O privire devreme asupra modului în care Coronavirusul afectează traficul site-ului la nivel global

Publicat: 2020-03-19

Aceasta a fost o perioadă extrem de dificilă pentru majoritatea oamenilor din întreaga lume, deoarece COVID-19 începe să se răspândească. Atât de multe afaceri au fost grav afectate. Pentru majoritatea, efectele financiare ale lumii care se protejează de virus sunt drastice . Pentru câțiva, afacerile sunt absolut în plină expansiune.

În mod normal, atunci când scriem buletinul nostru informativ săptămânal SEO , încercăm să discernem dacă Google a făcut actualizări semnificative ale algoritmilor de căutare. Totuși, în această săptămână, aproape fiecare site pe care îl monitorizăm înregistrează modele de trafic extrem de neobișnuite.

Scopul nostru în acest articol este să vă ajutăm să încercați și să înțelegeți lucrurile. Indiferent dacă sunteți SEO sau proprietar de afaceri, speranța noastră este că vă vom ajuta să descifrați tiparele de trafic și să faceți tot ce puteți pentru a atenua pierderile.

Ce spun SEO despre impactul Coronavirusului asupra afacerilor clienților lor?

Marți, 17 martie, le-am rugat SEO-urilor să ne împărtășească ce fel de impact au avut clienții lor. După cum puteți vedea, există mult mai multe afaceri care suferă decât prosperă.

Iată câteva dintre răspunsuri:

  • Se așteaptă ca 30-40% dintre întreprinderile mici din Australia să își închidă ușile ca urmare. Am avut clienți care plâng cu datorii și fără o strategie de ieșire, muncim cât putem, dar este greu să vezi oameni trecând prin astfel de dureri de inimă, mai ales în urma incendiilor de vegetație. - Nik Ranger
  • Nișă de dependență - vedem scăderi. Am crezut că este o actualizare algo, dar se pare că este coronavirus. - Rachel Daniel
  • Petreceri de pictură. A trebuit să închidă magazinul până când lucrurile devin mai bune. - Sai Priya Mahajan
  • Cursele de cai sunt suspendate de mâine în Marea Britanie, așa că traficul nostru va scădea dramatic. Este totusi pentru bine. - Liga Tipsterilor
  • Voiaj. În prezent -50% și în număr - Carlos Arruda
  • Sfaturi pentru părinți – în scădere substanțială (30-40%). Dramatic la sfârșitul săptămânii trecute, dar am început să vedem unele scăderi (aproximativ 10%) în săptămâna de 2 martie. - Daniel Diaz
  • Publicitate nativă. Asistam la o usoara scadere. Joinative
  • Motorsports... afișările și clicurile au scăzut prin podea, așa cum era de așteptat. CTR și poziția medie rămân aproximativ aceleași. LeeTechTinkerer
  • S-a înregistrat o scădere de aproximativ 40% începând de marți și a atins un minim sâmbătă. E-commerce - modă. Chris T.
  • Voiaj. Este o baie de sânge. Și când luați în considerare actualizarea din 8 noiembrie... - Laura și Lance

În timp ce ați crede că site-urile medicale ar vedea mai mult trafic în acest moment, cei care se bazează pe pacienții să vină în cabinetele lor se luptă.

  • Sănătate. Diagnostic imagistic, în special. Valorile sunt în continuare în creștere de la an la an, dar creșterea a scăzut brusc în ultima săptămână. Cele mai multe tendințe în acest moment indică anulări/reprogramări care vin de la pacienții cărora le este frică să viziteze instituțiile medicale din cauza fricii de a se îmbolnăvi. - Jason Schwanke
  • Nișă de sănătate. Începând cu 3/1, sesiunile organice au scăzut peste tot, cu excepția sesiunilor către paginile cu locația farmaciilor, care au crescut. Rangul rămâne stabil. - John Vantine

Unele site-uri financiare sunt în scădere, în ciuda faptului că lumea cere informații despre o bursă aflată în dificultate.

  • Finanțe personale, în scădere cu aproximativ 25%, fără schimbări majore de rang. - Jim Malec
  • Finante personale. Scădere cu -30% de la izolare. Clasamentele pentru cuvintele cheie principale sunt încă intacte. - Jason Acidre
  • În Spania finanțează -60% - F Martin

Unele companii de SEO își pierd deja clienți.

  • A pierdut un contract orar în valoare de câteva mii de dolari pe săptămână și a întârziat lansarea unui nou proiect. - Charles Floate

Deși unii nu au raportat nicio schimbare.

  • Site-ul meu personal: SEO și dezvoltare web - No Change - Infosolutions Goa

Unii oameni au raportat că clasamentele și traficul au rămas stabile, dar conversiile au scăzut.

  • Traficul nostru rămâne similar, dar ratele noastre de conversie au scăzut. Lucrez pentru o companie care vinde diverse produse „de lux” la prețuri mai mari unui grup demografice mai în vârstă, iar incertitudinea pare să afecteze disponibilitatea acestora de a cumpăra în acest moment. - Brandon Wilson
  • Nivelurile noastre de trafic au scăzut ușor (retail), dar adevărata preocupare este conversia. Oamenii pur și simplu nu se despart de banii lor, probabil din cauza lipsei de încredere/incertitudine. Vremuri îngrijorătoare într-adevăr. - Adam Owen Hirst
  • A scăzut puțin - cu 9% în ultimele 30 de zile comparativ cu cele 30 de zile anterioare. Unde am văzut cu adevărat impactul sunt comenzile - acestea sunt la aproximativ o treime din nivelurile lor normale. Oamenii navighează, pur și simplu nu cheltuiesc. (Site-ul este comerț electronic pentru încălțăminte). - Dartacus
  • Traficul este aproape același, dar conversiile sunt în scădere. Atul Thanvi

Și apoi există câțiva proprietari de afaceri și SEO care văd creșteri mari ale traficului.

  • Îmbunătățiri uriașe! Dar apoi este de așteptat pentru comerciantul de produse alimentare online! - Stefan Mustieles
  • Industria de screening pentru sănătate. Câștiguri solide. - Sumant Vasan
  • Odată cu anularea majorității conferințelor și evenimentelor majore, a existat o schimbare majoră în modul în care întreprinderile mari și mici planifică evenimentele viitoare. Și, odată cu asta, observăm un interes din ce în ce mai mare pentru streaming live și pentru monetizarea evenimentelor live prin PPV și abonament. - Amir Shahzeidi
  • Îmbunătățire mare. Vorbim despre lucru la distanță, echipe la distanță. Carlo Borja
  • Serviciu de livrare de produse alimentare în aceeași zi pentru un mare retailer din Regatul Unit, așa că crește uriașe în special în ultimele 48 de ore, deoarece Marea Britanie intră în modul de cumpărare complet în panică. Utilizatorii care văd serviciul nostru ca o soluție pentru autoizolare și incapacitatea de a asigura sloturi de livrare în avans pentru coșuri săptămânale/mari - Dom Kennan
  • Site de întâlniri online, îmbunătățiri. - Walter Avalos
  • Nișă de pregătire - Creștere cu 300+% - Andrew Pontius
  • Magazinul de puzzle online a trecut prin acoperiș! Brad Sacks

Ce vedem la MHC?

La MHC, vedem un amestec de efecte ale Covid-19. Pentru unele site-uri care vând consumabile medicale, cum ar fi măști și mănuși chirurgicale, afacerile sunt în plină expansiune.

Unii dintre clienții noștri sunt bloggeri care au postări despre remedii de casă pentru boală sau rețete de dezinfectant sau săpun de casă. Se descurcă și ei bine.

Unele dintre site-urile noastre de informații medicale au articole individuale despre efectele Coronavirus, care atrag multă atenție.

Mulți dintre clienții noștri care discută chestiuni financiare, în special piața de valori, văd o creștere incredibilă a traficului.

Dar, din păcate, avem mai mulți învinși decât câștigători în profilul nostru săptămâna aceasta. În unele cazuri, putem înțelege pierderile. De exemplu, următoarele site-uri sunt toate cele care obișnuiau să prospere furnizând informații călătorilor lumii. Deoarece foarte puțini oameni călătoresc din cauza virusului, este logic ca traficul să fie scăzut. Majoritatea acestor site-uri au început să înregistreze scăderi la începutul lunii martie, iar traficul continuă să scadă.

Pentru multe magazine de comerț electronic, există o scădere treptată, care se datorează probabil nesiguranței oamenilor cu privire la cheltuirea banilor până când temerile la nivel mondial cu privire la virus se calmează. Cel mai obișnuit tipar este acela de a observa o scădere treptată lentă care începe la începutul lunii martie.

De asemenea, observăm scăderi similare în multe dintre site-urile afiliate și de generație de lead-uri pe care le monitorizăm.

În acest moment, nu am observat o scădere a cererilor de ajutor SEO care vin prin formularul de contact MHC . De asemenea, nu am avut cereri de anulare a lucrărilor rezervate în avans. Până acum, în afară de faptul că personalul nostru lucrează de la distanță, este, în esență, o afacere ca de obicei pentru noi. Suntem destul de conștienți, totuși, că nimic din lume nu ar trebui considerat stabil în acest moment. De asemenea, trebuie menționat că nu lucrăm foarte mult cu afaceri care se bazează pe traficul pietonal. Inima noastră este pentru cei dintre voi care sunteți SEO și care au o bază mare de clienți de afaceri care se luptă.

Câteva sfaturi pentru a înțelege datele tale în aceste vremuri dificile

Pentru unii dintre voi care citiți acest articol, modelele de trafic ale site-ului dvs. vor fi ușor de descifrat. Dacă conduceți un site web care discută despre călătoriile în Italia, de exemplu, desigur că traficul va scădea. Dar pentru mulți dintre voi, ar putea fi dificil să determinați dacă scăderile de trafic pe care le vedeți sunt legate de COVID-19 sau de altceva.

Deși considerăm că marea majoritate a web-ului a fost afectată într-un fel de COVID-19, dacă site-ul dvs. web înregistrează o scădere dramatică a traficului, alte cauze nu trebuie excluse complet.

Sperăm că Google nu scoate actualizări drastice ale algoritmului în această perioadă dificilă. Barry Schwartz a realizat un sondaj în care a întrebat dacă SEO consideră că Google ar trebui să înceteze să impună actualizări ale algoritmilor de căutare în timpul epidemiei de COVID-19. Ca răspuns la aceasta, John Mueller de la Google a comentat : „Ce ați considera o actualizare?”

Am fost încurajați de acest comentariu posibil criptic. După cum știm cu toții, Google își actualizează algoritmul de multe ori pe zi. În 2017, Gary Illyes ne-a spus că Google are „în medie 3 actualizări pe zi”. Danny Sullivan, prin intermediul contului de Twitter Google Search Liaison, ne-a spus că „În fiecare zi, Google lansează de obicei una sau mai multe modificări menite să îmbunătățească rezultatele [lor]”. El a mai spus că ocazional, deși vor lansa o actualizare mai amplă a algoritmului de bază, care are loc „de câteva ori pe an”.

Își va actualiza Google algoritmii de căutare în mijlocul acestui focar? Cu siguranță da! Viața continuă, iar inginerii de căutare Google vor lucra în mod continuu la producerea celor mai utile rezultate. Ne-am imagina că Google lucrează din greu pentru a reduce probabilitatea ca oamenii să găsească modalități de a clasifica site-urile web care profită de oamenii care suferă din cauza virusului.

Totuși, sperăm că Google nu va promova o actualizare de bază semnificativă care va avea un efect drastic asupra multor site-uri web, așa cum au făcut-o în trecut, cu actualizări precum Medic , actualizarea de bază din 3 iunie sau cea mai recentă versiune de bază din ianuarie. actualizare . Dacă simțim că acest lucru s-a întâmplat, vă vom informa prin buletinul nostru informativ SEO (publicat săptămânal).

Cu toate acestea spuse, am dori să oferim următoarele sfaturi pentru a determina dacă schimbările de trafic se datorează coronavirusului sau dacă se întâmplă altceva.

1) Ați făcut modificări semnificative site-ului dvs.?

Deși acest lucru poate părea evident, primul lucru care trebuie luat în considerare atunci când evaluați o scădere a traficului este dacă ați făcut modificări semnificative site-ului dvs. Dacă tocmai ați lansat un nou design, ați trecut de la http la https sau v-ați schimbat semnificativ conținutul, aveți grijă să nu presupuneți doar că coronavirusul este cauza căderii dvs.

Deși această postare are câțiva ani, informațiile sunt încă destul de aplicabile și astăzi. Dacă observați scăderi de trafic pe care nu le puteți atribui direct COVID-19, vă încurajăm să citiți: „ Scăderea traficului dvs. poate să nu fie din cauza unei penalități! Lista completă a motivelor pentru care traficul dvs. scad ”, scrisă de Marie Haynes în 2014.

2) Căutați modele sezoniere

Pentru unele site-uri, poate fi obișnuit să observați o scădere a traficului care are loc în această perioadă a anului. Dacă nu sunteți sigur dacă acesta este cazul pentru dvs., puteți accesa Google Analytics și vă uitați la traficul Google Organic An peste An. Puteți urma acești pași:

  • Accesați Google Analytics.
  • În bara laterală din stânga, faceți clic pe Achiziție → Sursă/Mediu și apoi puteți alege google/organic .
  • Setați data pentru a afișa o perioadă decentă de timp. Ne place să vedem o viziune de un an când ne uităm la traficul YOY. Apoi, comparați cu anul precedent.

  • Traficul scade de obicei în martie? Dacă da, este posibil să observați un model sezonier normal, mai degrabă decât un impact al COVID-19.

3) Scăderea este în toate motoarele de căutare?

După cum am menționat mai sus, sperăm cu adevărat că Google nu va promova o actualizare semnificativă a algoritmului în aceste vremuri de încercare. Dacă o fac, totuși, un lucru pe care îl puteți face uneori pentru a determina dacă o actualizare v-a afectat, este să vedeți dacă scăderile de trafic sunt vizibile atât în ​​Bing, cât și în Google. Desigur, acest lucru funcționează numai pentru site-urile care primesc de fapt o cantitate semnificativă de trafic Bing.

Iată un site care a înregistrat scăderi la începutul lunii martie. Puteți vedea că atât traficul Google, cât și Bing sunt în scădere, ceea ce face mult mai puțin probabil ca o schimbare legată de Google să le afecteze traficul.

Google

Bing

4) Sunt anumite pagini afectate?

  • În Google Analytics, accesați Comportament → Conținutul site-ului → Toate paginile
  • Stabiliți data la care traficul începe să scadă.
  • Comparați-l cu perioada anterioară. De exemplu, în acest site de mai jos, ar fi rezonabil să presupunem că pe 26 februarie traficul a început să scadă semnificativ.

Când comparăm acest lucru cu perioada anterioară, putem vedea că majoritatea paginilor de pe întregul site au înregistrat o scădere de aproximativ 30%.

Acest lucru are sens pentru acest site, deoarece este un site de călătorie într-o zonă a lumii în care foarte puțini oameni călătoresc în mijlocul temerilor legate de COVID-19.

 Cu toate acestea, pentru alte site-uri web, este destul de clar că anumite pagini prosperă (sau doare) mai mult decât altele.

Dacă aveți anumite pagini care sunt la mare căutare, ar trebui să lucrați la optimizarea acestor pagini. Am discutat câteva idei pentru optimizarea paginii în buletinele informative anterioare , discutând lucruri precum cercetarea cuvintelor cheie, îmbunătățirea legăturilor interne etc. Iată și alte resurse bune:

SEO pe pagină: Ghidul definitiv de la Backlinko

On Page Factors de Moz

Cum să optimizați paginile de produse pentru SEO de către oamenii din motoarele de căutare

5) S-au schimbat clasamentele cuvintelor cheie?

Pentru majoritatea site-urilor pe care le monitorizăm și care înregistrează scăderi de trafic, nu s-a schimbat mare lucru în clasamentul cuvintelor cheie. Dacă observați o scădere drastică a traficului, dar nu prea multe schimbări în clasamentul cuvintelor cheie, atunci cel mai probabil problema este că oamenii pur și simplu nu vă caută subiectele din cauza schimbării comportamentului din lume cu acest virus.

Dacă utilizați un software de urmărire a rangului, acest lucru ar trebui să fie ușor de investigat. În caz contrar, puteți învăța multe prin Google Search Console.

  • Accesați Raportul de performanță
  • Faceți clic pe Dată → Comparați și utilizați un interval de date personalizat. Veți dori să comparați intervalul de timp după ce a început scăderea traficului cu aceeași perioadă de timp înainte de scădere.
  • Căutați modificări în „poziția medie”

Dacă observați scăderi semnificative în clasament, atunci ar fi bine să investigați de ce . Dacă toate clasamentele dvs. par să fi scăzut semnificativ, poate merita să investigați dacă aveți probleme tehnice cu site-ul dvs. sau dacă, așa cum am menționat mai sus, este în joc altceva decât COVID-19.

Cu toate acestea, pentru majoritatea clienților noștri care înregistrează scăderi, observăm că există foarte puține schimbări semnificative în clasamentul cuvintelor cheie. Acest lucru înseamnă de obicei că mai puține persoane caută paginile dvs. Dacă acesta este cazul, s-ar putea să nu fie prea multe de făcut pentru a îmbunătăți traficul către aceste pagini, în afară de a aștepta ca situația de coronavirus să se stabilească.

Iată un client care a înregistrat o scădere semnificativă a afișărilor și clicurilor la nivel general. Cu toate acestea, ei nu au văzut o scădere a clasamentului cuvintelor cheie. Vă rugăm să rețineți că este obișnuit ca cuvintele cheie să schimbe câteva poziții în mod natural. Dacă observați câștiguri sau scăderi de 1-2 puncte, acestea ar putea fi doar fluctuații normale în căutare.

Dacă observați că există scăderi semnificative la nivel de site în clasamentul cuvintelor cheie care coincid cu scăderea traficului dvs., atunci scăderile s-ar putea să nu se datoreze coronavirusului.

6) Au scăzut conversiile?

Dacă nu urmăriți conversiile în Google Analytics, ar trebui! Este important să rețineți că, pentru majoritatea companiilor, cantitatea de trafic către un site web este secundară ca importanță față de numărul de conversii. Desigur, dacă te bazezi pe afișările reclamelor pentru a câștiga bani, atunci vrei cât mai mult trafic poți obține. Dar, pentru majoritatea companiilor, ceea ce contează cu adevărat este dacă încă vând produse, realizează vânzări afiliate sau generează clienți potențiali.

Nu vom intra în detalii despre urmărirea conversiilor în acest articol, dar vă recomandăm să utilizați aceasta ca măsură principală pentru a investiga dacă aveți acest tip de date disponibile.

De asemenea, vă recomandăm ca, dacă observați că anumite pagini generează mai multe conversii decât altele, să lucrați la optimizarea respectivelor pagini, așa cum s-a menționat mai sus.

Unde mergem de aici?

Există atât de multă frică și incertitudine în lume chiar acum. În partea noastră de lume, în timp ce scriem asta, avem doar câteva cazuri de COVID-19 diagnosticate. Există un deces cauzat de coronavirus în provincia noastră. Cu toate acestea, știm că, chiar dacă suntem suficient de norocoși să nu avem de-a face cu spitalele depășite și cu boli severe, nu putem scăpa de consecințele financiare. Întreaga lume și-a schimbat obiceiurile de cumpărare. Multe afaceri vor fi închise săptămâni sau chiar luni. Rămâne de văzut cât vom rămâne în această criză și cum vor arăta lucrurile odată ce vom reveni la „normal”.

Să sperăm că vom reveni să ne putem aduna în public, dar vom mai strânge vreodată mâna cu străinii? Vor continua companiile aeriene? Se vor mai avea loc conferințe? Nimeni nu poate prezice răspunsurile la aceste întrebări.

La MHC, vom continua să monitorizăm starea web-ului. Dacă considerăm că Google a lansat o actualizare semnificativă, vă vom informa în buletinul nostru informativ .

Sperăm că acest articol a fost de ajutor. Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor și sunteți interesat să solicitați un auditor al site-ului MHC să vă examineze site-ul pentru a evalua dacă scăderea traficului se datorează coronavirusului sau altceva, vă rugăm să ne contactați .

De asemenea, ne-ar plăcea să auzim comentariile dumneavoastră cu privire la această situație. Cum vă afectează COVID-19 afacerea? Aveți sfaturi suplimentare care ar putea ajuta alți proprietari de afaceri sau SEO?