SEOの秘密を解き明かす：オンラインでの可視性を高めるためのハッキング

Appleは最近、World Wide Developers Conferenceを完了し、消費者と企業向けの多数の新しいハイテク玩具を発表しました。 それでも、Googleで新しいMacBook Proノートブックを検索したところ、Appleは私の結果で2番目の場所しか見つけませんでした。 何が得られますか？ 今週の「SEOの秘密を解き明かす」では、少し楽しんで、可視性を高めるために使用できるいくつかのクールな技術的なSEO「ハック」について調べたいと思いました。 Googleがサイトをクロールする際に発生する可能性のあるいくつかの潜在的な問題を診断するために読んでください。

誰も見ることができないもの

技術的なSEOの世界は、多くの点でトラップを回避し、Googleや他の検索エンジンがSERPでコンテンツを見つけて上位にランク付けできるようにすることです。 すばらしいコンテンツやブランド名をたくさん持つことができますが、誰も見ることができないコンテンツを制作しているのであれば、それはすべて無駄です。 この投稿では、オンラインでの認知度を高めるための3つの秘訣について説明します。 彼らです：

• 直接回答にHTMLテーブルを使用する
• 私たちの表示を許可しない：隠されたコンテンツは私たちに害を及ぼすことはありません
• 無限スクロールページの最適化

ダイレクトアンサー、リッチスニペットなどのHTMLテーブル

HTMLテーブルを使用すると、テキスト、画像、リンクをセルの行と列に配置できます。 最近の多くのWebデザイナーは、カスケードスタイルシート、またはCSSスタイルと<li>タグ（主にリストと箇条書きに使用されます）を採用して、さらに一歩進んでいます。 CSSスタイリングは、見た目が美しいだけでなく、一度に複数のWebページのレイアウトを制御することで、開発作業を大幅に節約できます。 確かに、レスポンシブデザインに関しては多くの利点があります。 設計者は、どの画面でも見栄えのするテンプレートを作成でき、ページの読み込みが速くなり、必要なコードと複雑さが少なくなるため、多くの場合、保守が容易になります。

残念ながら、Googleは、拡張されたSERPスニペットと直接回答に関しては主にそれらを無視しているようです。 理由は何ですか？ HTMLはハードコーディングされているため、Googleが行う必要があるのは、コードをフェッチしてSERPに表示することだけです。CSSスタイルのテーブルの処理は、レンダリングを伴うため、テーブルを「誤解」する可能性があるため、少し複雑になります。

アップルが木から遠くに落ちる理由

先ほど触れたMacBookProの例を覚えていますか？ 次の表を見てください。

Apple.comが「macbookpro」の価格で1位になると思いますね。 注目のスニペットにはランク付けされません。 代わりに、macprices.netは、実際のSERP結果で3番目にランク付けされているにもかかわらず、注目のスポットに上昇します。 ドメインページに「mac」という用語が含まれているためでしょうか。 しそうにない。 機械学習とAIスマートの時代では、より優れたフィルターが小麦をもみ殻から分離します。

本当の説明はもっと簡単です：Googleはテーブルが大好きです。 このように構成されたデータとコンテンツは、ダイレクトアンサーボックスに最適です。

間違いなく、これがAppleの認知度を本当に損なうのではないかと質問している人もいるでしょうし、あなたは死に物狂いでいるでしょう。 それに直面しましょう。Appleブランドのアイテムを検索するほとんどの人は、おそらく直接apple.comページにアクセスします。 ただし、ブランディングの観点からは、macprices.netを押し下げ、利用可能なすべての潜在的な顧客を獲得するために、HTMLテーブルを使用してMacBookProのランディングページを構成することはAppleを傷つけることはありません。

幸運になるかもしれない別のインスタンスをマイニングしましょう。 時折、Googleはユーザーの意図とテーブルの意図を誤って解釈します。 ダイレクトアンサーテーブルが必要とされていない場合でも、ユーザーはダイレクトアンサーテーブルを取得できます。 この有名な例では、「賃貸アパート」と入力したユーザーは、apartment.comのカレンダーから直接テーブルを取得して、クエリに直接回答しました。 正直なところ、これが実際にApartments.comにどの程度役立つかはわかりませんが、SERPの可視性が確実に向上しています。

GoogleがテーブルをSERPに取り込むもう1つの興味深い方法は、拡張されたスニペット「スキーマ」スタイルを使用することです。 ただし、実際にはスキーママークアップは必要ありません。 「オフィスヘッドセット」を検索すると、jabra.comがはるかに大きなスニペットでランク付けされていることがわかります。

基本的に、最初の列のスニペットは、この拡張されたスニペット機能を介してSERPに直接表示されます。

全体として、そのような結果を見た後、私は誰にでもこれをテストすることを勧めます。 あなたのコンテンツをグーグル（そしてその後、ユーザーの目）でより明確でより構造化しようとする試みは有益です。

表形式でコンテンツを追加しても、拡張スニペットや直接的な回答が得られない場合でも、ユーザーのシグナルが増えることは間違いありません。 しかし、いつものように、SEOのテストを失われた芸術にしないようにしましょう！

クリックして続きを読む

構造化されたWebデスクトップコンテンツで「クリックして詳細を読む」ことがますます増えています。 キーワードの乱用はもはやランキングを上げるための実行可能なオプションではなく、コンテンツの乱用は新しい頼みの綱になりつつあります。 一部の人々は、より多くのコンテンツがより良いSEOに少し熱心に等しいという考えを取っています。 多くの場合、もっと書くことは確かに有益です。 しかし、コンテンツマーケティングの世界にしばらくいる人なら誰でも、1つのサイズですべてに対応できるわけではないと言うでしょう。 SEOについても同じことが言えます。

SEOのコンテンツは、CSSのトリック「display：none」で最も定期的に処理されます。 これは非常に一般的なコードであり、それ自体がすべて悪いわけではありません。 簡単な紹介の後、読者が「続きを読む」ように促すボタンまたはリンクをクリックするまで、残りのコンテンツは非表示になります。 javascriptでは、同様に、collapse.jsコードについて話します。

例として、myprotein.comを見てみましょう。

トランザクションコンテンツの上に短い段落があり、[続きを読む]ボタンで切り替えると、ページにさらに多くのコンテンツが読み込まれます。

これらの実装は、ブラックハットの戦術ではありません。 これらは、Googleの技術基準によって完全に合法です。 それはあなたがそれらを定期的に使うべきだという意味ではありません。 グーグルは、それが隠されているとみなすコンテンツコンテンツにペナルティを課すと具体的に述べています。

厄介なものを入手し始める前に、ここでの注意点は、デスクトップについて話しているということです。 Googleは、モバイルのタブの後ろにコンテンツを配置しても問題ないと述べています。 デスクトップの世界では、それでも負のSEOとしてカウントされる可能性があるため、避ける必要があります。

さらに、このトピックにもっと意味を持たせるための例をいくつか見つけました。 2014年に、以下のWebサイトは、タブなしの構造からタブ付きの構造のコンテンツに移行しました。 SEOの可視性を見ると、ほぼ即時の低下が見られます。

この例は、ストーリーの良い面を示しています。 これは私が少しSEOをした私のウェブサイトの友人です。 トラフィックが最初に増加したのは、彼のタブ付きホームページを、すべて100％表示されたコンテンツが前面に表示された複数のランディングページに変更したためです。 結果は非常に印象的でした。 数週間でほぼ100％のトラフィックが増加します！

このトピックについてもっと読みたい人のために、隠されたテキストを使った実験を詳述した素晴らしい記事がここにあります（ネタバレ注意：Googleは目に見えるテキストを好みます）。

無限の彼方へ？

無限スクロールは古いですが、多くの場合、非常に見過ごされがちなSEOのネガティブな問題です。 確かに、場合によっては、無限スクロールはスタイルの観点から利点を提供します。 それでも、それはあなたのSEOを壊すかもしれません。 無限スクロールはJavaScriptに依存しているため、Googleは継続的にスクロールするユーザーの行動を常に模倣しているわけではありません。 例えば、

ユーザーがこれを見ている間：

…検索エンジンはこれだけを見るかもしれません：

よくわからない場合は、Google検索コンソールにアクセスしてGoogleとしてフェッチし、「これがGoogleによるサイトの表示方法」を確認するだけです。 Googleが読み込み時に表示されるページの最初のセクションのみを表示する場合は、問題があることがわかります。

幸いなことに、Googleには便利なガイドがあります。また、2014年にNeil Patelによって書かれた、今日でも関連性のある優れたガイドがあります。

無限スクロールを修正することは、特に内部リンク戦略にとって、SEOで大きな勝利になる可能性があります。 待ってテストを開始しないでください！