電子商務網站如何使用實時 SEO 在 Google 中獲取有機產品功能

注意電子商務SEO！ 谷歌發布了兩個您需要注意的公告。 首先，谷歌推出了其熱門產品功能，強調了谷歌將交易 SERP 轉變為市場體驗的意圖。 其次，谷歌已經向非付費賬戶開放了 Merchant Center。 這意味著您不再需要運行 AdWords 廣告系列來管理自然 SERP 中的產品 Feed 顯示實時數據。 繼續閱讀以了解這些發展對 SEO 意味著什麼。

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什麼是有機產品特點？

術語“有機產品功能”用於描述出現在搜索結果頁面上的產品特定 SERP 功能，如無償的有機搜索結果，位於傳統的十個藍色鏈接之上或之中。

谷歌於 2019 年開始在桌面和移動 SERP 上嘗試有機產品輪播。 最明顯的是Popular Products Carousel。 其他變體是所謂的最佳產品和類似產品輪播，可以在交易產品搜索中找到。 從網上商店提供的瀏覽體驗來看，所有這些功能都為消費者所熟悉。 在外觀上，各種產品輪播與穀歌購物輪播沒有什麼不同，因為它們顯示的卡片包括圖片、產品名稱、評論分數和評論數量。 有機產品功能可以出現在 SERP 的不同位置：直接在付費搜索結果下方，在十個藍色鏈接中，甚至集成到知識面板中。

根據產品功能的類型，在移動設備和桌面設備上顯示的產品卡片數量會有所不同。 在撰寫本文時，熱門產品功能包括兩個鏈接目標：

單擊卡片中的產品標題將打開一個新的 SERP，以進行針對特定產品名稱的更精細的搜索查詢。 此功能已在 SERP 上用於交易關鍵字，用戶可以在所謂的“搜索優化功能”的幫助下提高搜索的特異性。 這些用於將搜索範圍縮小到選定的類別或品牌：

熱門產品功能推出

2020 年 1 月 15^日，谷歌宣布正式推出熱門產品功能，最初僅影響美國的搜索結果。 根據公告，該功能出現在移動設備上，用於服裝、鞋子和配飾等類別的產品查詢。 曾經簡單的輪播現在包括樣式、尺寸、顏色等過濾器，現在還包含更多產品。 單擊產品會打開一個帶有產品比較列表的彈出窗口，該列表讓人想起付費搜索中的產品知識面板。 該列表包括來自一系列在線商店的產品價格和評論。 從商店列表中選擇一個商家可以讓您直接導航到他們的網站。 評論緊隨其後的是另一個有機產品功能，邀請用戶瀏覽類似產品。

谷歌在聲明中表示，他們從數百萬在線商店中識別、組織和更新產品信息。 他們從他們的 Merchant Center 獲取數據，該中心以前只對 SEA 購物感興趣。 現在這一切都發生了變化，因為 Google 向所有人開放了 Merchant Center，即使他們沒有運行付費 AdWords 廣告系列：

“就像我們不收取網站加入 Google 搜索索引的費用一樣，參與的零售商會免費出現在這項新功能中。” ——Denise Ho，谷歌產品經理

這意味著 SEO 現在可以通過產品提要實時更新有機產品功能的產品數據——這比等待爬蟲要快得多。 在我們對移動 SERP 的初步測試中，我們已經看到這個功能出現在幾個不同的地方。 通常，它會立即顯示在 Google 購物輪播之後，這使得它可以在屏幕的首屏區域中看到，完美定位以獲得最大流量。

在 Google 的特色產品中排名的 3 個關鍵策略

為了出現在熱門產品功能中，您需要優化產品詳細信息頁面的三個方面：

1. 產品的結構化數據
2. Google Merchant Center 中的產品 Feed
3. Manufacturer Center 中的產品 Feed

1.產品的結構化數據

產品的所有結構化數據都應正確且盡可能全面地實施，以便 Google 可以輕鬆解析和理解所有相關產品信息，以顯示在自然搜索結果中。 Google 提供了使用結構化數據標記產品的詳細指南。 借助 Google 的結構化數據測試工具，您還可以了解您的實施是否按預期工作。 Google Search Console 中還有一份報告，其中包含錯誤列表並允許提交更正。

2. Google Merchant Center 中的產品 Feed

您可以在 Google Merchant Center 中通過 Feed 管理所有產品的數字列表。 Feed 應包含產品數據，如名稱、描述、URL 和價格（請參閱此處的完整規格列表）。 根據您的商店提供的產品和變體數量，您可以使用 Google 表格、XML 文件或其他第三方工具創建 Feed。 如果設置新提要，將“目標”設置為“ Surface across Google ”很重要。 這是您確保您的產品數據可以在有機產品功能和 Google 圖片搜索中顯示的方法。 如果 Feed 不符合 Google 的質量標準，產品 Feed 管理還包括處理拒絕通知。

3. Manufacturer Center 中的產品 Feed

Manufacturer Center 中的數據也會通過 Feed 進行更新。 它包含產品描述和產品變體等詳細信息，以及高分辨率產品圖像。 到目前為止，此數據僅用於使用付費商店列表填充產品知識面板。 相比之下，有機產品面板中的商店列表應該由有機 SERP 中的商家和“賣家提交的報價”組成，您現在可以在 Merchant Center 中免費設置。 由於兩個面板包含非常相似的內容，哪些搜索查詢返回哪種類型的面板以及兩個 SERP 元素是否會在某個時候合併到一個面板中還有待觀察。

Digital Strategies Group 的高級 SEO 顧問 Karl Kleinschmidt 根據他在美國首次體驗新的有機產品功能分享了他的建議：

“產品提要優化可能既困難又耗時，尤其是在選擇將產品放入哪些類別時（谷歌的產品類別很廣泛）。 我建議與您的付費搜索團隊合作，因為他們可能已經對要使用的類別進行了大量試驗。 如果您的付費搜索團隊沒有投放產品提要廣告，那麼請以少量預算進行實驗，看看有什麼效果。 將盡可能多的相關信息添加到產品架構標記中，並使其與您的產品提要保持一致。” – Karl Kleinschmidt，高級 SEO 顧問，Digital Strategies Group

什麼會影響有機產品功能中的排名？

谷歌表示，最重要的排名標準是與搜索查詢和品牌知名度的相關性。 雖然現在對新的有機熱門產品盒進行詳細分析還為時過早，但對於之前存在的三個有機產品特性，我們已經有了一些見解。 已經發現評論的原始數量不是一個因素。 僅正確的結構化數據不足以保證您的產品出現在此 SERP 功能中。

對SEO有什麼影響？

隨著越來越多的市場功能的引入，谷歌顯然將自己定位於亞馬遜和其他主要市場。 這是正在進行的產品搜索之戰的一部分，因為新功能使用戶可以在不離開 SERP 的情況下進行產品研究。 新的 SERP 功能提出的一個問題是，目前，價格是用戶在商店之間進行選擇時唯一的區別因素。 其他相關標準，如運輸條件、退貨政策和付款方式，只能在網上商店的產品頁面上找到。 通過這種方式，谷歌正在挪用客戶旅程中的重要步驟，例如產品研究和供應商比較。 因此，新功能不僅適用於在線商店，也適用於比較網站。 當前的產品知識小組已經因在 SERP 中實現門口功能而受到批評，該功能使用戶不太可能訪問列出的在線商店。

關於有機產品功能中的排名——哪些網站在輪播中排在首位——鑑於唯一的區別因素是價格，看看小商店是否可以與大玩家競爭將會很有趣。 以及如果亞馬遜和 eBay 等市場的結構化數據正確實施，它們是否會在產品面板中列為商店。

對於對“谷歌要去哪裡？”這個更普遍的問題感興趣的 SEO，Popular Products Box 也可以被視為谷歌在交易 SERP 上持續開發有機元素的一部分。 例如，圖像集成上的過濾器已經提供了類似的體驗，讓用戶可以瀏覽不同的選項並優化他們的搜索，而無需離開 SERP。

流行產品輪播是這一趨勢的延續，它朝著更具交互性、更突出的有機 SERP 功能方向發展——遠離靜態的 10 個藍色鏈接。 看看傳統的十個鏈接中有多少仍然存在，以及它們的可見度如何，將會很有趣。

開始優化永遠不會太早

電子商務 SEO 現在應該做的第一件事是與他們的 SEA 同事和/或開發人員一起檢查商家和製造商中心的產品提要。 並確保正確實施產品頁面上的所有相關結構化數據。 這對 SEO 來說是一個很好的機會，因為 Feed 管理可以讓您的產品數據實時更新，而無需等待爬蟲重新訪問您的產品頁面的更新版本。

谷歌將繼續進一步開發有機產品功能並將其引入更多類別和產品細分市場也是一個安全的賭注。 這就是為什麼您應該盡快開始您的產品數據優化，以便您的商店可以從這個新的自然流量來源中受益。 隨著 10 個藍色鏈接的重要性不斷減少，這是另一個指標，表明優化 SERP 功能對於 2020 年成功的 SEO 有多重要。