Enthüllen Sie die Geheimnisse der SEO: Hacken Sie Ihren Weg zu größerer Online-Sichtbarkeit

Apple hat kürzlich seine World Wide Developers Conference abgeschlossen und eine Reihe neuer technischer Spielzeuge für Verbraucher und Unternehmen angekündigt. Als ich jedoch bei Google nach einem neuen MacBook Pro-Notebook suchte, belegte Apple in meinen Ergebnissen nur den zweiten Platz. Was gibt? In der dieswöchigen Ausgabe der SEO -Geheimnisse wollte ich ein bisschen Spaß haben und einige coole technische SEO-„Hacks“ kennenlernen, mit denen Sie Ihre Sichtbarkeit verbessern können. Lesen Sie weiter, um einige potenzielle Probleme zu diagnostizieren, die Google beim Crawlen Ihrer Website haben könnte.

Was niemand sehen kann

In der Welt der technischen SEO geht es in vielerlei Hinsicht darum, Fallen zu vermeiden und sicherzustellen, dass Google und andere Suchmaschinen Ihre Inhalte finden und in den SERPs hoch platzieren können. Sie können viele großartige Inhalte oder einen großartigen Markennamen haben, aber es ist alles umsonst, wenn Sie Inhalte produzieren, die niemand sehen kann. In diesem Beitrag werde ich Sie durch drei Tricks führen, die Sie zu Online-Sichtbarkeitsgewinnen führen können. Sie sind:

• Verwendung von HTML-Tabellen für direkte Antworten
• Nicht zulassen, dass unser display:none versteckte Inhalte uns schaden
• Optimieren einer unendlich scrollenden Seite

HTML-Tabellen für direkte Antworten, Rich Snippets und mehr

Mit HTML-Tabellen können Sie Texte, Bilder und Links in Zeilen und Spalten von Zellen anordnen. Viele Webdesigner gehen heutzutage einen Schritt weiter und übernehmen Cascading Style Sheets oder CSS-Stile und <li>-Tags (hauptsächlich für Listen und Aufzählungszeichen verwendet). CSS-Styling sieht nicht nur hübsch aus, sondern kann auch viel Entwicklungsarbeit sparen, indem es das Layout mehrerer Webseiten gleichzeitig steuert. Zugegeben, es gibt viele Vorteile in Bezug auf responsives Design. Designer können Vorlagen erstellen, die auf jedem Bildschirm gut aussehen, Seiten können schneller geladen werden und sind oft einfacher zu warten, da sie weniger Code und Komplexität erfordern.

Leider scheint Google diese hauptsächlich zu ignorieren, wenn es um erweiterte SERP-Snippets und direkte Antworten geht. Der einfache Grund warum? Da HTML fest codiert ist, muss Google nur den Code abrufen und im SERP präsentieren – der Umgang mit Tabellen im CSS-Stil wäre etwas komplizierter, da dies das Rendern und damit möglicherweise das „Missverstehen“ der Tabelle beinhalten würde.

Warum Apple weit vom Stamm fällt

Erinnern Sie sich an das zuvor erwähnte MacBook Pro-Beispiel? Werfen Sie einen Blick auf die folgende Tabelle:

Man sollte meinen, Apple.com würde für den Preis des Begriffs „Macbook Pro“ an erster Stelle stehen, nicht wahr? Sie rangieren nicht einmal für ein Featured Snippet. Stattdessen steigt macprices.net auf den hervorgehobenen Platz auf – trotz des dritten Platzes in den tatsächlichen SERP-Ergebnissen. Könnte es daran liegen, dass sie den Begriff „Mac“ in ihre Domain-Seite aufnehmen? Kaum. In einer Ära des maschinellen Lernens und der KI-Intelligenz trennen bessere Filter die Spreu vom Weizen.

Die eigentliche Erklärung ist viel einfacher: Google liebt Tabellen. Derartig strukturierte Daten und Inhalte eignen sich perfekt für die Direct Answers-Box.

Zweifellos fragen sich einige von Ihnen, ob dies der Sichtbarkeit von Apple wirklich schaden würde, und Sie wären genau richtig. Seien wir ehrlich, die meisten Leute, die nach Artikeln der Marke Apple suchen, gehen wahrscheinlich direkt auf die Seite apple.com. Aus Branding-Sicht würde es Apple jedoch nicht schaden, seine MacBook-Pro-Landingpage mit HTML-Tabellen zu strukturieren, um macprices.net nach unten zu treiben und jeden verfügbaren potenziellen Kunden zu gewinnen.

Lassen Sie uns ein weiteres Beispiel suchen, bei dem Sie Glück haben könnten. Gelegentlich interpretiert Google die Benutzerabsicht und die Tabellenabsicht falsch. Benutzer erhalten möglicherweise eine Direktantworttabelle, auch wenn keine angefordert wird. In diesem bekannten Beispiel haben Benutzer, die „Wohnungen zu vermieten“ eingegeben haben, eine Tabelle direkt aus dem Kalender von apartment.com abgerufen, um eine direkte Antwort auf eine Anfrage anzubieten. Um ehrlich zu sein, bin ich mir nicht sicher, wie sehr dies apartments.com tatsächlich hilft, aber es gibt ihnen definitiv eine erhöhte SERP-Sichtbarkeit.

Ein weiterer interessanter Weg, wie Google Tabellen in die SERP zieht, ist durch einen erweiterten Snippet-„Schema“-Stil. Tatsächlich wird jedoch kein Schema-Markup benötigt. Sie werden bei einer Suche nach „Büro-Headsets“ feststellen, dass es jabra.com gelungen ist, mit einem viel größeren Snippet zu ranken:

Im Wesentlichen wird ein Snippet der ersten Spalte durch diese erweiterte Snippet-Funktion direkt in den SERPs angezeigt.

Alles in allem würde ich, nachdem ich solche Ergebnisse gesehen habe, jeden ermutigen, dies zu testen. Jeder Versuch, Ihre Inhalte in Google (und damit in den Augen der Nutzer) klarer und strukturierter darzustellen, ist von Vorteil.

Auch wenn das Hinzufügen von Inhalten in einem Tabellenformat kein erweitertes Snippet oder keine direkte Antwort liefert, bin ich bereit zu wetten, dass Ihre Benutzersignale zunehmen werden. Aber wie immer sollten wir das Testen für SEO nicht zu einer verlorenen Kunst machen!

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Bei strukturierten Web-Desktop-Inhalten sehen Sie immer häufiger „Klicken, um mehr zu lesen“. Da Keyword-Stuffing keine praktikable Option mehr für ein gutes Ranking ist, wird Content-Stuffing zur neuen Anlaufstelle. Einige Leute nehmen die Vorstellung, dass mehr Inhalt gleich besserer SEO ist, ein wenig zu eifrig. In vielen Fällen ist es tatsächlich von Vorteil, mehr zu schreiben. Aber jeder, der schon eine Weile in der Welt des Content-Marketings unterwegs ist, wird Ihnen sagen, dass eine Größe nicht für alle passt. Dasselbe gilt für SEO.

Content-SEOs stopfen am häufigsten mit dem CSS-Trick „display:none“. Es ist ein sehr verbreitetes Stück Code, das für sich genommen nicht ganz schlecht ist. Nach einer kurzen Einführung werden die verbleibenden Inhalte ausgeblendet, bis der Leser auf eine Schaltfläche oder einen Link klickt, der ihn dazu verleitet, „mehr zu lesen“. Bei Javascript würden wir in ähnlicher Weise über den Collapse.js-Code sprechen.

Schauen wir uns als Beispiel myprotein.com an

Oberhalb des transaktionalen Inhalts befindet sich ein kurzer Absatz und dann wird, umgeschaltet durch eine Schaltfläche „Mehr lesen“, viel mehr Inhalt auf die Seite geladen.

Diese Implementierungen sind keine Black-Hat-Taktiken. Sie sind nach den technischen Standards von Google vollkommen legal. Das bedeutet nicht, dass Sie sie regelmäßig verwenden sollten. Google erklärt ausdrücklich, dass es Inhalte bestrafen wird, die es für verborgen hält.

Bevor ich anfange, Nastygramme zu bekommen, die Einschränkung hier ist, dass wir über Desktop sprechen. Google hat gesagt, dass es in Ordnung ist, Inhalte auf Mobilgeräten hinter Tabs zu platzieren. In der Desktop-Welt kann es immer noch als negatives SEO gelten und sollte vermieden werden.

Außerdem habe ich ein paar Beispiele gefunden, um zu versuchen, diesem Thema mehr Bedeutung zu verleihen. Im Jahr 2014 wechselte die folgende Website von einer Struktur ohne Registerkarten zu Inhalten mit Registerkartenstruktur. Betrachtet man die SEO-Sichtbarkeit, sehen wir einen fast sofortigen Rückgang.

Dieses Beispiel zeigt die bessere Seite der Geschichte. Dies ist die Website eines Freundes von mir, für den ich ein bisschen SEO gemacht habe. Der erste Anstieg des Traffics ist einfach darauf zurückzuführen, dass wir seine Startseite mit Registerkarten auf mehrere Zielseiten mit 100 % sichtbarem Inhalt im Voraus umgestellt haben. Die Ergebnisse waren sehr beeindruckend. Nahezu 100 % Traffic-Steigerung in wenigen Wochen!

Für diejenigen, die mehr zu diesem Thema lesen möchten, gibt es hier einen großartigen Artikel, der ein Experiment mit verstecktem Text beschreibt (Spoiler-Alarm: Google bevorzugt sichtbaren Text).

Zur Unendlichkeit und darüber hinaus?

Unendliches Scrollen ist ein altes, aber oft sehr übersehenes negatives SEO-Problem. Sicher, in einigen Fällen bietet unendliches Scrollen Vorteile aus stilistischer Sicht. Es könnte jedoch Ihre SEO beeinträchtigen. Da unendliches Scrollen auf JavaScript angewiesen ist, ahmt Google nicht immer das Nutzerverhalten des kontinuierlichen Scrollens nach. Zum Beispiel,

während Benutzer dies sehen:

…Suchmaschinen könnten nur das sehen:

Wenn Sie sich nicht sicher sind, müssen Sie nur zur Google Search Console gehen, einen Abruf als Google durchführen und „So sieht Google Ihre Website“ ankreuzen. Wenn Google beim Laden nur den ersten sichtbaren Abschnitt der Seite anzeigt, wissen Sie, dass Sie ein Problem haben.

Glücklicherweise hat Google einen praktischen Leitfaden zur Verfügung, und es gibt auch einen großartigen Leitfaden, der 2014 von Neil Patel geschrieben wurde und auch heute noch relevant ist.

Das Korrigieren des unendlichen Scrollens könnte ein großer Gewinn für SEO sein, insbesondere für Ihre interne Verlinkungsstrategie. Warten Sie nicht und beginnen Sie mit dem Testen!