단기 수요 급증을 유발할 수 있습니다. 이러한 상황에서 귀하의 틈새 시장에 대한 Google 검색 결과에 확고한 입지를 확보하면 이러한 급증을 활용하기 위한 훌륭한 기반을 얻을 수 있으며, 변화하는 상황에 신속하게 대응하고 귀하의 콘텐츠 제공을 조정하면 사용자의 새로운 요구와 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 기대.

분명히 이러한 반응은 검색엔진 최적화를 넘어 기업이 웹사이트, 상점 시스템, 배송 체인 및 인프라도 수요 증가에 따라 확장할 수 있도록 해야 합니다. 고객에게 견고한 만능 경험을 제공할 수 없다면 Google 순위를 지배하는 것은 아무 소용이 없습니다. 그리고 물론, 열악한 유기적 검색 게임이 이익을 얻는 것이 경쟁자라는 것을 의미한다면 수요의 대규모 증가를 위해 비즈니스를 확장할 수 있는 것은 좋지 않습니다.

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