您需要忘記的 6 種社交媒體策略

如果瘋狂的一種定義是一遍又一遍地做同樣的事情並期待不同的結果，那麼許多社交媒體經理一定是瘋了。

自從馬克扎克伯格搬進他的哈佛宿舍以來，你是否使用相同的千篇一律的策略來練習社交媒體？

儘管從他們的社交媒體活動中沒有看到可衡量的收益或可歸因的成功，但許多社交媒體經理仍然以同樣的方式運行它們。

雖然在某些情況下，原因可能是懶惰，但在大多數情況下，我懷疑這只是對任何其他方式的無知，或者對“最佳實踐”的盲目信任，而這些“最佳實踐”沒有經過驗證的數據基礎。

停止！

好的，我會比這更有幫助。

在您開始將時間投入到確實能產生結果的戰略和戰術上之前，您需要停止在那些不能產生結果的策略和戰術上浪費時間。

所以這裡有六個你可以立即停止。

1. 只發鏈接

太多品牌社交媒體賬戶的大部分甚至所有帖子都鏈接到他們自己的內容。

現在，您絕對不應該羞於分享指向您自己內容的鏈接。 你創造了它，你有理由為它感到自豪（我希望），你的追隨者應該是對它感興趣的人。

但是，如果您的社交帳戶大部分或（哎呀！）所有鏈接都指向您自己的內容，您的關注者將失去興趣，甚至可能開始取消關注您。

沒有人（故意）註冊廣告。

該怎麼做

• 平衡您擁有的內容鏈接與對您的受眾普遍感興趣和有幫助的帖子，包括來自其他良好、非競爭性資源的內容份額。 您的目標應該是讓人們認為您的社交帳戶很有幫助，而不僅僅是促銷。
• 混合不鏈接到任何地方的帖子，但它們本身都是有用和有幫助的。 例如，您可以發布簡短的提示或有用的見解。 或者開始與您的業務和受眾相關的對話。 最後一個提示對於 Facebook 來說尤其重要，現在新聞提要算法強烈支持更可能在您的關注者之間創建“有意義的互動”的帖子。

2. 從跟隨跳到俯仰

您在社交網絡上遇到一個看起來很有趣的人。 您的一些朋友已經與此人建立了聯繫。 所以你點擊“關注”。 幾乎立刻，你的收件箱就“叮”了一聲。

有上弦和……音高！

這裡有什麼問題？

在有人關注您之後立即發送自動推銷信息或電子郵件，會顯得冷漠、沒有人情味，並使關注者覺得她或他對您來說只不過是一個潛在客戶。

如果你邀請一個新鄰居來參加晚宴，如果他一進門就開始向所有客人分發名片，你會怎麼想？ 您的客人可能會如何看待鄰居？

這正是大多數人在關注您後立即收到您的推銷信息時的感受。

該怎麼做

• 將社交用於它最擅長的事情：建立關係，而不是直銷。
• 在您考慮發送直接消息之前，將較新的關注者放在列表中以獲得真正的參與。 瀏覽此列表並每天喜歡一些帖子。 更好的是，盡可能添加有意義的評論。
• 你的目標應該是把冷漠的追隨者變成（潛在的）熱情的潛在客戶，這樣當需要嘗試更直接的推銷時，你就不會被視為一個粗魯的陌生人。

3. 大眾追隨者獲得追隨者

一種非常普遍的做法，尤其是在 Twitter 和 Instagram 上，是大量關注大量賬戶。

為什麼？

因為很多賬戶都會追隨任何關注他們的人，從而幫助大眾追隨者增加他們的追隨者人數和“社會證明”。

這樣做的帳戶很容易被發現。 他們通常具有幾乎相等的追隨者與追隨者的比例，和/或儘管擁有數万或數十萬追隨者，但每個帖子的參與度最低。

這樣做有什麼問題（因為它顯然“有效”）？

至少有兩件事：

• 這些天來，社交媒體用戶對關注虛假或低價值的賬戶更加謹慎。 許多人可能很清楚，追隨者與追隨者的比例幾乎相等，這表明該帳戶由於真正的興趣而沒有關注他們。
• 您的提要對您幾乎毫無用處。 因為你大量關注人們，幾乎不考慮他們的實際價值，所以你的信息流將充滿垃圾，或者至少有很多對你來說意義不大的帖子。 我懷疑大多數大規模關注的人在他們的提要上花費的時間很少，這是他們不值得關注的另一個原因。

該怎麼做

閱讀我的搜索引擎日誌帖子 9 條獲得更多社交媒體追隨者的可靠技巧。 完畢！

在那篇文章中，我提供的方法不僅可以幫助您增加追隨者，還可以確保它是有價值的追隨者，有助於建立您的業務和聲譽。

4.使用自動參與機器人

自動參與機器人是自動喜歡或轉發您關注的帳戶帖子的程序。

與上述自動關注策略類似，這裡的目的是假裝興趣，以提高您在關注者中的知名度和尊重，並希望從他們那裡獲得參與度。

與自動關注者一樣，使用自動參與機器人的帳戶並不難發現。

我有一個人在 Instagram 上關注我，他的帳戶在我發布照片後的幾秒鐘內喜歡我的照片，無論何時。 我可以在下午 3 點或凌晨 3 點發帖，並且繁榮！ 有這樣的。 我嚴重懷疑他是否 24/7 全天候坐著等待我的下一張假期照片。

以下是它需要死亡的主要原因：

• 如上所述，它很容易被檢測到。 隨著社交媒體用戶對這些技巧越來越精明和警惕，他們會更頻繁地發現它們，從而降低您品牌的可信度和聲譽。
• 它破壞了你自己的飼料。 許多社交網絡使用參與信號作為算法的一部分，以確定您在提要中看到的內容。 如果您參與所有事情，那麼算法就沒有什麼可繼續的了。
• 您錯過了實際查看您的提要中的帖子並參與實際上有助於建立您的影響力和機會的有價值的對話的機會。

該怎麼做

• 真正參與。 是的，這需要時間。 這意味著您必須定期出現在您的信息流中，花時間閱讀有趣的帖子，喜歡和分享那些真正有價值的帖子，並在您可以添加有用內容的地方發表評論。
• 如果您發現很難找到或證明那段時間的合理性，請先問問自己為什麼要使用社交媒體，以及您希望從中獲得什麼。 如果主要好處是您將獲得的聲譽、影響力和關係，您真的認為參與機器人會為您帶來這些嗎？
• 精心設計可以更有效地找到值得參與的帖子的方法。 在 Twitter 上，建立您關注的最有價值的人的列表，並優先考慮該提要的參與度。

5. 遵守“最佳發帖時間”研究

讓我立即說，在關注您的大多數人最有可能在線（因此更有可能看到您的帖子）的時候，想要發帖並沒有錯。

“最佳發帖時間”研究的問題很簡單：它們基於平均值。 也就是說，他們通常會查看大量用戶，然後得出結論，他們中的大多數人在網絡上活躍的時間是所有用戶的理想時間。

這種分析最根本的缺陷是假設你的追隨者是“平均的”。

現在，當然，只有“高於平均水平”的人會關注你，但這不是我的意思！

我的觀點是，不能保證大量不同用戶的平均值與您的特定受眾相匹配。

這些研究的結果通常屬於經典的鐘形曲線。 曲線的峰值是樣本組中最多人同時在網絡上的小時數。 但是，這條曲線的頭部和尾部仍然有很多人，並且您的觀眾的高峰時間很可能發生在這些區域的某個地方。

由於該研究不是使用您的獨特受眾進行的，因此您無法確定推薦的最佳時間確實是您的最佳時間。

該怎麼做

• 檢查您的社交媒體平台或工具是否在您的受眾在線時顯示。
  • Facebook Insights 為 Pages 顯示了這一點。
  • Followerwonk 和其他工具顯示您的 Twitter 關注者最活躍的時間。
  • 許多社交媒體發布和日程安排工具將顯示您的關注者在一周中的哪幾天和/或幾小時最活躍的統計數據。
• 運行您自己的測試。 警告：以這種方式獲得準確的見解是勞動密集型的！ 在網絡上的不同時間和一周中的不同日子安排帖子。 這樣做一段時間，您可能會開始看到您的帖子何時獲得更多參與度的模式。

最後，以下只是我的理論，我沒有測試過，但對我來說很有意義。 因為越來越多的網絡擁有由決定哪些帖子何時被看到的算法控制的提要，所以發佈時間（至少在一天中的某個時間）可能並不重要。

雖然在 Twitter 上（大部分情況下），一條推文在你發布它時會傳給你的所有追隨者，並且在那之後很快就會失去可見度（除非它獲得大量參與），但在許多其他網絡上，你的帖子只是被播種了在發佈時，您的一小部分追隨者。 然後算法開始決定它是否對你網絡中的其他人有價值，並隨著時間的推移將其傳遞給他們。

如果我對這個理論的看法是正確的，那麼我的建議是在你的更多追隨者開始上網時的最早時間在這些網絡上發帖。 （同樣，您可以在 Insights 中輕鬆查看 Facebook 頁面）。 這樣，帖子就有更好的機會獲得動力（即良好的初始參與度），隨著時間的推移，它將向更多人展示。

6. 沒有優化你的分享內容

許多經驗豐富的內容創建者已經學會瞭如何針對 SEO 優化他們的內容，但很少有人考慮針對社交分享進行優化。

在 Mark Schaefer 的博客上發帖時，Steve Rayson 透露了許多垂直領域的數據，隨著可用內容數量的增加，社交分享已經下降。 這意味著您的內容在輪盤賭上進行競爭，獲勝位置（份額）比以前少得多。

好消息是，與搜索引擎優化相同內容相比，讓您的網站內容易於共享、更可能被共享、並且在共享時看起來更好看要容易得多。

該怎麼辦

• 找出您的受眾最活躍的網絡，並僅顯示這些網絡的共享按鈕。
• 使用有限選擇的力量。 科學研究表明，太多的選擇會導致大腦疲勞，受試者根本不太可能做出任何選擇。 盡量少用分享按鈕。 我建議最多三到四個。
• 將您的社交分享按鈕放在內容的頂部。 這似乎違反直覺。 人們不是最想在閱讀後分享一些東西嗎？ 一個殘酷的事實是，大多數人分享內容而不閱讀所有內容。 社交分享按鈕供應商 AddThis 的一項研究表明，突出社交按鈕是最重要的因素，但將它們放在頂部可以讓任何準備分享的人更容易找到它們。
• 使用點擊推文引文，即用戶可以一鍵發布的帖子中的重要引用。 大多數博客軟件都有插件來幫助您創建這些。
• 使用 Open Graph 標記。 Open Graph 標籤允許您指定和控制您的內容共享的外觀，包括共享文本、URL 和共享圖像。 OG 標籤被大多數主要社交網絡識別。 如果沒有它們，您的內容共享可能不會是您希望它們在社交信息流中呈現的方式。

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馬克特拉法根
資料來源： SEJ