Ein erster Blick darauf, wie sich das Coronavirus weltweit auf den Website-Traffic auswirkt

Dies war für die meisten Menschen auf der ganzen Welt eine äußerst schwere Zeit, da sich COVID-19 auszubreiten beginnt. So viele Unternehmen sind stark betroffen. Für die meisten sind die finanziellen Auswirkungen des weltweiten Schutzes vor dem Virus drastisch . Für einige wenige boomt das Geschäft geradezu.

Wenn wir unseren wöchentlichen SEO-Newsletter schreiben , versuchen wir normalerweise herauszufinden, ob Google bedeutende Aktualisierungen an seinen Suchalgorithmen vorgenommen hat. Diese Woche jedoch sieht fast jede Website, die wir überwachen, völlig ungewöhnliche Verkehrsmuster.

Unser Ziel in diesem Artikel ist es, Ihnen dabei zu helfen, Dinge zu verstehen und zu verstehen. Egal, ob Sie ein SEO oder ein Geschäftsinhaber sind, wir hoffen, dass wir Ihnen helfen, Verkehrsmuster zu entschlüsseln und alles in Ihrer Macht Stehende tun, um Verluste zu mindern.

Was sagen SEOs über die Auswirkungen des Coronavirus auf die Unternehmen ihrer Kunden?

Am Dienstag, dem 17. März, haben wir SEOs gebeten, uns mitzuteilen, welche Art von Auswirkungen ihre Kunden sehen. Wie Sie sehen können, gibt es weit mehr Unternehmen, die leiden als florieren.

Wie hat sich COVID-19 auf den organischen Traffic Ihrer Website (oder die Websites Ihrer Kunden) ausgewirkt? Ich würde mich freuen, wenn Sie einen Kommentar dazu hinterlassen, was Sie sehen und in welcher Nische Sie sich befinden. Wir veröffentlichen die Ergebnisse im Newsletter.

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17. März 2020

Hier sind einige Antworten:

• 30-40 % der kleinen Unternehmen in Australien werden infolgedessen voraussichtlich ihre Türen schließen. Wir hatten Kunden, die wegen Schulden und ohne Ausstiegsstrategie in Tränen ausbrachen. Wir arbeiten so hart wie wir können, aber es ist schwer zu sehen, wie Menschen solchen Kummer erleiden, besonders nach den Buschbränden. - Nik Ranger
• Suchtnische – wir sehen Rückgänge. Ich dachte, es wäre ein Algo-Update, aber es sieht so aus, als wäre es ein Coronavirus. - Rahel Daniel
• Malpartys. Musste den Laden schließen, bis es besser wird. - Sai Priya Mahajan
• Pferderennen werden in Großbritannien ab morgen ausgesetzt, sodass unser Verkehr dramatisch zurückgehen wird. Es ist jedoch das Beste. - Die Tipster-Liga
• Reisen. Derzeit -50 %, Tendenz steigend – Carlos Arruda
• Erziehungsratschläge - erheblich gesunken (30-40%). Ende letzter Woche dramatisch, aber in der Woche vom 2. März begannen einige Rückgänge (etwa 10 %) zu sehen. -Daniel Diaz
• Native Werbung. Wir sehen einen leichten Rückgang. Joinativ
• Motorsport ... Impressionen & Klicks gingen wie erwartet durch den Boden. Durchschn. CTR und Position bleiben ungefähr gleich. LeeTechTüftler
• Er sah einen Rückgang von etwa 40 %, der etwa am Dienstag begann und am Samstag ein Tief erreichte. E-Commerce - Mode. Chris T.
• Reisen. Es ist ein Blutbad. Und wenn Sie das Update vom 8. November berücksichtigen … - Laura & Lance

Während Sie denken, dass medizinische Einrichtungen zu diesem Zeitpunkt mehr Verkehr verzeichnen würden, haben diejenigen, die darauf angewiesen sind, dass Patienten in ihre Praxen kommen, Probleme.

• Gesundheitsvorsorge. Diagnostische Bildgebung, insbesondere. Die Kennzahlen sind im Jahresvergleich immer noch gestiegen, aber das Wachstum ist in der vergangenen Woche stark zurückgegangen. Die meisten Trends deuten derzeit auf Stornierungen/Verschiebungen von Patienten hin, die Angst haben, medizinische Einrichtungen aufzusuchen, weil sie befürchten, krank zu werden. -Jason Schwanke
• Gesundheitsnische. Beginnend um den 1. März, organische Sitzungen auf breiter Front, mit Ausnahme von Sitzungen zu Apotheken-Standortseiten, die zugenommen haben. Rang bleibt stabil. -John Vantine

Einige Finanzseiten sind nicht verfügbar, obwohl die Welt nach Informationen über den angeschlagenen Aktienmarkt verlangt.

• Persönliche Finanzen, Rückgang um etwa 25 % ohne größere Rangänderungen. -Jim Malec
• Persönliche Finanzen. Rückgang um -30 % seit der Sperrung. Rankings für Hauptschlüsselwörter sind noch intakt. - Jason Acidre
• In Spanien finanziert -60% - F Martin

Einige SEO-Unternehmen verlieren bereits Kunden.

• Einen Stundenvertrag im Wert von ein paar tausend Dollar pro Woche verloren und den Start eines neuen Projekts verzögert. - Charles Schwimmer

Obwohl einige keine Änderung gemeldet haben.

• Meine persönliche Website: SEO & Webentwicklung - Keine Änderung - Infosolutions Goa

Einige Leute haben berichtet, dass Rankings und Traffic stabil geblieben sind, aber die Conversions zurückgegangen sind.

• Unser Traffic bleibt ähnlich, aber unsere Konversionsraten sind gesunken. Ich arbeite für ein Unternehmen, das verschiedene höherpreisige "Luxus"-Produkte an eine ältere Bevölkerungsgruppe verkauft, und die Unsicherheit scheint sich derzeit definitiv auf ihre Kaufbereitschaft auszuwirken. -Brandon Wilson
• Unser Traffic-Niveau ist leicht zurückgegangen (Einzelhandel), aber das eigentliche Problem ist die Conversion. Die Leute trennen sich einfach nicht von ihrem Geld, vermutlich aus Mangel an Vertrauen/Unsicherheit. Wirklich besorgniserregende Zeiten. -Adam Owen Hirst
• Es ist ein wenig zurückgegangen - 9 % in den letzten 30 Tagen im Vergleich zu den vorherigen 30 Tagen. Wo wir die Auswirkungen wirklich gesehen haben, sind die Bestellungen – sie liegen bei etwa einem Drittel ihres normalen Niveaus. Die Leute surfen, sie geben einfach nichts aus. (Website ist E-Commerce für Schuhe). - Dartakus
• Der Traffic ist fast gleich, aber die Conversions gehen zurück. Atul Thanvi

Und dann gibt es noch ein paar Geschäftsinhaber und SEOs, die einen starken Anstieg des Traffics verzeichnen.

• Riesige Verbesserungen! Aber dann ist für Online-Lebensmittelhändler zu rechnen! - Stefan Mustieles
• Gesundheitsscreening-Industrie. Solide Gewinne. - Sumant Vasan
• Mit der Absage der meisten großen Konferenzen und Veranstaltungen hat sich die Art und Weise, wie große und kleine Unternehmen zukünftige Veranstaltungen planen, stark verändert. Und damit sehen wir ein zunehmendes Interesse an Live-Streaming und der Monetarisierung von Live-Events über PPV und Abonnement. -Amir Shahzeidi
• Großer Fortschritt. Wir sprechen über Remote-Arbeit, Remote-Teams. Carlo Borja
• Der Lieferservice für Lebensmittel am selben Tag für einen großen britischen Einzelhändler hat so enorm zugenommen, insbesondere in den letzten 48 Stunden, da Großbritannien in den vollen Panikkaufmodus übergeht. Benutzer, die unseren Service als Lösung für die Selbstisolierung und die Unfähigkeit sehen, Vorabliefertermine für wöchentliche/große Warenkörbe zu sichern - Dom Kennan
• Online-Dating-Site, Verbesserungen. -Walter Avalos
• Bereitschaftsnische – um 300+ % gestiegen – Andrew Pontius
• Der Online-Puzzle-Shop ist durch die Decke gegangen! Brad Säcke

Was sehen wir bei MHC?

Bei MHC sehen wir eine Mischung von Auswirkungen von Covid-19. Für einige Websites, die medizinische Artikel wie chirurgische Masken und Handschuhe verkaufen, boomt das Geschäft.

Einige unserer Kunden sind Blogger, die Beiträge über Hausmittel gegen Krankheiten oder Rezepte für selbstgemachte Handdesinfektionsmittel oder Seife haben. Es geht ihnen auch gut.

Einige unserer medizinischen Informationsseiten haben einzelne Artikel über die Auswirkungen des Coronavirus, die viel Aufmerksamkeit erregen.

Viele unserer Kunden, die über Finanzangelegenheiten sprechen, insbesondere über die Börse, verzeichnen einen unglaublichen Anstieg des Traffics.

Aber leider haben wir diese Woche mehr Verlierer als Gewinner in unserem Profil. In einigen Fällen können wir die Verluste nachvollziehen. Zum Beispiel sind die folgenden Websites alle diejenigen, die früher davon lebten, Informationen für Weltreisende bereitzustellen. Da aufgrund des Virus nur sehr wenige Menschen reisen, ist es sinnvoll, dass der Verkehr zurückgeht. Die meisten dieser Websites begannen Anfang März mit Rückgängen, und der Traffic tendiert weiterhin nach unten.

Für viele E-Commerce-Shops gibt es einen allmählichen Rückgang, der wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass die Menschen unsicher sind, Geld auszugeben, bis sich die weltweiten Ängste über das Virus beruhigen. Das häufigste Muster ist ein langsamer allmählicher Rückgang, der Anfang März beginnt.

Wir sehen auch ähnliche Rückgänge bei vielen der Affiliate- und Lead-Generierungs-Websites, die wir überwachen.

Zu diesem Zeitpunkt haben wir keinen Rückgang der Anfragen nach SEO-Hilfe über das MHC-Kontaktformular festgestellt . Wir haben auch keine Anfragen zur Stornierung von im Voraus gebuchten Arbeiten erhalten. Abgesehen davon, dass unsere Mitarbeiter aus der Ferne arbeiten, ist es für uns bisher im Wesentlichen wie gewohnt. Wir sind uns jedoch durchaus bewusst, dass derzeit nichts auf der Welt als stabil gelten sollte. Es sollte auch beachtet werden, dass wir nicht viel mit Unternehmen zusammenarbeiten, die auf Fußgängerverkehr angewiesen sind. Unser Herz geht an diejenigen unter Ihnen, die SEOs sind, die einen großen Kundenstamm von Unternehmen haben, die Probleme haben.

Einige Tipps, wie Sie Ihre Daten in diesen herausfordernden Zeiten sinnvoll nutzen können

Für einige von Ihnen, die diesen Artikel lesen, werden die Verkehrsmuster Ihrer Website leicht zu entziffern sein. Wenn Sie beispielsweise eine Website betreiben, in der es um Reisen nach Italien geht, wird der Verkehr natürlich zurückgehen. Aber für viele von Ihnen könnte es schwierig sein, festzustellen, ob die Verkehrsrückgänge, die Sie sehen, mit COVID-19 oder etwas anderem zusammenhängen.

Obwohl wir der Meinung sind, dass die überwiegende Mehrheit des Internets in irgendeiner Weise von COVID-19 betroffen ist, dürfen andere Ursachen nicht vollständig ausgeschlossen werden, wenn Ihre Website einen dramatischen Rückgang des Datenverkehrs verzeichnet.

Wir hoffen, dass Google in dieser schwierigen Zeit keine drastischen Algorithmus-Updates veröffentlicht. Barry Schwartz führte eine Umfrage durch, in der er fragte, ob SEOs der Meinung seien, dass Google während des Ausbruchs von COVID-19 aufhören sollte, Aktualisierungen von Suchalgorithmen voranzutreiben. Als Antwort darauf kommentierte John Mueller von Google: „Was würden Sie unter einem Update verstehen?“

Dieser möglicherweise kryptische Kommentar hat uns ermutigt. Wie wir alle wissen, aktualisiert Google seinen Algorithmus viele Male am Tag. Im Jahr 2017 sagte uns Gary Illyes , dass Google „im Durchschnitt 3 Updates pro Tag“ hat. Danny Sullivan hat uns über den Twitter-Account von Google Search Liaison mitgeteilt, dass „Google normalerweise jeden Tag eine oder mehrere Änderungen veröffentlicht, um [ihre] Ergebnisse zu verbessern.“ Er sagte auch, dass sie gelegentlich ein umfassenderes Kernalgorithmus-Update herausbringen werden, das „mehrmals pro Jahr“ stattfindet.

Wird Google inmitten dieses Ausbruchs seine Suchalgorithmen aktualisieren? Auf jeden Fall ja! Das Leben geht weiter und die Google-Suchingenieure werden wahrscheinlich ständig daran arbeiten, die hilfreichsten Ergebnisse zu erzielen. Wir können uns vorstellen, dass Google hart daran arbeitet, die Wahrscheinlichkeit gering zu halten, dass Menschen Wege finden, Websites zu bewerten, die Menschen ausnutzen, die unter dem Virus leiden.

Wir hoffen jedoch, dass Google kein bedeutendes Core-Update veröffentlicht , das drastische Auswirkungen auf viele Websites haben wird, wie dies in der Vergangenheit mit Updates wie Medic , dem Core-Update vom 3. Juni oder dem neuesten Januar-Core der Fall war aktualisieren . Wenn wir der Meinung sind, dass dies passiert ist, werden wir Sie über unseren SEO-Newsletter (der wöchentlich veröffentlicht wird) auf dem Laufenden halten.

Vor diesem Hintergrund möchten wir Ihnen die folgenden Tipps geben, um festzustellen, ob Verkehrsänderungen auf das Coronavirus zurückzuführen sind oder ob etwas anderes vor sich geht.

1) Haben Sie wesentliche Änderungen an Ihrer Website vorgenommen?

Obwohl dies offensichtlich klingen mag, sollten Sie bei der Beurteilung eines Verkehrsrückgangs zunächst berücksichtigen, ob Sie wesentliche Änderungen an Ihrer Website vorgenommen haben. Wenn Sie gerade ein neues Design eingeführt, von http auf https umgestellt oder Ihre Inhalte erheblich geändert haben, achten Sie darauf, nicht einfach anzunehmen, dass Coronavirus die Ursache für Ihren Rückgang ist.

Obwohl dieser Beitrag ein paar Jahre alt ist, sind die Informationen auch heute noch sehr zutreffend. Wenn Sie Traffic-Rückgänge sehen, die Sie nicht direkt COVID-19 zuschreiben können, empfehlen wir Ihnen zu lesen: „ Ihr Traffic-Rückgang ist möglicherweise nicht auf eine Strafe zurückzuführen! Vollständige Liste der Gründe für den Rückgang Ihres Traffics “, geschrieben von Marie Haynes im Jahr 2014.

2) Suchen Sie nach saisonalen Mustern

Bei einigen Websites kann es zu dieser Jahreszeit zu einem Rückgang des Datenverkehrs kommen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob dies bei Ihnen der Fall ist, können Sie zu Google Analytics gehen und sich den jährlichen Google Organic Traffic ansehen. Sie können diesen Schritten folgen:

• Gehen Sie zu Google Analytics.
• Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Acquisition → Source/Medium und dann können Sie google/organic auswählen .
• Stellen Sie das Datum so ein, dass es eine anständige Zeitspanne anzeigt. Wir sehen gerne eine Jahresansicht, wenn wir uns den YOY-Verkehr ansehen. Vergleichen Sie diese dann mit dem Vorjahr.
  

• Geht der Verkehr normalerweise im März zurück? Wenn dies der Fall ist, sehen Sie möglicherweise eher ein normales saisonales Muster als eine Auswirkung von COVID-19.

3) Betrifft der Rückgang alle Suchmaschinen?

Wie oben erwähnt, hoffen wir wirklich, dass Google in diesen schwierigen Zeiten kein bedeutendes Algorithmus-Update herausbringt. Wenn dies jedoch der Fall ist, können Sie manchmal feststellen, ob Sie von einem Update betroffen sind, indem Sie prüfen, ob Ihre Verkehrseinbrüche sowohl in Bing als auch in Google sichtbar sind. Dies funktioniert natürlich nur für Websites, die tatsächlich eine erhebliche Menge an Bing-Verkehr erhalten.

Hier ist eine Seite, die Anfang März Einbrüche verzeichnete. Sie können sehen, dass sowohl der Google- als auch der Bing-Traffic ausgefallen sind, was es viel unwahrscheinlicher macht, dass eine Google-bezogene Änderung ihren Traffic beeinflusst hat.

Google

Bin

4) Sind bestimmte Seiten betroffen?

• Gehen Sie in Google Analytics zu Verhalten → Website-Inhalt → Alle Seiten
• Bestimmen Sie das Datum, an dem der Traffic abzunehmen beginnt.
• Vergleichen Sie es mit der vorherigen Periode. Auf dieser Website unten wäre es beispielsweise vernünftig anzunehmen, dass der Datenverkehr am 26. Februar erheblich zurückgegangen ist.
  

Wenn wir dies mit dem vorherigen Zeitraum vergleichen, können wir sehen, dass die meisten Seiten auf der gesamten Website einen Rückgang von etwa 30 % verzeichnet haben.

Dies ist für diese Website sinnvoll, da es sich um eine Reise-Website in einem Gebiet der Welt handelt, zu dem nur sehr wenige Menschen inmitten der Angst vor COVID-19 reisen.

Bei anderen Websites ist es jedoch ziemlich klar, dass bestimmte Seiten mehr gedeihen (oder leiden) als andere.

Wenn Sie bestimmte Seiten haben , die stark nachgefragt werden, sollten Sie an der Optimierung dieser Seiten arbeiten. Wir haben in früheren Newslettern mehrere Ideen zur On-Page-Optimierung besprochen und Dinge wie Keyword-Recherche, Verbesserung der internen Verlinkung usw. besprochen. Hier sind auch einige andere gute Ressourcen:

On-Page-SEO: Der endgültige Leitfaden von Backlinko

On Page Factors von Moz

So optimieren Sie Ihre Produktseiten für SEO durch Suchmaschinenmitarbeiter

5) Haben sich die Keyword-Rankings geändert?

Bei den meisten Websites, die wir überwachen und die einen Rückgang des Traffics verzeichnen, hat sich an ihren Keyword-Rankings nicht viel geändert. Wenn Sie einen drastischen Rückgang des Traffics sehen, aber keine großen Änderungen in den Keyword-Rankings, dann liegt das Problem höchstwahrscheinlich darin, dass die Leute einfach nicht nach Ihren Themen suchen, weil sich das weltweite Verhalten mit diesem Virus geändert hat.

Wenn Sie eine Rangverfolgungssoftware verwenden, sollte dies einfach zu untersuchen sein. Ansonsten kann man viel über die Google Search Console lernen.

• Gehen Sie zum Leistungsbericht
• Klicken Sie auf Datum → Vergleichen und verwenden Sie einen benutzerdefinierten Datumsbereich. Sie sollten den Zeitrahmen nach Beginn des Traffic-Einbruchs mit der gleichen Zeitspanne vor dem Rückgang vergleichen.
• Suchen Sie nach Änderungen in der „durchschnittlichen Position“

Wenn Sie signifikante Einbrüche in den Rankings sehen , dann wäre es gut zu untersuchen, warum. Wenn alle Ihre Rankings deutlich gesunken zu sein scheinen, kann es sich lohnen, zu untersuchen, ob Sie technische Probleme mit Ihrer Website haben oder ob, wie oben erwähnt, etwas anderes als COVID-19 im Spiel ist.

Bei den meisten unserer Kunden, die Rückgänge verzeichnen, stellen wir jedoch fest, dass sich die Keyword-Rankings kaum signifikant ändern. Dies bedeutet normalerweise, dass weniger Personen nach Ihren Seiten suchen. Wenn dies der Fall ist, kann möglicherweise nicht viel getan werden, um den Verkehr auf diesen Seiten zu verbessern, außer darauf zu warten, dass sich die Coronavirus-Situation beruhigt.

Hier ist ein Kunde, der einen deutlichen Rückgang der Impressionen und Klicks auf breiter Front verzeichnete. Sie sahen jedoch keinen Rückgang der Keyword-Rankings. Bitte beachten Sie, dass es üblich ist, dass sich Keywords ganz natürlich um einige Positionen verschieben. Wenn Sie Zuwächse oder Rückgänge von 1-2 Punkten sehen, könnte dies nur eine normale Fluktuation bei der Suche sein.

Wenn Sie feststellen, dass die Keyword-Rankings auf der gesamten Website erheblich zurückgegangen sind, die mit Ihrem Traffic-Rückgang zusammenfallen, dann sind die Rückgänge möglicherweise nicht auf Coronavirus zurückzuführen .

6) Sind die Conversions gesunken?

Wenn Sie Conversions nicht in Google Analytics verfolgen, sollten Sie das tun! Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass für die meisten Unternehmen die Anzahl der Zugriffe auf eine Website von untergeordneter Bedeutung für die Anzahl der Conversions ist. Wenn Sie sich auf Anzeigenimpressionen verlassen, um Geld zu verdienen, möchten Sie natürlich so viel Verkehr wie möglich. Aber für die meisten Unternehmen ist es wirklich wichtig, ob sie immer noch Produkte verkaufen, Affiliate-Verkäufe tätigen oder Leads generieren.

Wir gehen in diesem Artikel nicht näher auf das Conversion-Tracking ein, empfehlen Ihnen jedoch, dies als primären Messwert zu verwenden, um zu untersuchen, ob Sie über diese Art von Daten verfügen.

Wir empfehlen außerdem, dass Sie, wenn Sie feststellen, dass bestimmte Seiten mehr Conversions erzielen als andere, an der Optimierung dieser Seiten arbeiten, wie oben erwähnt.

Was machen wir jetzt?

Es gibt gerade so viel Angst und Unsicherheit in der Welt. In unserem Teil der Welt, während wir dies schreiben, haben wir nur wenige Fälle von COVID-19 diagnostiziert. In unserer Provinz gibt es einen Todesfall im Zusammenhang mit dem Coronavirus. Wir wissen jedoch, dass wir uns den finanziellen Folgen nicht entziehen können, selbst wenn wir das Glück haben, nicht mit überfüllten Krankenhäusern und schweren Krankheiten zu kämpfen zu haben. Die ganze Welt hat ihre Kaufgewohnheiten geändert. Viele Geschäfte werden wochen- oder sogar monatelang geschlossen bleiben. Es bleibt abzuwarten, wie lange wir uns in dieser Krise befinden und wie es nach der Rückkehr zur „Normalität“ aussehen wird.

Hoffentlich können wir uns wieder in der Öffentlichkeit versammeln, aber werden wir jemals wieder Fremden die Hand geben? Werden Fluggesellschaften noch im Geschäft sein? Werden Konferenzen noch stattfinden? Niemand kann die Antworten auf diese Fragen vorhersagen.

Bei MHC werden wir den Zustand des Internets weiterhin überwachen. Wenn wir der Meinung sind, dass Google ein wichtiges Update veröffentlicht hat, werden wir Sie in unserem Newsletter darüber informieren .

Wir hoffen, dass dieser Artikel hilfreich war. Wenn Sie weitere Hilfe benötigen und daran interessiert sind, Ihre Website von einem MHC-Site-Auditor überprüfen zu lassen, um festzustellen, ob Ihr Traffic-Rückgang auf das Coronavirus oder etwas anderes zurückzuführen ist, wenden Sie sich bitte an uns .

Wir würden auch gerne Ihre Kommentare zu dieser Situation hören. Wie wirkt sich COVID-19 auf Ihr Geschäft aus? Haben Sie weitere Tipps, die anderen Geschäftsinhabern oder SEOs helfen könnten?