揭开 SEO 的秘密：HTTPS 安全的行业分析

我们对美国搜索结果中不同行业的 HTTPS 流行程度的分析揭示了一些有趣的发现：虽然 46% 的金融网站通过 HTTPS 与网络浏览器通信，但只有 23% 的旅游页面和只有 12% 的发布商使用加密数据传输. 在我们最新一期的《揭开 SEO 的秘密》中，我们将深入探讨为什么几乎所有寻求与在线客户和浏览器大王建立信任的现代营销人员都应该更加认真地对待 HTTP。

使用 HTTPS 协议加密浏览器连接开始在许多网站的安全性和设计执行中占据显着地位。 难怪：最大的浏览器提供商都明确表示，不安全的连接是一种违规行为，可能会影响可见性和转化率。

浏览器将页面标记为“不安全”

谷歌浏览器将许多未加密但包括用户输入数据区域的网站标记为“不安全”。 Mozilla Firefox 现在也是如此。 在此浏览器中，许多与可能提交个人数据的网站的连接被宣布为不安全的。 根据 Statcounter 的说法，这是全球使用最广泛的两种浏览器。

虽然 Chrome 区分了三级加密（绿色挂锁表示安全连接，红色三角形带有感叹号表示非安全连接，灰色感叹号表示介于两者之间），而 Firefox 有四个级别。

除了用于安全 HTTPS 连接的绿色挂锁外，Firefox 还有一个红色挂锁来表示不安全的连接。 对于介于两者之间并显示所谓“混合内容”问题的网站——当页面的某些部分通过非安全连接进行管理时——Firefox 有一个带有灰色感叹号的绿色锁和一个带有黄色感叹号的灰色锁。

选择哪些网站“最差”并分配红色符号取决于浏览器、操作系统和用户的个人设置。

相同的警告显示在桌面和移动设备上。 但是，由于移动用户的屏幕尺寸较小，因此警告比桌面用户更明显，影响更大。 使用客户端登录或敏感数据并且尚未将加密合并到其页面中的网站管理员必须考虑这一点。

如果没有 HTTPS，用户可能会失去对网站的信任，这会使自己感受到更高的跳出率，并且——作为一个合乎逻辑的结果——更低的转化率。 另一方面，使用 HTTPS 加密可以提高网站的排名，因为正如我们在 2015 年的分析中已经证明的那样，HTTPS 是一个排名因素。

重点行业HTTPS安全分析

对于某些分支机构，Google.com 搜索结果中出现的几乎一半登录页面都提供加密连接。 我们对 HTTPS 加密的分析着眼于将成为我们即将发布的 Searchmetrics Ranking Factors 白皮书重点关注的行业。 衡量特定行业的排名因素可以更准确地描绘网站的需求，因为用户需求因行业而异，而谷歌现在会更细致地评估用户需求。

下图详细介绍了美国 Google.com 搜索结果中不同行业的 HTTPS 使用情况。

金融和电子商务中的 HTTPS 竞赛

我们的分析显示行业之间存在显着差异。 在金融和电子商务网站中——至少在考虑到第一个搜索结果页面上的登录页面时——HTTPS 的使用率为 46%（金融）和 36%（电子商务）。 HTTPS 在我们分析的其他三个行业中并不常见。

下面，我们将看一些例子。 任何想知道为什么这些示例包含比我们的分析中更多的加密页面的人都应该知道，我们用于分析的关键字集包含数千个搜索查询，并提供了结果平均值。 然而，这些示例突出了观察到的整体趋势——如以下财务关键字的 SERP。

在关键字“ tax calculator”的第一个搜索结果页面上，我们看到前 8 个 URL 使用了 HTTP。 其余两个未加密的结果，位于第 9 位和第 10 位，可能会受到谷歌首页排名下降的威胁。

（注意：marylandtaxes.com 上的其他一些 URL 确实使用 HTTPS 加密，例如，当要求用户提交他们的社会安全号码时。但是，排名登录页面不是 HTTPS。）

HTTPS 远不那么流行的一个行业是旅游，只有 23% 的网站使用加密数据传输对旅游相关关键词进行排名。 以下示例搜索结果页面，对于查询“ arctic Cruise ”，只有 10 个使用 HTTPS 的结果中的 4 个。 事实上，前 5 个结果都没有在排名登陆页面上提供安全连接。

因此，排名靠前的页面没有（完全）加密。 在此示例中，royalcaribbean.com 和 silversea.com 的排名登陆页面不提供安全连接，但在网站的登录部分提供了 HTTPS。 然而，排在第二位的 Cruisecritic.com 未能提供 HTTPS，即使用户被要求提交他们的数据：

在网上购物者挥舞停车标志

在电子商务领域，要求用户提交银行详细信息或信用卡信息以进行交易，HTTPS 的提供尤为重要。 根据用户的操作系统和浏览器设置，他们可能会在打开未加密的产品登录页面时收到警告。

例如，当搜索“ buy logitech keyboard ”时，第十名的结果来自staples.com，没有HTTPS。

在谷歌浏览器中打开此链接时，地址栏中的 URL 前面会显示一个灰色的感叹号。 在 Mozilla Firefox 中，我们看到红色警告符号。

尽管实际的在线购物交易通常使用 HTTPS 进行保护（就像在staples.com 上一样），但像这样的红色警告标志可能会对网站的转化率产生负面影响，特别是考虑到消费者对安全重要性的认识日益增强连接。

在出版商和新闻网站中使用 HTTPS 也留下了改进的空间。 《纽约客》、路透社和其他大型媒体机构仍然没有在其内容页面上提供加密。 虽然发布者页面通常不处理敏感数据，但出于个人隐私的原因，建议进行加密。 任何对新闻网站加密相关性感兴趣的人也可能希望查看 Twitter 帐户 Secure the News，该帐户跟踪媒体域对 HTTPS 的使用情况。

行业前 10 名搜索结果的 HTTPS 平均速率

• 财务：46%
• 电子商务：36%
• 媒体：12%
• 健康：24%
• 旅行：23%

“S”代表安全

TLS（传输层安全）用作 HTTPS 网站的加密协议。 这也因其之前的标题 SSL 而闻名，它代表安全套接字层。 此证书使用会话密钥来加密静态域的服务器和客户端之间的数据流。 这确保了——至少在理论上——只有用户和访问网站的计算机知道用户在页面上做什么以及正在输入哪些数据。

相反，用户和网站之间的流量通过的任何服务器都可以读取非加密数据。 由于许多常见浏览器将缺少 HTTPS 的网站标记为“不安全”，因此用户对不使用加密的网站的印象越来越差。 同时，HTTPS 的执行提高了数据的安全性和隐私性——并防止用户数据落入坏人之手。 通过在 HTTP 中添加“S”带来的信任印章有助于在线客户了解他们打算访问的站点很可能是他们所在的站点，以及信用卡信息、社会安全号码等敏感数据不要落入邪恶人物的手中。

当然，根据所提供的内容和用户意图，切换到 HTTPS 可能并非对每个网站都必不可少，尤其是考虑到转换所需的工作量。 但是，对于较大的站点，以及在任何需要提交用户数据的地方，通常建议使用 HTTPS。 在尚未执行的地方，它的实施当然应该在不久的将来考虑。

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