Pandemi virus corona memiliki dampak yang belum pernah terjadi sebelumnya pada semua aspek kehidupan, memengaruhi cara kita bekerja, cara kita berinteraksi secara sosial, dan, tentu saja, cara kita mencari. Laman Google Trends khusus melacak minat terhadap virus corona, COVID-19, dan topik terkait. Dan tren tidak hanya mencakup orang yang mencari informasi tentang virus. Pandemi telah melihat permintaan melonjak untuk latihan di rumah, informasi tentang dukungan pengangguran dan banyak topik lainnya. Dalam posting blog ini, kami memetakan tren Google ke data peringkat kami sendiri untuk mengungkapkan situs web yang memimpin pencarian organik untuk topik yang mendominasi saat krisis ini.

Mencari wawasan pemasaran online dari para profesional industri? KTT Digital kami pada tanggal 28 April adalah tentang bagaimana Anda dapat menggunakan data untuk membuat keputusan yang lebih baik. Amankan kursi Anda sekarang untuk mengakses semua webinar – langsung atau sesuai permintaan – apa pun yang sesuai dengan jadwal Anda:

Daftar hari ini

Latar Belakang Analisis Coronavirus

Untuk analisis kami tentang domain terkemuka untuk topik yang terkait dengan pandemi virus corona dan COVID-19, pertama-tama kami melihat halaman Google Trends tentang virus corona, yang memberikan wawasan terbaru tentang topik dengan minat penelusuran yang meningkat. Meskipun data ini hanya relatif, dengan permintaan penelusuran yang ditampilkan pada skala indeks 0-100, data ini mengungkapkan topik yang baru-baru ini mengalami peningkatan besar dalam minat publik.

Berdasarkan tren Google, kami membuat kelompok topikal yang kami kembangkan dengan menambahkan kata kunci terkait yang relevan dengan setiap topik. Dengan kluster ini, kami kemudian dapat menganalisis hasil penelusuran organik untuk melihat situs web mana yang paling berhasil untuk setiap topik. Topik yang dibahas adalah:

• Informasi virus umum : Pencarian informasi untuk data pandemi, gejala COVID-19, perawatan, dll.
• Masalah ekonomi: Ini termasuk orang yang mencari pembaruan mengenai tunjangan pengangguran, dukungan negara untuk pekerja lepas, dll.
• Intervensi Non-Farmasi : Informasi tentang pedoman jarak sosial, penutupan sekolah, dll.
• Perlindungan dan pencegahan pribadi: Orang yang mencari panduan untuk mencuci tangan, membuat masker wajah, dll. Juga termasuk pencarian transaksional untuk pembersih tangan dan produk terkait lainnya.
• Latihan di rumah: Penelusuran yang terkait dengan menjaga kebugaran di rumah.
• Pengiriman anggur: Satu subjek pengiriman ke rumah dipilih secara eksplisit oleh Google sebagai topik yang sedang tren.

Topik lain dengan minat yang meningkat sejak pecahnya virus corona dan penguncian nasional termasuk pembelajaran di rumah kerja jarak jauh dan hal-hal seperti potong rambut di rumah, tetapi untuk ruang lingkup artikel ini, kami telah membatasi diri pada enam kelompok yang terdaftar.

Berikut adalah beberapa rincian lebih lanjut tentang analisis:

• Kumpulan kata kunci dikompilasi untuk AS dan Inggris , dengan beberapa tumpang tindih tetapi juga dengan proporsi kata kunci khusus negara yang signifikan
• Oleh karena itu, situs web terkemuka disediakan untuk com dan Google.co.uk .
• Keunggulan dalam pencarian Google ditunjukkan oleh proporsi pencarian topik, di mana sebuah situs web muncul di sepuluh besar Google (kira-kira setara dengan halaman pertama hasil pencarian).
• Kami menganalisis hasil desktop dan seluler . Dalam kebanyakan kasus, hanya ada perbedaan kecil, tetapi kami telah menyoroti beberapa di bagian ini nanti. Jika tidak dinyatakan lain, data yang disajikan mengacu pada hasil desktop.

Sebagai penafian kecil, harap dicatat bahwa data peringkat yang disajikan dalam posting blog ini dikumpulkan pada tanggal ³ April 2020, dan, terutama untuk topik yang bergerak cepat, peringkat dapat berubah dengan sangat cepat.

New York Times berada di puncak Google News, tetapi beberapa ruang untuk situs spesialis

Kotak Google Berita adalah cara yang sangat terlihat bagi situs media untuk mendapatkan lalu lintas dari penelusuran Google tentang topik hangat. Untuk penelusuran layak berita terkait virus corona, kami melihat New York Times paling sering tampil, dengan artikel di 15,9% integrasi kotak berita.

Sementara posisi teratas semuanya jatuh ke organisasi media besar dan surat kabar, kami melihat outlet yang lebih khusus seperti Investopedia (keuangan) dan National Geographic (di sini: sains) juga masuk 10 besar, karena win mencapai peringkat kotak berita di bidang keahlian mereka yang relevan.

Kotak berita di Inggris

Lanskap media di Inggris sangat berbeda, dan di sini kita melihat Guardian sebagai pemimpin besar, diikuti oleh BBC. Kami juga melihat dominasi yang lebih jelas untuk outlet berita serba bisa, tanpa media spesialis yang berhasil masuk 10 besar.

Rincian Topik: Situs Web Terkemuka di Setiap Kategori

Dengan virus corona yang memengaruhi begitu banyak aspek kehidupan orang-orang di seluruh dunia, kami memutuskan untuk fokus pada enam kelompok tematik, berdasarkan topik yang disorot oleh Google Trends, dan melihat situs web mana yang paling menonjol untuk setiap topik di halaman pertama hasil penelusuran Google.

Saat pengguna mencari hal yang sangat berbeda, tidak mengherankan jika kami melihat situs web yang sangat berbeda di antara daftar teratas. Satu pengamatan umum adalah bahwa sebagian besar situs web adalah spesialis, dengan ruang yang relatif kecil untuk serba bisa.

Informasi Virus: Google Mempercayai Sumber Resmi Pemerintah

Tak perlu dikatakan lagi bahwa pandemi global adalah topik yang sangat sensitif, yang dalam bahasa Google menjadikannya sebagai masalah 'Uang Anda, Hidup Anda' yang paling utama. Google memberikan perhatian khusus pada kata kunci yang berhubungan dengan kesehatan atau kesejahteraan finansial pengguna, melakukan segala upaya untuk memastikan bahwa hasil pencarian berasal dari sumber dengan tingkat Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan (alias EAT) yang tinggi.

Bagan tersebut menunjukkan 10 situs di AS dengan peringkat halaman pertama terbanyak untuk penelusuran Google yang mencari informasi tentang virus corona dan COVID-19, termasuk data, gejala, perawatan potensial, dll.

Ada pemenang yang jelas di sini, dengan CDC (Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit), otoritas resmi pemerintah untuk informasi tentang pandemi, situs Google yang paling relevan. Hal ini diikuti oleh otoritas lain, Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) dan Pusat Nasional untuk Informasi Bioteknologi. Surat kabar independen terkemuka adalah New York Times, di tempat ^ke- 5, menunjukkan bahwa untuk masalah kritis ini, Google bermain aman dengan mengarahkan pengguna ke sumber informasi resmi.

Indikator lain dari kepercayaan yang diberikan kepada CDC dan WHO adalah bahwa ini juga merupakan dua sumber utama yang digunakan Google untuk mengisi kotak widget khusus yang menawarkan pengumuman dan informasi tentang virus corona:

The Guardian Newspaper memimpin peringkat untuk informasi virus di Inggris

Situasi di Inggris secara mengejutkan berbeda. Di sini, situs web Guardian memiliki peringkat 10 teratas, muncul lebih sering daripada Organisasi Kesehatan Dunia dan sumber-sumber pemerintah. Ini dapat menunjukkan bahwa situs web pemerintah Inggris kekurangan konten yang relevan tentang beberapa aspek virus corona, dengan Google beralih ke situs lain untuk memberikan informasi penting kepada pengguna. Tentu bagi Guardian, posisinya di urutan teratas daftar ini dapat dianggap sebagai tanda persetujuan besar dari Google atas keahlian, otoritas, dan kepercayaannya.

Masalah Ekonomi: CNBC dan The Balance Penerbit Terkemuka

Masalah ekonomi, seperti yang terkait dengan tunjangan pengangguran atau dukungan negara untuk bisnis adalah topik sensitif YMYL lainnya. Dan lagi, beberapa domain peringkat teratas di AS untuk kueri ini adalah sumber resmi, dengan situs web Pemerintah Negara Bagian, seperti labor.ny.gov di New York atau edd.ca.gov di California. Kami telah menghapus ini dari daftar 10 teratas, yang berfokus pada situs web yang relevan secara nasional.

Situs teratas untuk topik keuangan adalah saluran berita bisnis, CNBC, diikuti oleh salah satu situs penerbitan khusus Dotdash, thebalancecareers.com. Tempat ketiga ditempati oleh nolo.com, yang memberikan jawaban atas “pertanyaan hukum dan bisnis sehari-hari”. Semua situs web ini menonjol karena mengkhususkan diri dalam topik keuangan dan bisnis, dengan satu-satunya outlet media yang lebih umum di 10 besar New York Times.

Setiap situs yang berada di dekat bagian atas daftar ini jelas dianggap oleh Google sebagai sumber yang otoritatif dan tepercaya, memberikan saran ahli yang andal.

Penelusuran Ekonomi di Inggris

Di Inggris, kami memiliki gambaran yang sangat berbeda, sebagian besar karena struktur pemerintahan yang berbeda. Pemerintah pusat Inggris memiliki tanggung jawab yang, di AS, dikelola di tingkat Negara Bagian. Ini menjelaskan mengapa pemerintah Inggris memimpin peringkat nasional untuk topik ekonomi. Jelas, situsnya melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam memberi tahu orang-orang tentang masalah keuangan bahwa mereka membahas topik yang lebih umum terkait dengan virus corona.

Intervensi Non-Farmasi: Twitter Sumber Terkemuka untuk Berita Terbaru

Orang yang menelusuri kata kunci yang terkait dengan intervensi non-farmasi, seperti penutupan sekolah atau pedoman jarak sosial, sering kali mencari informasi terkini. Di sini, kapasitas untuk menyediakan berita terbaru kepada pengguna – dan menyajikannya dengan kredibel – sangat penting untuk mencapai peringkat tinggi. Sekali lagi, kami telah menghapus situs pemerintah tingkat negara bagian (misalnya gov.ca.gov di California) dari daftar nasional.

Untuk topik yang membutuhkan kecepatan, kami melihat YouTube dan Twitter (secara sempit) memimpin situs berita yang lebih tradisional, yang dipimpin oleh Washington Post, CNN, dan New York Times. YouTube dan Twitter sering menjadi platform yang digunakan oleh media atau individu (politisi, jurnalis, dll.) untuk mengomunikasikan pesan mereka secepat mungkin kepada publik. Ini juga menunjukkan bahwa Google menganggap topik ini tidak terlalu sensitif dalam konteks YMYL seperti masalah kesehatan dan ekonomi yang dibahas di atas.

NPI di Inggris

Situasi di Inggris berbeda, dengan platform sosial yang kurang menonjol. Di sini, BBC memiliki peringkat 10 teratas untuk topik yang terkait dengan intervensi non-farmasi, dengan Guardian dan Telegraph sebagai surat kabar terkemuka. Posisi BBC di bagian atas daftar mencerminkan perannya di Inggris sebagai perantara antara saluran resmi pemerintah dan publik yang dianggap Google sangat otoritatif dan dapat dipercaya.

Perlindungan dan Pencegahan: Campuran Video Petunjuk dan E-Commerce

Kata kunci yang terkait dengan perlindungan pribadi dan tindakan pencegahan dapat dikelompokkan menjadi dua subkategori utama:

• orang mencari panduan untuk mencuci tangan, membuat masker wajah buatan sendiri, dll.
• orang yang ingin membeli produk/bahan seperti masker wajah, pembersih tangan, dll.

Akibatnya, kami YouTube sebagai situs web terkemuka, mendominasi ruang petunjuk dengan panduan video untuk membuat peralatan pelindung dan demonstrasi mencuci tangan. Setelah YouTube, kami melihat pengecer online besar menempati peringkat teratas, dengan Amazon, Walmart, dan Walgreens semuanya bersaing untuk penjualan.

Jelas, Google menganggap konten video sangat relevan untuk kueri petunjuk, yang menjelaskan keunggulan YouTube dan mengapa New York Times, CDC, dan Healthline muncul jauh di belakang, masing-masing dengan kurang dari 2% dari 10 peringkat teratas.

Untuk topik yang berkaitan dengan perlindungan pribadi dan tindakan pencegahan, situasi di Inggris sangat mirip. YouTube jauh di depan dengan 17,8% dari 10 peringkat teratas, diikuti oleh Amazon di tempat kedua yang jauh.

Pencarian Coronavirus di Ponsel – Tujuh Fakta Singkat

Secara keseluruhan, situs web peringkat teratas di penelusuran seluler mirip dengan yang ada di desktop. Namun, ada beberapa perbedaan antara hasil desktop dan seluler, seperti:

1. Untuk kata kunci intervensi non-farmasi, kinerja Twitter jauh lebih kuat di desktop daripada di seluler (AS: peringkat ke-2 di ^desktop , ^{peringkat ke-} 10 di seluler).
2. YouTube kuat di semua perangkat tetapi carousel video di desktop berarti ia mampu menempati lebih banyak posisi di 10 besar.
3. Di semua topik, tiga situs web AS teratas dengan hasil AMP terbanyak di seluler adalah nytimes.com, businessinsider.com, dan usatoday.com.
4. Di Inggris, tiga situs terkemuka untuk hasil AMP adalah theguardian.com, thesun.co.uk, dan bbc.co.uk.
5. Di seluler, healthline.com memiliki ^peringkat halaman pertama ke-3 di semua topik yang terkait dengan virus corona, terutama didorong oleh peringkat tambahan untuk kata kunci pencegahan dan perlindungan.
6. Kotak berita lebih jarang muncul di seluler – dan situs web yang berbeda lebih menonjol, dengan Al Jazeera tampil di antara sepuluh situs berita seluler teratas.
7. Di Inggris, Wikipedia memiliki kinerja yang kuat di seluler, memiliki banyak peringkat tinggi untuk kueri informasi yang tidak ada di penelusuran desktop.

Tinggal di Rumah Mempengaruhi Permintaan Pencarian

Dampak besar dari pandemi virus corona adalah penguncian memaksa orang untuk melakukan aktivitas di rumah yang biasanya mereka lakukan di tempat lain. Di sini kita hanya akan melihat beberapa topik yang telah melihat peningkatan permintaan sebagai akibat dari orang-orang yang tidak dapat meninggalkan rumah mereka.

Latihan Rumahan: YouTube Mendominasi karena Google Menyukai Konten Video

Satu hal yang sekarang harus dilakukan orang di rumah adalah pelatihan kebugaran, jadi kami telah melihat situs mana yang memberi peringkat untuk kata kunci yang secara khusus terkait dengan latihan "di rumah".

Tidak mengherankan, YouTube mendominasi hasil untuk latihan di rumah, dengan hasil video muncul untuk 93% dari kata kunci ini. Sisa dari 10 teratas cukup merata di antara majalah kesehatan / gaya hidup dan penerbit menunjukkan, yang menunjukkan bahwa tidak ada situs web yang berhasil mendorong besar untuk mengamankan sebagian besar dari peningkatan permintaan untuk latihan "di rumah".

Situasi di Inggris serupa. YouTube kembali menjadi pemimpin yang jelas, dengan sisa hasil dibagi di antara penerbit. Satu-satunya pengecualian adalah NHS, yang memiliki beberapa peringkat dalam kategori ini.

Pengiriman Anggur: Ketika Pasar Niche menjadi Arus Utama

Google Trends memilih pengiriman anggur sebagai topik yang permintaannya meningkat pesat di AS. Situs web yang mengambil keuntungan terbaik dari serapan minat adalah drizly.com, minibardelivery.com dan totalwine.com.

Drizly.com sudah menjadi situs web terkemuka di pasar pengiriman alkohol rumahan, tetapi untuk situs web yang lebih kecil seperti minibardelivery.com dan saucey.com, situasi saat ini telah menciptakan peluang nyata. Jika mereka dapat memanfaatkan periode ini dengan memenangkan bisnis baru melalui kehadiran pencarian organik yang kuat, maka mereka memiliki peluang untuk mengembangkan basis pelanggan mereka dan melihat manfaat jangka panjang, jauh melampaui periode penguncian sementara ini.

Dalam Krisis, Anda membutuhkan SEO yang Kuat untuk Kesuksesan yang Dapat Diskalakan

Untuk bisnis apa pun yang beroperasi di pasar yang relatif kecil, kejadian tak terduga (bukan hanya pandemi global) terkadang dapat menciptakan lonjakan permintaan jangka pendek. Dalam situasi seperti itu, memiliki kehadiran yang mapan di hasil pencarian Google untuk niche Anda memberi Anda dasar yang bagus untuk mengeksploitasi lonjakan tersebut, sementara bereaksi cepat terhadap situasi yang berubah dan mengadaptasi penawaran konten Anda akan membantu Anda tetap relevan dengan tuntutan baru pengguna dan harapan.

Jelas, reaksi seperti itu melampaui SEO, dengan bisnis juga perlu memastikan bahwa situs web, sistem toko, rantai pengiriman, dan infrastruktur mereka juga dapat ditingkatkan sejalan dengan peningkatan permintaan. Tidak ada gunanya mendominasi peringkat Google jika Anda tidak dapat memberikan pengalaman menyeluruh yang solid untuk pelanggan Anda. Dan tentu saja, tidak baik untuk dapat meningkatkan skala bisnis Anda untuk peningkatan permintaan yang besar jika permainan pencarian organik yang buruk berarti pesaing Anda yang mendapat untung.

Mencari wawasan pemasaran online dari para profesional industri? KTT Digital kami pada tanggal 28 April adalah tentang bagaimana Anda dapat menggunakan data untuk membuat keputusan yang lebih baik. Amankan kursi Anda sekarang untuk mengakses semua webinar – langsung atau sesuai permintaan – apa pun yang sesuai dengan jadwal Anda:

Daftar hari ini