Scoprire i segreti della SEO: hackerare la tua strada per una maggiore visibilità online

Apple ha recentemente completato la sua World Wide Developers Conference, annunciando una serie di nuovi giocattoli tecnologici per consumatori e aziende. Tuttavia, quando ho cercato su Google un nuovo notebook MacBook Pro, Apple ha preso solo il secondo posto nei miei risultati. Cosa dà? In Unwrapping the Secrets of SEO di questa settimana, volevo divertirmi un po' e smanettare su alcuni fantastici "hack" SEO tecnici che puoi utilizzare per aumentare la tua visibilità. Continua a leggere per diagnosticare alcuni potenziali problemi che Google potrebbe avere durante la scansione del tuo sito.

Quello che nessuno può vedere

Il mondo della SEO tecnica riguarda in molti modi l'evitare le trappole e assicurarsi che Google e altri motori di ricerca possano trovare e classificare i tuoi contenuti in alto nella SERP. Puoi avere molti ottimi contenuti o un grande marchio, ma è tutto inutile se stai producendo contenuti che nessuno può vedere. In questo post, ti guiderò attraverso tre trucchi che possono guidarti verso le vincite della visibilità online. Sono:

• Utilizzo di tabelle HTML per risposte dirette
• Non lasciare che il nostro display:nessun contenuto nascosto ci danneggi
• Ottimizzazione di una pagina a scorrimento infinito

Tabelle HTML per risposte dirette, rich snippet e altro

Con le tabelle HTML, puoi organizzare testi, immagini e collegamenti in righe e colonne di celle. Molti web designer in questi giorni stanno facendo un ulteriore passo avanti, adottando fogli di stile a cascata o stili CSS e tag <li> (utilizzati principalmente per elenchi e punti elenco). Oltre ad avere un bell'aspetto, lo stile CSS può risparmiare molto sul lavoro di sviluppo controllando il layout di più pagine Web contemporaneamente. Certo, ci sono molti vantaggi in termini di design reattivo. I progettisti possono creare modelli che stanno bene su qualsiasi schermo, le pagine possono essere più veloci da caricare e spesso sono più facili da gestire poiché richiedono meno codice e complessità.

Sfortunatamente, Google sembra ignorarli principalmente quando si tratta di frammenti SERP avanzati e risposte dirette. Il semplice motivo per cui? Poiché l'HTML è hardcoded, tutto ciò che Google deve fare è recuperare il codice e presentarlo sulla SERP: gestire le tabelle in stile CSS sarebbe un po' più complicato in quanto comporterebbe il rendering e quindi potenzialmente il "fraintendimento" della tabella.

Perché la mela cade lontano dall'albero

Ricordi l'esempio del MacBook Pro che ho menzionato prima? Dai un'occhiata alla tabella seguente:

Penseresti che Apple.com si classificherebbe al primo posto per il termine prezzo "macbook pro", vero? Non si classificano nemmeno per uno snippet in primo piano. Invece, macprices.net sale al primo posto, nonostante si sia classificato terzo nei risultati SERP effettivi. Potrebbe essere perché includono il termine "mac" nella pagina del loro dominio? Difficilmente. In un'era di apprendimento automatico e intelligenza artificiale, filtri migliori separano il grano dalla pula.

La vera spiegazione è molto più semplice: Google ama le tabelle. Dati e contenuti strutturati in questo modo sono perfetti per la casella Risposte dirette.

Senza dubbio alcuni di voi si stanno chiedendo se ciò danneggerebbe davvero la visibilità di Apple e saresti morto. Ammettiamolo, la maggior parte delle persone che cercano articoli a marchio Apple probabilmente vanno direttamente alla pagina apple.com. Dal punto di vista del marchio, tuttavia, non danneggerebbe Apple strutturare la sua landing page del MacBook Pro utilizzando tabelle HTML per far crollare macprices.net e catturare ogni potenziale cliente disponibile.

Esaminiamo un altro caso in cui potresti essere fortunato. Occasionalmente, Google interpreta erroneamente l'intento dell'utente e l'intento della tabella. Gli utenti possono ottenere una tabella di risposta diretta anche quando non è richiesta. In questo esempio ben noto, gli utenti che hanno digitato "appartamenti in affitto" hanno estratto una tabella direttamente dal calendario di apartment.com per offrire una risposta diretta a una domanda. Ad essere onesti, non sono sicuro di quanto questo aiuti effettivamente apartments.com, ma sta sicuramente dando loro una maggiore visibilità SERP.

Un altro modo interessante in cui Google sta inserendo le tabelle nella SERP è attraverso uno stile "schema" di snippet avanzato. Tuttavia, non è effettivamente necessario alcun markup dello schema. Noterai nella ricerca di "auricolari da ufficio" che jabra.com è riuscito a classificarsi con uno snippet molto più ampio:

In sostanza, uno snippet della prima colonna viene mostrato direttamente nella SERP attraverso questa funzione avanzata di snippet.

Tutto sommato, dopo aver visto tali risultati, incoraggerei chiunque a testarlo. Qualsiasi tentativo di rendere i tuoi contenuti più chiari e strutturati in Google (e, successivamente, agli occhi degli utenti) sarà vantaggioso.

Anche se l'aggiunta di contenuto in un formato in stile tabella non produce alcuno snippet avanzato o risposta diretta, sono disposto a scommettere che i segnali degli utenti aumenteranno. Ma come sempre, non rendiamo i test per la SEO un'arte perduta!

Fare clic per saperne di più

Sempre di più, vedi "fai clic per leggere di più" sui contenuti desktop web strutturati. Con il riempimento delle parole chiave non più un'opzione praticabile per un buon posizionamento, il riempimento dei contenuti sta diventando il nuovo punto di riferimento. Alcune persone pensano che più contenuti equivalgano a una migliore SEO in modo un po' troppo zelante. In molti casi, scrivere di più è davvero vantaggioso. Ma chiunque sia stato nel mondo del content marketing per un po' ti dirà che una taglia non va bene per tutti. Lo stesso si può dire per la SEO.

I contenuti SEO si occupano più regolarmente con il trucco CSS "display:none". È un pezzo di codice molto comune che, di per sé, non è affatto male. Dopo una breve introduzione, il contenuto rimanente viene nascosto finché il lettore non fa clic su un pulsante o un collegamento che lo invita a "leggere di più". Con javascript, allo stesso modo parleremmo del codice collasso.js.

Ad esempio, diamo un'occhiata a myprotein.com

Sopra il contenuto transazionale, c'è un breve paragrafo e poi, attivato da un pulsante "leggi di più", molto più contenuto viene caricato sulla pagina.

Queste implementazioni non sono tattiche da cappello nero. Sono perfettamente legali secondo gli standard tecnici di Google. Ciò non significa che dovresti usarli regolarmente. Google afferma specificamente che penalizzerà i contenuti che ritiene nascosti.

Prima di iniziare a ricevere nastygrams, l'avvertenza qui è che stiamo parlando di desktop. Google ha affermato che va bene mettere i contenuti dietro le schede sui dispositivi mobili. Nel mondo desktop, può ancora contare come SEO negativo e dovrebbe essere evitato.

Inoltre, ho trovato alcuni esempi per cercare di dare più significato a questo argomento. Nel 2014, il sito Web sottostante è passato da una struttura non a schede a un contenuto strutturato a schede. Guardando alla visibilità SEO, assistiamo a un calo quasi immediato.

Questo esempio mostra il lato migliore della storia. Questo è il sito di un mio amico per il quale ho fatto un po' di SEO. Il primo aumento del traffico è semplicemente dovuto a quando abbiamo cambiato la sua home page a schede in più pagine di destinazione con tutti i contenuti visibili al 100% in primo piano. I risultati sono stati molto impressionanti. Quasi il 100% del traffico aumenta in poche settimane!

Per coloro che vogliono saperne di più sull'argomento, c'è un ottimo articolo qui che descrive in dettaglio un esperimento con il testo nascosto (avviso spoiler: Google preferisce il testo visibile).

Verso l'infinito e oltre?

Lo scorrimento infinito è un problema SEO negativo vecchio ma spesso molto trascurato. Certo, in alcuni casi, lo scrolling infinito offre vantaggi dal punto di vista stilistico. Tuttavia, potrebbe interrompere la tua SEO. Poiché lo scorrimento infinito si basa su JavaScript, Google non imita sempre il comportamento dell'utente dello scorrimento continuo. Per esempio,

mentre gli utenti vedono questo:

…i motori di ricerca potrebbero vedere solo questo:

Se non sei sicuro, tutto ciò che devi fare è andare su Google Search Console, recuperare come Google e controllare "questo è il modo in cui Google vede il tuo sito". Se Google visualizza solo la prima sezione della pagina visibile al caricamento, allora sai che hai un problema.

Fortunatamente, Google ha una guida pratica disponibile e c'è anche un'ottima guida scritta da Neil Patel nel 2014 che è ancora attuale.

Correggere lo scorrimento infinito potrebbe essere una grande vittoria in SEO, soprattutto per la tua strategia di collegamento interno. Non aspettare e inizia a testare!