SEO'nun Sırlarını Çözmek: Daha Fazla Çevrimiçi Görünürlüğe Giden Yolunuzu Hacklemek

Apple, tüketiciler ve işletmeler için bir dizi yeni teknoloji oyuncağı duyuran Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nı kısa süre önce tamamladı. Yine de, Google'da yeni bir MacBook Pro notebook için arama yaptığımda, Apple sonuçlarımda yalnızca ikinci sırada yer aldı. Ne oluyor? Bu haftanın SEO'nun Sırlarını Çözmek'te biraz eğlenmek ve görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olmak için kullanabileceğiniz bazı harika teknik SEO "hack'lerini" öğrenmek istedim. Google'ın sitenizi tararken karşılaşabileceği bazı olası sorunları teşhis etmek için okumaya devam edin.

Ne Kimse Göremez

Teknik SEO dünyası, birçok yönden tuzaklardan kaçınmak ve Google ve diğer arama motorlarının içeriğinizi SERP'de üst sıralarda bulmasını ve sıralamasını sağlamakla ilgilidir. Çok sayıda harika içeriğe veya harika bir marka ismine sahip olabilirsiniz, ancak kimsenin göremediği bir içerik üretiyorsanız bunların hepsi boşunadır. Bu yazıda, sizi çevrimiçi görünürlük kazançlarına yönlendirebilecek üç püf noktası konusunda size yol göstereceğim. Bunlar:

• Doğrudan cevaplar için HTML tablolarını kullanma
• Görüntülenmemize izin vermemek: hiçbir gizli içerik bize zarar vermez
• Sonsuz kaydırma sayfasını optimize etme

Doğrudan Yanıtlar, Zengin Snippet'ler ve Daha Fazlası için HTML Tabloları

HTML tablolarıyla metinleri, resimleri ve bağlantıları hücre satırları ve sütunları halinde düzenleyebilirsiniz. Bugünlerde pek çok web tasarımcısı Basamaklı Stil Sayfalarını veya CSS stilini ve <li> etiketlerini (çoğunlukla listeler ve madde işaretleri için kullanılır) benimseyerek bir adım daha ileri gidiyor. Güzel görünmeye ek olarak, CSS stili aynı anda birkaç web sayfasının düzenini kontrol ederek geliştirme çalışmalarından çok tasarruf sağlayabilir. Tabii ki, duyarlı tasarım açısından orada birçok fayda var. Tasarımcılar her ekranda iyi görünen şablonlar oluşturabilir, sayfaların yüklenmesi daha hızlı olabilir ve daha az kod ve karmaşıklık gerektirdiğinden genellikle bakımı daha kolaydır.

Ne yazık ki, Google, gelişmiş SERP parçacıkları ve doğrudan yanıtlar söz konusu olduğunda bunları çoğunlukla görmezden geliyor gibi görünüyor. Basit neden neden? HTML sabit kodlanmış olduğundan, Google'ın tek yapması gereken kodu getirmek ve SERP'de sunmaktır - CSS tarzı tablolarla uğraşmak, tablonun oluşturulmasını ve dolayısıyla potansiyel olarak "yanlış anlaşılmasını" gerektireceğinden biraz daha karmaşık olacaktır.

Elma Neden Ağaçtan Uzaklara Düşer?

Daha önce bahsettiğim MacBook Pro örneğini hatırlıyor musunuz? Aşağıdaki tabloya bir göz atın:

Apple.com'un "macbook pro" fiyatı açısından ilk sırada yer alacağını düşünürdünüz, değil mi? Öne çıkan bir snippet için sıralama bile yapmıyorlar. Bunun yerine, macprices.net, gerçek SERP sonuçlarında üçüncü sırada yer almasına rağmen, öne çıkan noktaya yükselir. Etki alanı sayfalarına "mac" terimini dahil ettikleri için olabilir mi? Zorlu. Makine öğrenimi ve yapay zekanın akıllı olduğu bir çağda, daha iyi filtreler buğdayı samandan ayırır.

Gerçek açıklama çok daha basit: Google tabloları sever. Bu şekilde yapılandırılmış veri ve içerik, Doğrudan Yanıtlar kutusu için mükemmeldir.

Hiç şüphe yok ki bazılarınız bunun Apple'ın görünürlüğüne gerçekten zarar verip vermeyeceğini soruyorsunuz ve siz ölüyorsunuz. Kabul edelim, Apple markalı ürünleri arayan çoğu kişi muhtemelen doğrudan apple.com sayfasına gidiyor. Ancak marka açısından bakıldığında, macprices.net'i çökertmek ve mevcut her potansiyel müşteriyi yakalamak için MacBook Pro açılış sayfasını HTML tablolarını kullanarak yapılandırmak Apple'a zarar vermez.

Şanslı olabileceğiniz başka bir örneği benimseyelim. Bazen Google, kullanıcı amacını ve tablo amacını yanlış yorumlar. Kullanıcılar, çağrılmasa bile bir Doğrudan Yanıt tablosu alabilir. Bu iyi bilinen örnekte, "kiralık daire" yazan kullanıcılar, bir sorguya doğrudan yanıt vermek için doğrudan apartment.com'un takviminden bir tablo çıkardı. Dürüst olmak gerekirse, bunun daireler.com'a ne kadar yardımcı olduğundan emin değilim, ancak kesinlikle onlara daha fazla SERP görünürlüğü sağlıyor.

Google'ın tabloları SERP'e çekmesinin bir başka ilginç yolu, gelişmiş bir snippet "şema" stili kullanmaktır. Ancak, aslında hiçbir şema işaretlemesine gerek yoktur. “Ofis kulaklıkları” için yaptığınız bir aramada jabra.com'un çok daha büyük bir snippet ile sıralamayı başardığını fark edeceksiniz:

Esasen, ilk sütunun bir pasajı, bu gelişmiş snippet özelliği aracılığıyla doğrudan SERP'de gösteriliyor.

Sonuç olarak, bu tür sonuçları gördükten sonra, herkesi bunu test etmeye teşvik ediyorum. İçeriğinizi Google'da (ve ardından kullanıcıların gözünde) daha net ve daha yapılandırılmış hale getirmeye yönelik her türlü girişim faydalı olacaktır.

Tablo stili biçiminde içerik eklemek herhangi bir gelişmiş snippet veya doğrudan yanıt vermese bile, kullanıcı sinyallerinizin artacağına bahse girerim. Ancak her zaman olduğu gibi, SEO testini kayıp bir sanat haline getirmeyelim!

Devamını okumak için tıklayın

Yapılandırılmış web masaüstü içeriğinde giderek daha fazla "daha fazla okumak için tıklayın" ifadesini görüyorsunuz. Anahtar kelime doldurma artık iyi bir sıralama için uygun bir seçenek olmadığından, içerik doldurma yeni tercih haline geliyor. Bazı insanlar, daha fazla içeriğin daha iyi SEO'ya eşit olduğu fikrini biraz fazla hevesle alıyor. Çoğu durumda, daha fazla yazmak gerçekten faydalıdır. Ancak bir süredir içerik pazarlaması dünyasını dolaşan biri size tek bir boyutun herkese uymadığını söyleyecektir. Aynı şey SEO için de söylenebilir.

SEO'ların içeriği en düzenli olarak CSS numarası "display:none" ile çalışır. Bu, kendi başına hiç de fena olmayan çok yaygın bir kod parçasıdır. Kısa bir girişten sonra, kalan içerik, okuyucu onları "daha fazlasını okumaya" teşvik eden bir düğmeyi veya bağlantıyı tıklatana kadar gizlenir. Javascript ile de aynı şekilde crash.js kodundan bahsediyor olurduk.

Örnek olarak myprotein.com'a bakalım.

İşlem içeriğinin üzerinde kısa bir paragraf vardır ve ardından "daha fazla oku" düğmesi ile değiştirilerek sayfaya çok daha fazla içerik yüklenir.

Bu uygulamalar siyah şapka taktiği değildir. Google'ın teknik standartlarına göre tamamen yasaldırlar. Bu, onları düzenli olarak kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Google, gizli olduğunu düşündüğü içeriği cezalandıracağını özellikle belirtir.

Nastygram almaya başlamadan önce, buradaki uyarı, masaüstünden bahsettiğimizdir. Google, içeriği mobil cihazlarda sekmelerin arkasına koymanın uygun olduğunu söyledi. Masaüstü dünyasında, yine de negatif SEO olarak kabul edilebilir ve bundan kaçınılmalıdır.

Ek olarak, bu konuya daha fazla anlam vermeye çalışmak için birkaç örnek buldum. 2014 yılında, aşağıdaki web sitesi sekmeli olmayan bir yapıdan sekmeli yapılandırılmış içeriğe geçmiştir. SEO görünürlüğüne baktığımızda, neredeyse anında bir düşüş görüyoruz.

Bu örnek, hikayenin daha iyi tarafını gösteriyor. Bu, biraz SEO yaptığım bir arkadaşımın web sitesi. Trafikteki ilk artış, sekmeli ana sayfasını %100 görünür içeriğin ön planda olduğu birden çok açılış sayfasıyla değiştirmemizden kaynaklanıyor. Sonuçlar çok etkileyiciydi. Birkaç hafta içinde neredeyse %100 trafik artışı!

Konuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek isteyenler için burada gizli metinle yapılan bir denemeyi ayrıntılandıran harika bir makale var (spoiler uyarısı: Google görünür metni tercih eder).

Sonsuza kadar ve ötesine?

Sonsuz kaydırma, eski ama çoğu zaman gözden kaçan bir negatif SEO sorunudur. Elbette, bazı durumlarda sonsuz kaydırma, stil açısından avantajlar sunar. Yine de, SEO'nuzu bozabilir. Sonsuz kaydırma JavaScript'e dayandığından, Google her zaman kullanıcı sürekli kaydırma davranışını taklit etmez. Örneğin,

kullanıcılar bunu görürken:

…arama motorları yalnızca şunu görebilir:

Emin değilseniz, tek yapmanız gereken Google Arama Konsolu'na Google gibi getirme ve "Google sitenizi böyle görüyor" seçeneğini işaretlemek. Google, yükleme sırasında görünen sayfanın yalnızca ilk bölümünü görüntülüyorsa, bir sorununuz olduğunu biliyorsunuzdur.

Neyse ki, Google'ın kullanışlı bir kılavuzu var ve ayrıca 2014'te Neil Patel tarafından yazılmış ve bugün hala geçerli olan harika bir kılavuz var.

Sonsuz kaydırmayı düzeltmek, özellikle dahili bağlantı stratejiniz için SEO'da harika bir kazanç olabilir. Beklemeyin ve test etmeye başlayın!