2020 年 12 月 Google 核心更新

到目前為止我們所知道的

12 月 3 日，谷歌推出了今年的第三次核心更新。 現在還為時尚早，所以影響的全部程度還有待觀察。

第一見解：

• 推出尚未完成——真正的影響將在接下來的 1 到 2 週內顯現。

• 我們可以看到與 EAT 和內容相關的典型領域（音樂、健康、新聞和電子商務）的排名發生了一些明顯的變化，但與其他更新不同的是，目前還沒有明確的模式。

• 一些與音樂相關的網站出現了大幅下降和增長。

• 一些醫療和健康網站出現了大幅下降。

• 到目前為止，推出主要是在美國。 到目前為止，美國以外的國家受到的影響較小——我們正在監控大型網站，無法確認與美國相同的影響。

你應該做的兩件事

1. 在我們的支持下盡快檢查對您業務的影響。

為了幫助您評估影響，我們為企業提供簡短、免責的診斷。 立即聯繫，看看您的網站或行業是否受到影響。

2.看這個空間

將此頁面添加為書籤並關注我們的社交媒體頻道，因為我們將繼續分析並根據我們的見解更新這篇文章。

早期分析

數據來自我們的研究雲，它提供有關桌面和移動搜索引擎排名的每個域的可見性的見解。

早期觀察主要下降

快速瀏覽一下下方，我們會立即看到與音樂相關的網站正在大幅下降。

我們還可以看到一些醫療和健康網站出現大幅下降。 現在說這是一個穩定的趨勢還為時過早。 但是，數據確實向我們表明，這兩個行業可能會受到本次核心更新的嚴重影響。

及早了解重大勝利

從損失中可以看出，我們可以看到與音樂相關的網站正在發生變化。

一些金融網站出現了積極的變化； 但是，現在說這是一個確定的趨勢還為時過早。

工作列表網站 - 一些動作

我們已經看到幾個網站要么增長要么下降。 這可能是職位列表網站成為此更新焦點的早期跡象。

我們可以看到linkedin.com 和monster.com 顯著增長，glassdoor.com 和indeed.com 顯著下降。

我們將繼續分析這個行業，以更詳細地解釋這一點，並在未來幾週在這里分享我們的發現。

金融網站——看到一些影響

自更新以來，幾個金融網站都顯示出大幅增長，如下所示。 到目前為止，Creditkarma.com 和 thebalance.com 都出現了大幅增長。

我們將繼續分析這個行業，以更詳細地解釋這一點，並在未來幾週在這里分享我們的發現。

對堆疊列表的可能影響

當同一個域對同一個搜索詞進行多次排名時，就會出現堆疊列表。 有人猜測，由於此次核心更新，以前導致堆疊列表的網站的排名和流量會下降。

我們在問答空間中註意到的一個例子是 Brainly：

分析：請注意左側的圖像在前三個結果中顯示了 Brainly.in。 但在 12 月 3 日之後，在右圖中，我們可以看到 Brainly.in 僅列在第一個位置，而沒有出現在頁面下方的列表中。

在這種情況下，這可能會對網站的流量產生嚴重影響。 我們將在未來幾周繼續監測影響。

2020 年 5 月與 2020 年 12 月的核心更新

在這裡，我們比較了 2020 年 5 月至 2020 年 12 月排名下降和上升的網站。

到目前為止，我們可以看到自 12 月 3 日以來有幾個經歷了重大影響，其中一些經歷了輕微的負面下降。

隨著推出的繼續，我們將繼續更新這些列表。

我們專家的早期建議

“很明顯，這個核心更新仍在推出——在接下來的 1 到 2 週內，應該可以更清楚地了解這次更新帶來的贏家和輸家。

然而，我們已經可以看到與 EAT 和內容相關的典型領域（音樂、健康、新聞和電子商務）的排名發生了一些明顯的變化，但與其他更新不同的是，目前還沒有明確的模式。

到目前為止，數據顯示我們尚未在德國和美國以外的其他國家/地區大規模推出核心更新。 我們將在未來幾天和幾週內繼續監測全球影響。”
馬庫斯·托伯，Searchmetrics 創始人

“這次更新是一個相當令人驚訝的公告——我們距離假日購物季只有幾天時間，距離許多科技公司暫停運營的傳統年末停工期還有幾週時間。

考慮到核心更新側重於內容和質量，因此此版本在美國大選之後發布也就不足為奇了。 在選舉期間，許多專家建議谷歌偏愛更高權威的網站，並限制輪播和豐富結果等特色元素。 既然選舉已經結束，並且對錯誤信息影響用戶判斷的擔憂有限，這些因素可能已經發生了變化。

在接下來的幾週內，隨著谷歌評估這些變化對用戶的好處，我們預計排名會出現更多波動。 不管此次更新的細節如何，由於 Google 總體上關注高質量內容，因此所有營銷人員和網絡開發人員都必須繼續維護 Google 關於重複內容的指導方針。 這包括全面了解用於評估內容的質量評估指南和 EAT 關鍵。”

Jorden Koene，Searchmetrics 顧問

會議：2020 年 12 月 Google 核心更新：發生了什麼？ 下一步是什麼？

2020 年 12 月下旬，我們舉行了一次會議，由 Marcus Tober 主持，討論此核心更新的早期影響。

錯過了會議？ 您仍然可以觀看點播！

點播觀看

許多會議參與者發布了有關此核心更新和 Google 更新的問題。 Marcus Tober bas 在這裡回答了許多問題，但如果您對 12 月更新對您網站的影響還有其他問題或疑慮，請與我們聯繫，我們隨時為您提供幫助！

• Google 為什麼要進行核心更新？

自 2002 年以來，Google 系統地進行了更新。第一次針對 SEO 的大型更新是在 2003 年秋季，當時具有關鍵填充和來自網絡的不良鏈接的網站受到了影響。 因此，更新並不新鮮。 此外，谷歌每年會進行數百次較小規模的更新，但現在只傳達較大的更新。

• 這個核心更新有重點嗎？ （我們網站的所有頁面區域似乎都同樣丟失了。）每次查看整個頁面並尋找優化潛力正在慢慢讓我厭倦。

谷歌更新通常會對網站產生更廣泛的影響，而不是僅僅對幾個頁面或主題產生強烈的影響。 要弄清楚您的頁面發生了什麼，並找出影響您頁面的區域中的贏家和輸家的可能性。

典型的誤解是，每個 SEO 在更新後的相同發現適用於所有頁面，這是不正確的。 每個頁面都是獨一無二的，因此最好的辦法是專注於您的頁面和行業。 由於谷歌大量使用機器學習來改進其算法，因此在某些行業甚至單個主題中改變排名的因素可能會有所不同。 在 YMYL 等敏感領域，與電子商務、日常博客或新聞頁面相比，谷歌使用了不同的因素。

從失去流量最多的頁面開始，提取受影響的關鍵字，然後查看贏家和輸家。 這將使您更好地了解發生了什麼以及您可以從更新中學到什麼。

• 您是否注意到某些垂直領域（例如金融、新聞等）的任何大幅波動？

這次核心更新非常廣泛，影響了許多行業。 我們已經看到健康、金融、音樂/歌詞、新聞、教育內容、遊戲、UGC、工作和電子商務方面的明顯變化。 在一些領域，如健康和金融（EAT 領域），我們看到一些參與者發生了重大變化。

• 您能否詳細說明哪些類型的網站受到的影響最大、哪些類型的內容以及其他共性？

谷歌似乎針對具有信息和交易意圖的查詢。 交易意味著用戶在漏斗中較低，更接近交易。 例如，creditkarma.com 通過內容繁重但接近交易的頁面（例如 https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards）獲得了很多可見性。 這可能是因為 Creditkarma 在這些領域被 Google 認為更可信，並提供接近交易的產品和支持性內容。 但他們也贏得了渠道中較早的純內容頁面，但對於對 https://www.creditkarma.com/free-credit-score 等對貸款感興趣的用戶來說非常重要。

為了堅持 Creditkarma，我認為 Creditkarma 在 Google 眼中在金融行業獲得了更多的“信譽”。 也許這是因為他們的網站被認為可以幫助用戶在整個客戶旅程中做出財務決策和/或因為更好的用戶信號。

• 您是否注意到對電子商務網站的任何影響？ 如果是，我們應該怎麼做？ 一般來說，YMYL 和 EAT 網站。

電子商務中有一些明顯的輸家，例如 wish.com 和 aliexpress.com。 快速瀏覽一下失敗的區域就會發現，他們曾經對許多關鍵詞的產品或不提供產品的類別頁面進行排名。 因此，wish.com 或 aliexpress.com 排名為“蘋果耳機”，但提供的是副本/其他耳機，而不是實際的蘋果產品。 他們也有“潘多拉戒指”的排名，但沒有提供該品牌的戒指。 其他一些例子，ebay.com 贏得了顯著的知名度，而 pinterest.com 則略有下降。

• 關於 EAT 和本次核心更新：如果您沒有某個主題的博士/專家文憑，您如何排名或提高您的排名？

我認為如果你有關於一個非常具體的主題的內容並且不能提供你是專家的證據，並且沒有來自可靠/相關來源的反向鏈接，我認為你不會在這些領域排名. 例如，如果您對博客文章中涉及的健康主題有意見，那麼當人們搜索時，您的文章不會被視為最佳來源。

但是，如果您涵蓋了與 EAT 相關的主題並提供了出色的內容，您參考了其他專家的意見，並且您的內容結構直觀且具有視覺吸引力，那麼 Google 沒有理由不對您進行排名。 不過，對於某些領域，如非常敏感的話題，Google 可能會查看 HON seal 等信號（例如verywellhealth.com：此處為 https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800）來驗證可信度。 這意味著您可能需要這些領域的認證，例如 HON 印章、ISO 27001 認證、德國 TUV，以證明您的可信度。

• 此更新將如何影響 YMYL，特別是醫療保健行業？

核心更新範圍廣泛，影響的行業比 YMYL（你的錢，你的生活）更多。 但 YMYL 是一個敏感領域，搜索結果可能會對人們的福祉（健康、財務狀況）產生影響。 Google 更加關注與 YMYL 相關的所有領域，在 Core 更新後，我們經常看到這些領域受到嚴重影響。 這一次，verywellhealth.com 獲得了巨大的勝利，webmd.com 和 healthline.com 獲得了巨大的收益。 很難確切地說出這些頁面為什麼會獲勝，但我相信內容質量與用戶信號相匹配，也許谷歌的一些自動事實檢查是原因。 這不太可能是因為醫生編寫了內容，因為許多醫療平台已經存在這種情況。

• 你認為為什麼有這麼多音樂網站受到衝擊？

有兩個可能的原因。 許多大型音樂流媒體品牌以前在各種音樂查詢中都排名靠前。 他們在一定程度上受到了影響，與此同時，音樂新聞頁面獲得了知名度。 這可能是由於用戶的意圖——他們期望各種各樣的音樂內容，並且不一定希望總是播放音樂。 因此，谷歌調整了算法以更好地適應用戶意圖。 第二個原因是歌詞和藝術家信息的冗餘內容。 許多頁面只是具有相同的內容。 谷歌不能也不應該給他們所有的高知名度，所以不太相關的頁面就會丟失。

• 我管理網站 gethair.co.uk。 我們在 Google.co.uk 上的土耳其頭髮移植排名中排名第二，但現在我們排在第 2 頁。老實說，與其他頁面相比，我認為我們的頁面為客戶提供了更多價值。

很難確定為什麼會發生這種下降。 您的“毛髮移植火雞”頁面看起來非常全面且結構良好。 似乎您所在地區的一些獲獎頁面正在使用更多方式來證明自己是可信的，例如徽章或成功故事。 但這是一個猜測。

由於核心更新經常影響整個網站，而不僅僅是一些關鍵字，可能是整個網站的整體質量和用戶參與度為谷歌創造了一些“負面”信號，導致許多排名下降。 您應該查看來自 Search Console/Analytics 的所有信號，並過濾掉性能低於平均水平的頁面。 首先查看這些頁面並嘗試修復它們。 不要只關注單個頁面，因為這可能會產生誤導。

• 從技術的角度來看，Google 更新中是否有任何特定的已知編碼實踐作為優先事項突出顯示？ 例如，使用語義標籤以前是網站需要的核心更改，現在這是常態。 我們是否應該遵守另一個核心要求？

我認為核心更新主要針對的是內容，而不是系統的包含，例如語義標籤。 這一點，Core 更新以及之前的 Google 更新似乎針對的是判斷內容、信任和用戶信號的因素。

• 在您看來，您認為此次更新帶來的三大機遇是什麼？ 如果您認為SEO現在可以抓住機會。

給三個一般的機會是不可能的。 但最好的建議是查看此更新的獲勝者，看看他們與競爭對手的區別。 然後看看您的行業並預測您的用戶正在搜索什麼，以及您是否可以製定一個包含向贏家學習的長期戰略。

可以從每次更新中吸取教訓。 不管你是大品牌還是初創公司。 核心更新可以影響各種規模的企業。 這與前幾年不同，大品牌通常表現更好，即使他們沒有最好的內容。

• 此核心更新與以前的更新產生了不同的影響。 我什至看到了對我們品牌的影響。 我們保持了大約 20 年的第一名的位置在更新過程中丟失了（以及該域的許多其他排名），因此該域現在僅排名第 2。
  因此，即使品牌受到影響，此更新也一定會產生一系列副作用。 可以採取哪些措施讓我們的品牌重回第一名？

沒有品牌名稱很難對此發表評論。 唯一的想法是，排名高於真實品牌的頁面提供更好的用戶體驗、更好的點擊率和/或通常提供有關品牌的更多信息。

• 我使用 XOVI，它列出了每週總冠軍。 我認為 10 名獲獎者中有 6 名是色情網站。 有趣的更新……

在沒有核心更新的情況下，色情網站一直在輸贏。 原因是許多頁面都是新的，並且帶有鏈接和內容以利用仍然存在的新鮮獎勵，並且在幾週後它們會嚴重崩潰。 這是色情行業中的一款遊戲，新頁面在舊頁面崩潰的情況下並行創建。 對於我們的贏家/輸家名單，我花了很多時間來整理受更新影響的名單。 我猜 XOVI 只是拿了包括色情網站在內的贏/輸百分比。

• 你能舉出具體的例子來說明谷歌對網站的期望嗎？ 谷歌對未來（我的）網站的期望究竟是什麼？

簡短的回答是，Google 期望您所在領域的優質內容與 Google 認為的不直觀、快速和可用的體驗相匹配。 隨著谷歌越來越能夠理解用戶意圖，它試圖將意圖與內容相匹配。 因此，無論您的品牌有多大或您的 SEO 優化有多好，您都將並且應該只在您的內容對用戶有意義的領域進行排名。

例如，如果您的品牌銷售運動鞋並且用戶搜索“在線運動鞋”，那麼您作為品牌排名第一的可能性就不太可能，因為 Google 知道搜索者想要查看各種運動鞋。

另一個例子，你有一個內容豐富的論壇，裡面有關於“樂高星球大戰”的內容。 如果您的內容主要是關於從樂高積木中構建什麼並且人們分享他們對積木的經驗，那麼您在“樂高星球大戰”中排名第一的可能性很低，因為搜索者主要尋找要購買的樂高產品. 但這個論壇可能在與評論、經驗、交易驅動較少的示例相關的所有方面都排名很好。

除了精彩的內容，網站速度和用戶體驗變得更加相關。 Google 最近宣布，Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) 將成為 2021 年 5 月排名因素的一部分。

• 你認為谷歌算法公平嗎？

用戶必須判斷更新是否公平。 就個人而言，我認為谷歌的索引質量非常好，用戶數據和機器學習的使用將繼續帶來更好的結果。 但在我看來，他們的反競爭行為以及在他們自己的網站上微妙地增加廣告，同時懲罰競爭對手，這在我看來似乎有點“不公平”。

• 你如何避免受到核心更新的懲罰？

受核心更新影響的站點尚未受到處罰。 無需更新即可對網站應用算法和手動懲罰。 如果您的網站受到核心更新的“打擊”，那麼 Google 算法的系統性變化會影響您的網站，並且無法快速修復。 並不意味著您必須等待下一次更新才能提高知名度，但修復系統性算法更改意味著更改您網站上更大的內容。

• 更新前有警告嗎？ 你怎麼知道一個是否即將發生？

沒有警告。 Google 已經進行了大約 2 年的更新。核心更新僅在即將開始時才公開宣布。 這種情況可能會繼續下去，我們每年可能會有 2 到 3 次更新。

• 你認為谷歌會在新的一年再次發布另一個核心更新嗎？

目前的預期是每年會有 2-3 次來自 Google 的核心更新。 這會在更新開始和完成時（通常在 2 週後）進行傳達。 直覺是下一次更新將在 2021 年 4 月/ 5 月左右發布。

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