揭開 SEO 的秘密：破解你的方式來提高在線可見性

蘋果最近完成了其全球開發者大會，宣布了一系列面向消費者和企業的新科技玩具。 然而，當我在谷歌搜索新的 MacBook Pro 筆記本電腦時，蘋果在我的搜索結果中僅排在第二位。 是什麼賦予了？ 在本週的“揭開 SEO 的秘密”中，我想找點樂子，了解一些可以用來幫助提高知名度的酷技術 SEO“黑客”。 繼續閱讀以診斷 Google 在抓取您的網站時可能遇到的一些潛在問題。

沒有人能看到的

技術搜索引擎優化的世界在很多方面都是關於避免陷阱並確保谷歌和其他搜索引擎可以在 SERP 中找到並排名高的內容。 你可以擁有很多很棒的內容，或者一個很棒的品牌名稱，但如果你製作的內容沒人能看到，那一切都是徒勞的。 在這篇文章中，我將向您介紹三個可以引導您贏得在線知名度的技巧。 他們是：

• 使用 HTML 表格獲取直接答案
• 不讓我們的展示：沒有隱藏的內容傷害我們
• 優化無限滾動頁面

用於直接答案、豐富片段等的 HTML 表格

使用 HTML 表格，您可以將文本、圖像和鏈接排列到單元格的行和列中。 如今，許多網頁設計師更進一步，採用層疊樣式表或 CSS 樣式和 <li> 標籤（主要用於列表和項目符號）。 除了看起來漂亮之外，CSS 樣式可以通過一次控制多個網頁的佈局來節省大量的開發工作。 當然，在響應式設計方面有很多好處。 設計師可以創建在任何屏幕上看起來都不錯的模板，頁面可以更快地加載，並且它們通常更容易維護，因為它們需要更少的代碼和復雜性。

不幸的是，當談到增強的 SERP 片段和直接答案時，谷歌似乎主要忽略了這些。 簡單的原因是什麼？ 由於 HTML 是硬編碼的，Google 所要做的就是獲取代碼並顯示在 SERP 上——處理 CSS 樣式的表格會有點複雜，因為它涉及渲染，因此可能會“誤解”表格。

為什麼蘋果會從樹上掉下來

還記得我之前提到的 MacBook Pro 示例嗎？ 看看下表：

您會認為 Apple.com 會在“macbook pro”價格方面排名第一，不是嗎？ 他們甚至沒有為精選片段排名。 相反，macprices.net 上升到了特色位置——儘管在實際 SERP 結果中排名第三。 可能是因為他們在域名頁面中包含了“mac”一詞？ 幾乎不。 在機器學習和人工智能智能時代，更好的過濾器將小麥與穀殼分開。

真正的解釋要簡單得多：谷歌喜歡表格。 以這種方式構建的數據和內容非常適合直接回答框。

毫無疑問，你們中的一些人會問這是否真的會損害蘋果的知名度，而你們會死心塌地。 讓我們面對現實吧，大多數搜索 Apple 品牌商品的人可能會直接訪問 apple.com 頁面。 然而，從品牌的角度來看，使用 HTML 表格構建其 MacBook Pro 登錄頁面以降低 macprices.net 並吸引所有潛在客戶並不會傷害蘋果。

讓我們挖掘另一個你可能會走運的例子。 有時，Google 會誤解用戶意圖和表格意圖。 即使不需要，用戶也可以獲得直接應答表。 在這個著名的示例中，鍵入“apartments for rent”的用戶直接從 apartment.com 的日曆中拉出一張表，以直接回答查詢。 老實說，我不確定這實際上對 apartments.com 有多大幫助，但它肯定會提高他們的 SERP 知名度。

谷歌將表格拉入 SERP 的另一種有趣方式是通過增強的片段“模式”樣式。 但是，實際上不需要模式標記。 在搜索“辦公室耳機”時，您會注意到 jabra.com 設法以更大的片段排名：

本質上，第一列的一個片段通過這個增強的片段功能直接顯示在 SERP 中。

總而言之，在看到這樣的結果後，我鼓勵任何人對此進行測試。 任何使您的內容在 Google 中（以及隨後在用戶眼中）更清晰、更有條理的嘗試都將是有益的。

即使以表格格式添加內容不會產生任何增強的片段或直接答案，我願意打賭您的用戶信號會增加。 但與往常一樣，我們不要讓 SEO 測試成為一種失傳的藝術！

點擊閱讀更多

您會越來越多地看到結構化 Web 桌面內容上的“點擊閱讀更多”。 由於關鍵字填充不再是獲得良好排名的可行選擇，內容填充正在成為新的選擇。 有些人過於熱心地認為更多內容等於更好的搜索引擎優化。 在很多情況下，多寫確實是有益的。 但是任何在內容營銷領域工作了一段時間的人都會告訴你，一種尺寸並不適合所有人。 SEO也是如此。

SEO 內容最常使用 CSS 技巧“display:none”。 這是一段非常常見的代碼，就其本身而言，它並不全是壞事。 在簡短的介紹之後，剩餘的內容會被隱藏，直到讀者點擊一個按鈕或鏈接來誘使他們“閱讀更多”。 對於 javascript，我們同樣會討論 collapse.js 代碼。

例如，讓我們看看 myprotein.com

在事務性內容之上，有一個簡短的段落，然後，通過“閱讀更多”按鈕切換，頁面上加載了更多內容。

這些實現不是黑帽策略。 按照 Google 的技術標準，它們是完全合法的。 這並不意味著您應該定期使用它們。 谷歌明確表示，它將懲罰它認為隱藏的內容。

在我開始獲取 nastygrams 之前，需要注意的是我們正在談論桌面。 谷歌表示可以將內容放在移動設備的標籤後面。 在桌面世界中，它仍然可能被視為負面 SEO，應該避免。

此外，我還找到了一些例子來嘗試賦予這個主題更多的意義。 早在 2014 年，下面的網站就從非標籤結構變為標籤結構內容。 從 SEO 可見性來看，我們幾乎立即看到了下降。

這個例子展示了故事更好的一面。 這是我網站的一個朋友，我為他做了一些 SEO。 流量的第一次增長僅僅是因為我們將他的標籤頁主頁更改為多個著陸頁，所有 100% 可見的內容都放在前面。 結果非常令人印象深刻。 幾週內流量幾乎增加了 100%！

對於那些想了解更多關於這個主題的人，這裡有一篇很棒的文章，詳細介紹了隱藏文本的實驗（劇透警告：谷歌更喜歡可見文本）。

超越無限？

無限滾動是一個古老但經常被忽視的負面 SEO 問題。 當然，在某些情況下，從樣式的角度來看，無限滾動提供了優勢。 然而，它可能會破壞您的搜索引擎優化。 由於無限滾動依賴於 JavaScript，Google 並不總是模仿用戶不斷滾動的行為。 例如，

當用戶看到這個時：

…搜索引擎可能只會看到這個：

如果您不確定，您需要做的就是以 Google 的身份訪問 Google Search Console 並檢查“這就是 Google 如何看待您的網站”。 如果 Google 只顯示加載時可見的頁面的第一部分，那麼您就知道您遇到了問題。

幸運的是，谷歌確實有一個方便的指南，還有一個很棒的指南，由 Neil Patel 在 2014 年寫的，今天仍然適用。

修復無限滾動可能是 SEO 的一大勝利，尤其是對於您的內部鏈接策略。 不要等待並開始測試！