“漿果和奶油”創作者講述了推動 TikTok 回歸 14 歲廣告的原因

紐約——“舊的就是新的”可能不是營銷人員在創新壓力下想要堅持的格言，但最近的 TikTok 趨勢鞏固了社交視頻時代重新審視過去想法的力量。 ByteDance 擁有的應用程序的最新營銷轟動不是新奇的技術或 Z 世代友好的直接面向消費者的品牌，而是參考了一個 14 年前的 Starburst 廣告，該廣告以一個奇怪的“小男孩”為主角——一個穿著過時的男學生裝束的成年人，為了當時新推出的漿果和奶油風味而進行越來越刺耳的歌舞表演。

在周二廣告週的一個小組討論中，高管們表示，Berries and Cream 的複蘇不僅僅局限於消費者的懷舊之情，因為在 2007 年的廣告活動推出時，許多渴望發布自己對 jig 的看法的 TikTok 用戶可能還穿著尿布（該應用程序在青少年）。 Starburst 迅速利用了文化熱潮，發布了基於演員傑克·弗弗（Jack Ferver）所描繪角色的萬聖節服裝。 其他營銷人員也同樣關注社交媒體的喧囂，Shiner Beer 計劃釀造漿果和奶油的變體。

Starburst 所有者的社交媒體和數字內容工作室負責人 Michael Italia 表示：“這些活動持續了很長時間。事實上，今天與這些廣告互動的人可能甚至在他們第一次播出時都不在身邊。”火星箭牌。 討論由 TikTok 創意實驗室全球負責人 Kinney Edwards 主持。

“新一代的粉絲第一次通過他們自己喜歡的創作者看到這些內容，這只是將它帶入了全新的生活，”Italia 補充道，當 Starburst 推出時，他還沒有在 Mars Wrigley 工作。

Berries and Cream 在 TikTok 排行榜上名列前茅，說明該平台具有將有機新興討論轉化為病毒式主宰的獨特能力。 根據 Italia 的說法，二重唱和縫合等功能使用戶更容易抓住這種趨勢，而伴隨視頻的聲音片段經過重新混合，將 Berries 和 Cream 音頻整合到從 Abba 歌曲到 Queen 的“波西米亞狂想曲”的所有內容中。

TikTok 對短格式內容的關注進一步強化了一種可迭代的品質，這種品質已將漿果和奶油變成了一種現象。 根據通過電子郵件發送給 Marketing Dive 的詳細信息，截至 9 月，受廣告啟發的帖子已吸引了超過 3.5 億次瀏覽。

“TikTok 的一大優點是格式；時間格式不知何故讓它變得更易消費，”最初 Starburst 活動的設計師之一、現任 Fig. 首席創意官的 Scott Vitrone 說。 [TikToks] 似乎更易於分享和享受。”

拿兩個

在某些方面，Berries and Cream 為這一刻做好了準備。 最初的努力由紐約 TBWA\Chiat\Day 機構開發，主要在電視上播放，但也有一段數字視頻，教觀眾如何正確地跳小男孩的標誌性舞蹈。

“YouTube 很年輕，我們知道人們正在重演我們的 Starburst 和一些吃喝玩樂的廣告，”擔任原始廣告的執行創意總監的 Gerry Graf 說，該廣告實際上名為“公交車站”。 Graf 目前在他共同創立的廣告公司 Knickerbocker Slap Global 工作。

“當該廣告在網絡 [TV] 上發佈時，我們還在 YouTube 上發布了一段舞蹈指南 [視頻]，因為我們希望鼓勵人們接受並製作自己的舞蹈，”Graf 補充道。 “從一開始，它就是為了分享而精心設計的。”

但當時的 YouTube 有其局限性，而 Vitrone 表示，粉絲上傳的一些片段以較長的格式螺旋式上升，變得乏味。 “病毒式”視頻的概念當時剛剛起步，而移動設備的採用率相對較低。

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“從一開始，它就是為了分享而精心設計的。”

格里格拉夫

Knickerbocker Slap Global 聯合創始人

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TikTok 在即時性方面的更大使命在滿足移動設備崛起推動的零食內容需求方面具有優勢。 對於營銷人員而言，這些相同的期望對產生影響提出了挑戰。

Italia 說：“當你向人們展示一些東西並且它沒有娛樂性的那一刻，感覺就像是一個廣告。” “最多一兩秒就能引起他們的注意。”

Italia 表示，實驗和處理不會立即起飛的想法的意願是學習 TikTok 繩索的一部分。 他表示，Mars Wrigley 嘗試破解平台公式的一些嘗試幾乎沒有取得任何進展，這使得漿果和奶油趨勢看起來更像是一場重大勝利。

“我們也失敗了很多，”意大利說。 “TikTok 是一個你可以在上面進行大量測試的平台，而且你並不總是確切地知道獲勝的公式是什麼。但是當你得到它時，顯然你得到了它。”

TikTok 還對推動其算法的內容創作者給予了更大的重視。 Italia 建議，品牌最終必須學會相信，與習慣於遵循更嚴格指導方針的營銷部門相比，這些影響者更了解他們的追隨者想要從視頻中得到什麼。

“你能做的最糟糕的事情就是給創作者一個劇本，然後[說]，'來看看這個。' 他們必須把自己帶到製作中。沒有人比他們更了解他們的觀眾，”他說。 “如果他們的觀眾不喜歡它但品牌喜歡它，誰在乎呢？”

瓶子裡的閃電

Berries and Cream 的第二人生得到了 TikTok 創作者社區和 Ferver 的支持，Ferver 的@thereallittlelad 帳戶現在擁有超過 210 萬粉絲。 在小組討論結束時，Ferver 以虛擬身份加入了“問答”環節，演員在其中嘲笑了一些廣告的創作者（他們自己最終在清理舞台之前表演了一段尷尬的小男孩舞蹈）。

對於渴望捕捉相似時刻的營銷人員，演講者建議在整合他們的策略時不要太刻意。 漿果和奶油的複出在某些方面似乎是瓶裝閃電。

Graf 將其在 TikTok 上的部分起源追溯到播客主持人賈斯汀·麥克爾羅伊 (Justin McElroy) 的一篇帖子，他在 Twitter 上聲稱早在春天就將音頻作為原始聲音分享。 它最近幾週才開始流行，這凸顯了營銷人員需要密切關注那些可以為他們的品牌——甚至是舊廣告——注入新的相關性的窗口。

“如果你開始[喜歡]，'哦，這將成為一件事情，人們會接受它，'你通常會失敗，”Vitrone說。 “如果你只是在做一些與你的創造力或團隊創造力有機相關的事情 [...] 即使你不完全理解它，那時你就有更好的機會來實現這樣的事情。”