Coronavirus e Ricerca Google: argomenti di tendenza e domini principali

Pubblicato: 2020-04-15

La pandemia di coronavirus ha avuto un impatto senza precedenti su tutti gli aspetti della vita, influenzando il modo in cui lavoriamo, come interagiamo socialmente e, naturalmente, come cerchiamo. Una pagina speciale di Google Trends tiene traccia dell'interesse per coronavirus, COVID-19 e argomenti correlati. E le tendenze non includono solo le persone che cercano informazioni sul virus. La pandemia ha visto aumentare la domanda di allenamenti a casa, informazioni sul sostegno alla disoccupazione e numerosi altri argomenti. In questo post del blog, mappiamo le tendenze di Google ai nostri dati di ranking per rivelare i siti Web che stanno conducendo la ricerca organica per gli argomenti che dominano questo periodo di crisi.

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Sfondo dell'analisi del coronavirus

Per la nostra analisi dei principali domini per argomenti relativi alla pandemia di coronavirus e al COVID-19, abbiamo prima esaminato la pagina di Google Trends sul coronavirus, che fornisce informazioni più recenti sugli argomenti con maggiore interesse di ricerca. Sebbene questi dati siano solo relativi, con la domanda di ricerca mostrata su una scala di indici da 0 a 100, rivelano argomenti che hanno recentemente visto un forte aumento dell'interesse pubblico.

Sulla base delle tendenze di Google, abbiamo creato cluster di argomenti che abbiamo ampliato aggiungendo parole chiave correlate pertinenti a ciascun argomento. Con questi cluster, siamo stati quindi in grado di analizzare i risultati di ricerca organici per vedere quali siti Web hanno più successo per ciascun argomento. Gli argomenti trattati sono:

Informazioni generali sui virus : ricerche informative di dati sulla pandemia, sintomi di COVID-19, trattamenti ecc.
Questioni economiche: includono persone che cercano aggiornamenti in merito ai sussidi di disoccupazione, al sostegno statale per i liberi professionisti ecc.
Interventi non farmaceutici : informazioni sulle linee guida di distanziamento sociale, chiusura delle scuole, ecc.
Protezione e prevenzione personale: persone che cercano guide per lavarsi le mani, realizzare maschere per il viso, ecc. Include anche ricerche transazionali per disinfettanti per le mani e altri prodotti correlati.
Allenamenti a casa: ricerche relative al tenersi in forma a casa.
Consegna del vino: un argomento di consegna a domicilio scelto esplicitamente da Google come argomento di tendenza.

Altri argomenti con maggiore interesse dopo lo scoppio del coronavirus e i blocchi nazionali includono il lavoro a distanza per l'apprendimento a casa e cose come i tagli di capelli a casa, ma per lo scopo di questo articolo, ci siamo limitati ai sei cluster elencati.

Ecco qualche dettaglio in più sull'analisi:

I set di parole chiave sono stati compilati sia per gli Stati Uniti che per il Regno Unito , con alcune sovrapposizioni ma anche con una percentuale significativa di parole chiave specifiche per paese
I principali siti web sono quindi forniti per com e Google.co.uk .
L'importanza nella ricerca di Google è indicata dalla proporzione di ricerche per argomento, per le quali un sito Web compare nella top ten di Google (approssimativamente equivalente alla prima pagina dei risultati di ricerca).
Abbiamo analizzato i risultati sia per desktop che per dispositivi mobili . Nella maggior parte dei casi, c'erano solo piccole differenze, ma ne abbiamo evidenziate alcune più avanti in questo pezzo. Se non diversamente indicato, i dati presentati si riferiscono ai risultati del desktop.

Come piccolo disclaimer, tieni presente che i dati sulla classifica presentati in questo post del blog sono stati raccolti il ³ aprile 2020 e, in particolare per un argomento in rapido movimento, le classifiche possono cambiare molto rapidamente.

Il New York Times è in testa a Google News, ma c'è spazio per i siti specializzati

I riquadri di Google News sono un modo altamente visibile per i siti multimediali di ottenere traffico dalle ricerche di Google su argomenti caldi. Per le ricerche degne di nota relative al coronavirus, vediamo il New York Times che compare più spesso, con un articolo nel 15,9% delle integrazioni di news box.

Mentre le prime posizioni vanno tutte alle principali organizzazioni di media e giornali, vediamo anche organi più specializzati come Investopedia (finanza) e National Geographic (qui: scienza) che entrano nella top 10, poiché win ottiene posizioni nelle news box nelle loro aree di competenza pertinenti.

Caselle di notizie nel Regno Unito

Il panorama dei media nel Regno Unito è piuttosto diverso, e qui vediamo il Guardian come il grande leader, seguito dalla BBC. Vediamo anche un predominio molto più chiaro per le testate giornalistiche a tutto tondo, senza che nessun media specializzato riesca a entrare nella top 10.

Ripartizione degli argomenti: i principali siti Web in ciascuna categoria

Con il coronavirus che colpisce così tanti aspetti della vita delle persone in tutto il mondo, abbiamo deciso di concentrarci su sei cluster tematici, basati su argomenti evidenziati da Google Trends, e vedere quali siti Web sono più importanti per ciascun argomento nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Poiché gli utenti cercano cose molto diverse, non sorprende che vediamo siti Web molto distinti tra le prime liste. Un'osservazione generale è che la grande maggioranza dei siti Web è specializzata, con uno spazio relativamente ridotto per tuttofare.

Informazioni sui virus: Google si affida a fonti ufficiali del governo

Inutile dire che una pandemia globale è un argomento molto delicato, il che nel gergo di Google lo rende l'ultimo problema "I tuoi soldi, la tua vita". Google presta particolare attenzione alle parole chiave che riguardano la salute o il benessere finanziario di un utente, facendo ogni sforzo per garantire che i risultati della ricerca provengano da fonti con un alto livello di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità (aka EAT).

Il grafico mostra i 10 siti negli Stati Uniti con la maggior parte delle classifiche di prima pagina per le ricerche su Google alla ricerca di informazioni su coronavirus e COVID-19, inclusi dati, sintomi, potenziali trattamenti ecc.

C'è un chiaro vincitore qui, con il CDC (Centers for Disease Control and Prevention), l'autorità governativa ufficiale per le informazioni sulla pandemia, il sito più rilevante di Google. Seguono altre autorità, l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) e il Centro nazionale per l'informazione sulla biotecnologia. Il principale quotidiano indipendente è il New York Times, al 5 ^° posto, a dimostrazione che per questa criticità Google va sul sicuro indicando agli utenti le fonti ufficiali di informazione.

Un altro indicatore della fiducia assegnata al CDC e all'OMS è che queste sono anche le due principali fonti utilizzate da Google per popolare i propri widget speciali che offrono annunci e informazioni sul coronavirus:

Il Guardian Newspaper guida le classifiche per le informazioni sui virus nel Regno Unito

La situazione nel Regno Unito è sorprendentemente diversa. Qui, il sito web del Guardian ha la maggior parte delle prime 10 classifiche, apparendo più spesso dell'Organizzazione Mondiale della Sanità e di fonti governative. Ciò potrebbe suggerire che il sito Web del governo del Regno Unito sia privo di contenuti pertinenti su alcuni aspetti del coronavirus, con Google che si rivolge ad altri siti per fornire agli utenti informazioni importanti. Certamente per il Guardian, la sua posizione in cima a questa lista può essere considerata un grande sigillo di approvazione da parte di Google per la sua competenza, autorevolezza e fiducia.

Questioni economiche: CNBC e The Balance i principali editori

Le questioni economiche, come quelle relative ai sussidi di disoccupazione o al sostegno statale per le imprese, sono un altro argomento delicato dell'YMYL. E ancora, molti dei domini più importanti negli Stati Uniti per queste domande sono fonti ufficiali, con siti Web del governo statale, come labor.ny.gov a New York o edd.ca.gov in California. Li abbiamo rimossi dall'elenco dei primi 10, che si concentra sui siti Web rilevanti a livello nazionale.

Il sito principale per argomenti finanziari è il canale di notizie economiche, CNBC, seguito da uno dei siti editoriali di nicchia di Dotdash, thebalancecareers.com. Il terzo posto è occupato da nolo.com, che fornisce risposte a “domande legali e commerciali quotidiane”. Questi siti Web si distinguono tutti per essere specializzati in argomenti finanziari e commerciali, con l'unico media più generale nella top 10 del New York Times.

Qualsiasi sito che si trova in cima a questo elenco è chiaramente considerato da Google una fonte autorevole e affidabile, che fornisce consigli affidabili ed esperti.

Ricerche economiche nel Regno Unito

Nel Regno Unito abbiamo un quadro abbastanza diverso, in gran parte a causa della diversa struttura di governo. Il governo centrale del Regno Unito ha responsabilità che, negli Stati Uniti, sono gestite a livello statale. Questo spiega perché il governo del Regno Unito guida le classifiche nazionali per argomenti economici. Chiaramente, i suoi siti stanno facendo un lavoro migliore nell'informare le persone di problemi finanziari che riguardano argomenti più generali relativi al coronavirus.

Interventi non farmaceutici: Twitter una fonte principale per le ultime notizie

Le persone che cercano parole chiave relative a interventi non farmaceutici, come la chiusura delle scuole o le linee guida sul distanziamento sociale, sono spesso alla ricerca di informazioni aggiornate. In questo caso, la capacità di fornire agli utenti le ultime notizie - e di presentarle in modo credibile - è fondamentale per raggiungere posizioni elevate. Anche in questo caso, abbiamo rimosso i siti governativi a livello statale (ad es. gov.ca.gov in California) dall'elenco nazionale.

Per gli argomenti in cui la velocità conta, vediamo YouTube e Twitter (strettamente) in testa ai siti di notizie più tradizionali, guidati dal Washington Post, dalla CNN e dal New York Times. YouTube e Twitter sono spesso le piattaforme utilizzate dai media o dai singoli (politici, giornalisti, ecc.) per comunicare i propri messaggi al pubblico il più rapidamente possibile. Ciò suggerisce anche che Google considera questi argomenti non così sensibili in un contesto YMYL come le questioni sanitarie ed economiche trattate sopra.

NPI nel Regno Unito

La situazione nel Regno Unito è diversa, con molto meno rilievo per le piattaforme social. Qui, la BBC ha il maggior numero di prime 10 classifiche per argomenti relativi agli interventi non farmaceutici, con il Guardian e il Telegraph i principali giornali. La posizione della BBC in cima alla lista riflette il suo ruolo nel Regno Unito come intermediario tra i canali ufficiali del governo e il pubblico che Google considera altamente autorevole e affidabile.

Protezione e prevenzione: mix di video dimostrativi ed e-commerce

Le parole chiave relative alle misure di protezione e prevenzione personali possono essere raggruppate in due principali sottocategorie:

persone che cercano guide per lavarsi le mani, fare maschere per il viso fatte in casa, ecc.
persone che cercano di acquistare prodotti/materiali come mascherine, disinfettanti per le mani, ecc.

Di conseguenza, YouTube è il sito Web leader, dominando lo spazio delle procedure con guide video per realizzare dispositivi di protezione e dimostrazioni di lavaggio delle mani. Dopo YouTube, vediamo i principali rivenditori online occupare i primi posti in classifica, con Amazon, Walmart e Walgreens tutti in competizione per le vendite.

Chiaramente, Google considera i contenuti video altamente rilevanti per le domande pratiche, il che spiega la superiorità di YouTube e perché il New York Times, CDC e Healthline appaiono un po' indietro, ciascuno con meno del 2% delle prime 10 classifiche.

Per gli argomenti relativi alla protezione personale e alle misure di prevenzione, la situazione nel Regno Unito è molto simile. YouTube è in testa con il 17,8% delle prime 10 classifiche, seguito da Amazon in un lontano secondo posto.

Ricerca sul coronavirus su dispositivi mobili: sette fatti veloci

Nel complesso, i siti Web in cima alla classifica nella ricerca mobile sono simili a quelli su desktop. Esistono, tuttavia, alcune differenze tra i risultati desktop e mobili, come ad esempio:

Per le parole chiave di intervento non farmaceutiche, Twitter ha prestazioni molto più elevate su desktop che su dispositivi mobili (Stati Uniti: 2 ^° posto su desktop, 10 ^° posto su dispositivo mobile).
YouTube è forte su tutti i dispositivi ma i caroselli video su desktop gli consentono di occupare molto più posizioni nella top 10.
In tutti gli argomenti, i primi tre siti Web statunitensi con il maggior numero di risultati AMP su dispositivi mobili sono nytimes.com, businessinsider.com e usatoday.com.
Nel Regno Unito, i tre siti principali per i risultati AMP sono theguardian.com, thesun.co.uk e bbc.co.uk.
Sui dispositivi mobili, healthline.com ha il 3 ^° ranking per numero di pagine uno su tutti gli argomenti relativi al coronavirus, rafforzato in particolare da classifiche aggiuntive per le parole chiave di prevenzione e protezione.
I notiziari appaiono meno frequentemente sui dispositivi mobili e diversi siti Web sono più importanti, con Al Jazeera che figura tra i primi dieci siti di notizie mobili.
Nel Regno Unito, Wikipedia ha ottime prestazioni sui dispositivi mobili, possedendo numerosi ranking elevati per le query di informazioni che non ha nella ricerca desktop.

Stare a casa influisce sulla domanda di ricerca

Un grande impatto della pandemia di coronavirus è che i blocchi stanno costringendo le persone a svolgere attività a casa che normalmente avrebbero svolto altrove. Qui esamineremo solo un paio di argomenti che hanno visto un aumento della domanda a causa dell'impossibilità delle persone di lasciare le loro case.

Allenamenti a casa: YouTube domina poiché Google preferisce i contenuti video

Una cosa che le persone ora devono fare a casa è l'allenamento fitness, quindi abbiamo dato un'occhiata a quali siti si classificano per parole chiave specificamente correlate agli allenamenti "a casa".

Non sorprende che YouTube domini i risultati degli allenamenti a casa, con risultati video visualizzati per il 93% di queste parole chiave. Il resto della top 10 è diviso abbastanza equamente tra le riviste e gli editori di salute/stile di vita, il che indica che nessun sito Web è riuscito a fare una grande spinta per assicurarsi una fetta importante della crescente domanda di allenamenti "a casa".

La situazione nel Regno Unito è simile. YouTube è ancora una volta il leader indiscusso, con il resto dei risultati divisi tra gli editori. L'unica eccezione è il NHS, che ha alcune classifiche in questa categoria.

Consegna del vino: quando un mercato di nicchia diventa mainstream

Google Trends ha individuato la consegna del vino come un argomento che aveva visto un enorme aumento della domanda negli Stati Uniti. I siti web che sfruttano al meglio la diffusione dell'interesse sono drizly.com, minibardelivery.com e totalwine.com.

Drizly.com era già il sito Web leader nel mercato della consegna di alcolici a domicilio, ma per siti Web più piccoli come minibardelivery.com e saucey.com, la situazione attuale ha creato una vera opportunità. Se possono trarre vantaggio da questo periodo conquistando nuovi affari attraverso una potente presenza di ricerca organica, allora hanno la possibilità di far crescere la propria base di clienti e vedere vantaggi a lungo termine, ben oltre questo periodo di blocco temporaneo.

In una crisi hai bisogno di una SEO forte per un successo scalabile

Per qualsiasi azienda che opera in un mercato relativamente di nicchia, eventi imprevisti (non solo pandemie globali) possono talvolta creare picchi di domanda a breve termine. In una situazione del genere, avere una presenza consolidata nei risultati di ricerca di Google per la tua nicchia ti offre un'ottima base per sfruttare tali picchi, mentre reagire rapidamente all'evoluzione della situazione e adattare la tua offerta di contenuti ti aiuterà a rimanere pertinente alle nuove richieste degli utenti e aspettative.

Chiaramente, tale reazione va oltre la SEO, con le aziende che devono anche garantire che il loro sito Web, i sistemi di negozi, le catene di consegna e l'infrastruttura possano anche scalare in linea con l'aumento della domanda. Non va bene dominare le classifiche di Google se non puoi offrire una solida esperienza a tutto tondo ai tuoi clienti. E, naturalmente, non va bene essere in grado di ridimensionare la tua attività per un massiccio aumento della domanda se un gioco di ricerca organico scadente significa che sono i tuoi concorrenti a trarne profitto.

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