“浆果和奶油”创作者讲述了推动 TikTok 回归 14 岁广告的原因

纽约——“旧的就是新的”可能不是营销人员在创新压力下想要坚持的格言，但最近的 TikTok 趋势巩固了社交视频时代重新审视过去想法的力量。 ByteDance 拥有的应用程序的最新营销轰动不是新奇的技术或 Z 世代友好的直接面向消费者的品牌，而是参考了一个 14 年前的 Starburst 广告，该广告以一个奇怪的“小男孩”为主角——一个穿着过时的男学生装束的成年人，为了当时新推出的浆果和奶油风味而进行越来越刺耳的歌舞表演。

在周二广告周的一个小组讨论中，高管们表示，Berries and Cream 的复苏不仅仅局限于消费者的怀旧之情，因为在 2007 年的广告活动推出时，许多渴望发布自己对 jig 的看法的 TikTok 用户可能还穿着尿布（该应用程序在青少年）。 Starburst 迅速利用了文化热潮，发布了基于演员杰克·弗弗（Jack Ferver）所描绘角色的万圣节服装。 其他营销人员也同样关注社交媒体的喧嚣，Shiner Beer 计划酿造浆果和奶油的变体。

Starburst 所有者的社交媒体和数字内容工作室负责人 Michael Italia 表示：“这些活动持续了很长时间。事实上，今天与这些广告互动的人可能甚至在他们第一次播出时都不在身边。”火星箭牌。 讨论由 TikTok 创意实验室全球负责人 Kinney Edwards 主持。

“新一代的粉丝第一次通过他们自己喜欢的创作者看到这些内容，这只是将它带入了全新的生活，”Italia 补充道，当 Starburst 推出时，他还没有在 Mars Wrigley 工作。

Berries and Cream 在 TikTok 排行榜上名列前茅，说明该平台具有将有机新兴讨论转化为病毒式主宰的独特能力。 根据 Italia 的说法，二重唱和缝合等功能使用户更容易抓住这些趋势，而伴随视频的声音片段经过重新混合，将 Berries 和 Cream 音频整合到从 Abba 歌曲到 Queen 的“波西米亚狂想曲”的所有内容中。

TikTok 对短格式内容的关注进一步强化了一种可迭代的品质，这种品质已将浆果和奶油变成了一种现象。 根据通过电子邮件发送给 Marketing Dive 的详细信息，截至 9 月，受广告启发的帖子已吸引了超过 3.5 亿次浏览。

“TikTok 的一大优点是格式；时间格式不知何故让它变得更易消费，”最初 Starburst 活动的设计师之一、现任 Fig. 首席创意官的 Scott Vitrone 说。 [TikToks] 似乎更易于分享和享受。”

拿两个

在某些方面，Berries and Cream 为这一刻做好了准备。 最初的努力由纽约 TBWA\Chiat\Day 机构开发，主要在电视上播放，但也有一段数字视频，教观众如何正确地跳小男孩的标志性舞蹈。

“YouTube 很年轻，我们知道人们正在重演我们的 Starburst 和一些吃喝玩乐的广告，”担任原始广告的执行创意总监的 Gerry Graf 说，该广告实际上名为“公交车站”。 Graf 目前在他共同创立的广告公司 Knickerbocker Slap Global 工作。

“当该广告在网络 [TV] 上发布时，我们还在 YouTube 上发布了一段舞蹈指南 [视频]，因为我们希望鼓励人们接受并制作自己的舞蹈，”Graf 补充道。 “从一开始，它就是为了分享而精心设计的。”

但当时的 YouTube 有其局限性，而 Vitrone 表示，粉丝上传的一些片段以较长的格式螺旋式上升，变得乏味。 “病毒式”视频的概念当时刚刚起步，而移动设备的采用率相对较低。

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“从一开始，它就是为了分享而精心设计的。”

格里格拉夫

Knickerbocker Slap Global 联合创始人

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TikTok 在即时性方面的更大使命在满足移动设备崛起推动的零食内容需求方面具有优势。 对于营销人员而言，这些相同的期望对产生影响提出了挑战。

Italia 说：“当你向人们展示一些东西并且它没有娱乐性的那一刻，感觉就像是一个广告。” “最多一两秒就能引起他们的注意。”

Italia 表示，实验和处理不会立即起飞的想法的意愿是学习 TikTok 绳索的一部分。 他表示，Mars Wrigley 尝试破解平台公式的一些尝试几乎没有取得任何进展，这使得浆果和奶油趋势看起来更像是一场重大胜利。

“我们也失败了很多，”意大利说。 “TikTok 是一个你可以在上面进行大量测试的平台，而且你并不总是确切地知道获胜的公式是什么。但是当你得到它时，显然你得到了它。”

TikTok 还对推动其算法的内容创作者给予了更大的重视。 Italia 建议，品牌最终必须学会相信，与习惯于遵循更严格指导方针的营销部门相比，这些影响者更了解他们的追随者想要从视频中得到什么。

“你能做的最糟糕的事情就是给创作者一个剧本，然后[说]，'来看看这个。' 他们必须把自己带到制作中。没有人比他们更了解他们的观众，”他说。 “如果他们的观众不喜欢它但品牌喜欢它，谁在乎呢？”

瓶子里的闪电

Berries and Cream 的第二人生得到了 TikTok 创作者社区和 Ferver 的支持，Ferver 的@thereallittlelad 帐户现在拥有超过 210 万粉丝。 在小组讨论结束时，Ferver 以虚拟身份加入了“问答”环节，演员在其中嘲笑了一些广告的创作者（他们自己最终在清理舞台之前表演了一段尴尬的小男孩舞蹈）。

对于渴望捕捉相似时刻的营销人员，演讲者建议在整合他们的策略时不要太刻意。 浆果和奶油的复出在某些方面似乎是瓶装闪电。

Graf 将其在 TikTok 上的部分起源追溯到播客主持人贾斯汀·麦克尔罗伊 (Justin McElroy) 的一篇帖子，他在 Twitter 上声称早在春天就将音频作为原始声音分享。 它最近几周才开始流行，这凸显了营销人员需要密切关注那些可以为他们的品牌——甚至是旧广告——注入新的相关性的窗口。

“如果你开始[喜欢]，'哦，这将成为一件事情，人们会接受它，'你通常会失败，”Vitrone说。 “如果你只是在做一些与你的创造力或团队创造力有机相关的事情 [...] 即使你不完全理解它，那时你就有更好的机会来实现这样的事情。”