Pandemia koronawirusa wywarła bezprecedensowy wpływ na wszystkie aspekty życia, wpływając na to, jak pracujemy, jak wchodzimy w interakcje społeczne i oczywiście na sposób wyszukiwania. Specjalna strona Trendy Google śledzi zainteresowanie koronawirusem, COVID-19 i powiązanymi tematami. A trendy to nie tylko ludzie szukający informacji na temat wirusa. Pandemia spowodowała wzrost popytu na treningi w domu, informacje na temat pomocy dla bezrobotnych i wiele innych tematów. W tym wpisie na blogu mapujemy trendy Google na nasze własne dane rankingowe, aby ujawnić witryny, które prowadzą organiczne wyszukiwania tematów dominujących w czasie kryzysu.

Szukasz informacji o marketingu online od profesjonalistów z branży? Nasz cyfrowy szczyt, który odbędzie się 28 kwietnia, dotyczy tego, jak wykorzystać dane do podejmowania lepszych decyzji. Już teraz zapewnij sobie miejsce, aby uzyskać dostęp do wszystkich webinariów – na żywo lub na żądanie – cokolwiek pasuje do Twojego harmonogramu:

Zapisz się dzisiaj

Tło analizy koronawirusa

W celu przeprowadzenia analizy wiodących domen pod kątem tematów związanych z pandemią koronawirusa i COVID-19 najpierw przyjrzeliśmy się stronie Trendy Google poświęconej koronawirusowi, która zawiera najnowsze informacje na temat tematów o zwiększonym zainteresowaniu wyszukiwaniami. Chociaż te dane są tylko względne, a popyt na wyszukiwanie jest pokazywany w skali indeksu od 0 do 100, ujawniają tematy, które ostatnio odnotowały znaczny wzrost zainteresowania publicznego.

Bazując na trendach Google, stworzyliśmy klastry tematyczne, które rozszerzyliśmy dodając powiązane słowa kluczowe istotne dla każdego tematu. Dzięki tym klastrom byliśmy w stanie przeanalizować bezpłatne wyniki wyszukiwania, aby zobaczyć, które witryny są najskuteczniejsze dla każdego tematu. Poruszane tematy to:

• Ogólne informacje o wirusach : wyszukiwanie informacji dotyczących danych dotyczących pandemii, objawów COVID-19, leczenia itp.
• Kwestie ekonomiczne: Należą do nich osoby szukające aktualnych informacji dotyczących zasiłków dla bezrobotnych, wsparcia państwa dla freelancerów itp.
• Interwencje niefarmaceutyczne : informacje na temat wytycznych dotyczących dystansu społecznego, zamykania szkół itp.
• Ochrona osobista i profilaktyka: Osoby szukające wskazówek dotyczących mycia rąk, robienia maseczek na twarz itp. Obejmuje również wyszukiwania transakcyjne środków do dezynfekcji rąk i innych powiązanych produktów.
• Treningi w domu: wyszukiwania związane z dbaniem o kondycję w domu.
• Dostawa wina: jeden temat z dostawą do domu, który został wyraźnie wybrany przez Google jako popularny temat.

Inne tematy o zwiększonym zainteresowaniu od czasu wybuchu koronawirusa i krajowych blokad obejmują naukę w domu pracę zdalną i takie rzeczy, jak domowe fryzury, ale w zakresie tego artykułu ograniczyliśmy się do sześciu wymienionych klastrów.

Oto kilka dodatkowych szczegółów dotyczących analizy:

• Zestawy słów kluczowych zostały skompilowane zarówno dla Stanów Zjednoczonych, jak i Wielkiej Brytanii , z pewnymi nakładami, ale także ze znaczną częścią słów kluczowych specyficznych dla kraju
• Wiodące strony internetowe są zatem dostępne dla com i Google.co.uk .
• O pozycji w wyszukiwarce Google świadczy odsetek wyszukiwań tematycznych, dla których witryna znajduje się w pierwszej dziesiątce Google (w przybliżeniu równoważna pierwszej stronie wyników wyszukiwania).
• Przeanalizowaliśmy wyniki zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych . W większości przypadków były tylko drobne różnice, ale w dalszej części tego artykułu podkreśliliśmy kilka. Jeśli nie zaznaczono inaczej, prezentowane dane odnoszą się do wyników na pulpicie.

Jako małe zastrzeżenie, zwróć uwagę, że dane rankingowe przedstawione w tym wpisie na blogu zostały zebrane ³ kwietnia 2020 r., a zwłaszcza w przypadku szybko poruszającego się tematu rankingi mogą się bardzo szybko zmieniać.

New York Times jest na szczycie Google News, ale jest trochę miejsca na specjalistyczne witryny

Boksy Google News to bardzo widoczny sposób pozyskiwania przez witryny mediów ruchu z wyszukiwań Google dotyczących najgorętszych tematów. W przypadku wartych opublikowania wyszukiwań związanych z koronawirusem najczęściej pojawia się New York Times, z artykułem w 15,9% integracji skrzynek z wiadomościami.

Podczas gdy wszystkie czołowe pozycje trafiają do głównych organizacji medialnych i gazet, widzimy, że w pierwszej dziesiątce znajdują się bardziej wyspecjalizowane serwisy, takie jak Investopedia (finanse) i National Geographic (tutaj: nauka), ponieważ wygrywają, osiągając rankingi w wiadomościach w swoich odpowiednich obszarach wiedzy.

Nowości w Wielkiej Brytanii

Krajobraz medialny w Wielkiej Brytanii jest zupełnie inny i tutaj widzimy Guardiana jako wielkiego lidera, a za nim BBC. Widzimy również znacznie wyraźniejszą dominację wszechstronnych serwisów informacyjnych, bez specjalistycznych mediów, które nie znalazły się w pierwszej dziesiątce.

Podział tematów: wiodące strony internetowe w każdej kategorii

Ponieważ koronawirus wpływa na tak wiele aspektów życia ludzi na całym świecie, postanowiliśmy skoncentrować się na sześciu grupach tematycznych opartych na tematach wyróżnionych w Trendach Google i sprawdzić, które witryny są najbardziej widoczne dla każdego tematu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Ponieważ użytkownicy szukają bardzo różnych rzeczy, nie jest niespodzianką, że na najwyższych listach widzimy bardzo różne witryny. Jedna ogólna obserwacja jest taka, że ​​znaczna większość stron internetowych to strony specjalistyczne, a dla wszechstronnych jest stosunkowo mało miejsca.

Informacje o wirusach: Google Trusts oficjalne źródła rządowe

Nie trzeba dodawać, że globalna pandemia jest bardzo drażliwym tematem, co w języku Google sprawia, że ​​jest to ostateczna kwestia „Twoje pieniądze, Twoje życie”. Google zwraca szczególną uwagę na słowa kluczowe, które odnoszą się do zdrowia lub kondycji finansowej użytkownika, dokładając wszelkich starań, aby wyniki wyszukiwania pochodziły ze źródeł o wysokim poziomie Ekspertyzy, Wiarygodności i Wiarygodności (aka EAT).

Wykres pokazuje 10 witryn w Stanach Zjednoczonych, w których większość rankingów na pierwszej stronie wyszukiwania Google szuka informacji na temat koronawirusa i COVID-19, w tym danych, objawów, potencjalnych metod leczenia itp.

Tutaj jest wyraźny zwycięzca, z CDC (Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom), oficjalnym organem rządowym zajmującym się informacjami na temat pandemii, najbardziej odpowiednią witryną Google. Za nią podążają inne władze, Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) i Narodowe Centrum Informacji Biotechnologicznej. Wiodącą niezależną gazetą jest New York Times, która zajmuje ^{piąte miejsce} , pokazując, że w przypadku tej krytycznej kwestii Google zachowuje bezpieczeństwo, wskazując użytkownikom oficjalne źródła informacji.

Innym wskaźnikiem zaufania przypisanego CDC i WHO jest to, że są to również dwa główne źródła, z których Google korzysta do wypełniania własnych specjalnych pól widżetów zawierających ogłoszenia i informacje na temat koronawirusa:

The Guardian Newspaper prowadzi w rankingach informacji o wirusach w Wielkiej Brytanii

Sytuacja w Wielkiej Brytanii jest zaskakująco inna. Tutaj witryna Guardian ma najwięcej rankingów 10, pojawiając się częściej niż Światowa Organizacja Zdrowia i źródła rządowe. Może to sugerować, że w witrynie rządu Wielkiej Brytanii brakuje odpowiednich treści dotyczących niektórych aspektów koronawirusa, a Google zwraca się do innych witryn, aby dostarczyć użytkownikom ważne informacje. Z pewnością dla Guardiana jego pozycję na szczycie tej listy można uznać za dużą pieczęć aprobaty Google za jego wiedzę, autorytatywność i zaufanie.

Zagadnienia ekonomiczne: CNBC i The Balance the Leading Publishers

Kwestie ekonomiczne, takie jak te związane z zasiłkami dla bezrobotnych lub wsparciem państwa dla firm, to kolejny drażliwy temat YMYL. I znowu, kilka domen zajmujących najwyższe pozycje w USA dla tych zapytań to oficjalne źródła, z witrynami rządu stanowego, takimi jak labor.ny.gov w Nowym Jorku czy edd.ca.gov w Kalifornii. Usunęliśmy je z listy 10 najlepszych, która skupia się na witrynach istotnych w kraju.

Najpopularniejszą witryną o tematyce finansowej jest kanał z wiadomościami biznesowymi, CNBC, a następnie jedna z niszowych witryn wydawniczych Dotdash, thebalancecareers.com. Trzecie miejsce zajmuje nolo.com, które udziela odpowiedzi na „codzienne pytania prawne i biznesowe”. Wszystkie te strony internetowe wyróżniają się specjalizacją w tematach finansowych i biznesowych, a jedyne bardziej ogólne media znajdują się w pierwszej dziesiątce New York Times.

Każda witryna znajdująca się na szczycie tej listy jest wyraźnie uważana przez Google za wiarygodne, godne zaufania źródło zapewniające rzetelne porady ekspertów.

Wyszukiwania gospodarcze w Wielkiej Brytanii

W Wielkiej Brytanii mamy zupełnie inny obraz, w dużej mierze ze względu na inną strukturę rządową. Centralny rząd Wielkiej Brytanii ma obowiązki, którymi w USA zarządza się na poziomie stanowym. To wyjaśnia, dlaczego rząd Wielkiej Brytanii prowadzi w krajowych rankingach tematów ekonomicznych. Najwyraźniej jego strony lepiej sobie radzą z informowaniem ludzi o kwestiach finansowych, że zajmują się bardziej ogólnymi tematami związanymi z koronawirusem.

Interwencje niefarmaceutyczne: Twitter jest wiodącym źródłem najnowszych wiadomości

Osoby wyszukujące słowa kluczowe związane z interwencjami niefarmaceutycznymi, takimi jak zamykanie szkół lub wytyczne dotyczące dystansu społecznego, często szukają aktualnych informacji. Tutaj umiejętność dostarczania użytkownikom najświeższych informacji – i przedstawiania ich w sposób wiarygodny – jest niezbędna do osiągnięcia wysokich rankingów. Ponownie usunęliśmy strony rządowe na poziomie stanowym (np. gov.ca.gov w Kalifornii) z krajowej listy.

Jeśli chodzi o tematy, w których liczy się szybkość, widzimy, że YouTube i Twitter (wąsko) prowadzą bardziej tradycyjne serwisy informacyjne, na czele z Washington Post, CNN i New York Times. YouTube i Twitter to często platformy wykorzystywane przez media lub osoby prywatne (polityków, dziennikarzy itp.) do jak najszybszego przekazywania swoich wiadomości opinii publicznej. Sugeruje to również, że Google uważa te tematy nie tak drażliwe w kontekście YMYL, jak kwestie zdrowotne i ekonomiczne omówione powyżej.

NPI w Wielkiej Brytanii

Inaczej wygląda sytuacja w Wielkiej Brytanii, gdzie platformy społecznościowe są znacznie mniejsze. Tutaj BBC ma najwięcej 10 rankingów na tematy związane z interwencjami niefarmaceutycznymi, z wiodącymi gazetami Guardian i Telegraph. Pozycja BBC na szczycie listy odzwierciedla jej rolę w Wielkiej Brytanii jako pośrednika między oficjalnymi kanałami rządowymi a opinią publiczną, którą Google uważa za wysoce autorytatywną i godną zaufania.

Ochrona i zapobieganie: połączenie filmów instruktażowych i handlu elektronicznego

Słowa kluczowe związane z ochroną osobistą i środkami zapobiegawczymi można podzielić na dwie główne podkategorie:

• osoby poszukujące wskazówek dotyczących mycia rąk, robienia domowych maseczek na twarz itp.
• osoby, które chcą kupić produkty/materiały, takie jak maski na twarz, środki do dezynfekcji rąk itp.

W rezultacie, my YouTube jako wiodąca strona internetowa, dominuje w przestrzeni poradnikowej z przewodnikami wideo do tworzenia sprzętu ochronnego i pokazami mycia rąk. Po YouTube widzimy głównych sprzedawców internetowych zajmujących najwyższe miejsca w rankingach, a Amazon, Walmart i Walgreens konkurują o sprzedaż.

Najwyraźniej Google uważa treści wideo za bardzo istotne dla zapytań typu „instrukcje”, co wyjaśnia wyższość YouTube i dlaczego New York Times, CDC i Healthline pojawiają się nieco w tyle, każdy z mniej niż 2% w pierwszej dziesiątce rankingów.

W przypadku tematów związanych z ochroną osobistą i środkami zapobiegawczymi sytuacja w Wielkiej Brytanii jest bardzo podobna. YouTube jest na czele z 17,8% w pierwszej dziesiątce rankingów, a na odległym drugim miejscu plasuje się Amazon.

Wyszukiwanie koronawirusa na urządzeniach mobilnych — siedem szybkich faktów

Ogólnie rzecz biorąc, najlepsze witryny w wyszukiwarce mobilnej są podobne do tych na komputerach stacjonarnych. Istnieją jednak pewne różnice między wynikami na komputerach i urządzeniach mobilnych, takie jak:

1. W przypadku słów kluczowych interwencyjnych niezwiązanych z farmaceutykami Twitter osiąga znacznie wyższą skuteczność na komputerach niż na urządzeniach mobilnych (USA: ^2. miejsce na komputerach, 10. ^miejsce na urządzeniach mobilnych).
2. YouTube jest silny na wszystkich urządzeniach, ale karuzele wideo na komputerach oznaczają, że jest w stanie zająć znacznie więcej pozycji w pierwszej dziesiątce.
3. Jeśli chodzi o wszystkie tematy, trzy najlepsze amerykańskie witryny internetowe z największą liczbą wyników AMP na urządzeniach mobilnych to nytimes.com, businessinsider.com i usatoday.com.
4. W Wielkiej Brytanii trzy wiodące witryny z wynikami AMP to theguardian.com, thesun.co.uk i bbc.co.uk.
5. Na urządzeniach mobilnych healthline.com zajmuje ^trzecie miejsce na pierwszym miejscu w rankingu we wszystkich tematach związanych z koronawirusem, wzmocnione w szczególności dodatkowymi rankingami słów kluczowych dotyczących zapobiegania i ochrony.
6. Boksy z wiadomościami pojawiają się rzadziej na urządzeniach mobilnych – a różne strony internetowe są bardziej widoczne, a Al Jazeera znajduje się w pierwszej dziesiątce stron z wiadomościami mobilnymi.
7. W Wielkiej Brytanii Wikipedia osiąga dobre wyniki na urządzeniach mobilnych, posiadając liczne wysokie rankingi zapytań o informacje, których nie ma w wyszukiwarce komputerowej.

Pobyt w domu wpływa na zapotrzebowanie na wyszukiwanie

Duży wpływ pandemii koronawirusa polega na tym, że blokady zmuszają ludzi do wykonywania czynności w domu, które normalnie wykonywaliby gdzie indziej. Tutaj przyjrzymy się tylko kilku tematom, na które wzrosło zapotrzebowanie w wyniku tego, że ludzie nie mogą opuścić swoich domów.

Treningi w domu: YouTube dominuje jako Google faworyzuje treści wideo

Jedną z rzeczy, które ludzie muszą teraz robić w domu, jest trening fitness, więc przyjrzeliśmy się, które witryny są w rankingu pod kątem słów kluczowych związanych konkretnie z treningami „w domu”.

Nic dziwnego, że YouTube dominuje w wynikach treningów domowych, a wyniki wideo pojawiają się dla 93% tych słów kluczowych. Reszta pierwszej dziesiątki jest dość równomiernie podzielona wśród magazynów poświęconych zdrowiu / stylowi życia i wydawców, co wskazuje, że żadna strona internetowa nie zdołała zapewnić dużej części zwiększonego zapotrzebowania na treningi „w domu”.

Podobnie wygląda sytuacja w Wielkiej Brytanii. YouTube ponownie jest zdecydowanym liderem, a reszta wyników jest podzielona między wydawców. Jedynym wyjątkiem jest NHS, która ma kilka rankingów w tej kategorii.

Dostawa wina: gdy rynek niszowy staje się głównym nurtem

Google Trends wybrało dostawę wina jako temat, który odnotował ogromny wzrost popytu w USA. Strony internetowe najlepiej korzystające z zainteresowania to drizly.com, minibardelivery.com i totalwine.com.

Drizly.com był już wiodącą witryną na rynku dostaw alkoholu do domu, ale dla mniejszych witryn, takich jak minibardelivery.com i saucey.com, obecna sytuacja stworzyła realną szansę. Jeśli mogą skorzystać z tego okresu, zdobywając nowy biznes dzięki potężnej, organicznej obecności w wyszukiwarce, mają szansę na powiększenie bazy klientów i zobaczenie długoterminowych korzyści, znacznie wykraczających poza ten tymczasowy okres blokady.

W kryzysie potrzebujesz silnego SEO, aby osiągnąć skalowalny sukces

W przypadku każdej firmy działającej na stosunkowo niszowym rynku nieoczekiwane wydarzenia (nie tylko globalne pandemie) mogą czasami spowodować krótkoterminowe wzrosty popytu. W takiej sytuacji posiadanie ugruntowanej pozycji w wynikach wyszukiwania Google dla Twojej niszy daje doskonałą podstawę do wykorzystania takich skoków, a szybkie reagowanie na zmieniającą się sytuację i dostosowywanie oferty treści pomoże Ci pozostać na bieżąco z nowymi wymaganiami użytkowników i oczekiwania.

Oczywiście taka reakcja wykracza poza SEO, a firmy muszą również zapewnić, że ich strona internetowa, systemy sklepowe, łańcuchy dostaw i infrastruktura również będą się skalować zgodnie ze zwiększonym popytem. Nie ma sensu dominować w rankingach Google, jeśli nie możesz zapewnić swoim klientom solidnego, wszechstronnego doświadczenia. I oczywiście nie ma sensu skalować swojej firmy w celu uzyskania ogromnego wzrostu popytu, jeśli słaba gra w bezpłatne wyszukiwanie oznacza, że ​​to konkurenci czerpią zyski.

Szukasz informacji o marketingu online od profesjonalistów z branży? Nasz cyfrowy szczyt, który odbędzie się 28 kwietnia, dotyczy tego, jak wykorzystać dane do podejmowania lepszych decyzji. Już teraz zapewnij sobie miejsce, aby uzyskać dostęp do wszystkich webinariów — na żywo lub na żądanie — niezależnie od tego, co pasuje do Twojego harmonogramu:

Zapisz się dzisiaj