SEO의 비밀 풀기: 온라인 가시성을 높이는 방법 해킹

Apple은 최근 World Wide Developers Conference를 완료하여 소비자와 기업을 위한 수많은 신기술 장난감을 발표했습니다. 그러나 새로운 MacBook Pro 노트북을 찾기 위해 Google을 검색했을 때 Apple은 내 결과에서 단 두 번째 자리를 차지했습니다. 무엇을 제공합니까? 이번 주 Unwrapping the Secrets of SEO에서는 가시성을 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 멋진 SEO "핵심 기술"에 대해 재미를 느끼고 싶었습니다. Google이 사이트를 크롤링할 때 발생할 수 있는 몇 가지 잠재적인 문제를 진단하려면 계속 읽으십시오.

아무도 볼 수 없는 것

기술 SEO의 세계는 여러 면에서 함정을 피하고 Google 및 기타 검색 엔진이 SERP에서 귀하의 콘텐츠를 찾고 순위를 높일 수 있도록 하는 것입니다. 훌륭한 콘텐츠나 훌륭한 브랜드 이름을 많이 가질 수 있지만 아무도 볼 수 없는 콘텐츠를 제작하는 경우에는 모두 헛된 것입니다. 이 게시물에서는 온라인 가시성 확보에 도움이 되는 세 가지 트릭을 안내해 드리겠습니다. 그들은:

• 직접 답변에 HTML 테이블 사용
• 우리의 디스플레이를 허용하지 않음: 어떤 숨겨진 콘텐츠도 우리를 해치지 않습니다.
• 무한 스크롤 페이지 최적화

직접 답변, 리치 스니펫 등을 위한 HTML 테이블

HTML 표를 사용하여 텍스트, 이미지 및 링크를 셀의 행과 열로 정렬할 수 있습니다. 오늘날 많은 웹 디자이너는 CSS 스타일 시트 또는 CSS 스타일 및 <li> 태그(주로 목록 및 글머리 기호에 사용됨)를 채택하여 한 단계 더 나아가고 있습니다. CSS 스타일링은 보기에 예뻐 보일 뿐만 아니라 여러 웹 페이지의 레이아웃을 한 번에 제어하여 개발 작업을 많이 절약할 수 있습니다. 물론 반응형 디자인 측면에서 많은 이점이 있습니다. 디자이너는 모든 화면에서 보기 좋은 템플릿을 만들 수 있고 페이지를 더 빠르게 로드할 수 있으며 코드와 복잡성이 덜 필요하기 때문에 유지 관리가 더 쉬운 경우가 많습니다.

불행히도 Google은 향상된 SERP 스니펫 및 직접적인 답변과 관련하여 주로 이를 무시하는 것 같습니다. 단순히 이유는? HTML이 하드코딩되어 있기 때문에 Google이 해야 할 일은 코드를 가져와 SERP에 표시하는 것뿐입니다. CSS 스타일 테이블을 처리하는 것은 렌더링을 포함하므로 테이블을 잠재적으로 "오해"할 수 있기 때문에 조금 더 복잡합니다.

사과가 나무에서 멀리 떨어진 이유

앞서 언급한 MacBook Pro의 예를 기억하십니까? 다음 표를 살펴보십시오.

Apple.com이 "macbook pro" 가격이라는 용어에서 1위를 차지할 것이라고 생각하지 않습니까? 그들은 추천 스니펫에 대한 순위도 매기지 않습니다. 대신, macprices.net은 실제 SERP 결과에서 3위를 차지했음에도 불구하고 추천 순위로 올라갑니다. 도메인 페이지에 "mac"이라는 용어가 포함되어 있기 때문일 수 있습니까? 거의 ~ 아니다. 기계 학습 및 AI 스마트 시대에 더 나은 필터가 겨에서 밀을 분리합니다.

실제 설명은 훨씬 간단합니다. Google은 테이블을 좋아합니다. 이러한 방식으로 구성된 데이터 및 콘텐츠는 직접 답변 상자에 적합합니다.

의심할 여지 없이 이것이 Apple의 가시성을 정말로 해칠 것인지 묻고 당신은 완전히 죽을 것입니다. 사실, Apple 브랜드 제품을 검색하는 대부분의 사람들은 아마 apple.com 페이지로 바로 갈 것입니다. 그러나 브랜딩의 관점에서 보면 macprices.net을 낮추고 이용 가능한 모든 잠재 고객을 확보하기 위해 HTML 테이블을 사용하여 MacBook Pro 랜딩 페이지를 구성하는 것이 Apple에 해가 되지는 않습니다.

운이 좋을 수도 있는 또 다른 사례를 살펴보겠습니다. 때때로 Google은 사용자 의도와 테이블 의도를 잘못 해석합니다. 사용자는 직접 응답 테이블이 요청되지 않은 경우에도 직접 응답 테이블을 받을 수 있습니다. 이 잘 알려진 예에서 "아파트 임대"를 입력한 사용자는 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하기 위해 아파트닷컴의 달력에서 직접 표를 가져왔습니다. 솔직히 말해서 이것이 실제로 Apartments.com에 얼마나 도움이 되는지 확신할 수 없지만 확실히 SERP 가시성을 높여줍니다.

Google이 테이블을 SERP로 가져오는 또 다른 흥미로운 방법은 향상된 스니펫 "스키마" 스타일을 사용하는 것입니다. 그러나 실제로 스키마 마크업이 필요하지 않습니다. "사무실 헤드셋"을 검색하면 jabra.com이 훨씬 더 큰 스니펫으로 순위를 매길 수 있었습니다.

기본적으로 첫 번째 열의 스니펫은 이 향상된 스니펫 기능을 통해 SERP에 직접 표시됩니다.

대체로 이러한 결과를 본 후에는 누구든지 이것을 테스트하도록 권장합니다. 귀하의 콘텐츠를 Google(및 이후 사용자의 눈)에서 보다 명확하고 구조적으로 만들려는 모든 시도는 도움이 될 것입니다.

표 스타일 형식으로 콘텐츠를 추가해도 향상된 스니펫이나 직접적인 답변이 나오지 않더라도 귀하의 사용자 신호가 증가할 것이라고 확신합니다. 그러나 항상 그렇듯이 SEO 테스트를 잃어버린 예술로 만들지 맙시다!

클릭하여 더 읽어보기

구조화된 웹 데스크톱 콘텐츠에서 "자세히 읽으려면 클릭"이 점점 더 많이 표시되고 있습니다. 키워드 스터핑은 더 이상 순위를 매기는 실행 가능한 옵션이 아니므로 콘텐츠 스터핑이 새로운 선택이 되고 있습니다. 어떤 사람들은 더 많은 콘텐츠가 더 나은 SEO와 같다는 생각을 너무 열성적으로 받아들이고 있습니다. 많은 경우에 더 많이 쓰는 것이 실제로 유익합니다. 그러나 한동안 콘텐츠 마케팅의 세계를 경험한 사람이라면 한 가지 크기가 모든 사람에게 적합하지 않다고 말할 것입니다. SEO도 마찬가지입니다.

SEO 콘텐츠는 CSS 트릭 "display:none"을 사용하여 가장 정기적으로 콘텐츠를 작성합니다. 자체적으로는 나쁘지 않은 매우 일반적인 코드입니다. 짧은 소개 후에 독자가 "더 읽기"를 유도하는 버튼이나 링크를 클릭할 때까지 나머지 콘텐츠는 숨겨집니다. 자바스크립트를 사용하여 유사하게 우리는 collapse.js 코드에 대해 이야기할 것입니다.

예를 들어 myprotein.com을 살펴보겠습니다.

트랜잭션 콘텐츠 위에는 짧은 단락이 있고 "더 읽기" 버튼으로 전환하면 페이지에 훨씬 더 많은 콘텐츠가 로드됩니다.

이러한 구현은 검은 모자 전술이 아닙니다. Google의 기술 표준에 따라 완벽하게 합법입니다. 그렇다고 해서 정기적으로 사용해야 하는 것은 아닙니다. Google은 숨겨진 것으로 간주되는 콘텐츠 콘텐츠에 불이익을 줄 것이라고 구체적으로 명시하고 있습니다.

nastygrams를 시작하기 전에 여기서 주의할 점은 우리가 데스크탑에 대해 이야기하고 있다는 것입니다. 구글은 모바일에서 탭 뒤에 콘텐츠를 넣어도 괜찮다고 말했다. 데스크톱 세계에서는 여전히 부정적인 SEO로 간주될 수 있으므로 피해야 합니다.

또한 이 주제에 더 많은 의미를 부여하기 위해 몇 가지 예를 찾았습니다. 2014년에 아래 웹사이트는 탭이 없는 구조에서 탭 구조의 ​​콘텐츠로 바뀌었습니다. SEO 가시성을 보면 거의 즉각적인 하락을 볼 수 있습니다.

이 예는 이야기의 더 나은 측면을 보여줍니다. 이것은 내가 약간의 SEO를 수행한 내 웹사이트의 친구입니다. 트래픽의 첫 번째 증가는 탭으로 된 홈페이지를 전면에 100% 보이는 콘텐츠가 모두 포함된 여러 방문 페이지로 변경했기 때문입니다. 결과는 매우 인상적이었습니다. 몇 주 동안 트래픽이 거의 100% 증가했습니다!

이 주제에 대해 더 읽고 싶은 사람들을 위해 숨겨진 텍스트 실험을 자세히 설명하는 훌륭한 기사가 있습니다(스포일러 경고: Google은 보이는 텍스트를 선호합니다).

무한과 그 너머로?

무한 스크롤은 오래되었지만 종종 매우 간과되는 부정적인 SEO 문제입니다. 물론 어떤 경우에는 무한 스크롤이 스타일 관점에서 이점을 제공합니다. 그러나 SEO가 손상될 수 있습니다. 무한 스크롤은 JavaScript에 의존하기 때문에 Google이 항상 사용자의 연속 스크롤 동작을 모방하는 것은 아닙니다. 예를 들어,

사용자가 이것을 보는 동안:

...검색 엔진은 다음 항목만 볼 수 있습니다.

확실하지 않은 경우 Google Search Console로 이동하여 Google로 가져오기로 이동하여 "Google에서 귀하의 사이트를 보는 방식입니다."를 확인하기만 하면 됩니다. Google이 로드 시 표시되는 페이지의 첫 번째 섹션만 표시한다면 문제가 있는 것입니다.

운 좋게도 Google에는 유용한 가이드가 있으며 2014년에 Neil Patel이 작성한 훌륭한 가이드도 여전히 유효합니다.

무한 스크롤을 수정하면 SEO, 특히 내부 연결 전략에서 큰 승리가 될 수 있습니다. 기다리지 말고 테스트를 시작하세요!