Desvendando os segredos do SEO: hackeando seu caminho para uma maior visibilidade online

A Apple concluiu recentemente sua World Wide Developers Conference, anunciando uma série de novos brinquedos tecnológicos para consumidores e empresas. No entanto, quando pesquisei no Google por um novo notebook MacBook Pro, a Apple ficou apenas em segundo lugar nos meus resultados. O que da? No Unwrapping the Secrets of SEO desta semana, eu queria me divertir um pouco e descobrir alguns “hacks” técnicos legais de SEO que você pode usar para ajudar a aumentar sua visibilidade. Continue lendo para diagnosticar alguns possíveis problemas que o Google pode ter ao rastrear seu site.

O que ninguém pode ver

O mundo do SEO técnico é, de muitas maneiras, evitar armadilhas e garantir que o Google e outros mecanismos de pesquisa possam encontrar e classificar seu conteúdo no SERP. Você pode ter muito conteúdo excelente, ou uma grande marca, mas é tudo em vão se você está produzindo conteúdo que ninguém pode ver. Neste post, vou orientá-lo através de três truques que podem guiá-lo para vitórias de visibilidade online. Eles são:

• Usando tabelas HTML para respostas diretas
• Não deixar que nossa exibição: nenhum conteúdo oculto nos prejudique
• Otimizando uma página de rolagem infinita

Tabelas HTML para respostas diretas, rich snippets e muito mais

Com tabelas HTML, você pode organizar textos, imagens e links em linhas e colunas de células. Muitos web designers hoje em dia estão indo um passo adiante, adotando Cascading Style Sheets, ou estilo CSS e tags <li> (usadas principalmente para listas e marcadores). Além de parecer bonito, o estilo CSS pode economizar muito no trabalho de desenvolvimento, controlando o layout de várias páginas da web de uma só vez. É verdade que há muitos benefícios em termos de design responsivo. Os designers podem criar modelos que ficam bem em qualquer tela, as páginas podem ser mais rápidas de carregar e geralmente são mais fáceis de manter, pois exigem menos código e complexidade.

Infelizmente, o Google parece ignorá-los principalmente quando se trata de snippets de SERP aprimorados e respostas diretas. A razão simplesmente por quê? Como o HTML é codificado, tudo o que o Google precisa fazer é buscar o código e apresentá-lo no SERP – lidar com tabelas no estilo CSS seria um pouco mais complicado, pois envolveria renderização e, portanto, potencialmente “mal-entendido” a tabela.

Por que a Apple cai longe da árvore

Lembre-se do exemplo do MacBook Pro que mencionei anteriormente? Dê uma olhada na tabela a seguir:

Você pensaria que a Apple.com ficaria em primeiro lugar pelo termo preço “macbook pro”, não é? Eles nem classificam para um trecho em destaque. Em vez disso, macprices.net sobe para o lugar de destaque – apesar de ocupar o terceiro lugar nos resultados reais da SERP. Pode ser porque eles incluem o termo “mac” em sua página de domínio? Dificilmente. Em uma era de aprendizado de máquina e inteligência de IA, filtros melhores separam o trigo do joio.

A explicação real é muito mais simples: o Google adora tabelas. Dados e conteúdo estruturados dessa maneira são perfeitos para a caixa de Respostas Diretas.

Sem dúvida, alguns de vocês estão perguntando se isso realmente prejudicaria a visibilidade da Apple, e você estaria certo. Convenhamos, a maioria das pessoas que pesquisam itens da marca Apple provavelmente estão indo diretamente para a página apple.com. Do ponto de vista da marca, no entanto, não prejudicaria a Apple estruturar sua página de destino do MacBook Pro usando tabelas HTML para derrubar o macprices.net e capturar todos os clientes em potencial disponíveis.

Vamos explorar outra instância em que você pode ter sorte. Ocasionalmente, o Google interpreta mal a intenção do usuário e a intenção da tabela. Os usuários podem obter uma tabela de Resposta Direta mesmo quando ela não for solicitada. Neste exemplo bem conhecido, os usuários que digitaram “apartments for rent” puxaram uma tabela diretamente do calendário do apartment.com para oferecer uma resposta direta a uma consulta. Para ser honesto, não tenho certeza do quanto isso realmente ajuda o apartments.com, mas definitivamente está dando a eles maior visibilidade de SERP.

Outra maneira interessante de o Google puxar tabelas para o SERP é por meio de um estilo de “esquema” de snippet aprimorado. No entanto, nenhuma marcação de esquema é realmente necessária. Você notará em uma pesquisa por “fones de ouvido de escritório” que jabra.com conseguiu classificar com um snippet muito maior:

Essencialmente, um snippet da primeira coluna está sendo mostrado diretamente na SERP por meio desse recurso de snippet aprimorado.

Em suma, depois de ver esses resultados, eu encorajo qualquer pessoa a testar isso. Qualquer tentativa de tornar seu conteúdo mais claro e estruturado no Google (e, posteriormente, aos olhos dos usuários) será benéfica.

Mesmo que a adição de conteúdo em um formato de tabela não produza nenhum snippet aprimorado ou resposta direta, aposto que seus sinais de usuário aumentarão. Mas como sempre, não vamos fazer do teste de SEO uma arte perdida!

Clique para ler mais

Cada vez mais, você vê “clique para ler mais” no conteúdo estruturado da área de trabalho da Web. Com o preenchimento de palavras-chave não sendo mais uma opção viável para uma boa classificação, o preenchimento de conteúdo está se tornando o novo objetivo. Algumas pessoas estão tomando a noção de que mais conteúdo é igual a melhor SEO com um pouco de zelo demais. Em muitos casos, escrever mais é realmente benéfico. Mas qualquer um que esteja no mundo do marketing de conteúdo por um tempo vai te dizer que um tamanho não serve para todos. O mesmo pode ser dito para SEO.

Conteúdo de SEO com mais frequência com o truque CSS “display:none”. É um pedaço de código muito comum que, por si só, não é de todo ruim. Após uma breve introdução, o conteúdo restante fica oculto até que o leitor clique em um botão ou link que os atraia a “ler mais”. Com javascript, da mesma forma, estaríamos falando sobre o código do colapso.js.

Como exemplo, vejamos myprotein.com

Acima do conteúdo transacional, há um pequeno parágrafo e, em seguida, alternado por um botão “leia mais”, muito mais conteúdo é carregado na página.

Essas implementações não são táticas de chapéu preto. Eles são perfeitamente legais pelos padrões técnicos do Google. Isso não significa que você deve usá-los regularmente. O Google afirma especificamente que penalizará o conteúdo de conteúdo que considerar oculto.

Antes de começar a receber nastygrams, a ressalva aqui é que estamos falando de desktop. O Google disse que não há problema em colocar conteúdo atrás de guias no celular. No mundo dos desktops, ainda pode contar como SEO negativo e deve ser evitado.

Além disso, encontrei alguns exemplos para tentar dar mais significado a esse tópico. Em 2014, o site abaixo passou de uma estrutura sem guias para um conteúdo estruturado com guias. Olhando para a visibilidade do SEO, vemos uma queda quase imediata.

Este exemplo mostra o lado bom da história. Este é o site de um amigo meu para quem fiz um pouco de SEO. O primeiro aumento no tráfego se deve simplesmente a quando alteramos sua página inicial com guias para várias páginas de destino com todo o conteúdo 100% visível na frente. Os resultados foram muito impressionantes. Quase 100% de aumento de tráfego em algumas semanas!

Para quem quiser ler mais sobre o assunto, há um ótimo artigo aqui que detalha um experimento com texto oculto (alerta de spoiler: o Google prefere texto visível).

Ao infinito e além?

A rolagem infinita é um problema de SEO negativo antigo, mas muitas vezes esquecido. Claro, em alguns casos, a rolagem infinita oferece vantagens do ponto de vista de estilo. No entanto, pode quebrar seu SEO. Como a rolagem infinita depende do JavaScript, o Google nem sempre imita o comportamento do usuário de rolagem contínua. Por exemplo,

enquanto os usuários veem isso:

…os motores de busca podem ver apenas isto:

Se você não tiver certeza, tudo o que você precisa fazer é acessar o Google Search Console, buscar como Google e verificar “é assim que o Google vê seu site”. Se o Google exibir apenas a primeira seção da página que fica visível ao carregar, você sabe que tem um problema.

Felizmente, o Google tem um guia útil disponível, e também há um ótimo guia escrito por Neil Patel em 2014 que ainda é relevante hoje.

Corrigir a rolagem infinita pode ser uma grande vitória em SEO, especialmente para sua estratégia de links internos. Não espere acordado e comece a testar!