코로나바이러스가 전 세계 웹사이트 트래픽에 어떤 영향을 미치고 있는지 미리 살펴보세요

게시 됨: 2020-03-19

COVID-19가 확산되기 시작하면서 전 세계 대부분의 사람들에게 매우 힘든 시간이었습니다. 그래서 많은 기업들이 심각한 피해를 입었습니다. 대부분의 경우, 바이러스로부터 스스로를 보호하는 세계의 재정적 영향은 극적 입니다. 일부에게는 비즈니스가 절대적으로 호황을 누리고 있습니다.

일반적으로 주간 SEO 뉴스레터 를 작성할 때 Google이 검색 알고리즘에 중요한 업데이트를 했는지 식별하려고 합니다. 하지만 이번 주에는 우리가 모니터링하는 거의 모든 사이트에서 매우 비정상적인 트래픽 패턴을 보고 있습니다.

이 글에서 우리의 목표는 여러분이 사물을 이해하고 이해하도록 돕는 것입니다. 귀하가 SEO이든 사업주이든 상관없이 당사는 귀하가 트래픽 패턴을 해독하고 손실을 줄이기 위해 할 수 있는 모든 것을 하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

SEO는 코로나바이러스가 고객의 비즈니스에 미치는 영향에 대해 무엇이라고 말합니까?

3월 17일 화요일, 우리는 SEO에게 그들의 클라이언트가 보고 있는 어떤 종류의 영향을 우리와 공유할 것을 요청했습니다. 보시다시피, 번성보다 어려움을 겪고 있는 기업이 훨씬 더 많습니다.

COVID-19가 사이트의 유기적 트래픽(또는 고객) 사이트에 어떤 영향을 미쳤습니까? 나는 당신이 보고 있는 것과 당신이 속한 틈새 시장에 대해 의견을 남겨주셨으면 합니다. 결과는 뉴스레터에 게시할 것입니다.
— Marie Haynes(@Marie_Haynes) 2020년 3월 17일

다음은 답변 중 일부입니다.

결과적으로 호주 중소기업의 30~40%가 문을 닫을 것으로 예상됩니다. 우리는 고객이 부채와 출구 전략 없이 눈물을 흘리며 할 수 있는 한 최선을 다하고 있지만 특히 산불 이후 사람들이 그러한 마음의 고통을 겪는 것을 보는 것은 어렵습니다. - 닉 레인저
중독 틈새 - 우리는 감소를보고 있습니다. algo 업데이트인 줄 알았는데 코로나바이러스인 것 같습니다. - 레이첼 다니엘
페인팅 파티. 상황이 나아질 때까지 가게를 닫아야 했습니다. - 사이 프리야 마하잔
영국에서는 내일부터 경마가 중단되어 교통량이 급격히 줄어들 것입니다. 그래도 최고입니다. - 팁스터 리그
여행하다. 현재 -50% 및 계산 중 - Carlos Arruda
양육 조언 - 상당히 감소(30-40%). 지난주 말에 극적이었지만 3월 2일 주 동안 약간의 감소(약 10%)를 보기 시작했습니다. - 다니엘 디아즈
네이티브 광고. 약간의 하락세를 보이고 있습니다. 결합
모터스포츠 ... 예상대로 노출수 및 클릭수가 바닥을 뚫고 떨어졌습니다. 평균 CTR과 게재순위는 거의 동일하게 유지됩니다. LeeTech팅커러
화요일 경에 시작하여 토요일에 최저치를 기록하는 약 40% 하락을 보았습니다. 전자 상거래 - 패션. 크리스 T.
여행하다. 유혈입니다. 그리고 11월 8일 업데이트를 고려하면... - Laura & Lance

현재 의료 사이트가 더 많은 트래픽을 볼 것이라고 생각할 수 있지만 환자에게 의존하여 진료실을 찾는 사이트는 어려움을 겪고 있습니다.

보건 의료. 특히 진단 영상. 지표는 여전히 해마다 증가하지만 지난 주 동안 성장이 급격히 감소했습니다. 현재 대부분의 트렌드는 질병에 대한 두려움으로 의료 시설 방문을 두려워하는 환자의 취소/일정 변경을 가리킵니다. - 제이슨 슈완키
건강 틈새. 약 3/1부터 시작하여 약국 위치 페이지에 대한 세션을 제외하고 전반적으로 유기적 세션이 증가했습니다. 순위는 안정적으로 유지됩니다. - 존 반틴

세계가 어려운 주식 시장에 대한 정보를 요구하고 있음에도 불구하고 일부 금융 사이트는 다운되었습니다.

개인 금융, 큰 순위 변동 없이 약 25% 하락. - 짐 말렉
개인 금융. 락다운 이후 -30% 감소. 주요 키워드의 순위는 그대로입니다. - 제이슨 애시드
스페인 재정 -60% - F Martin

일부 SEO 회사는 이미 고객을 잃고 있습니다.

주당 몇 천 달러에 달하는 시간당 계약을 놓치고 새 프로젝트 시작을 연기했습니다. - 찰스 플로트

일부는 변화가 없다고 보고했지만.

내 개인 웹사이트: SEO 및 웹 개발 - 변경 없음 - Infosolutions Goa

어떤 사람들은 순위와 트래픽이 안정적으로 유지되었지만 전환이 감소했다고 보고했습니다.

트래픽은 비슷하지만 전환율은 급감했습니다. 나는 고가의 다양한 "고급" 제품을 고령층에게 판매하는 회사에서 일하고 있으며 불확실성이 현재 구매 의사에 영향을 미치는 것 같습니다. - 브랜든 윌슨
트래픽 수준은 약간(소매) 감소했지만 실제 문제는 전환입니다. 사람들은 아마도 자신감/불확실성의 부족으로 인해 단순히 돈과 헤어지지 않습니다. 참으로 걱정스러운 시간들. - 아담 오웬 허스트
지난 30일과 비교하여 지난 30일 동안 9% 하락했습니다. 우리가 실제로 영향을 본 곳은 주문입니다. 정상 수준의 대략 3분의 1 수준입니다. 사람들은 탐색 중일 뿐 지출을 하지 않습니다. (사이트는 신발 전자 상거래입니다). - 다르타쿠스
트래픽은 거의 동일하지만 전환이 감소하고 있습니다. 아툴 탄비

그리고 트래픽이 크게 증가한 몇몇 비즈니스 소유자와 SEO가 있습니다.

엄청난 개선! 하지만 온라인 식료품 소매업체의 경우 기대됩니다! - 스테판 무스티엘스
건강검진 산업. 확실한 이득. - 수만트 바산
대부분의 주요 컨퍼런스 및 행사가 취소되면서 크고 작은 기업들이 향후 행사를 계획하는 방식에 큰 변화가 생겼습니다. 이에 따라 라이브 스트리밍 및 PPV 및 구독을 통한 라이브 이벤트 수익 창출에 대한 관심이 증가하고 있습니다. - 아미르 샤제이디
큰 개선. 우리는 원격 작업, 원격 팀에 대해 이야기합니다. 카를로 보르자
영국의 주요 소매업체를 위한 당일 식료품 배달 서비스는 특히 영국이 완전 패닉 구매 모드에 들어감에 따라 지난 48시간 동안 엄청나게 증가했습니다. 자체 격리 및 주간/대형 바구니의 사전 배송 슬롯을 확보할 수 없는 문제에 대한 솔루션으로 당사 서비스를 보는 사용자 - Dom Kennan
온라인 데이트 사이트, 개선 사항. - 월터 아발로스
준비성 틈새 시장 - 300+% 증가 - Andrew Pontius
온라인 퍼즐 스토어는 지붕을 통과했습니다! 브래드 색스

MHC에서 무엇을 보고 있습니까?

MHC에서 우리는 Covid-19의 혼합 효과를 보고 있습니다. 수술용 마스크, 장갑 등 의료용품을 판매하는 일부 사이트의 경우 사업이 호황을 누리고 있다.

우리 고객 중 일부는 질병에 대한 가정 요법이나 수제 손 소독제 또는 비누 조리법에 대한 게시물을 가지고 있는 블로거입니다. 그들은 잘하고 있습니다.

일부 의료 정보 사이트에는 많은 관심을 받고 있는 코로나바이러스의 영향에 대한 개별 기사가 있습니다.

재정 문제, 특히 주식 시장에 대해 논의하는 많은 고객이 놀라운 트래픽 증가를 보고 있습니다.

그러나 슬프게도 이번 주 프로필에는 승자보다 패자가 더 많습니다. 어떤 경우에는 손실을 이해할 수 있습니다. 예를 들어 다음 사이트는 모두 전 세계 여행자에게 정보를 제공하는 데 성공했던 사이트입니다. 바이러스로 인해 여행하는 사람이 거의 없기 때문에 트래픽이 감소하는 것이 합리적입니다. 이러한 사이트의 대부분은 3월 초에 감소하기 시작했으며 트래픽은 계속해서 감소하는 추세입니다.

많은 전자 상거래 상점의 경우 바이러스에 대한 전 세계적인 두려움이 진정될 때까지 사람들이 돈 지출에 대해 확신하지 못하기 때문에 점진적으로 감소하고 있습니다. 가장 일반적인 패턴은 3월 초에 시작하여 천천히 점진적으로 하락하는 것입니다.

우리는 또한 우리가 모니터링하는 많은 제휴 및 잠재 고객 사이트에서 유사한 감소를 보고 있습니다.

현재로서는 MHC 문의 양식 을 통한 SEO 지원 요청이 감소하지 않았습니다 . 우리는 또한 사전 예약된 작업의 취소 요청을 받은 적이 없습니다. 지금까지는 직원이 원격으로 작업하는 것 외에는 본질적으로 평소와 같은 업무입니다. 그러나 우리는 현재 이 세상 어떤 것도 안정적인 것으로 간주되어서는 안 된다는 것을 잘 알고 있습니다. 또한 우리는 도보 교통에 의존하는 비즈니스와 많은 작업을 수행하지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 우리의 마음은 고군분투하는 비즈니스의 큰 고객 기반을 가지고 있는 SEO를 가진 당신들에게 갑니다.

이 어려운 시기에 데이터를 이해하기 위한 몇 가지 팁

이 기사를 읽고 있는 일부 사용자는 사이트의 트래픽 패턴을 쉽게 해독할 수 있습니다. 예를 들어 이탈리아 여행에 대해 논의하는 웹사이트를 운영한다면 당연히 트래픽이 줄어들 것입니다. 그러나 많은 사람들이 보고 있는 트래픽 감소가 COVID-19와 관련된 것인지 아니면 다른 것과 관련이 있는지 확인하는 것이 어려울 수 있습니다.

웹의 대다수가 COVID-19에 의해 어떤 식으로든 영향을 받았다고 생각하지만 웹사이트의 트래픽이 급격히 감소하더라도 다른 원인을 완전히 배제해서는 안 됩니다.

이 어려운 시기에 Google이 급격한 알고리즘 업데이트를 푸시하지 않기를 바랍니다. Barry Schwartz 는 SEO가 COVID-19 발생 기간 동안 Google이 검색 알고리즘 업데이트를 푸시하는 것을 중단해야 한다고 생각하는지 묻는 설문조사를 실시 했습니다. 이에 대해 구글의 존 뮬러는 "업데이트를 어떻게 생각하시나요?"라고 답했다.

우리는 이 아마도 비밀스러운 코멘트에 고무되었습니다. 우리 모두 알고 있듯이 Google은 하루에도 여러 번 알고리즘을 업데이트합니다. 2017년 Gary Illyes 는 Google이 "평균적으로 하루에 3번의 업데이트"를 제공한다고 말했습니다. Danny Sullivan은 Google 검색 연락 담당자 Twitter 계정을 통해 "Google은 일반적으로 [자신의] 결과를 개선하기 위해 고안된 하나 이상의 변경 사항을 매일 발표합니다."라고 말했습니다. 그는 또한 때때로 "일년에 여러 번" 발생하는 보다 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트를 추진할 것이라고 말했습니다.

Google은 이번 발병 중에 검색 알고리즘을 업데이트합니까? 가장 확실히 그렇습니다! 삶은 계속되고 Google 검색 엔지니어는 가장 유용한 결과를 생성하기 위해 지속적으로 노력할 것입니다. 우리는 구글이 사람들이 바이러스로 인해 고통받는 사람들을 이용하는 웹사이트 순위를 매기는 방법을 찾을 수 있는 가능성을 낮추기 위해 열심히 노력하고 있다고 상상할 것입니다.

그러나 Google이 과거에 Medic , 6월 3일 핵심 업데이트 또는 가장 최근의 1월 핵심 과 같은 업데이트로 수행했던 것처럼 많은 웹사이트에 과감한 영향을 미칠 중요한 핵심 업데이트 를 푸시하지 않기를 바랍니다. 업데이트 . 이러한 일이 발생했다고 생각되면 SEO 뉴스레터 (매주 발행됨)를 통해 업데이트하겠습니다.

이 모든 것을 바탕으로 트래픽 변화가 코로나바이러스로 인한 것인지 아니면 다른 일이 일어나고 있는지 판단하기 위한 다음 팁을 제공하고자 합니다.

1) 사이트에 중요한 변경 사항이 있습니까?

이것이 당연하게 들릴 수도 있지만 트래픽 감소를 평가할 때 가장 먼저 고려해야 할 사항은 사이트에 상당한 변경을 가했는지 여부입니다. 새로운 디자인을 출시했거나 http에서 https로 전환했거나 콘텐츠를 크게 변경한 경우 코로나바이러스가 하락의 원인이라고 가정하지 않도록 주의하십시오.

이 게시물은 몇 년 전이지만 정보는 오늘날에도 여전히 유효합니다. COVID-19에 직접 기인할 수 없는 트래픽 감소가 발생하는 경우 " 트래픽 감소는 패널티 때문이 아닐 수 있습니다! 트래픽이 감소하는 전체 이유 목록 ", Marie Haynes가 2014년에 작성했습니다.

2) 계절적 패턴을 찾아라

일부 사이트의 경우 연중 이맘때 발생하는 트래픽 감소를 흔히 볼 수 있습니다. 이것이 귀하에게 해당되는지 확실하지 않은 경우 Google 분석으로 이동하여 연간 Google 유기적 트래픽을 볼 수 있습니다. 다음 단계를 수행할 수 있습니다.

구글 애널리틱스로 이동합니다.
왼쪽 사이드바에서 획득 → 소스/매체 를 클릭한 다음 google/organic 을 선택할 수 있습니다 .
적절한 시간을 표시하도록 날짜를 설정합니다. 우리는 YOY 트래픽을 볼 때 1년 보기를 좋아합니다. 그런 다음 이를 전년도와 비교합니다.

보통 3월에 트래픽이 감소합니까? 그렇다면 COVID-19의 영향이 아니라 정상적인 계절 패턴을 볼 수 있습니다.

3) 모든 검색 엔진에서 하락합니까?

위에서 언급했듯이 우리는 Google이 이 어려운 시기에 중요한 알고리즘 업데이트를 푸시하지 않기를 진심으로 바랍니다. 하지만 업데이트가 영향을 미쳤는지 확인하기 위해 때때로 할 수 있는 한 가지는 트래픽 감소가 Google과 Bing에 표시되는지 확인하는 것입니다. 물론 이것은 실제로 상당한 양의 Bing 트래픽을 발생시키는 사이트에서만 작동합니다.

다음은 3월 초에 하락한 사이트입니다. Google 및 Bing 트래픽이 모두 다운되어 Google 관련 변경 사항이 트래픽에 영향을 미칠 가능성이 훨씬 적은 것을 볼 수 있습니다.

Google

빙

4) 특정 페이지가 영향을 받습니까?

Google Analytics에서 행동 → 사이트 콘텐츠 → 모든 페이지 로 이동합니다.
트래픽이 감소하기 시작하는 날짜를 결정합니다.
이전 기간과 비교하십시오. 예를 들어 아래의 이 사이트에서는 2월 26일에 트래픽이 크게 감소하기 시작했다고 가정하는 것이 합리적입니다.

이를 이전 기간과 비교할 때 전체 사이트에서 대부분의 페이지가 약 30% 감소한 것을 볼 수 있습니다.

이것은 이 사이트가 COVID-19 공포 속에서 여행하는 사람이 거의 없는 전 세계 지역의 여행 웹사이트이기 때문에 의미가 있습니다.

그러나 다른 웹사이트의 경우 특정 페이지가 다른 페이지보다 더 많이 번성(또는 손상)되고 있음이 매우 분명합니다.

수요가 많은 특정 페이지가 있는 경우 해당 페이지를 최적화하는 작업을 해야 합니다 . 우리는 지난 뉴스레터 에서 키워드 연구, 내부 연결 개선 등과 같은 주제에 대해 논의하면서 페이지 최적화에 대한 몇 가지 아이디어에 대해 논의했습니다 . 다음은 다른 좋은 리소스도 있습니다.

온페이지 SEO: Backlinko 의 확실한 가이드

Moz의 On Page Factors

검색 엔진 사람들 이 SEO를 위해 제품 페이지를 최적화하는 방법

5) 키워드 순위가 변경되었습니까?

트래픽이 감소하는 것으로 모니터링되는 대부분의 사이트에서 키워드 순위는 크게 변경되지 않았습니다. 트래픽이 급격히 감소했지만 키워드 순위에는 큰 변화가 없는 경우 문제는 이 바이러스로 인한 전 세계의 행동 변화로 인해 사람들이 귀하의 주제를 검색하지 않기 때문일 가능성이 큽니다.

순위 추적 소프트웨어를 사용하는 경우 조사하기 쉽습니다. 그렇지 않으면 Google Search Console을 통해 많은 것을 배울 수 있습니다.

실적 보고서로 이동
날짜 → 비교 를 클릭 하고 사용자 지정 날짜 범위를 사용합니다. 트래픽 감소가 시작된 후의 기간을 감소 전의 동일한 기간과 비교하고 싶을 것입니다.
"평균 위치"의 변화를 찾으십시오.

순위 가 크게 떨어지는 경우 그 이유를 조사하는 것이 좋습니다. 모든 순위가 크게 하락한 것으로 보이면 사이트에 기술적인 문제가 있는지 또는 위에서 언급한 것처럼 COVID-19가 아닌 다른 문제가 발생하고 있는지 조사해 볼 가치가 있습니다.

그러나 하락을 겪고 있는 대부분의 고객의 경우 키워드 순위에 큰 변화가 거의 없음을 확인했습니다. 이는 일반적으로 귀하의 페이지를 검색하는 사람이 더 적다는 것을 의미합니다. 이 경우 코로나바이러스 상황이 진정될 때까지 기다리는 것 외에는 이 페이지의 트래픽을 개선하기 위해 할 수 있는 일이 많지 않을 수 있습니다.

다음은 전반적으로 노출수와 클릭수가 크게 감소한 고객입니다. 그러나 키워드 순위가 하락하지는 않았습니다. 키워드는 자연스럽게 몇 개의 위치를 이동하는 것이 일반적입니다. 1-2자리가 증가하거나 감소하는 경우 이는 일반적인 검색 변동일 수 있습니다.

트래픽 하락과 동시에 키워드 순위가 사이트 전체에서 크게 하락한 것을 발견 했다면 하락 은 코로나바이러스로 인한 것이 아닐 수 있습니다.

6) 전환율이 떨어졌습니까?

Google Analytics에서 전환을 추적하고 있지 않다면 추적해야 합니다! 대부분의 비즈니스에서 웹사이트로 유입되는 트래픽의 양은 전환 수보다 중요하다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 물론 돈을 벌기 위해 광고 노출에 의존한다면 최대한 많은 트래픽을 원할 것입니다. 그러나 대부분의 비즈니스에서 정말 중요한 것은 그들이 여전히 제품을 판매하고 있는지, 제휴 판매를 하고 있는지, 또는 리드를 생성하는지입니다.

이 기사에서는 전환 추적에 대해 자세히 설명하지 않겠지만 이 유형의 데이터를 사용할 수 있는지 조사하기 위해 이를 기본 측정항목으로 사용하는 것이 좋습니다.

또한 특정 페이지가 다른 페이지보다 더 많은 전환을 유도하고 있다는 사실을 알게 되면 위에서 언급한 대로 해당 페이지를 최적화하는 작업을 하는 것이 좋습니다.

여기에서 어디로 갈까요?

지금 세상에는 너무나 많은 두려움과 불확실성이 있습니다. 이 글을 쓰는 현재 우리 지역에서는 COVID-19 진단 사례가 몇 건에 불과합니다. 우리 도내에서 코로나19 관련 사망자가 1명 발생했다. 그러나 우리는 과밀 병원과 심각한 질병을 겪지 않아도 될 만큼 운이 좋다 해도 재정적 타격을 피할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 전 세계가 구매 습관을 바꿨습니다. 많은 기업이 몇 주 또는 몇 달 동안 문을 닫습니다. 우리가 이 위기에 얼마나 오래 있을 것이며, 우리가 "정상"으로 돌아간 후에는 어떤 모습일지 두고 볼 일입니다.

바라건대 우리는 공개적으로 모일 수 있게 되겠지만, 우리는 다시 낯선 사람들과 악수를 할 수 있을까요? 항공사는 계속 사업을 할 것인가? 회의가 계속 열리나요? 이 질문에 대한 답은 누구도 장담할 수 없습니다.

MHC에서는 웹 상태를 계속 모니터링합니다. Google에서 중요한 업데이트를 발표했다고 생각되면 뉴스레터 에서 알려 드리겠습니다 .

이 기사가 도움이 되었기를 바랍니다. 더 많은 도움이 필요하고 MHC 사이트 감사자가 귀하의 사이트를 검토하여 트래픽 감소가 코로나바이러스 때문인지 아니면 다른 원인인지 평가하는 데 관심이 있는 경우 저희에게 연락해 주십시오 .

우리는 또한 상황에 대한 귀하의 의견을 듣고 싶습니다. COVID-19가 귀하의 비즈니스에 어떤 영향을 미치고 있습니까? 다른 비즈니스 소유자나 SEO를 도울 수 있는 추가 팁이 있습니까?