Koronavirüs pandemisi, yaşamın tüm yönleri üzerinde benzeri görülmemiş bir etkiye sahip, nasıl çalıştığımızı, sosyal olarak nasıl etkileşime girdiğimizi ve elbette nasıl arama yaptığımızı etkiledi. Özel bir Google Trendler sayfası, koronavirüs, COVID-19 ve ilgili konulara olan ilgiyi takip eder. Ve trendler sadece virüs hakkında bilgi arayan insanları içermiyor. Pandemi, ev egzersizleri, işsizlik desteği hakkında bilgi ve çok sayıda başka konu için talep artışı gördü. Bu blog yayınında, bu kriz zamanına hakim olan konular için organik aramaya öncülük eden web sitelerini ortaya çıkarmak için Google'ın eğilimlerini kendi sıralama verilerimizle eşleştiriyoruz.

Sektör profesyonellerinden çevrimiçi pazarlama bilgileri mi arıyorsunuz? 28 Nisan'daki Dijital Zirvemiz, verileri daha iyi kararlar almak için nasıl kullanabileceğinizle ilgili. Programınıza uygun ne olursa olsun, canlı veya isteğe bağlı tüm web seminerlerine erişmek için şimdi yerinizi ayırtın:

Bugün kaydolun

Coronavirüs Analizi Arka Planı

Koronavirüs pandemisi ve COVID-19 ile ilgili konuların önde gelen alan adlarına ilişkin analizimiz için öncelikle, artan arama ilgisine sahip konulara ilişkin en son bilgileri sağlayan koronavirüs hakkındaki Google Trendler sayfasına baktık. 0-100 indeks ölçeğinde gösterilen arama talebi ile bu veriler yalnızca göreceli olsa da, son zamanlarda kamu yararında büyük bir artış görülen konuları ortaya koymaktadır.

Google'ın trendlerini temel alarak, her konuyla alakalı anahtar kelimeler ekleyerek genişlettiğimiz güncel kümeler oluşturduk. Bu kümelerle, her bir konu için hangi web sitelerinin en başarılı olduğunu görmek için organik arama sonuçlarını analiz edebildik. Kapsanan konular şunlardır:

• Genel virüs bilgileri : Pandemik veriler, COVID-19 semptomları, tedaviler vb. için bilgilendirici aramalar.
• Ekonomik sorunlar: Bunlar, işsizlik yardımları, serbest çalışanlar için devlet desteği vb. ile ilgili güncellemeler arayan kişileri içerir.
• İlaç Dışı Müdahaleler :Sosyal mesafe kuralları, okulların kapanması vb. hakkında bilgiler.
• Kişisel koruma ve önleme: El yıkama, yüz maskesi yapma vb. için rehber arayan kişiler. Ayrıca el dezenfektanı ve diğer ilgili ürünler için işlemsel aramaları içerir.
• Ev egzersizleri: Evde formda kalmayla ilgili aramalar.
• Şarap teslimatı: Google tarafından trend olan bir konu olarak açıkça seçilen bir eve teslimat konusu.

Koronavirüsün patlak vermesinden ve ulusal karantinalardan bu yana artan ilgi gören diğer konular arasında evde öğrenme uzaktan çalışma ve evde saç kesimi gibi şeyler yer alıyor, ancak bu makalenin kapsamı için kendimizi listelenen altı kümeyle sınırladık.

Analizle ilgili birkaç ayrıntı daha:

• Anahtar kelime kümeleri hem ABD hem de Birleşik Krallık için derlendi, bazıları örtüşüyor, ancak önemli oranda ülkeye özgü anahtar kelimeler de içeriyor
• Bu nedenle önde gelen web siteleri com ve Google.co.uk için sağlanmaktadır.
• Google aramasında öne çıkma, bir web sitesinin Google'ın ilk on içinde göründüğü (yaklaşık olarak arama sonuçlarının ilk sayfasına eşdeğer) konu aramalarının oranı ile gösterilir.
• Hem masaüstü hem de mobil sonuçları analiz ettik. Çoğu durumda, yalnızca küçük farklılıklar vardı, ancak bu parçada birkaçını daha sonra vurguladık. Aksi belirtilmedikçe, sunulan veriler masaüstü sonuçlarına atıfta bulunur.

Küçük bir sorumluluk reddi olarak, bu blog yayınında sunulan sıralama verilerinin 3 Nisan ^2020'de toplandığını ve özellikle hızlı hareket eden bir konu için sıralamaların çok hızlı değişebileceğini lütfen unutmayın.

New York Times, Google Haberler'in başında, ancak uzman siteler için biraz yer var

Google Haberler kutuları, medya sitelerinin sıcak konulardaki Google aramalarından trafik elde etmesinin oldukça görünür bir yoludur. Koronavirüs ile ilgili haber değeri taşıyan aramalar için, haber kutusu entegrasyonlarının %15,9'unda bir makale ile New York Times'ın en sık yer aldığını görüyoruz.

En üst sıraların tümü büyük medya kuruluşlarına ve gazetelere giderken, Investopedia (finans) ve National Geographic (burada: bilim) gibi daha uzmanlaşmış yayınların da ilk 10'a girdiğini ve ilgili uzmanlık alanlarında haber kutusu sıralamasını kazandığını görüyoruz.

İngiltere'de haber kutuları

Birleşik Krallık'taki medya ortamı oldukça farklı ve burada Guardian'ı büyük lider olarak görüyoruz ve onu BBC izliyor. Ayrıca, hiçbir uzman medyanın ilk 10'a girmeyi başaramadığı, çok yönlü haber kuruluşları için çok daha net bir hakimiyet görüyoruz.

Konu Dağılımı: Her Kategoride Önde Gelen Web Siteleri

Koronavirüs dünya çapında insanların hayatlarını pek çok yönden etkilerken, Google Trendler tarafından vurgulanan konulara dayalı altı tematik kümeye odaklanmaya ve Google'ın arama sonuçlarının ilk sayfasında her bir konu için hangi web sitelerinin en belirgin olduğunu görmeye karar verdik.

Kullanıcılar çok farklı şeyler ararken, en iyi listeler arasında çok farklı web siteleri görmemiz şaşırtıcı değil. Genel bir gözlem, web sitelerinin büyük çoğunluğunun uzmanlar olduğu ve çok yönlü kullanıcılar için nispeten az yer olduğudur.

Virüs Bilgileri: Google Resmi Devlet Kaynaklarına Güveniyor

Küresel bir pandeminin son derece hassas bir konu olduğunu söylemeye gerek yok, bu da Google'ın tabiriyle onu nihai 'Senin Paran, Senin Hayatın' sorunu haline getiriyor. Google, bir kullanıcının sağlığı veya mali durumuyla ilgili anahtar kelimelere özellikle dikkat eder ve arama sonuçlarının yüksek düzeyde Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (diğer adıyla EAT) olan kaynaklardan gelmesini sağlamak için her türlü çabayı gösterir.

Grafik, veriler, semptomlar, potansiyel tedaviler vb. dahil olmak üzere koronavirüs ve COVID-19 hakkında bilgi arayan Google aramaları için en çok birinci sayfa sıralamasına sahip ABD'deki 10 siteyi göstermektedir.

Google'ın en alakalı sitesi olan pandemi hakkında bilgi için resmi hükümet yetkilisi olan CDC (Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri) ile burada açık bir kazanan var. Bunu diğer yetkililer, Dünya Sağlık Örgütü (WHO) ve Ulusal Biyoteknoloji Bilgi Merkezi izlemektedir. Önde gelen bağımsız gazete New York Times, ^5. sırada yer alıyor ve bu kritik konuda Google'ın kullanıcıları resmi bilgi kaynaklarına yönlendirerek güvenli davrandığını gösteriyor.

CDC ve WHO'ya verilen güvenin bir başka göstergesi de bunların, Google'ın koronavirüs hakkında duyurular ve bilgiler sunan kendi özel widget kutularını doldurmak için kullandığı iki ana kaynak olmasıdır:

Guardian Gazetesi, Birleşik Krallık'taki virüs bilgileri sıralamasında başı çekiyor

İngiltere'deki durum şaşırtıcı derecede farklı. Burada, Guardian web sitesi, Dünya Sağlık Örgütü ve hükümet kaynaklarından daha sık görünen, en iyi 10 sıralamaya sahiptir. Bu, Birleşik Krallık hükümetinin web sitesinde koronavirüsün bazı yönleriyle alakalı içerik bulunmadığını ve Google'ın kullanıcılara önemli bilgiler sağlamak için diğer sitelere yöneldiğini gösterebilir. Kesinlikle Guardian için, bu listenin en üstündeki konumu, uzmanlığı, otoriterliği ve güveni nedeniyle Google'dan büyük bir onay mührü olarak kabul edilebilir.

Ekonomik Konular: CNBC ve Önde Gelen Yayıncılar Dengesi

İşsizlik yardımları veya işletmeler için devlet desteği ile ilgili olanlar gibi ekonomik konular, başka bir hassas YMYL konusudur. Ve yine, ABD'de bu sorgular için en üst sıradaki alan adlarından bazıları, New York'taki Labor.ny.gov veya California'daki edd.ca.gov gibi Eyalet Hükümeti web siteleriyle birlikte resmi kaynaklardır. Bunları, ulusal düzeyde alakalı web sitelerine odaklanan ilk 10 listesinden çıkardık.

Mali konular için en iyi site iş haberleri kanalı CNBC'dir ve onu Dotdash'ın niş yayın sitelerinden biri olan thebalancecareers.com takip eder. Üçüncü sırada, “gündelik yasal ve ticari sorulara” yanıt veren nolo.com yer alıyor. Bu web sitelerinin tümü, New York Times'ın ilk 10'unda daha genel olan tek medya kuruluşu ile finans ve iş konularında uzmanlaşmış olmaları ile öne çıkıyor.

Bu listenin başında yer alan herhangi bir site, Google tarafından güvenilir, güvenilir bir kaynak olarak kabul edilir ve güvenilir, uzman tavsiyesi sağlar.

Birleşik Krallık'ta Ekonomik Aramalar

Birleşik Krallık'ta, büyük ölçüde farklı hükümet yapısı nedeniyle oldukça farklı bir tablomuz var. Merkezi Birleşik Krallık hükümetinin, ABD'de Eyalet düzeyinde yönetilen sorumlulukları vardır. Bu, Birleşik Krallık hükümetinin ekonomik konular için ulusal sıralamada neden önde olduğunu açıklıyor. Açıkça görülüyor ki, siteleri insanları mali konularda bilgilendirme konusunda koronavirüsle ilgili daha genel konularda daha iyi bir iş çıkarıyor.

İlaç Dışı Müdahaleler: Twitter, En Son Haberler için Önde Gelen Bir Kaynaktır

Okulların kapanması veya sosyal mesafe kuralları gibi farmasötik olmayan müdahalelerle ilgili anahtar kelimeleri arayan kişiler genellikle en güncel bilgileri ararlar. Burada, kullanıcılara en son haberleri sağlama ve bunları güvenilir bir şekilde sunma kapasitesi, yüksek sıralamalara ulaşmak için hayati önem taşır. Yine, Eyalet düzeyindeki hükümet sitelerini (örn. California'daki gov.ca.gov) ulusal listeden çıkardık.

Hızın önemli olduğu konular için, Washington Post, CNN ve New York Times tarafından yönetilen daha geleneksel haber sitelerinin başında YouTube ve Twitter'ı (dar bir şekilde) görüyoruz. YouTube ve Twitter, genellikle medya kuruluşlarının veya bireylerin (politikacılar, gazeteciler vb.) mesajlarını halka olabildiğince hızlı bir şekilde iletmek için kullandıkları platformlardır. Bu aynı zamanda Google'ın bu konuları YMYL bağlamında yukarıda ele alınan sağlık ve ekonomik konular kadar hassas olmadığını düşünüyor.

Birleşik Krallık'taki NPI'lar

Birleşik Krallık'taki durum farklıdır ve sosyal platformlar için çok daha az önem taşımaktadır. Burada BBC, farmasötik olmayan müdahalelerle ilgili konularda en iyi 10 sıralamasına sahiptir ve Guardian ve Telegraph önde gelen gazetelerdir. BBC'nin listenin başındaki konumu, Birleşik Krallık'ta resmi hükümet kanalları ve Google'ın son derece yetkili ve güvenilir gördüğü halk arasında bir aracı olarak rolünü yansıtıyor.

Koruma ve Önleme: Nasıl Yapılır Videoları ve E-Ticaret Karışımı

Kişisel koruma ve önleme tedbirleri ile ilgili anahtar kelimeler iki ana alt kategoride toplanabilir:

• ellerini yıkamak, ev yapımı yüz maskeleri yapmak vb. için rehber arayan insanlar.
• yüz maskeleri, el dezenfektanı vb. ürünler/malzemeler satın almak isteyen kişiler.

Sonuç olarak, koruyucu ekipman ve el yıkama gösterileri yapmak için video kılavuzlarıyla nasıl yapılır alanına hakim olan lider web sitesi olarak YouTube'u kullanıyoruz. YouTube'dan sonra, Amazon, Walmart ve Walgreens'in hepsinin satış için rekabet ettiği en üst sıralarda yer alan büyük çevrimiçi perakendecileri görüyoruz.

Açıkça, Google, video içeriğini nasıl yapılır sorgularıyla oldukça alakalı olarak değerlendirir; bu, YouTube'un üstünlüğünü ve New York Times, CDC ve Healthline'ın neden her biri ilk 10 sıralamanın %2'sinden daha azına sahip olarak biraz geride göründüğünü açıklar.

Kişisel koruma ve önleme tedbirleriyle ilgili konularda, Birleşik Krallık'taki durum çok benzerdir. YouTube, ilk 10 sıralamasında %17,8'lik payla önde ve onu uzak bir ikinci sırada Amazon izliyor.

Mobilde Coronavirus Araması – Yedi Hızlı Gerçek

Genel olarak, mobil aramada en üst sıradaki web siteleri, masaüstündekilere benzer. Ancak, masaüstü ve mobil sonuçlar arasında aşağıdakiler gibi bazı farklılıklar vardır:

1. Farmasötik olmayan müdahale anahtar kelimeleri için Twitter, masaüstünde mobilden çok daha güçlü bir performans sergiliyor (ABD: masaüstünde ^2. sırada, ^mobilde 10. sırada).
2. YouTube tüm cihazlarda güçlüdür, ancak masaüstündeki video karuselleri, ilk 10'da önemli ölçüde daha fazla konum işgal edebildiği anlamına gelir.
3. Tüm konularda, mobil cihazlarda en fazla AMP sonucuna sahip ilk üç ABD web sitesi nytimes.com, businessinsider.com ve usatoday.com'dur.
4. Birleşik Krallık'ta, AMP sonuçları için önde gelen üç site theguardian.com, thesun.co.uk ve bbc.co.uk'dir.
5. Mobilde, Healthline.com, koronavirüs ile ilgili tüm konularda en çok birinci sayfa sıralamasında ^3. sıraya sahiptir ve özellikle önleme ve koruma anahtar kelimeleri için ek sıralamalarla desteklenmiştir.
6. Haber kutuları mobil cihazlarda daha az sıklıkta görünür ve Al Jazeera'nın ilk on mobil haber sitesi arasında yer almasıyla farklı web siteleri daha belirgindir.
7. Birleşik Krallık'ta Wikipedia, masaüstü aramada sahip olmadığı bilgi sorguları için sayısız yüksek sıralamaya sahip olarak mobil cihazlarda güçlü bir performans sergiliyor.

Evde Kalmak Arama Talebini Etkiler

Koronavirüs pandemisinin büyük bir etkisi, karantinaların insanları normalde başka yerlerde yapacakları faaliyetleri evde yapmaya zorlamasıdır. Burada, insanların evlerinden çıkamaması nedeniyle artan talep gören birkaç konuya bakacağız.

Ev Egzersizleri: Google, Video İçeriğini Tercih Ettikçe YouTube Hakim Oluyor

İnsanların artık evde yapmak zorunda olduğu şeylerden biri de fitness eğitimidir, bu nedenle, özellikle "evde" egzersizlerle ilgili anahtar kelimeler için hangi sitelerin sıralandığına bir göz attık.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, YouTube, bu anahtar kelimelerin %93'ü için görünen video sonuçlarıyla ev egzersizlerinin sonuçlarına hakimdir. İlk 10'un geri kalanı, sağlık/yaşam tarzı dergileri ve yayıncılar arasında oldukça eşit bir şekilde bölünüyor, bu da hiçbir web sitesinin artan “evde” egzersiz talebinin büyük bir bölümünü güvence altına almak için büyük bir çaba göstermediğini gösteriyor.

İngiltere'deki durum da benzer. YouTube, sonuçların geri kalanı yayıncılar arasında bölünmüş durumda, yine açık ara lider. Tek istisna, bu kategoride birkaç sıralaması olan NHS'dir.

Şarap Teslimatı: Bir Niş Pazar Ana Akım Olduğunda

Google Trends, şarap teslimatını ABD'de talepte büyük artış görülen bir konu olarak seçti. İlgilenen alımdan en iyi şekilde yararlanan web siteleri drizly.com, minibardelivery.com ve totalwine.com'dur.

Drizly.com zaten evde alkol dağıtımı pazarında lider web sitesiydi, ancak mini bardelivery.com ve soapy.com gibi daha küçük web siteleri için mevcut durum gerçek bir fırsat yarattı. Güçlü bir organik arama varlığı aracılığıyla yeni işler kazanarak bu dönemden yararlanabilirlerse, bu geçici kilitlenme döneminin çok ötesinde, müşteri tabanlarını büyütme ve uzun vadeli faydalar görme şansına sahip olurlar.

Bir Krizde Ölçeklenebilir Başarı için Güçlü SEO'ya ihtiyacınız var

Nispeten niş bir pazarda faaliyet gösteren herhangi bir işletme için beklenmedik olaylar (sadece küresel salgınlar değil) bazen kısa vadeli talep artışları yaratabilir. Böyle bir durumda, nişiniz için Google arama sonuçlarında yerleşik bir varlığa sahip olmak, bu tür artışlardan yararlanmanız için size harika bir temel sağlarken, değişen duruma hızla tepki vermek ve içerik teklifinizi uyarlamak, kullanıcıların yeni talepleriyle alakalı kalmanıza yardımcı olur ve beklentiler.

Açıkçası, bu tür tepkiler SEO'nun ötesine geçiyor ve işletmelerin web sitelerinin, mağaza sistemlerinin, dağıtım zincirlerinin ve altyapılarının da artan talebe göre ölçeklenebilmesini sağlaması gerekiyor. Müşterilerinize çok yönlü sağlam bir deneyim sunamıyorsanız, Google sıralamasında hakimiyet kurmanın hiçbir yararı yoktur. Ve elbette, eğer zayıf bir organik arama oyunu, rakiplerinizin kâr ettiği anlamına geliyorsa, talepte büyük bir artış için işletmenizi ölçeklendirebilmek iyi değildir.

Sektör profesyonellerinden çevrimiçi pazarlama bilgileri mi arıyorsunuz? 28 Nisan'daki Dijital Zirvemiz, verileri daha iyi kararlar almak için nasıl kullanabileceğinizle ilgili. Canlı veya isteğe bağlı tüm web seminerlerine, programınıza uygun olan her şeye erişmek için şimdi yerinizi alın:

Bugün kaydolun