Раскрывая секреты SEO: взлом вашего пути к большей онлайн-видимости

Apple недавно завершила свою Всемирную конференцию разработчиков, объявив о множестве новых технических игрушек для потребителей и бизнеса. Тем не менее, когда я искал в Google новый ноутбук MacBook Pro, Apple заняла лишь второе место в моих результатах. Что дает? В выпуске « Раскрывая секреты SEO » на этой неделе я хотел немного повеселиться и узнать о некоторых крутых технических «лайфхаках» для SEO, которые вы можете использовать, чтобы повысить свою узнаваемость. Читайте дальше, чтобы диагностировать некоторые потенциальные проблемы, которые могут возникнуть у Google при сканировании вашего сайта.

Что никто не может видеть

Мир технического SEO во многом заключается в том, чтобы избегать ловушек и следить за тем, чтобы Google и другие поисковые системы могли находить и ранжировать ваш контент высоко в поисковой выдаче. У вас может быть много отличного контента или отличная торговая марка, но все это напрасно, если вы создаете контент, который никто не увидит. В этом посте я расскажу вам о трех хитростях, которые помогут вам добиться успеха в онлайн-рекламе. Они есть:

• Использование таблиц HTML для прямых ответов
• Не позволять нашему отображению: ни один скрытый контент не навредит нам
• Оптимизация страницы с бесконечной прокруткой

HTML-таблицы для прямых ответов, расширенных сниппетов и многого другого

С помощью HTML-таблиц вы можете размещать тексты, изображения и ссылки в строках и столбцах ячеек. Многие веб-дизайнеры в наши дни идут еще дальше, внедряя каскадные таблицы стилей или стили CSS и теги <li> (в основном используемые для списков и маркеров). В дополнение к красивому внешнему виду, стили CSS могут значительно сэкономить на разработке, контролируя макет нескольких веб-страниц одновременно. Конечно, есть много преимуществ с точки зрения адаптивного дизайна. Дизайнеры могут создавать шаблоны, которые хорошо смотрятся на любом экране, страницы могут загружаться быстрее, и их часто легче поддерживать, поскольку они требуют меньше кода и сложности.

К сожалению, Google, похоже, в основном игнорирует их, когда речь идет о расширенных фрагментах SERP и прямых ответах. Просто почему? Поскольку HTML жестко закодирован, все, что нужно сделать Google, — это получить код и представить его в поисковой выдаче — работа с таблицами в стиле CSS будет немного сложнее, поскольку это потребует рендеринга и, следовательно, потенциально «неправильного понимания» таблицы.

Почему яблоко падает далеко от яблони

Помните пример с MacBook Pro, о котором я упоминал ранее? Взгляните на следующую таблицу:

Вы могли бы подумать, что Apple.com займет первое место по цене термина «macbook pro», не так ли? Они даже не ранжируются для избранного фрагмента. Вместо этого macprices.net поднимается на первое место, несмотря на то, что занимает третье место в фактических результатах поисковой выдачи. Может быть, это потому, что они включают термин «mac» на страницу своего домена? Едва. В эпоху машинного обучения и искусственного интеллекта лучшие фильтры отделяют зерна от плевел.

Реальное объяснение намного проще: Google любит таблицы. Данные и контент, структурированные таким образом, идеально подходят для поля «Прямые ответы».

Несомненно, некоторые из вас задаются вопросом, действительно ли это повредит популярности Apple, и вы будете абсолютно правы. Посмотрим правде в глаза, большинство людей, которые ищут товары под маркой Apple, вероятно, переходят непосредственно на страницу apple.com. Однако с точки зрения брендинга Apple не помешало бы структурировать целевую страницу MacBook Pro с помощью HTML-таблиц, чтобы поднять macprices.net и привлечь всех потенциальных клиентов.

Давайте найдем еще один пример, где вам может повезти. Иногда Google неправильно интерпретирует намерения пользователя и таблицы. Пользователи могут получить таблицу прямого ответа, даже если она не требуется. В этом хорошо известном примере пользователи, которые набрали «аренда квартир», вытащили таблицу прямо из календаря apartment.com, чтобы предложить прямой ответ на запрос. Честно говоря, я не уверен, насколько это на самом деле помогает апартаментам.com, но это определенно повышает их видимость в поисковой выдаче.

Еще один интересный способ, которым Google вытягивает таблицы в поисковую выдачу, — это расширенный стиль «схемы» фрагмента. Однако на самом деле разметка схемы не требуется. Вы заметите, что при поиске по запросу «офисные гарнитуры» сайт jabra.com занимает место с гораздо более крупным фрагментом:

По сути, фрагмент первого столбца отображается непосредственно в поисковой выдаче с помощью этой расширенной функции фрагмента.

В общем, увидев такие результаты, я бы посоветовал всем проверить это. Любая попытка сделать ваш контент более понятным и структурированным в Google (и, следовательно, в глазах пользователей) будет полезной.

Даже если добавление контента в формате таблицы не даст расширенного фрагмента или прямого ответа, я готов поспорить, что ваши пользовательские сигналы увеличатся. Но, как всегда, давайте не будем превращать тестирование для SEO в утерянное искусство!

Нажмите, чтобы узнать больше

Все чаще вы видите фразу «щелкните, чтобы прочитать больше» в структурированном веб-контенте. Поскольку наполнение ключевыми словами больше не является жизнеспособным вариантом для хорошего ранжирования, наполнение контентом становится новым подходом. Некоторые люди слишком рьяно считают, что чем больше контента, тем лучше SEO. Во многих случаях писать больше действительно полезно. Но любой, кто некоторое время был в мире контент-маркетинга, скажет вам, что один размер не подходит всем. То же самое можно сказать и о SEO.

Контент SEO-специалистов чаще всего заполняется с помощью трюка CSS «display: none». Это очень распространенный фрагмент кода, который сам по себе не так уж и плох. После краткого введения остальной контент скрыт до тех пор, пока читатель не нажмет кнопку или ссылку, побуждающую его «читать дальше». Точно так же с javascript мы будем говорить о коде коллапса.js.

В качестве примера давайте посмотрим на myprotein.com.

Над транзакционным содержимым есть короткий абзац, а затем, переключаемый кнопкой «читать дальше», на страницу загружается гораздо больше контента.

Эти реализации не являются тактикой черной шляпы. Они совершенно легальны по техническим стандартам Google. Это не значит, что вы должны использовать их регулярно. Google специально заявляет, что будет наказывать контент, который он считает скрытым.

Прежде чем я начну получать настиграммы, хочу предупредить, что мы говорим о десктопе. Google заявил, что на мобильных устройствах можно размещать контент за вкладками. В настольном мире это все еще может считаться негативным SEO, и его следует избегать.

Кроме того, я нашел несколько примеров, чтобы попытаться придать больше смысла этой теме. Еще в 2014 году приведенный ниже веб-сайт перешел от структуры без вкладок к контенту со структурой вкладок. Глядя на видимость SEO, мы видим почти немедленное падение.

Этот пример показывает лучшую сторону истории. Это сайт моего друга, для которого я немного занимался SEO. Первое увеличение трафика произошло просто из-за того, что мы изменили его домашнюю страницу с вкладками на несколько целевых страниц со всем 100% видимым контентом впереди. Результаты были очень впечатляющими. Увеличение трафика почти на 100% за несколько недель!

Для тех, кто хочет узнать больше по этой теме, есть отличная статья, в которой подробно описан эксперимент со скрытым текстом (спойлер: Google предпочитает видимый текст).

Бесконечность не предел?

Бесконечная прокрутка — старая, но часто упускаемая из виду негативная SEO-проблема. Конечно, в некоторых случаях бесконечная прокрутка дает преимущества с точки зрения стиля. Тем не менее, это может сломать ваше SEO. Поскольку бесконечная прокрутка основана на JavaScript, Google не всегда имитирует поведение пользователя при непрерывной прокрутке. Например,

пока пользователи видят это:

… поисковые системы могут видеть только это:

Если вы не уверены, все, что вам нужно сделать, это зайти в консоль поиска Google, выбрать как Google и проверить «это то, как Google видит ваш сайт». Если Google отображает только первый раздел страницы, видимый при загрузке, значит, у вас возникла проблема.

К счастью, у Google есть удобное руководство, а также отличное руководство, написанное Нилом Пателем еще в 2014 году, которое актуально и сегодня.

Исправление бесконечной прокрутки может стать большой победой в SEO, особенно для вашей стратегии внутренних ссылок. Не ждите и начните тестирование!