14歳の広告のTikTokカムバックを推進しているものについての「ベリーとクリーム」のクリエイター

公開: 2022-05-04

ニューヨーク—「古いものは新しいもの」は、革新を迫られているマーケターが固執したいという格言ではないかもしれませんが、最近のTikTokのトレンドは、ソーシャルビデオ時代の過去のアイデアを再考する力を支えています。 ByteDanceが所有するアプリの最新のマーケティング感覚は、新しいテクノロジーやZ世代に優しい直接販売ブランドではなく、奇妙な「リトルラッド」を主演する14年前のスターバーストコマーシャルを参照しています。時代遅れの男子生徒の服を着た大人は、当時の新しいベリーとクリームのフレーバーのためにますます甲高い歌と踊りのルーチンを行います。

火曜日のAdvertisingWeekでのパネルで、幹部はベリーとクリームの復活は単なる消費者の郷愁を超えていると示唆しました。十代の若者たち）。スターバーストは、俳優のジャックフェルヴァーが描いたキャラクターに基づいたハロウィーンの衣装をリリースすることで、文化的な話題をすばやく活用しました。他のマーケターも同様にソーシャルメディアの騒ぎに夢中になっており、シャイナービールはベリーとクリームの変種を醸造することを計画しています。

スターバーストのオーナーでソーシャルメディアおよびデジタルコンテンツスタジオの責任者を務めるマイケルイタリアは、次のように述べています。マースリグレー。議論は、TikTokのクリエイティブラボのグローバルヘッドであるKinneyEdwardsによって司会されました。

「この新世代のファンは、自分の好きなクリエイターを通じてこのコンテンツを初めて見ています。それはまったく新しい人生をもたらします」と、スターバーストプッシュがデビューしたときにマースリグレーでまだ働いていなかったイタリアは付け加えました。

ベリーとクリームがTikTokチャートのトップに浮上したことは、有機的に出現した議論をバイラルジャガーノートに変えるプラットフォームの独特の能力を物語っています。 Italiaによると、デュエットやステッチなどの機能により、ユーザーはこのようなトレンドを簡単に把握できます。また、動画に付随するサウンドスニペットは、アバの曲からクイーンの「ボヘミアンラプソディ」まで、ベリーとクリームのオーディオをすべてに統合するためにリミックスされています。

TikTokの短い形式のコンテンツへの焦点は、ベリーとクリームを現象に変えた反復可能な品質をさらに強化します。マーケティングダイブに電子メールで送信された詳細によると、コマーシャルに触発された投稿は、9月の時点で3億5000万回以上の視聴を集めています。

「TikTokの素晴らしい点の1つはフォーマットです。時間フォーマットは、どういうわけかそれをより使いやすくします」と、現在イチジクの最高クリエイティブ責任者である最初のスターバーストキャンペーンのアーキテクトの1人であるスコットビトロンは言いました。 [TikToks]それはもっと共有可能で楽しいようです。」

2を取ります

いくつかの点で、ベリーとクリームはこの瞬間のために準備ができていました。エージェンシーTBWA\Chiat \ Day New Yorkによって開発された当初の取り組みは、主にテレビで行われましたが、リトルラッドのシグネチャーダンスを適切に行う方法を視聴者に教えるデジタルビデオも取り上げられました。

「YouTubeは若く、人々が私たちのスターバーストといくつかのスキットルズのコマーシャルを再現していることを知っていました」と、実際には「バスステーション」というタイトルの元のコマーシャルのエグゼクティブクリエイティブディレクターを務めたゲリーグラフは言いました。 Grafは現在、彼が共同設立した広告会社であるKnickerbockerSlapGlobalで働いています。

「スポットがネットワーク[TV]でリリースされたとき、私たちは人々にそれを自分のものにしてもらいたいと思ったので、YouTubeでダンス[ビデオ]のやり方もリリースしました」とGrafは付け加えました。「最初から、それは共有するために作られました。」

しかし、当時のYouTubeには限界があり、Vitroneは、ファンによってアップロードされたテイクのいくつかは、より長い形式で退屈に渦巻いていると言いました。その後、「バイラル」ビデオの概念はまだ始まったばかりでしたが、モバイルの採用率は比較的低かったです。

「最初から、それは共有するために作られました。」

ジェリーグラフ

KnickerbockerSlapGlobalの共同創設者

TikTokの即時性に関するより大きな使命は、モバイルの優位性によって推進されているスナック可能なコンテンツの需要に対応する上で利点があります。マーケターにとって、これらの同じ期待は、影響を与えることへの挑戦を提示します。

「あなたが人々に何かを出した瞬間、それは面白くなく、それは広告のように感じます」とイタリアは言いました。「彼らの注意を引くのにせいぜい1、2秒です。」

Italiaによると、実験とすぐに成功しないアイデアに対処する意欲は、TikTokロープを学ぶことの一部です。彼は、プラットフォームの公式を破ろうとするマース・リグレーの試みのいくつかは事実上どこにも行かず、ベリーとクリームのトレンドを大勝利のように思わせることを示唆しました。

「私たちも多くの失敗をしている」とイタリアは語った。「TikTokはたくさんテストできるプラットフォームであり、何が勝者となるかを常に正確に把握しているわけではありません。しかし、それを手に入れると、明らかにそれを手に入れることができます。」

TikTokはまた、そのアルゴリズムを推進するコンテンツクリエーターに大きなプレミアムを置いています。イタリアは、ブランドは最終的に、これらのインフルエンサーが、より厳しいガイドラインに従うことに慣れているマーケティング部門よりも、フォロワーが動画に何を求めているかをよりよく理解していることを信頼することを学ぶ必要があります。

「あなたができる最悪のことは、作成者にスクリプトを渡して、「これを読んでください」と言うことです。彼らは自分たちをプロダクションに連れて行かなければなりません。彼らよりも彼らの聴衆をよく知っている人は誰もいません」と彼は言いました。「オーディエンスがそれを愛していないが、ブランドがそれを愛しているなら、誰が気にしますか？」

瓶の中の稲妻

Berries and Creamのセカンドライフは、TikTokクリエーターコミュニティとFerverによってサポートされています。Ferverの@thereallittleladアカウントは、現在210万人のフォロワーを獲得しています。パネルの終わりに、Ferverは、俳優が広告の作成者（ステージをクリアする前に、最終的には厄介なバージョンのLittle Ladダンスを実行した）にリブを付けた「Q＆A」セグメントに事実上参加しました。

Little Lad（Jack Ferverが演じる）は、広告の作成者をリブするためにAdvertisingWeekパネルに電話をかけました。
広告週間によって付与された許可

同様の瞬間を捉えることを熱望しているマーケターのために、スピーカーは戦略をまとめるときにあまり慎重にならないことを推奨しました。ベリーとクリームのカムバックは、いくつかの点でボトルの中で稲妻のように見えます。

Grafは、TikTokでの起源の一部を、ポッドキャストのホストであるJustin McElroyによる投稿にまでさかのぼりました。彼は、Twitterで、春にオリジナルのサウンドとしてオーディオを共有したと主張しました。ここ数週間で始まったばかりであるということは、マーケターが自分たちのブランド、さらには古い広告に新鮮な関連性を吹き込むことができるウィンドウについて、地面に耳を傾ける必要があることを浮き彫りにします。

「もしあなたが（のように）着手したなら、『ああ、これは物事になり、人々はそれを受け入れるだろう』とあなたは一般的に失敗する」とビトロンは言った。「自分の創造性やチームの創造性に有機的なことをしているだけなら、それを完全に理解していなくても、このようなものを着陸させるのに良いショットがあるときです。」