初步了解冠状病毒如何影响全球网站流量

已发表: 2020-03-19

随着 COVID-19 开始传播，这对全世界的大多数人来说都是一段极其艰难的时期。 因此，许多企业受到了严重影响。 对于大多数人来说，世界保护自己免受病毒侵害的经济影响是巨大的。 对少数人来说，生意绝对蒸蒸日上。

通常，当我们撰写每周 SEO 时事通讯时，我们会尝试辨别 Google 是否对其搜索算法进行了重大更新。 不过，本周，我们监控的几乎每个网站都看到了非常不寻常的流量模式。

我们在本文中的目标是帮助您尝试并理解事物。 无论您是 SEO 还是企业主，我们都希望我们能帮助您破译流量模式并尽您所能减轻损失。

SEO 对冠状病毒对其客户业务的影响有何看法？

3 月 17 日星期二，我们要求 SEO 与我们分享他们的客户所看到的影响。 如您所见，受苦的企业远多于繁荣的企业。

以下是部分回复：

  • 预计澳大利亚 30-40% 的小企业将因此关门大吉。 我们有客户因债务而哭泣，没有退出策略，我们正在尽我们所能努力工作，但很难看到人们经历如此心痛，尤其是在丛林大火之后。 -尼克游侠
  • 成瘾利基市场 - 我们看到下降。 以为是算法更新，但看起来像是冠状病毒。 -雷切尔丹尼尔
  • 绘画派对。 不得不关门大吉，直到情况好转。 - Sai Priya Mahajan
  • 赛马从明天起在英国暂停，因此我们的交通量将急剧下降。 这是最好的。 -提示者联盟
  • 旅行。 目前 -50% 并且还在增加 - Carlos Arruda
  • 育儿建议 - 大幅下降（30-40%）。 上周晚些时候发生了戏剧性的变化，但我们在 3 月 2 日这一周开始看到一些下降（约 10%）。 -丹尼尔迪亚兹
  • 原生广告。 我们看到略有下降。 联合
  • 赛车运动......正如预期的那样，展示次数和点击次数在地板上下降。 平均点击率和排名大致保持不变。 LeeTechTinkerer
  • 从周二左右开始下跌约 40%，并在周六触及低点。 电子商务——时尚。 克里斯·T。
  • 旅行。 这是一场血战。 当你考虑到 11 月 8 日的更新时…… - Laura & Lance

虽然您会认为此时医疗网站会看到更多流量，但那些依赖患者进入办公室的人却在苦苦挣扎。

  • 卫生保健。 诊断成像，特别是。 指标仍同比增长，但过去一周增长急剧下降。 目前的大多数趋势都指向因害怕生病而害怕去医疗机构的患者取消/重新安排。 -杰森施万克
  • 健康利基。 从 3 月 1 日左右开始，有机会话全面下降，但药房位置页面的会话有所增加。 排名保持稳定。 ——约翰·万廷

尽管全世界都在争相获取有关陷入困境的股票市场的信息，但一些金融网站仍处于关闭状态。

  • 个人理财，下降约 25%，排名没有重大变化。 -吉姆·马雷克
  • 个人财务。 自锁定以来下降了 -30%。 主要关键字的排名仍然完好无损。 -杰森·阿德雷
  • 在西班牙财政 -60% - F Martin

一些 SEO 公司已经在失去客户。

  • 失去了一份每周价值几千美元的小时合同，并推迟了一个新项目的启动。 -查尔斯·弗洛特

尽管有些人报告说没有变化。

  • 我的个人网站：SEO 和 Web 开发 - 没有变化 - Infosolutions Goa

有人报告说排名和流量保持稳定，但转化率下降。

  • 我们的流量保持不变，但我们的转化率却直线下降。 我在一家向老年人销售各种高价“奢侈品”产品的公司工作，不确定性似乎肯定会影响他们此时的购买意愿。 -布兰登·威尔逊
  • 我们的流量水平略有下降（零售），但真正令人担忧的是转化率。 人们根本没有放弃他们的钱，大概是由于缺乏信心/不确定性。 确实令人担忧。 ——亚当·欧文·赫斯特
  • 与前 30 天相比，过去 30 天下降了 9%。 我们真正看到影响的是订单——它们大约是正常水平的三分之一。 人们在浏览，他们只是不花钱。 （网站是鞋类电子商务）。 -达塔克斯
  • 流量几乎相同，但转化率下降。 阿图尔坦维

然后有一些企业主和 SEO 看到流量大幅增加。

  • 巨大的改进！ 但是对于在线杂货零售商来说，这是可以预料的！ -斯特凡·穆斯蒂莱斯
  • 健康筛查行业。 稳固的收益。 -苏曼特·瓦桑
  • 随着大多数大型会议和活动的取消，大小企业计划未来活动的方式发生了重大转变。 随着这一点，我们看到人们对通过 PPV 和订阅的直播和通过直播活动获利的兴趣越来越大。 ——阿米尔·沙赫泽迪
  • 大的进步。 我们谈论远程工作，远程团队。 卡罗博尔哈
  • 随着英国进入全面恐慌性购买模式，英国一家大型零售商的当日杂货配送服务大幅增加，尤其是在过去 48 小时内。 用户将我们的服务视为自我隔离和无法确保每周/大篮子的提前交付位的解决方案 - Dom Kennan
  • 在线约会网站，改进。 -沃尔特·阿瓦洛斯
  • 准备利基市场 - 上涨 300+% - Andrew Pontius
  • 在线拼图商店已经风靡一时！ 布拉德麻袋

我们在 MHC 看到了什么？

在 MHC，我们看到了 Covid-19 带来的多种影响。 对于一些销售外科口罩和手套等医疗用品的网站，生意兴隆。

我们的一些客户是博客作者，他们发布了有关疾病家庭疗法或自制洗手液或肥皂食谱的帖子。 他们也做得很好。

我们的一些医疗信息网站有关于冠状病毒影响的个别文章，这些文章引起了很多关注。

我们许多讨论财务问题的客户，尤其是股票市场，都看到了令人难以置信的流量增长。

但遗憾的是，本周我们的档案中输家多于赢家。 在某些情况下，我们可以理解损失。 例如，以下网站都是过去在向世界旅行者提供信息方面蓬勃发展的网站。 由于很少有人因病毒而旅行，因此交通下降是有道理的。 这些网站中的大多数在 3 月初开始出现下降，流量继续呈下降趋势。

对于许多电子商务商店来说，这种情况逐渐下降，这可能是由于人们在全球对病毒的担忧平息之前不确定花钱。 最常见的模式是从 3 月初开始缓慢逐渐下降。

在我们监控的许多附属网站和潜在客户网站中，我们也看到了类似的下降。

在这一点上，我们还没有看到通过MHC 联系表提出的 SEO 帮助请求有所下降。 我们也没有要求取消预订工作。 到目前为止，除了让我们的员工远程工作之外，这对我们来说基本上是照常营业。 不过，我们很清楚，现在世界上没有任何事情应该被认为是稳定的。 还应该指出的是，我们并没有与依赖步行交通的企业做很多工作。 我们的心向那些拥有大量正在苦苦挣扎的企业客户群的 SEO 的人致敬。

在这些充满挑战的时代理解数据的一些技巧

对于正在阅读本文的一些人来说，您网站的流量模式将很容易破译。 例如，如果您经营一个讨论去意大利旅行的网站，那么流量当然会下降。 但是对于你们中的许多人来说，确定您所看到的流量下降是否与 COVID-19 或其他原因有关可能具有挑战性。

虽然我们确实认为绝大多数网络都在某种程度上受到了 COVID-19 的影响，但如果您的网站流量急剧下降，则不能完全排除其他原因。

我们希望 Google 在这个困难时期不要推出任何剧烈的算法更新。 Barry Schwartz进行了一项民意调查，询问 SEO 是否认为谷歌应该在 COVID-19 爆发期间停止推送搜索算法更新。 对此，谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller ) 评论道：“你认为更新是什么？”

我们对这个可能含糊的评论感到鼓舞。 众所周知，谷歌每天都会多次更新他们的算法。 2017 年，Gary Illyes告诉我们，谷歌“平均每天有 3 次更新”。 Danny Sullivan 通过 Google Search Liaison Twitter 帐户告诉我们，“每天，Google 通常都会发布一项或多项旨在改善 [他们] 搜索结果的更改。” 他还表示，尽管他们偶尔会推出更广泛的核心算法更新，但“每年会发生几次”。

谷歌会在这次疫情中更新他们的搜索算法吗？ 绝对是的！ 生活还在继续，Google 搜索工程师可能会继续努力产生最有用的结果。 我们可以想象，谷歌正在努力降低人们找到方法来对那些利用受病毒感染的人进行排名的网站进行排名的可能性。

然而，我们希望谷歌不会推出一个重大的核心更新，这将对许多网站产生巨大影响，就像他们过去所做的更新，如Medic 、 6 月 3 日核心更新或最近的1 月核心更新。 如果我们确实认为这种情况已经发生，我们将通过我们的SEO 通讯（每周发布）更新您的信息。

综上所述，我们想提供以下提示，以确定交通变化是由冠状病毒引起的，还是其他原因。

1) 您是否对您的网站进行了重大更改？

虽然这听起来很明显，但在评估流量下降时应该考虑的第一件事是您是否对您的网站进行了任何重大更改。 如果您刚刚推出了新设计，从 http 切换到 https，或对您的内容进行了重大更改，请注意不要仅仅假设冠状病毒是导致您掉线的原因。

虽然这篇文章已经有几年历史了，但这些信息在今天仍然很适用。 如果您看到无法直接归因于 COVID-19 的流量下降，我们建议您阅读：“您的流量下降可能不是因为受到处罚！ 流量下降的完整原因列表，”Marie Haynes 在 2014 年撰写。

2）寻找季节性模式

对于某些网站，每年这个时候流量下降可能很常见。 如果你不确定这是否适合你，你可以去谷歌分析并查看谷歌有机流量的年复一年。 您可以按照以下步骤操作：

  • 转到谷歌分析。
  • 在左侧边栏中，点击Acquisition → Source/Medium然后您可以选择google/organic 。
  • 设置日期以显示适当的时间。 在查看 YOY 流量时，我们希望看到一年的视图。 然后，将其与上一年进行比较。

  • 三月份的交通量通常会下降吗？ 如果是这样，您可能会看到正常的季节性模式，而不是 COVID-19 的影响。

3) 所有搜索引擎都有下降吗？

如上所述，我们真的希望 Google 在这些艰难时期不要推出重大的算法更新。 如果他们这样做了，您有时可以做一件事来确定更新是否影响了您，即查看您的流量下降是否在 Bing 和 Google 中可见。 当然，这仅适用于确实获得大量 Bing 流量的网站。

这是一个在 3 月初出现下降的网站。 您可以看到 Google 和 Bing 的流量都下降了，这使得与 Google 相关的更改影响他们的流量的可能性大大降低。

谷歌

必应

4) 某些页面是否受到影响？

  • 在 Google Analytics 中，转到行为 → 网站内容 → 所有页面
  • 确定流量开始下降的日期。
  • 将其与上一时期进行比较。 例如，在下面的这个站点中，可以合理地假设 2 月 26 日，流量开始显着下降。

当我们将此与上一时期进行比较时，我们可以看到整个网站上的大多数页面都下降了大约 30%。

这对这个网站来说是有意义的，因为它是世界上一个在担心 COVID-19 的情况下很少有人前往的旅游网站。

 但是，对于其他网站，很明显某些页面比其他页面更繁荣（或受到伤害）。

如果您确实有某些页面需求量很大，那么您应该努力优化这些页面。 我们在过去的时事通讯中讨论了一些关于页面优化的想法，讨论了关键字研究、改进内部链接等问题。这里还有一些其他好的资源：

页面搜索引擎优化： Backlinko的权威指南

Moz的页面因素

搜索引擎人员如何针对 SEO 优化您的产品页面

5）关键词排名有变化吗？

对于我们监控的大多数流量下降的网站，它们的关键字排名没有太大变化。 如果您看到流量急剧下降，但关键字排名没有太大变化，那么问题很可能是由于世界对这种病毒的行为发生了变化，人们没有搜索您的主题。

如果您使用排名跟踪软件，这应该很容易调查。 否则，您可以通过 Google Search Console 学到很多东西。

  • 转到绩效报告
  • 单击日期 → 比较并使用自定义日期范围。 您需要将流量开始下降后的时间范围与下降前的相同时间长度进行比较。
  • 寻找“平均位置”的变化

如果您看到排名显着下降，那么最好调查一下原因。 如果您的所有排名似乎都显着下降，则可能值得调查您的网站是否存在技术问题，或者如上所述，是否存在 COVID-19 以外的问题。

然而，对于我们大多数看到下降的客户来说，我们发现关键字排名几乎没有显着变化。 这通常意味着更少的人正在搜索您的网页。 如果是这种情况，除了等待冠状病毒情况平息之外，可能无法改善这些页面的流量。

这是一个客户，其展示次数和点击次数全面下降。 但是，他们没有看到关键字排名下降。 请注意，关键字通常会自然地移动几个位置。 如果您看到 1-2 个位置的增加或减少，这可能只是搜索的正常波动。

如果您注意到网站范围内关键字排名的显着下降与您的流量下降同时发生，那么下降可能不是由于冠状病毒。

6) 转化率下降了吗？

如果您没有在 Google Analytics（分析）中跟踪转化，那么您应该这样做！ 重要的是要记住，对于大多数企业来说，网站的流量在转化次数方面是次要的。 当然，如果您依靠广告展示来赚钱，那么您希望获得尽可能多的流量。 但是，对于大多数企业来说，真正重要的是他们是否仍在销售产品、进行会员销售或产生潜在客户。

我们不会在本文中详细介绍转化跟踪，但建议您将此作为主要指标来调查您是否有此类数据可用。

我们还建议，如果您确实注意到某些页面比其他页面带来了更多的转化，那么您应该如上所述优化这些页面。

我们从这里去哪里？

现在世界上有太多的恐惧和不确定性。 在我们撰写本文时，在我们所在的地区，我们仅诊断出少数 COVID-19 病例。 我省有1例与冠状病毒相关的死亡。 然而，我们知道，即使我们有幸不必处理超负荷的医院和严重的疾病，我们也无法避免经济损失。 整个世界都改变了他们的购买习惯。 许多企业将关闭数周甚至数月。 我们将在这场危机中持续多久，以及一旦我们恢复“正常”，情况会如何，还有待观察。

希望我们能够恢复在公共场合聚集的能力，但我们会再次与陌生人握手吗？ 航空公司还会继续营业吗？ 会议还会举行吗？ 没有人能预测这些问题的答案。

在 MHC，我们将继续监控网络的状态。 如果我们确实认为 Google 推出了重大更新，我们会在时事通讯中通知您。

我们希望这篇文章对您有所帮助。 如果您需要更多帮助并且有兴趣让 MHC 站点审核员审查您的站点以评估您的流量下降是由于冠状病毒还是其他原因，请联系我们。

我们也很想听听您对这种情况的评论。 COVID-19 如何影响您的业务？ 您是否有任何其他提示可以帮助其他企业主或 SEO？