揭开 SEO 的秘密：破解你的方式来提高在线可见性

苹果最近完成了其全球开发者大会，宣布了一系列面向消费者和企业的新科技玩具。 然而，当我在谷歌搜索新的 MacBook Pro 笔记本电脑时，苹果在我的搜索结果中仅排在第二位。 是什么赋予了？ 在本周的“揭开 SEO 的秘密”中，我想找点乐子，了解一些可以用来帮助提高知名度的酷技术 SEO“黑客”。 继续阅读以诊断 Google 在抓取您的网站时可能遇到的一些潜在问题。

没有人能看到的

技术搜索引擎优化的世界在很多方面都是关于避免陷阱并确保谷歌和其他搜索引擎可以在 SERP 中找到并排名高的内容。 你可以拥有很多很棒的内容，或者一个很棒的品牌名称，但如果你制作的内容没人能看到，那一切都是徒劳的。 在这篇文章中，我将向您介绍三个可以引导您赢得在线知名度的技巧。 他们是：

• 使用 HTML 表格获取直接答案
• 不让我们的展示：没有隐藏的内容伤害我们
• 优化无限滚动页面

用于直接答案、丰富片段等的 HTML 表格

使用 HTML 表格，您可以将文本、图像和链接排列到单元格的行和列中。 如今，许多网页设计师更进一步，采用层叠样式表或 CSS 样式和 <li> 标签（主要用于列表和项目符号）。 除了看起来漂亮之外，CSS 样式可以通过一次控制多个网页的布局来节省大量的开发工作。 当然，在响应式设计方面有很多好处。 设计师可以创建在任何屏幕上看起来都不错的模板，页面可以更快地加载，并且它们通常更容易维护，因为它们需要更少的代码和复杂性。

不幸的是，当谈到增强的 SERP 片段和直接答案时，谷歌似乎主要忽略了这些。 简单的原因是什么？ 由于 HTML 是硬编码的，Google 所要做的就是获取代码并显示在 SERP 上——处理 CSS 样式的表格会有点复杂，因为它涉及渲染，因此可能会“误解”表格。

为什么苹果会从树上掉下来

还记得我之前提到的 MacBook Pro 示例吗？ 看看下表：

您会认为 Apple.com 会在“macbook pro”价格方面排名第一，不是吗？ 他们甚至没有为精选片段排名。 相反，macprices.net 上升到了特色位置——尽管在实际 SERP 结果中排名第三。 可能是因为他们在域名页面中包含了“mac”一词？ 几乎不。 在机器学习和人工智能智能时代，更好的过滤器将小麦与谷壳分开。

真正的解释要简单得多：谷歌喜欢表格。 以这种方式构建的数据和内容非常适合直接回答框。

毫无疑问，你们中的一些人会问这是否真的会损害苹果的知名度，而你们会死心塌地。 让我们面对现实吧，大多数搜索 Apple 品牌商品的人可能会直接访问 apple.com 页面。 然而，从品牌的角度来看，使用 HTML 表格构建其 MacBook Pro 登录页面以降低 macprices.net 并吸引所有潜在客户并不会伤害苹果。

让我们挖掘另一个你可能会走运的例子。 有时，Google 会误解用户意图和表格意图。 即使不需要，用户也可以获得直接应答表。 在这个著名的示例中，键入“apartments for rent”的用户直接从 apartment.com 的日历中拉出一张表，以直接回答查询。 老实说，我不确定这实际上对 apartments.com 有多大帮助，但它肯定会提高他们的 SERP 知名度。

谷歌将表格拉入 SERP 的另一种有趣方式是通过增强的片段“模式”样式。 但是，实际上不需要模式标记。 在搜索“办公室耳机”时，您会注意到 jabra.com 设法以更大的片段排名：

本质上，第一列的一个片段通过这个增强的片段功能直接显示在 SERP 中。

总而言之，在看到这样的结果后，我鼓励任何人对此进行测试。 任何使您的内容在 Google 中（以及随后在用户眼中）更清晰、更有条理的尝试都将是有益的。

即使以表格格式添加内容不会产生任何增强的片段或直接答案，我愿意打赌您的用户信号会增加。 但与往常一样，我们不要让 SEO 测试成为一种失传的艺术！

点击阅读更多

您会越来越多地看到结构化 Web 桌面内容上的“点击阅读更多”。 由于关键字填充不再是获得良好排名的可行选择，内容填充正在成为新的选择。 有些人过于热心地认为更多内容等于更好的搜索引擎优化。 在很多情况下，多写确实是有益的。 但是任何在内容营销领域工作了一段时间的人都会告诉你，一种尺寸并不适合所有人。 SEO也是如此。

SEO 内容最常使用 CSS 技巧“display:none”。 这是一段非常常见的代码，就其本身而言，它并不全是坏事。 在简短的介绍之后，剩余的内容会被隐藏，直到读者点击一个按钮或链接来诱使他们“阅读更多”。 对于 javascript，我们同样会讨论 collapse.js 代码。

例如，让我们看看 myprotein.com

在事务性内容之上，有一个简短的段落，然后，通过“阅读更多”按钮切换，页面上加载了更多内容。

这些实现不是黑帽策略。 按照 Google 的技术标准，它们是完全合法的。 这并不意味着您应该定期使用它们。 谷歌明确表示，它将惩罚它认为隐藏的内容。

在我开始获取 nastygrams 之前，需要注意的是我们正在谈论桌面。 谷歌表示可以将内容放在移动设备的标签后面。 在桌面世界中，它仍然可能被视为负面 SEO，应该避免。

此外，我还找到了一些例子来尝试赋予这个主题更多的意义。 早在 2014 年，下面的网站就从非标签结构变为标签结构内容。 从 SEO 可见性来看，我们几乎立即看到了下降。

这个例子展示了故事更好的一面。 这是我网站的一个朋友，我为他做了一些 SEO。 流量的第一次增长仅仅是因为我们将他的标签页主页更改为多个着陆页，所有 100% 可见的内容都放在前面。 结果非常令人印象深刻。 几周内流量几乎增加了 100%！

对于那些想了解更多关于这个主题的人，这里有一篇很棒的文章，详细介绍了隐藏文本的实验（剧透警告：谷歌更喜欢可见文本）。

超越无限？

无限滚动是一个古老但经常被忽视的负面 SEO 问题。 当然，在某些情况下，从样式的角度来看，无限滚动提供了优势。 然而，它可能会破坏您的搜索引擎优化。 由于无限滚动依赖于 JavaScript，Google 并不总是模仿用户不断滚动的行为。 例如，

当用户看到这个时：

…搜索引擎可能只会看到这个：

如果您不确定，您需要做的就是以 Google 的身份访问 Google Search Console 并检查“这就是 Google 如何看待您的网站”。 如果 Google 只显示加载时可见的页面的第一部分，那么您就知道您遇到了问题。

幸运的是，谷歌确实有一个方便的指南，还有一个很棒的指南，由 Neil Patel 在 2014 年写的，今天仍然适用。

修复无限滚动可能是 SEO 的一大胜利，尤其是对于您的内部链接策略。 不要等待并开始测试！