Un primo sguardo a come il Coronavirus sta influenzando il traffico del sito web a livello globale

Questo è stato un momento estremamente difficile per la maggior parte delle persone in tutto il mondo poiché il COVID-19 ha iniziato a diffondersi. Così tante aziende sono state gravemente colpite. Per la maggior parte, gli effetti finanziari del mondo che si protegge dal virus sono drastici . Per pochi, gli affari vanno a gonfie vele.

Normalmente, quando scriviamo la nostra newsletter SEO settimanale , cerchiamo di discernere se Google ha apportato aggiornamenti significativi ai propri algoritmi di ricerca. Questa settimana, però, quasi tutti i siti che monitoriamo stanno vedendo schemi di traffico selvaggiamente insoliti.

Il nostro obiettivo in questo articolo è aiutarti a cercare di dare un senso alle cose. Che tu sia un SEO o un imprenditore, la nostra speranza è che ti aiuteremo a decifrare i modelli di traffico e fare tutto il possibile per mitigare le perdite.

Cosa dicono i SEO sull'impatto del Coronavirus sulle attività dei loro clienti?

Martedì 17 marzo abbiamo chiesto ai SEO di condividere con noi che tipo di impatto stavano vedendo i loro clienti. Come puoi vedere, ci sono molte più aziende che soffrono che prosperano.

In che modo il COVID-19 ha influito sul traffico organico del tuo sito (o sui siti dei tuoi clienti)? Mi piacerebbe che lasciassi un commento su ciò che vedi sta accadendo e in che tipo di nicchia ti trovi. Pubblicheremo i risultati nella newsletter.

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 marzo 2020

Ecco alcune delle risposte:

• Si prevede che il 30-40% delle piccole imprese in Australia chiuderà i battenti di conseguenza. Abbiamo avuto clienti che piangevano con debiti e nessuna strategia di uscita, stiamo lavorando il più duramente possibile ma è difficile vedere le persone attraversare un tale dolore, specialmente dopo gli incendi boschivi. - Nik Ranger
• Nicchia delle dipendenze: stiamo assistendo a cali. Pensavo fosse un aggiornamento dell'algoritmo, ma sembra che sia il coronavirus. - Rachele Daniel
• Feste di pittura. Ho dovuto chiudere bottega finché le cose non migliorano. - Sai Priya Mahajan
• Le corse di cavalli nel Regno Unito sono sospese da domani, quindi il nostro traffico diminuirà drasticamente. È per il meglio però. - La Lega dei Tipster
• Viaggiare. Attualmente -50% e oltre - Carlos Arruda
• Consulenza genitoriale - in forte calo (30-40%). Drammatico alla fine della scorsa settimana, ma abbiamo iniziato a vedere alcuni cali (circa il 10%) durante la settimana del 2 marzo. -Daniele Diaz
• Pubblicità nativa. Stiamo assistendo a un leggero calo. Unificativo
• Sport motoristici ... impressioni e clic sono caduti sul pavimento, come previsto. Il CTR medio e la posizione rimangono più o meno gli stessi. LeeTech Tinkerer
• Ho visto un calo del 40% circa a partire da martedì e raggiungere un minimo sabato. E-commerce - moda. Chris T.
• Viaggiare. È un bagno di sangue. E quando prendi in considerazione l'aggiornamento dell'8 novembre... - Laura e Lance

Mentre si potrebbe pensare che i siti medici vedrebbero più traffico in questo momento, coloro che fanno affidamento sui pazienti per entrare nei loro studi stanno lottando.

• Assistenza sanitaria. La diagnostica per immagini, in particolare. Le metriche sono ancora in aumento anno dopo anno, ma sono cresciute notevolmente in calo nell'ultima settimana. La maggior parte delle tendenze in questo momento indicano cancellazioni/riprogrammazioni provenienti da pazienti che hanno paura di visitare le strutture mediche per paura di ammalarsi. - Jason Schwanke
• Nicchia della salute. A partire dal 3/1 circa, le sessioni organiche sono diminuite su tutta la linea, ad eccezione delle sessioni alle pagine delle sedi delle farmacie, che sono aumentate. Il grado rimane stabile. - Giovanni Vantina

Alcuni siti finanziari sono inattivi nonostante il mondo stia chiedendo a gran voce informazioni sul mercato azionario in difficoltà.

• Finanza personale, in calo di circa il 25% senza grandi cambiamenti di rango. - Jim Malec
• Finanza personale. In calo del -30% dal lockdown. Le classifiche per le parole chiave principali sono ancora intatte. - Jason Acidre
• In Spagna finanze -60% - F Martin

Alcune aziende SEO stanno già perdendo clienti.

• Ha perso un contratto orario del valore di poche migliaia di dollari a settimana e ha ritardato il lancio di un nuovo progetto. - Charles Float

Anche se alcuni non hanno segnalato alcun cambiamento.

• Il mio sito web personale: SEO e sviluppo Web - No Change - Infosolutions Goa

Alcune persone hanno riferito che le classifiche e il traffico sono rimasti stabili, ma le conversioni sono in calo.

• Il nostro traffico rimane simile, ma i nostri tassi di conversione sono crollati. Lavoro per un'azienda che vende vari prodotti "di lusso" più costosi a una fascia demografica più anziana e l'incertezza sembra sicuramente avere un impatto sulla loro volontà di acquistare in questo momento. - Brandon Wilson
• I nostri livelli di traffico sono leggermente diminuiti (al dettaglio) ma la vera preoccupazione è la conversione. Le persone semplicemente non si separano dai loro soldi, presumibilmente a causa di una mancanza di fiducia/incertezza. Tempi davvero preoccupanti. - Adam Owen Hirst
• È leggermente diminuito, in calo del 9% negli ultimi 30 giorni rispetto ai 30 giorni precedenti. L'impatto che abbiamo davvero visto sono gli ordini: sono a circa un terzo dei loro livelli normali. Le persone stanno navigando, semplicemente non stanno spendendo. (Il sito è un e-commerce di calzature). - Dartaco
• Il traffico è quasi lo stesso ma le conversioni stanno diminuendo. Atul Thanvi

E poi ci sono alcuni imprenditori e SEO che stanno vedendo grandi aumenti di traffico.

• Enormi miglioramenti! Ma poi c'è da aspettarselo per il rivenditore di generi alimentari online! -Stefano Mustiele
• Industria dello screening sanitario. Solidi guadagni. - Sumanto Vasan
• Con la cancellazione della maggior parte delle conferenze e degli eventi importanti, c'è stato un grande cambiamento nel modo in cui grandi e piccole imprese stanno pianificando eventi futuri. E con ciò stiamo assistendo a un crescente interesse per lo streaming live e la monetizzazione di eventi live tramite PPV e abbonamento. - Amir Shahzeidi
• Grande miglioramento. Parliamo di lavoro a distanza, team a distanza. Carlo Borgia
• Il servizio di consegna di generi alimentari in giornata per un importante rivenditore del Regno Unito, quindi enormi aumenti in particolare nelle ultime 48 ore quando il Regno Unito entra in modalità di acquisto in pieno panico. Gli utenti vedono il nostro servizio come una soluzione all'autoisolamento e all'impossibilità di garantire slot di consegna anticipata per cesti settimanali/grandi - Dom Kennan
• Sito di incontri online, miglioramenti. - Walter Avalos
• Nicchia di preparazione - In aumento del 300+% - Andrew Pontius
• Il negozio di puzzle online è stato alle stelle! Brad Sacchi

Cosa stiamo vedendo all'MHC?

In MHC stiamo assistendo a una miscela di effetti da Covid-19. Per alcuni siti che vendono forniture mediche come mascherine chirurgiche e guanti, gli affari vanno a gonfie vele.

Alcuni dei nostri clienti sono blogger che pubblicano post su rimedi casalinghi per le malattie o ricette per disinfettanti per le mani o sapone fatti in casa. Stanno facendo altrettanto bene.

Alcuni dei nostri siti di informazioni mediche hanno articoli individuali sugli effetti del Coronavirus che stanno ottenendo molta attenzione.

Molti dei nostri clienti che discutono di questioni finanziarie, in particolare il mercato azionario, stanno assistendo a un incredibile aumento del traffico.

Ma purtroppo, questa settimana abbiamo più perdenti che vincitori nel nostro profilo. In alcuni casi possiamo dare un senso alle perdite. Ad esempio, i seguenti siti sono tutti quelli che prosperavano nel fornire informazioni ai viaggiatori del mondo. Poiché pochissime persone viaggiano a causa del virus, ha senso che il traffico sia in calo. La maggior parte di questi siti ha iniziato a registrare un calo all'inizio di marzo e il traffico continua a registrare una tendenza al ribasso.

Per molti negozi di e-commerce, c'è un graduale declino che è probabilmente dovuto all'incertezza delle persone sulla spesa fino a quando i timori in tutto il mondo per il virus non si calmano. Il modello più comune è vedere un lento declino graduale che inizia all'inizio di marzo.

Stiamo anche assistendo a cali simili in molti dei siti affiliati e lead-gen che monitoriamo.

A questo punto, non abbiamo riscontrato un calo delle richieste di aiuto SEO provenienti dal modulo di contatto MHC . Inoltre non abbiamo ricevuto richieste di annullamento del lavoro prenotato. Finora, oltre al fatto che il nostro personale lavora in remoto, per noi è essenzialmente normale. Siamo abbastanza consapevoli, tuttavia, che nulla al mondo dovrebbe essere considerato stabile in questo momento. Va anche notato che non lavoriamo molto con le aziende che dipendono dal traffico pedonale. Il nostro cuore va a quelli di voi che sono SEO che hanno una vasta base di clienti di aziende che stanno lottando.

Alcuni suggerimenti per dare un senso ai tuoi dati in questi tempi difficili

Per alcuni di voi che stanno leggendo questo articolo, i modelli di traffico del vostro sito saranno facili da decifrare. Ad esempio, se gestisci un sito Web in cui si parla di viaggi in Italia, il traffico sarà ovviamente in calo. Ma per molti di voi potrebbe essere difficile determinare se i cali di traffico che state vedendo siano correlati al COVID-19 o qualcos'altro.

Sebbene riteniamo che la stragrande maggioranza del Web sia stata in qualche modo influenzata dal COVID-19, se il tuo sito Web vede un drastico calo del traffico, altre cause non devono essere completamente escluse.

La nostra speranza è che Google non rilasci drastici aggiornamenti dell'algoritmo durante questo momento difficile. Barry Schwartz ha condotto un sondaggio chiedendo se i SEO ritenessero che Google dovrebbe smettere di spingere gli aggiornamenti degli algoritmi di ricerca durante l'epidemia di COVID-19. In risposta a questo, John Mueller di Google ha commentato : "Cosa considereresti un aggiornamento?"

Siamo stati incoraggiati da questo commento forse criptico. Come tutti sappiamo, Google aggiorna il proprio algoritmo molte volte al giorno. Nel 2017, Gary Illyes ci ha detto che Google ha "3 aggiornamenti al giorno [in] media". Danny Sullivan, tramite l'account Twitter di Google Search Liaison, ci ha detto che "Ogni giorno, Google di solito rilascia una o più modifiche progettate per migliorare i [loro] risultati". Ha anche affermato che occasionalmente, tuttavia, pubblicheranno un aggiornamento dell'algoritmo di base più ampio che avviene "più volte all'anno".

Google aggiornerà i propri algoritmi di ricerca nel bel mezzo di questo focolaio? Sicuramente sì! La vita va avanti e probabilmente gli ingegneri di ricerca di Google lavoreranno continuamente per produrre i risultati più utili. Immaginiamo che Google stia lavorando sodo per ridurre le probabilità che le persone possano trovare modi per classificare i siti Web che sfruttano le persone che soffrono a causa del virus.

La nostra speranza, tuttavia, che Google non pubblichi un aggiornamento principale significativo che avrà un effetto drastico su molti siti Web come hanno fatto in passato con aggiornamenti come Medic , l' aggiornamento principale del 3 giugno o il più recente Core di gennaio aggiornamento . Se riteniamo che ciò sia accaduto, ti aggiorneremo tramite la nostra newsletter SEO (pubblicata settimanalmente).

Detto questo, vorremmo offrire i seguenti suggerimenti per determinare se i cambiamenti del traffico sono dovuti al Coronavirus o se sta succedendo qualcos'altro.

1) Hai apportato modifiche significative al tuo sito?

Anche se può sembrare ovvio, la prima cosa da considerare quando si valuta un calo del traffico è se hai apportato modifiche significative al tuo sito. Se hai appena lanciato un nuovo design, sei passato da http a https o hai modificato in modo significativo i tuoi contenuti, fai attenzione a non presumere che il Coronavirus sia la causa del tuo calo.

Sebbene questo post abbia alcuni anni, le informazioni sono ancora abbastanza applicabili oggi. Se stai riscontrando cali di traffico che non puoi attribuire direttamente al COVID-19, ti invitiamo a leggere: “ Il calo di traffico potrebbe non essere dovuto a una sanzione! Elenco completo dei motivi per cui il tuo traffico diminuisce ", scritto da Marie Haynes nel 2014.

2) Cerca i modelli stagionali

Per alcuni siti, potrebbe essere comune vedere un calo del traffico che si verifica in questo periodo dell'anno. Se non sei sicuro che questo sia il tuo caso, puoi andare su Google Analytics e guardare il traffico organico di Google anno dopo anno. Puoi seguire questi passaggi:

• Vai su Google Analytics.
• Nella barra laterale di sinistra, fai clic su Acquisizione → Sorgente/Mezzo e quindi puoi scegliere google/organico .
• Imposta la data per mostrare una discreta quantità di tempo. Ci piace vedere una vista di un anno quando osserviamo il traffico YOY. Quindi, confronta questo con l'anno precedente.
  

• Di solito il traffico diminuisce a marzo? In tal caso, potresti vedere un normale andamento stagionale piuttosto che un impatto da COVID-19.

3) Il calo è su tutti i motori di ricerca?

Come accennato in precedenza, speriamo davvero che Google non pubblichi un aggiornamento significativo dell'algoritmo in questi tempi difficili. Se lo fanno, una cosa che a volte puoi fare per determinare se un aggiornamento ti ha influenzato, è vedere se i tuoi cali di traffico sono visibili in Bing e in Google. Naturalmente, questo funziona solo per i siti che effettivamente ottengono una quantità significativa di traffico Bing.

Ecco un sito che ha visto cali all'inizio di marzo. Puoi vedere che sia il traffico di Google che quello di Bing sono in calo, il che rende molto meno probabile che un cambiamento correlato a Google abbia influenzato il loro traffico.

Google

Bing

4) Alcune pagine sono interessate?

• In Google Analytics, vai su Comportamento → Contenuto del sito → Tutte le pagine
• Determina la data in cui il traffico inizia a diminuire.
• Confrontalo con il periodo precedente. Ad esempio, in questo sito qui sotto, sarebbe ragionevole presumere che il 26 febbraio il traffico abbia iniziato a diminuire in modo significativo.
  

Quando lo confrontiamo con il periodo precedente, possiamo vedere che la maggior parte delle pagine dell'intero sito ha registrato un calo di circa il 30%.

Questo ha senso per questo sito in quanto è un sito Web di viaggi in un'area del mondo in cui pochissime persone viaggiano nel mezzo delle paure del COVID-19.

Tuttavia, per altri siti Web, è abbastanza chiaro che alcune pagine prosperano (o fanno male) più di altre.

Se hai alcune pagine molto richieste, dovresti lavorare per ottimizzare quelle pagine. Abbiamo discusso diverse idee per l'ottimizzazione della pagina nelle newsletter passate , discutendo di cose come la ricerca di parole chiave, il miglioramento dei collegamenti interni, ecc. Ecco anche alcune altre buone risorse:

SEO on-page: la guida definitiva di Backlinko

Fattori di pagina di Moz

Come ottimizzare le pagine dei prodotti per la SEO da parte delle persone dei motori di ricerca

5) Il ranking delle parole chiave è cambiato?

Per la maggior parte dei siti che monitoriamo e che stanno registrando cali di traffico, non è cambiato molto nel ranking delle parole chiave. Se stai vedendo un drastico calo del traffico, ma non molto cambiamento nel ranking delle parole chiave, molto probabilmente il problema è che le persone semplicemente non stanno cercando i tuoi argomenti a causa del cambiamento nel mondo dei comportamenti con questo virus.

Se utilizzi un software di monitoraggio del grado, questo dovrebbe essere facile da indagare. Altrimenti, puoi imparare molto tramite Google Search Console.

• Vai al rapporto sulle prestazioni
• Fare clic su Data → Confronta e utilizzare un intervallo di date personalizzato. Dovrai confrontare l'intervallo di tempo dopo l'inizio del calo del traffico con lo stesso periodo di tempo prima del calo.
• Cerca i cambiamenti nella "posizione media"

Se stai vedendo cali significativi nelle classifiche, allora sarebbe bene indagare sul perché. Se tutte le tue classifiche sembrano essere diminuite in modo significativo, potrebbe valere la pena indagare se hai problemi tecnici con il tuo sito o se, come accennato in precedenza, è in gioco qualcosa di diverso dal COVID-19.

Tuttavia, per la maggior parte dei nostri clienti che stanno vedendo cali, stiamo vedendo che ci sono pochissimi cambiamenti significativi nel ranking delle parole chiave. Questo di solito significa che meno persone cercano le tue pagine. Se questo è il caso, potrebbe non esserci molto da fare per migliorare il traffico verso queste pagine oltre ad aspettare che la situazione del Coronavirus si stabilizzi.

Ecco un cliente che ha registrato un calo significativo di impressioni e clic su tutta la linea. Tuttavia, non hanno riscontrato un calo nel ranking delle parole chiave. Tieni presente che è normale che le parole chiave spostino alcune posizioni in modo naturale. Se vedi guadagni o diminuzioni di 1-2 punti, potrebbe trattarsi solo di normali fluttuazioni nella ricerca.

Se noti che ci sono cali significativi a livello di sito nel ranking delle parole chiave che coincidono con il calo del tuo traffico, allora i cali potrebbero non essere dovuti al Coronavirus.

6) Le conversioni sono diminuite?

Se non stai monitorando le conversioni in Google Analytics, dovresti! È importante ricordare che per la maggior parte delle aziende, la quantità di traffico verso un sito Web è di importanza secondaria rispetto al numero di conversioni. Ovviamente, se ti affidi alle impressioni degli annunci per fare soldi, allora vuoi tutto il traffico che puoi ottenere. Ma per la maggior parte delle aziende ciò che conta davvero è se stanno ancora vendendo prodotti, effettuando vendite di affiliazione o generando lead.

In questo articolo non entreremo nei dettagli sul monitoraggio delle conversioni, ma ti consigliamo di utilizzarlo come metrica principale per verificare se disponi di questo tipo di dati.

Ti consigliamo inoltre, se noti che alcune pagine generano più conversioni di altre, di lavorare sull'ottimizzazione di tali pagine come menzionato sopra.

Dove andiamo da qui?

C'è così tanta paura e incertezza nel mondo in questo momento. Nella nostra parte del mondo, mentre scriviamo, abbiamo solo pochi casi di COVID-19 diagnosticati. C'è un decesso correlato al Coronavirus nella nostra provincia. Tuttavia, sappiamo che anche se siamo abbastanza fortunati da non avere a che fare con ospedali invasi e malattie gravi, non possiamo sfuggire alle ricadute finanziarie. Il mondo intero ha cambiato le proprie abitudini di acquisto. Molte attività rimarranno chiuse per settimane o addirittura mesi. Resta da vedere per quanto tempo saremo in questa crisi e come saranno le cose una volta che torneremo alla "normalità".

Speriamo di tornare a riunirci in pubblico, ma stringeremo mai di nuovo la mano a estranei? Le compagnie aeree saranno ancora in attività? Le conferenze si terranno ancora? Nessuno può prevedere le risposte a queste domande.

In MHC continueremo a monitorare lo stato del web. Se riteniamo che Google abbia pubblicato un aggiornamento significativo, ti aggiorneremo nella nostra newsletter .

Ci auguriamo che questo articolo sia stato utile. Se hai bisogno di ulteriore aiuto e sei interessato a che un revisore del sito MHC esamini il tuo sito per valutare se il calo del tuo traffico è dovuto al Coronavirus o a qualcos'altro, contattaci .

Ci piacerebbe anche sentire i vostri commenti su questa situazione. In che modo il COVID-19 sta influenzando la tua attività? Hai altri suggerimenti che potrebbero aiutare altri imprenditori o SEO?