Desenvolviendo los secretos del SEO: hackeando su camino hacia una mayor visibilidad en línea

Apple completó recientemente su Conferencia Mundial de Desarrolladores, anunciando una gran cantidad de nuevos juguetes tecnológicos para consumidores y empresas. Sin embargo, cuando busqué en Google una nueva computadora portátil MacBook Pro, Apple ocupó solo el segundo lugar en mis resultados. ¿Lo que da? En Desentrañando los secretos del SEO de esta semana, quería divertirme un poco y conocer algunos "trucos" técnicos de SEO que puede usar para ayudar a aumentar su visibilidad. Siga leyendo para diagnosticar algunos problemas potenciales que Google podría tener al rastrear su sitio.

Lo que nadie puede ver

El mundo del SEO técnico se trata, en muchos sentidos, de evitar trampas y asegurarse de que Google y otros motores de búsqueda puedan encontrar y clasificar su contenido en un lugar alto de la SERP. Puede tener una gran cantidad de contenido excelente o una marca excelente, pero todo será en vano si está produciendo contenido que nadie puede ver. En esta publicación, lo guiaré a través de tres trucos que pueden guiarlo hacia ganancias de visibilidad en línea. Están:

• Uso de tablas HTML para respuestas directas
• No dejar que nuestra pantalla: ningún contenido oculto nos perjudique
• Optimización de una página de desplazamiento infinito

Tablas HTML para respuestas directas, fragmentos enriquecidos y más

Con las tablas HTML, puede organizar textos, imágenes y enlaces en filas y columnas de celdas. Muchos diseñadores web en estos días van un paso más allá, adoptando hojas de estilo en cascada o estilo CSS y etiquetas <li> (utilizadas principalmente para listas y viñetas). Además de verse bonito, el estilo CSS puede ahorrar mucho en el trabajo de desarrollo al controlar el diseño de varias páginas web a la vez. Por supuesto, hay muchos beneficios en términos de diseño receptivo. Los diseñadores pueden crear plantillas que se ven bien en cualquier pantalla, las páginas pueden cargarse más rápido y, a menudo, son más fáciles de mantener, ya que requieren menos código y complejidad.

Desafortunadamente, Google parece ignorarlos principalmente cuando se trata de fragmentos SERP mejorados y respuestas directas. La simple razón por qué? Dado que HTML está codificado, todo lo que Google tiene que hacer es buscar el código y presentarlo en el SERP: tratar con tablas de estilo CSS sería un poco más complicado, ya que implicaría renderizar y, por lo tanto, potencialmente "malinterpretar" la tabla.

Por qué Apple cae lejos del árbol

¿Recuerdas el ejemplo de MacBook Pro que mencioné anteriormente? Echa un vistazo a la siguiente tabla:

Uno pensaría que Apple.com ocuparía el primer lugar en el precio del término "macbook pro", ¿no es así? Ni siquiera se clasifican para un fragmento destacado. En cambio, macprices.net se eleva al lugar destacado, a pesar de ocupar el tercer lugar en los resultados SERP reales. ¿Será porque incluyen el término "mac" en su página de dominio? Difícilmente. En una era de aprendizaje automático e inteligencia artificial, mejores filtros separan el trigo de la paja.

La verdadera explicación es mucho más simple: a Google le encantan las tablas. Los datos y el contenido estructurados de esta manera son perfectos para el cuadro de Respuestas directas.

Sin duda, algunos de ustedes se preguntarán si esto realmente dañaría la visibilidad de Apple, y estarían en lo cierto. Seamos realistas, la mayoría de las personas que buscan artículos de la marca Apple probablemente vayan directamente a la página apple.com. Sin embargo, desde el punto de vista de la marca, no le haría daño a Apple estructurar su página de inicio de MacBook Pro utilizando tablas HTML para reducir macprices.net y capturar a todos los clientes potenciales disponibles.

Veamos otro caso en el que podrías tener suerte. Ocasionalmente, Google malinterpreta la intención del usuario y la intención de la tabla. Los usuarios pueden obtener una tabla de respuesta directa incluso cuando no se requiere una. En este conocido ejemplo, los usuarios que escribieron "apartamentos en alquiler" sacaron una tabla directamente del calendario de apartment.com para ofrecer una respuesta directa a una consulta. Para ser honesto, no estoy seguro de cuánto ayuda esto realmente a apartments.com, pero definitivamente les está dando una mayor visibilidad SERP.

Otra forma interesante en que Google está incorporando tablas a la SERP es a través de un estilo de "esquema" de fragmento mejorado. Sin embargo, en realidad no se necesita ningún marcado de esquema. Notará en una búsqueda de "auriculares de oficina" que jabra.com logró posicionarse con un fragmento mucho más grande:

Esencialmente, un fragmento de la primera columna se muestra directamente en el SERP a través de esta función de fragmento mejorada.

Considerándolo todo, después de ver tales resultados, animo a cualquiera a probar esto. Cualquier intento de hacer que su contenido sea más claro y estructurado en Google (y, en consecuencia, en los ojos de los usuarios) será beneficioso.

Incluso si agregar contenido en un formato de estilo de tabla no produce ningún fragmento mejorado o respuesta directa, estoy dispuesto a apostar que sus señales de usuario aumentarán. Pero como siempre, ¡no hagamos de las pruebas de SEO un arte perdido!

Haga clic para leer más

Cada vez más, está viendo "haga clic para leer más" en el contenido de escritorio web estructurado. Dado que el relleno de palabras clave ya no es una opción viable para una buena clasificación, el relleno de contenido se está convirtiendo en la nueva opción. Algunas personas están tomando la noción de que más contenido equivale a un mejor SEO con demasiado celo. En muchos casos, escribir más es realmente beneficioso. Pero cualquiera que haya estado en el mundo del marketing de contenido por un tiempo le dirá que una talla no sirve para todos. Lo mismo puede decirse del SEO.

El contenido de los SEO se realiza con mayor frecuencia con el truco de CSS "display:none". Es una pieza de código muy común que, por sí sola, no es del todo mala. Después de una breve introducción, el contenido restante se oculta hasta que el lector hace clic en un botón o en un enlace que lo incita a "leer más". Con javascript, de manera similar estaríamos hablando del código colapso.js.

Como ejemplo, veamos myprotein.com

Encima del contenido transaccional, hay un breve párrafo y luego, al alternar con un botón "leer más", se carga mucho más contenido en la página.

Estas implementaciones no son tácticas de sombrero negro. Son perfectamente legales según los estándares técnicos de Google. Eso no significa que debas usarlos regularmente. Google afirma específicamente que penalizará el contenido que considere oculto.

Antes de que empiece a recibir nastygrams, la advertencia aquí es que estamos hablando de escritorio. Google ha dicho que está bien poner contenido detrás de pestañas en dispositivos móviles. En el mundo de las computadoras de escritorio, aún puede contar como SEO negativo y debe evitarse.

Además, encontré algunos ejemplos para tratar de darle más sentido a este tema. En 2014, el sitio web a continuación pasó de una estructura sin pestañas a contenido estructurado con pestañas. En cuanto a la visibilidad de SEO, vemos una caída casi inmediata.

Este ejemplo muestra el mejor lado de la historia. Este es el sitio web de un amigo mío para quien hice un poco de SEO. El primer aumento en el tráfico se debe simplemente a que cambiamos su página de inicio con pestañas a varias páginas de destino con todo el contenido 100 % visible al principio. Los resultados fueron muy impresionantes. ¡Casi un 100% de aumento de tráfico en unas pocas semanas!

Para aquellos que quieran leer más sobre el tema, aquí hay un excelente artículo que detalla un experimento con texto oculto (alerta de spoiler: Google prefiere texto visible).

¿Al infinito y más allá?

El desplazamiento infinito es un problema de SEO negativo antiguo pero a menudo muy pasado por alto. Claro, en algunos casos, el desplazamiento infinito ofrece ventajas desde el punto de vista del estilo. Sin embargo, podría romper su SEO. Dado que el desplazamiento infinito se basa en JavaScript, Google no siempre imita el comportamiento del usuario de desplazamiento continuo. Por ejemplo,

mientras los usuarios ven esto:

…los motores de búsqueda solo pueden ver esto:

Si no está seguro, todo lo que necesita hacer es dirigirse a Google Search Console y buscar como Google y verificar "así es como Google ve su sitio". Si Google muestra solo la primera sección de la página que es visible al cargar, entonces sabes que tienes un problema.

Afortunadamente, Google tiene una guía útil disponible, y también hay una excelente guía escrita por Neil Patel en 2014 que sigue siendo relevante hoy en día.

Arreglar el desplazamiento infinito podría ser una gran victoria en SEO, especialmente para su estrategia de enlaces internos. ¡No esperes más y empieza a probar!