コロナウイルスが世界中のウェブサイトのトラフィックにどのように影響しているかの初期の調査

公開: 2020-03-19

COVID-19が蔓延し始めているため、これは世界中のほとんどの人にとって非常に困難な時期でした。非常に多くの企業が深刻な影響を受けています。ほとんどの場合、ウイルスから身を守る世界の経済的影響は劇的です。少数の人にとって、ビジネスは絶対に活況を呈しています。

通常、毎週のSEOニュースレターを作成するときは、Googleが検索アルゴリズムに重要な更新を行ったかどうかを見極めようとします。しかし今週、私たちが監視しているほとんどすべてのサイトで、非常に珍しいトラフィックパターンが見られます。

この記事での私たちの目標は、あなたが物事を試して理解するのを助けることです。あなたがSEOであろうとビジネスオーナーであろうと、私たちの希望は、トラフィックパターンを解読し、損失を軽減するためにできることをすべて行うのに役立つことです。

コロナウイルスがクライアントのビジネスに与える影響について、SEOは何と言っていますか？

3月17日火曜日に、SEOに、クライアントがどのような影響を及ぼしているかを共有するよう依頼しました。ご覧のとおり、繁栄するよりも苦しんでいる企業ははるかに多いです。

COVID-19はあなたのサイトのオーガニックトラフィック（またはあなたのクライアント）サイトにどのように影響しましたか？何が起こっているのか、どのようなニッチなのかについてコメントを残していただきたいと思います。結果はニュースレターで公開します。
—マリー・ヘインズ（@Marie_Haynes）2020年3月17日

返信の一部を次に示します。

その結果、オーストラリアの中小企業の30〜40％がドアを閉めると予想されています。私たちはクライアントに借金と出口戦略なしで涙を流してもらいました、私たちはできる限り一生懸命働いていますが、特に山火事の後で人々がそのような心痛を経験するのを見るのは難しいです。 -ニックレンジャー
依存症のニッチ-私たちは衰退を見ています。アルゴアップデートだと思ったが、コロナウイルスのようだ。 -レイチェルダニエル
絵画関係者。物事が良くなるまで店を閉めなければなりませんでした。 -サイプリヤマハジャン
明日から英国で競馬が中断されたため、トラフィックは劇的に減少します。でもそれは最高です。 -タレコミリーグ
トラベル。現在-50％とカウント-Carlos Arruda
子育てのアドバイス-大幅に減少（30-40％）。先週の終わりに劇的でしたが、3月2日の週にいくつかの低下（約10％）が見られ始めました。 -ダニエル・ディアス
ネイティブ広告。わずかな減少が見られます。結合
モータースポーツ...予想通り、インプレッションとクリック数がフロアを通過しました。平均CTRと位置はほぼ同じままです。 LeeTechTinkerer
火曜日頃から土曜日に最低値に達するまで、約40％の減少が見られました。 Eコマース-ファッション。クリスT。
トラベル。それは血まみれです。そして、11月8日のアップデートを考慮に入れると… -Laura＆Lance

現時点では医療現場のトラフィックが増えると思われるかもしれませんが、患者の診察に頼っている人は苦労しています。

健康管理。特に画像診断。指標は依然として前年比で上昇していますが、過去1週間で急激に成長しています。現在のほとんどの傾向は、病気になることを恐れて医療施設を訪れることを恐れている患者からのキャンセル/再スケジュールを示しています。 -ジェイソンシュワンケ
健康のニッチ。 3/1頃から、薬局の場所のページへのセッションが増えていることを除いて、全体的なオーガニックセッションが始まります。ランクは安定しています。 -ジョン・ヴァンティン

世界が苦戦している株式市場に関する情報を求めているにもかかわらず、一部の金融サイトはダウンしています。

個人金融、大幅なランク変更なしで約25％減少。 -ジムマレク
個人融資。封鎖以来-30％減少。主なキーワードのランキングはそのままです。 -ジェイソンアシッドレ
スペインでは-60％の資金を調達-Fマーティン

一部のSEO企業はすでにクライアントを失っています。

週に数千ドル相当の時間契約を失い、新しいプロジェクトの立ち上げを遅らせました。 -チャールズフロート

何人かは変化を報告していませんが。

私の個人的なウェブサイト：SEOとウェブ開発-変更なし-Infosolutions Goa

ランキングとトラフィックは安定しているとの報告もありますが、コンバージョン数は減少しています。

トラフィックは同じままですが、コンバージョン率は急落しています。私はさまざまな高価格の「高級」製品を古い人口統計に販売している会社で働いていますが、不確実性が現時点での購入意欲に影響を与えているようです。 -ブランドンウィルソン
トラフィックレベルはわずかに低下していますが（小売）、本当の懸念はコンバージョンです。おそらく自信の欠如/不確実性のために、人々は単に彼らのお金を手放していません。確かに心配な時間。 -アダムオーウェンハースト
それは少し落ちました-過去30日間の比較と比較して過去30日間で9％減少しました。影響が実際に見られたのは注文です。注文は通常のレベルの約3分の1です。人々はブラウジングしています、彼らはただ費やしていません。（サイトは靴のeコマースです）。 -ダータカス
トラフィックはほぼ同じですが、コンバージョンは減少しています。 Atul Thanvi

そして、トラフィックが大幅に増加しているビジネスオーナーやSEOが数人います。

大幅な改善！しかし、その後、オンライン食料品小売業者に期待されます！ -Stefan Mustieles
健康診断業界。堅実な利益。 -Sumant Vasan
ほとんどの主要な会議やイベントのキャンセルにより、大小の企業が将来のイベントを計画する方法に大きな変化がありました。そしてそれに伴い、PPVとサブスクリプションを介したライブストリーミングとライブイベントの収益化への関心が高まっています。 --Amir Shahzeidi
大幅な改善。リモートワーク、リモートチームについて話します。カルロ・ボルハ
英国の大手小売業者向けの同日食料品配達サービスは、英国が完全な買い占めモードに入ると、特に過去48時間で大幅に増加します。私たちのサービスを自己隔離の解決策と見なしているユーザーと、毎週/大きなバスケットの事前配達スロットを確保できないユーザー-Dom Kennan
出会い系サイト、改善。 -ウォルター・アバロス
準備ニッチ-300％以上増加-Andrew Pontius
オンラインのパズルストアは屋根を通り抜けてきました！ブラッドサックス

MHCで何を見ていますか？

MHCでは、Covid-19の影響が混在しています。サージカルマスクや手袋などの医薬品を販売する一部のサイトでは、ビジネスが活況を呈しています。

私たちのクライアントの中には、病気の家庭薬や自家製の手指消毒剤や石鹸のレシピに関する投稿をしているブロガーがいます。彼らもうまくやっています。

いくつかの医療情報サイトには、コロナウイルスの影響に関する個別の記事があり、多くの注目を集めています。

金融問題、特に株式市場について話し合うクライアントの多くは、信じられないほどのトラフィックの増加を見ています。

しかし悲しいことに、今週のプロフィールには勝者よりも敗者が多い。場合によっては、損失を理解することができます。たとえば、次のサイトはすべて、世界中の旅行者に情報を提供することに成功していたサイトです。ウイルスのために旅行している人はほとんどいないので、トラフィックがダウンしていることは理にかなっています。これらのサイトのほとんどは3月上旬に減少し始め、トラフィックは減少傾向を続けています。

多くのeコマースストアでは、ウイルスに対する世界的な恐怖が落ち着くまで、人々がお金を使うことに不安を感じているためか、徐々に減少しています。最も一般的なパターンは、3月上旬に始まるゆっくりとした段階的な減少を見ることです。

また、監視しているアフィリエイトサイトや潜在顧客サイトの多くでも同様の減少が見られます。

現時点では、 MHCお問い合わせフォームからのSEO支援のリクエストの減少は見られません。また、事前予約された作品のキャンセルのリクエストはありません。これまでのところ、スタッフがリモートで作業することを除けば、それは基本的に私たちにとって通常のビジネスです。しかし、私たちは、現在、世界で安定していると見なされるべきものはないことを十分に認識しています。また、徒歩での通行に依存している企業とはあまり仕事をしていません。私たちの心は、苦労しているビジネスの大規模なクライアントベースを持っているSEOの皆さんに向けられています。

これらの困難な時代にデータを理解するためのヒント

この記事を読んでいる人の中には、サイトのトラフィックパターンを簡単に解読できる人もいます。たとえば、イタリアへの旅行について話し合っているWebサイトを運営している場合、もちろんトラフィックは減少します。しかし、多くの人にとって、あなたが見ているトラフィックの減少がCOVID-19に関連しているか、それとも他の何かに関連しているかを判断するのは難しいかもしれません。

ウェブの大部分が何らかの形でCOVID-19の影響を受けていると私たちは感じていますが、ウェブサイトのトラフィックが劇的に減少した場合、他の原因を完全に排除してはなりません。

この困難な時期にGoogleが大幅なアルゴリズムの更新をプッシュしないことを願っています。バリーシュワルツは、COVID-19の発生中にGoogleが検索アルゴリズムの更新をプッシュするのをやめるべきだとSEOが感じているかどうかを尋ねる調査を実施しました。これに応えて、グーグルのジョン・ミューラーは「あなたはアップデートをどう思いますか？」とコメントしました。

私たちは、このおそらく不可解なコメントに勇気づけられました。ご存知のとおり、Googleは1日に何度もアルゴリズムを更新しています。 2017年、Gary Illyesは、Googleには「1日平均3回の更新」があると語っています。 Danny Sullivanは、Google Search LiaisonのTwitterアカウントを通じて、「Googleは通常、結果を改善するために設計された1つ以上の変更を毎日リリースしています」と語っています。彼はまた、時折、「年に数回」発生する、より広範なコアアルゴリズムの更新をプッシュすると述べました。

この発生の最中に、Googleは検索アルゴリズムを更新しますか？間違いなくそうです！人生は続き、Googleの検索エンジニアはおそらく最も役立つ結果を生み出すために継続的に取り組んでいるでしょう。グーグルは、ウイルスに苦しんでいる人々を利用するウェブサイトをランク付けする方法を人々が見つける可能性を低くするために一生懸命取り組んでいると想像します。

ただし、Googleが、 Medic 、 6月3日のコア更新、最新の1月のコアなどの更新で過去に行ったように、多くのWebサイトに劇的な影響を与える重要なコア更新をプッシュしないことを願っています。更新します。これが発生したと思われる場合は、 SEOニュースレター（毎週発行）で更新します。

以上のことを踏まえて、トラフィックの変化がコロナウイルスによるものかどうか、または何か他のことが起こっているかどうかを判断するための次のヒントを提供したいと思います。

1）サイトに重要な変更を加えましたか？

これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、トラフィックの減少を評価するときに最初に考慮すべきことは、サイトに大幅な変更を加えたかどうかです。新しいデザインを立ち上げたばかり、httpからhttpsに切り替えた、またはコンテンツを大幅に変更した場合は、コロナウイルスがドロップの原因であると思い込まないように注意してください。

この投稿は数年前のものですが、情報は今日でもかなり当てはまります。 COVID-19に直接起因するトラフィックの減少が見られる場合は、次のように読むことをお勧めします。「トラフィックの減少はペナルティによるものではない可能性があります。トラフィックが減少する理由の完全なリスト」、2014年にマリーヘインズによって書かれました。

2）季節のパターンを探す

一部のサイトでは、この時期にトラフィックが減少するのが一般的です。これが当てはまるかどうかわからない場合は、Googleアナリティクスにアクセスして、GoogleOrganicのトラフィックを毎年確認できます。次の手順に従うことができます。

GoogleAnalyticsに移動します。
左側のサイドバーで、[集客]→[ソース/中]をクリックして、 google/organicを選択できます。
適切な時間を表示するように日付を設定します。 YOYのトラフィックを見ると、1年間のビューが見たいです。次に、これを前年と比較します。

通常、トラフィックは3月に減少しますか？もしそうなら、COVID-19の影響ではなく、通常の季節的なパターンが見られるかもしれません。

3）すべての検索エンジンで低下していますか？

上記のように、Googleがこれらの試練の時期に重要なアルゴリズムの更新をプッシュしないことを本当に望んでいます。ただし、そうなった場合、更新が影響を受けたかどうかを判断するために時々できることの1つは、トラフィックの低下がGoogleだけでなくBingでも表示されるかどうかを確認することです。もちろん、これは実際に大量のBingトラフィックを取得しているサイトでのみ機能します。

こちらが3月上旬に値下がりしたサイトです。 GoogleとBingの両方のトラフィックが減少していることがわかります。これにより、Google関連の変更がトラフィックに影響を与える可能性がはるかに低くなります。

グーグル

Bing

4）特定のページが影響を受けますか？

Google Analyticsで、 [行動]→[サイトコンテンツ]→[すべてのページ]に移動します
トラフィックが減少し始める日付を決定します。
前期と比較してください。たとえば、以下のこのサイトでは、2月26日にトラフィックが大幅に減少し始めたと想定するのが妥当です。

これを前の期間と比較すると、サイト全体のほとんどのページで約30％の減少が見られます。

COVID-19の恐怖の中で旅行する人はほとんどいない世界の地域の旅行ウェブサイトであるため、これはこのサイトにとって理にかなっています。

ただし、他のWebサイトの場合、特定のページが他のページよりも繁栄している（または傷ついている）ことは明らかです。

需要の高い特定のページがある場合は、それらのページの最適化に取り組む必要があります。過去のニュースレターでページ上の最適化に関するいくつかのアイデアについて説明し、キーワードの調査、内部リンクの改善などについて説明しました。その他の優れたリソースもいくつかあります。

オンページSEO： Backlinkoによる決定的なガイド

Mozによるページファクター

検索エンジンの人々によってSEOのためにあなたの製品ページを最適化する方法

5）キーワードのランキングは変更されましたか？

トラフィックの減少が見られる監視対象のほとんどのサイトでは、キーワードのランキングに大きな変化はありません。トラフィックが大幅に減少しているが、キーワードランキングはそれほど変化していない場合、このウイルスの動作が世界的に変化しているために、人々があなたのトピックを検索していないことが問題である可能性があります。

ランク追跡ソフトウェアを使用している場合、これは簡単に調査できるはずです。それ以外の場合は、Google検索コンソールを介して多くを学ぶことができます。

パフォーマンスレポートに移動します
[日付]→[比較]をクリックして、カスタムの日付範囲を使用します。 トラフィックの減少が始まってからの時間枠を、減少する前の同じ時間と比較する必要があります。
「平均位置」の変化を探す

ランキングが大幅に低下している場合は、その理由を調査することをお勧めします。すべてのランキングが大幅に下がったように見える場合は、サイトに技術的な問題があるかどうか、または前述のようにCOVID-19以外のものが機能しているかどうかを調査する価値があります。

ただし、減少が見られるほとんどのクライアントにとって、キーワードのランキングに大きな変化はほとんどないことがわかります。これは通常、ページを検索する人が少ないことを意味します。この場合、コロナウイルスの状況が落ち着くのを待つ以外に、これらのページへのトラフィックを改善するためにできることはあまりないかもしれません。

これは、全体的にインプレッションとクリック数が大幅に減少したクライアントです。ただし、キーワードランキングの低下は見られませんでした。キーワードが自然にいくつかの位置をシフトするのが一般的であることに注意してください。 1〜2スポットの増減が見られる場合、これは検索の通常の変動である可能性があります。

トラフィックの低下と一致するキーワードランキングのサイト全体での大幅な低下に気付いた場合、その低下はコロナウイルスによるものではない可能性があります。

6）コンバージョンは減少しましたか？

Google Analyticsでコンバージョンを追跡していない場合は、そうする必要があります。ほとんどの企業にとって、ウェブサイトへのトラフィックの量は、コンバージョン数に次ぐ重要性があることを覚えておくことが重要です。もちろん、あなたがお金を稼ぐために広告のインプレッションに依存しているなら、あなたはあなたが得ることができるのと同じくらい多くのトラフィックを望んでいます。しかし、ほとんどの企業にとって本当に重要なのは、彼らがまだ製品を販売しているのか、アフィリエイト販売をしているのか、それともリードを生み出しているのかということです。

この記事ではコンバージョントラッキングの詳細については説明しませんが、このタイプのデータが利用可能かどうかを調査するための主要な指標としてこれを使用することをお勧めします。

また、特定のページが他のページよりも多くのコンバージョンを促進していることに気付いた場合は、上記のようにそれらのページの最適化に取り組むことをお勧めします。

ここからどこにいきますか？

現在、世界には非常に多くの恐れと不確実性があります。私たちの世界では、これを書いている時点で、診断されたCOVID-19の症例はごくわずかです。私たちの州では、コロナウイルスに関連した死亡が1人あります。しかし、私たちは、病院の行き過ぎや重度の病気に対処する必要がないほど幸運であったとしても、財政的影響から逃れることはできないことを知っています。全世界が彼らの購買習慣を変えました。多くの企業は数週間または数ヶ月間閉鎖されます。私たちがこの危機にどれだけの期間、そして「通常」に戻ったらどうなるかはまだ分からない。

公の場で集まることができるようになることを願っていますが、見知らぬ人と再び握手することはありますか？航空会社は引き続き営業しますか？会議は引き続き開催されますか？誰もこれらの質問に対する答えを予測することはできません。

MHCでは、引き続きウェブの状態を監視していきます。 Googleが重要な更新をプッシュしたと思われる場合は、ニュースレターで更新します。

この記事がお役に立てば幸いです。さらにヘルプが必要で、MHCサイト監査人にサイトをレビューしてもらい、トラフィックの低下がコロナウイルスによるものか他の何かによるものかを評価することに関心がある場合は、私たちに連絡してください。

また、この状況についてのご意見をお待ちしております。 COVID-19はあなたのビジネスにどのような影響を与えていますか？他のビジネスオーナーやSEOに役立つヒントはありますか？