Coronavirus și Căutare Google: subiecte populare și domenii de top

Publicat: 2020-04-15

Pandemia de coronavirus a avut un impact fără precedent asupra tuturor aspectelor vieții, afectând modul în care lucrăm, modul în care interacționăm social și, desigur, modul în care căutăm. O pagină specială Google Trends urmărește interesul față de coronavirus, COVID-19 și subiecte conexe. Și tendințele nu includ doar persoanele care caută informații despre virus. Pandemia a văzut creșterea cererii pentru antrenamente acasă, informații despre sprijinul pentru șomaj și numeroase alte subiecte. În această postare pe blog, mapăm tendințele Google cu propriile noastre date de clasare pentru a dezvălui site-urile web care conduc căutarea organică pentru subiectele care domină această perioadă de criză.

Căutați informații despre marketing online de la profesioniști din industrie? Summitul nostru digital din 28 aprilie se referă la modul în care puteți utiliza datele pentru a lua decizii mai bune. Asigurați-vă locul acum pentru a accesa toate seminariile web – live sau la cerere – indiferent de programul dvs.:

Înscrie-te astăzi

Fundal de analiză a coronavirusului

Pentru analiza noastră a principalelor domenii pentru subiecte legate de pandemia de coronavirus și COVID-19, am analizat mai întâi pagina Google Trends despre coronavirus, care oferă cele mai recente informații despre subiectele cu interes sporit de căutare. Deși aceste date sunt doar relative, cu cererea de căutare afișată pe o scară de index de la 0 la 100, ele dezvăluie subiecte care au înregistrat recent o creștere majoră a interesului public.

Pe baza tendințelor Google, am creat grupuri de subiecte pe care le-am extins adăugând cuvinte cheie relevante relevante pentru fiecare subiect. Cu aceste grupuri, am putut apoi să analizăm rezultatele căutării organice pentru a vedea care site-uri web au cel mai mult succes pentru fiecare subiect. Subiectele abordate sunt:

Informații generale despre virus : Căutări informaționale pentru date pandemice, simptome ale COVID-19, tratamente etc.
Probleme economice: Acestea includ persoane care caută actualizări cu privire la indemnizațiile de șomaj, sprijinul de stat pentru liber profesioniști etc.
Intervenții non-farmaceutice : informații despre regulile de distanțare socială, închiderea școlilor etc.
Protecție personală și prevenire: persoane care caută ghiduri pentru spălarea mâinilor, fabricarea măștilor de față etc. Include, de asemenea, căutări tranzacționale pentru dezinfectant pentru mâini și alte produse conexe.
Antrenamente acasă: căutări legate de menținerea în formă acasă.
Livrarea vinului: un subiect de livrare la domiciliu ales în mod explicit de Google ca subiect în tendințe.

Alte subiecte cu un interes crescut de la izbucnirea coronavirusului și a blocajelor naționale includ învățarea la domiciliu, lucrul la distanță și lucruri precum tunsorile acasă, dar pentru scopul acestui articol, ne-am limitat la cele șase grupuri enumerate.

Iată câteva detalii suplimentare despre analiză:

Au fost compilate seturi de cuvinte cheie atât pentru SUA, cât și pentru Regatul Unit , cu unele suprapuneri, dar și cu o proporție semnificativă de cuvinte cheie specifice țării
Prin urmare, site-urile web de top sunt furnizate pentru com și Google.co.uk .
Proeminența în căutarea Google este indicată de proporția căutărilor de subiecte, pentru care un site web apare în top zece Google (aproximativ echivalent cu prima pagină cu rezultatele căutării).
Am analizat atât rezultatele desktop, cât și cele mobile . În cele mai multe cazuri, au existat doar diferențe minore, dar am evidențiat câteva mai târziu în această piesă. Dacă nu este specificat altfel, datele prezentate se referă la rezultatele desktop.

Ca o mică declinare a răspunderii, vă rugăm să rețineți că datele de clasare prezentate în această postare pe blog au fost colectate pe ³ aprilie 2020 și, în special pentru un subiect care se mișcă rapid, clasamentele se pot schimba foarte repede.

New York Times este în fruntea Știrilor Google, dar ceva spațiu pentru site-uri specializate

Casetele Știri Google sunt o modalitate foarte vizibilă pentru site-urile media de a obține trafic din căutările Google pe subiecte fierbinți. Pentru căutările demne de știri legate de coronavirus, vedem că New York Times apare cel mai des, cu un articol în 15,9% din integrările casetei de știri.

În timp ce pozițiile de vârf revin tuturor organizațiilor mass-media și ziarelor majore, vedem că mai multe instituții specializate, cum ar fi Investopedia (finanțe) și National Geographic (aici: știință), ajung și ele în top 10, pe măsură ce câștigurile obțin clasamente în caseta de știri în domeniile lor relevante de expertiză.

Casete de știri în Marea Britanie

Peisajul media din Regatul Unit este destul de diferit, iar aici vedem The Guardian ca mare lider, urmat de BBC. Vedem, de asemenea, o dominație mult mai clară pentru instituțiile de știri universale, fără nicio mass-media specializată reușind să se situeze în top 10.

Defalcarea subiectelor: site-urile web de top din fiecare categorie

Având în vedere că coronavirusul afectează atât de multe aspecte ale vieții oamenilor de pe tot globul, am decis să ne concentrăm pe șase grupuri tematice, bazate pe subiecte evidențiate de Google Trends, și să vedem ce site-uri web sunt cele mai importante pentru fiecare subiect pe prima pagină a rezultatelor căutării Google.

Pe măsură ce utilizatorii caută lucruri foarte diferite, nu este surprinzător faptul că vedem site-uri web foarte distincte printre listele de top. O observație generală este că marea majoritate a site-urilor web sunt specialiști, cu spațiu relativ mic pentru cei polițiști.

Informații despre virus: Google are încredere în surse oficiale guvernamentale

Este aproape de la sine înțeles că o pandemie globală este un subiect extrem de sensibil, care, în limbajul Google, îl face problema supremă „Banii tăi, viața ta”. Google acordă o atenție deosebită cuvintelor cheie care se referă la sănătatea sau bunăstarea financiară a unui utilizator, depunând toate eforturile pentru a se asigura că rezultatele căutării provin din surse cu un nivel ridicat de expertiză, autoritate și încredere (alias EAT).

Graficul arată cele 10 site-uri din SUA cu cele mai multe clasamente pe pagina unu pentru căutările Google care caută informații despre coronavirus și COVID-19, inclusiv date, simptome, tratamente potențiale etc.

Există un câștigător clar aici, cu CDC (Centre pentru Controlul și Prevenirea Bolilor), autoritatea oficială guvernamentală pentru informații despre pandemie, cel mai relevant site al Google. Este urmat de alte autorități, Organizația Mondială a Sănătății (OMS) și Centrul Național de Informare în Biotehnologie. Cel mai important ziar independent este New York Times, pe locul 5, ^arătând că, pentru această problemă critică, Google este sigur, indicând utilizatorii către sursele oficiale de informații.

Un alt indicator al încrederii acordate CDC și OMS este că acestea sunt, de asemenea, cele două surse principale pe care Google le folosește pentru a-și popula propriile casete speciale cu widgeturi care oferă anunțuri și informații despre coronavirus:

Ziarul The Guardian conduce clasamentele pentru informațiile despre viruși în Marea Britanie

Situația din Marea Britanie este surprinzător de diferită. Aici, site-ul web Guardian are cele mai multe top 10, apărând mai des decât Organizația Mondială a Sănătății și sursele guvernamentale. Acest lucru ar putea sugera că site-ul web al guvernului britanic lipsește conținut relevant cu privire la unele aspecte ale coronavirusului, Google apelând la alte site-uri pentru a oferi utilizatorilor informații importante. Cu siguranță, pentru The Guardian, poziția sa în fruntea acestei liste poate fi considerată un mare sigiliu de aprobare din partea Google pentru expertiza, autoritatea și încrederea sa.

Probleme economice: CNBC și The Balance the Leading Publishers

Problemele economice, cum ar fi cele legate de indemnizațiile de șomaj sau sprijinul de stat pentru afaceri sunt un alt subiect sensibil YMYL. Și din nou, câteva dintre domeniile de top din SUA pentru aceste interogări sunt surse oficiale, cu site-uri web ale guvernului de stat, cum ar fi labor.ny.gov din New York sau edd.ca.gov din California. Le-am eliminat din lista de top 10, care se concentrează pe site-uri web relevante la nivel național.

Site-ul de top pentru subiecte financiare este canalul de știri de afaceri, CNBC, urmat de unul dintre site-urile de publicare de nișă ale Dotdash, thebalancecareers.com. Locul al treilea este ocupat de nolo.com, care oferă răspunsuri la „întrebările legale și de afaceri de zi cu zi”. Toate aceste site-uri web se remarcă prin faptul că sunt specializate în subiecte financiare și de afaceri, singurul mijloc de informare mai general fiind în top 10 New York Times.

Orice site care se află în partea de sus a acestei liste este în mod clar considerat de Google o sursă de încredere, de încredere, care oferă sfaturi de încredere și de specialitate.

Căutări economice în Marea Britanie

În Regatul Unit, avem o imagine destul de diferită, în mare parte datorită structurii guvernamentale diferite. Guvernul central al Regatului Unit are responsabilități care, în SUA, sunt gestionate la nivel de stat. Acest lucru explică de ce guvernul Regatului Unit conduce clasamentele naționale pentru subiecte economice. În mod clar, site-urile sale fac o treabă mai bună în informarea oamenilor cu privire la problemele financiare că se referă la subiecte mai generale legate de coronavirus.

Intervenții non-farmaceutice: Twitter o sursă principală pentru ultimele știri

Persoanele care caută cuvinte cheie legate de intervenții non-farmaceutice, cum ar fi închiderea școlilor sau liniile directoare privind distanțarea socială, caută adesea informații de ultimă oră. Aici, capacitatea de a oferi utilizatorilor cele mai recente știri – și de a le prezenta în mod credibil – este vitală pentru obținerea unor poziții înalte. Din nou, am eliminat site-urile guvernamentale la nivel de stat (de exemplu, gov.ca.gov în California) din lista națională.

Pentru subiectele în care viteza contează, vedem YouTube și Twitter (în mod restrâns) conducând site-urile de știri mai tradiționale, care sunt conduse de Washington Post, CNN și New York Times. YouTube și Twitter sunt adesea platformele folosite de instituțiile media sau de persoane (politicieni, jurnaliști etc.) pentru a-și comunica mesajele cât mai repede posibil către public. Acest lucru sugerează, de asemenea, că Google consideră că aceste subiecte nu sunt la fel de sensibile într-un context YMYL precum problemele de sănătate și economice menționate mai sus.

NPI-urile din Marea Britanie

Situația din Regatul Unit este diferită, cu mult mai puțină importanță pentru platformele sociale. Aici, BBC are cele mai multe top 10 pentru subiecte legate de intervenții non-farmaceutice, cu The Guardian și Telegraph ziarele de top. Poziția BBC în fruntea listei reflectă rolul său în Regatul Unit ca intermediar între canalele guvernamentale oficiale și publicul pe care Google îl consideră extrem de autoritar și de încredere.

Protecție și prevenire: amestec de videoclipuri explicative și comerț electronic

Cuvintele cheie legate de măsurile de protecție personală și prevenire pot fi grupate în două subcategorii principale:

oameni care caută ghiduri pentru spălarea mâinilor, fabricarea măștilor de față de casă etc.
persoanele care doresc să cumpere produse/materiale precum măști de față, dezinfectant pentru mâini etc.

Drept urmare, YouTube este principalul site web, dominând spațiul de instrucțiuni cu ghiduri video pentru realizarea echipamentelor de protecție și demonstrații de spălare a mâinilor. După YouTube, vedem retaileri online importanți ocupând primele locuri în clasament, cu Amazon, Walmart și Walgreens concurând toate pentru vânzări.

În mod clar, Google consideră conținutul video extrem de relevant pentru interogările de instrucțiuni, ceea ce explică superioritatea YouTube și de ce New York Times, CDC și Healthline apar cu ceva în urmă, fiecare cu mai puțin de 2% din primele 10 clasamente.

Pentru subiectele legate de protecția personală și măsurile de prevenire, situația din Marea Britanie este foarte asemănătoare. YouTube este mult în frunte cu 17,8% din primele 10 clasamente, urmat de Amazon pe un al doilea loc îndepărtat.

Căutare Coronavirus pe mobil – Șapte fapte rapide

În general, site-urile web de top în căutarea mobilă sunt similare cu cele de pe desktop. Există, totuși, unele diferențe între rezultatele desktop și cele mobile, cum ar fi:

Pentru cuvintele cheie de intervenție non-farmaceutică, Twitter are performanțe mult mai puternice pe desktop decât pe mobil (SUA: locul ² pe desktop, locul 10 pe mobil) ^.
YouTube este puternic pe toate dispozitivele, dar caruselele video de pe desktop înseamnă că este capabil să ocupe considerabil mai multe poziții în top 10.
Din toate subiectele, primele trei site-uri web din SUA cu cele mai multe rezultate AMP pe mobil sunt nytimes.com, businessinsider.com și usatoday.com.
În Marea Britanie, cele trei site-uri de top pentru rezultate AMP sunt theguardian.com, thesun.co.uk și bbc.co.uk.
Pe mobil, healthline.com are locul ³ în clasamentul paginii 1 în toate subiectele legate de coronavirus, sporit în special de clasamente suplimentare pentru cuvintele cheie de prevenire și protecție.
Casetele de știri apar mai rar pe mobil – iar diferitele site-uri web sunt mai proeminente, Al Jazeera fiind printre primele zece site-uri de știri mobile.
În Marea Britanie, Wikipedia are performanțe puternice pe mobil, deținând numeroase poziții înalte pentru interogările de informații pe care nu le are în căutarea pe desktop.

Starea acasă influențează cererea de căutare

Un mare impact al pandemiei de coronavirus este că blocarea îi obligă pe oameni să desfășoare activități acasă pe care le-ar fi făcut în mod normal în altă parte. Aici ne vom uita doar la câteva subiecte care au înregistrat o cerere crescută ca urmare a faptului că oamenii nu au putut să-și părăsească casele.

Antrenamente acasă: YouTube domină, Google favorizează conținutul video

Un lucru pe care oamenii trebuie să-l facă acum acasă este antrenamentul de fitness, așa că ne-am uitat la ce site-uri se clasează pentru cuvintele cheie legate în mod specific de antrenamentele „acasă”.

Deloc surprinzător, YouTube domină rezultatele pentru antrenamentele de acasă, rezultatele video apar pentru 93% dintre aceste cuvinte cheie. Restul topului 10 este împărțit destul de egal între reviste de sănătate/stil de viață și editori indică, ceea ce indică faptul că niciun site web nu a reușit să se asigure o mare parte din cererea crescută pentru antrenamente „acasă”.

Situația din Marea Britanie este similară. YouTube este din nou liderul clar, restul rezultatelor fiind împărțite între editori. Singura excepție este NHS, care are câteva clasamente în această categorie.

Livrare de vin: Când o piață de nișă devine mainstream

Google Trends a ales livrarea vinului ca subiect care a cunoscut o creștere uriașă a cererii în SUA. Site-urile web care profită cel mai bine de absorbția în interes sunt drizly.com, minibardelivery.com și totalwine.com.

Drizly.com era deja site-ul principal pe piața livrării de alcool la domiciliu, dar pentru site-uri mai mici precum minibardelivery.com și saucey.com, situația actuală a creat o oportunitate reală. Dacă pot profita de această perioadă câștigând noi afaceri printr-o prezență puternică de căutare organică, atunci au șansa de a-și crește baza de clienți și de a vedea beneficii pe termen lung, cu mult dincolo de această perioadă temporară de blocare.

Într-o criză, aveți nevoie de un SEO puternic pentru un succes scalabil

Pentru orice afacere care operează pe o piață relativ de nișă, evenimentele neașteptate (nu doar pandemiile globale) pot crea uneori creșteri pe termen scurt ale cererii. Într-o astfel de situație, a avea o prezență stabilită în rezultatele căutării Google pentru nișa dvs. vă oferă o bază excelentă pentru a exploata astfel de vârfuri, în timp ce reacționați rapid la situația în schimbare și adaptați oferta de conținut vă va ajuta să rămâneți relevant la noile cerințe ale utilizatorilor și așteptări.

În mod clar, o astfel de reacție depășește SEO, companiile trebuie, de asemenea, să se asigure că site-ul lor web, sistemele de magazine, lanțurile de livrare și infrastructura se pot scala, de asemenea, în conformitate cu cererea crescută. Nu este bine să dominați clasamentul Google dacă nu puteți oferi clienților dvs. o experiență completă solidă. Și, desigur, nu este bine să-ți poți extinde afacerea pentru o creștere masivă a cererii dacă un joc de căutare organic slab înseamnă că concurenții tăi sunt cei care profită.

Înscrie-te astăzi