ไขความลับของ SEO: แฮ็กหนทางสู่การมองเห็นออนไลน์ที่มากขึ้น

Apple เพิ่งเสร็จสิ้นการประชุม World Wide Developers Conference โดยได้ประกาศเปิดตัวของเล่นเทคโนโลยีใหม่ๆ สำหรับผู้บริโภคและภาคธุรกิจ เมื่อฉันค้นหาโน้ตบุ๊ก MacBook Pro ใหม่จาก Google Apple ได้อันดับที่สองในผลลัพธ์ของฉันเท่านั้น สิ่งที่ช่วยให้? ในการ Unwrapping the Secrets of SEO ประจำสัปดาห์นี้ ฉันต้องการความสนุกสนานและมองหา “แฮ็ก” เทคนิค SEO เจ๋งๆ ที่คุณสามารถใช้ช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณ อ่านต่อไปเพื่อวินิจฉัยปัญหาที่อาจเกิดขึ้นที่ Google อาจมีในการรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ

สิ่งที่ไม่มีใครเห็น

โลกของเทคนิค SEO มีหลายวิธีในการหลีกเลี่ยงกับดัก และทำให้แน่ใจว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถค้นหาและจัดอันดับเนื้อหาของคุณใน SERP ได้สูง คุณสามารถมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้มากมายหรือมีชื่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม แต่ทั้งหมดนั้นก็เปล่าประโยชน์หากคุณผลิตเนื้อหาที่ไม่มีใครมองเห็น ในโพสต์นี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับเทคนิคสามประการที่สามารถแนะนำคุณให้ได้รับการมองเห็นทางออนไลน์ที่ชนะ พวกเขาคือ:

• การใช้ตาราง HTML สำหรับคำตอบโดยตรง
• ไม่ให้ การแสดงผลของเรา: ไม่มี เนื้อหาที่ซ่อนอยู่เป็นอันตรายต่อเรา
• การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเลื่อนที่ไม่มีที่สิ้นสุด

ตาราง HTML สำหรับคำตอบโดยตรง ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ และอื่นๆ

ด้วยตาราง HTML คุณสามารถจัดเรียงข้อความ รูปภาพ และลิงก์ลงในแถวและคอลัมน์ของเซลล์ได้ นักออกแบบเว็บไซต์จำนวนมากในทุกวันนี้กำลังก้าวไปอีกขั้นโดยใช้ Cascading Style Sheets หรือการจัดสไตล์ CSS และแท็ก <li> (ส่วนใหญ่ใช้สำหรับรายการและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย) นอกจากรูปลักษณ์ที่สวยงามแล้ว การจัดสไตล์ CSS ยังช่วยประหยัดงานพัฒนาได้มากด้วยการควบคุมเลย์เอาต์ของหน้าเว็บหลายหน้าพร้อมกัน จริงอยู่ที่ มีประโยชน์มากมายในแง่ของการออกแบบที่ตอบสนอง นักออกแบบสามารถสร้างเทมเพลตที่ดูดีบนหน้าจอใดๆ ก็ได้ หน้าสามารถโหลดได้เร็วกว่า และมักจะดูแลรักษาง่ายกว่า เนื่องจากต้องใช้โค้ดและความซับซ้อนน้อยกว่า

น่าเสียดายที่ Google ดูเหมือนจะเพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านั้นเป็นหลักเมื่อพูดถึงข้อมูลโค้ด SERP ที่ปรับปรุง & คำตอบโดยตรง เหตุผลง่ายๆ ว่าทำไม? เนื่องจาก HTML เป็นฮาร์ดโค้ด ทั้งหมดที่ Google ต้องทำคือดึงโค้ดและนำเสนอบน SERP – การจัดการกับตารางสไตล์ CSS จะซับซ้อนกว่าเล็กน้อย เนื่องจากจะเกี่ยวข้องกับการแสดงผลและทำให้ "เข้าใจผิด" ตารางได้

ทำไมแอปเปิ้ลถึงหล่นจากต้น?

จำตัวอย่าง MacBook Pro ที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้ได้ไหม ลองดูที่ตารางต่อไปนี้:

คุณคิดว่า Apple.com จะอยู่ในอันดับแรกสำหรับคำว่า "macbook pro" ใช่ไหม พวกเขาไม่ได้จัดอันดับสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำด้วยซ้ำ แต่ macprices.net กลับขึ้นสู่ตำแหน่งเด่น แม้จะอยู่ในอันดับที่สามในผลลัพธ์ SERP จริงก็ตาม อาจเป็นเพราะพวกเขาใส่คำว่า "mac" ในหน้าโดเมนของตนหรือไม่ แทบจะไม่. ในยุคของแมชชีนเลิร์นนิงและปัญญาประดิษฐ์ AI ตัวกรองที่ดีกว่าจะแยกข้าวสาลีออกจากแกลบ

คำอธิบายที่แท้จริงนั้นง่ายกว่ามาก: Google ชอบตาราง ข้อมูลและเนื้อหาที่มีโครงสร้างในลักษณะนี้เหมาะสำหรับกล่องคำตอบโดยตรง

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าพวกคุณบางคนถามว่าสิ่งนี้จะกระทบต่อการมองเห็นของ Apple จริงหรือไม่ และคุณจะต้องตาย มาเถอะ คนส่วนใหญ่ที่ค้นหาสินค้าแบรนด์ Apple มักจะไปที่หน้า apple.com โดยตรง อย่างไรก็ตาม จากจุดยืนของแบรนด์ จะไม่กระทบต่อ Apple ที่จะจัดโครงสร้างหน้า Landing Page ของ MacBook Pro โดยใช้ตาราง HTML เพื่อที่จะชน macprices.net ลงและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกรายที่มี

มาขุดอีกตัวอย่างหนึ่งที่คุณอาจโชคดี บางครั้ง Google ตีความเจตนาของผู้ใช้และเจตนาของตารางผิด ผู้ใช้อาจได้รับตารางคำตอบโดยตรงแม้ว่าจะไม่มีการเรียก ในตัวอย่างที่ทราบดีนี้ ผู้ใช้ที่พิมพ์ "อพาร์ทเมนต์ให้เช่า" ดึงตารางโดยตรงจากปฏิทินของ apartment.com เพื่อเสนอคำตอบสำหรับคำถามโดยตรง พูดตามตรงฉันไม่แน่ใจว่าสิ่งนี้ช่วย apartments.com ได้มากเพียงใด แต่มันทำให้พวกเขามองเห็น SERP เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

อีกวิธีหนึ่งที่น่าสนใจที่ Google ดึงตารางลงใน SERP คือการใช้สไตล์ "สคีมา" ของข้อมูลโค้ดที่ได้รับการปรับปรุง อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องมีมาร์กอัปสคีมา คุณจะสังเกตเห็นในการค้นหา "ชุดหูฟังสำหรับสำนักงาน" ที่ jabra.com จัดลำดับด้วยตัวอย่างข้อมูลที่มีขนาดใหญ่กว่ามาก:

โดยพื้นฐานแล้ว ข้อมูลโค้ดของคอลัมน์แรกจะแสดงโดยตรงใน SERP ผ่านฟีเจอร์ตัวอย่างที่ปรับปรุงนี้

โดยรวมแล้วหลังจากเห็นผลดังกล่าว ฉันขอแนะนำให้ทุกคนทดสอบสิ่งนี้ ความพยายามใดๆ ในการทำให้เนื้อหาของคุณชัดเจนขึ้นและมีโครงสร้างมากขึ้นใน Google (และในสายตาของผู้ใช้ในภายหลัง) จะเป็นประโยชน์

แม้ว่าการเพิ่มเนื้อหาในรูปแบบตารางจะไม่ให้ตัวอย่างข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงหรือคำตอบโดยตรง ฉันยินดีเดิมพันว่าสัญญาณผู้ใช้ของคุณจะเพิ่มขึ้น แต่เช่นเคย อย่าทำให้การทดสอบ SEO เป็นงานศิลปะที่หายไป!

คลิกเพื่ออ่านต่อ

คุณเห็น "คลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติม" มากขึ้นเรื่อยๆ ในเนื้อหาเว็บเดสก์ท็อปที่มีโครงสร้าง ด้วยการบรรจุคำหลักไม่ได้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการจัดอันดับที่ดี การการบรรจุเนื้อหาจึงกลายเป็นทางเลือกใหม่ บางคนมีความคิดที่ว่าเนื้อหาจำนวนมากขึ้นเท่ากับ SEO ที่ดีกว่าอย่างกระตือรือร้นเกินไปเล็กน้อย ในหลายกรณี การเขียนมากขึ้นย่อมเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง แต่ใครก็ตามที่เคยอยู่ในโลกของการตลาดเนื้อหามาสักระยะหนึ่งจะบอกคุณว่าขนาดเดียวไม่เหมาะกับทุกคน อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันสำหรับ SEO

เนื้อหา SEOs มักมีเคล็ดลับ CSS "display:none" เป็นรหัสทั่วไปที่ไม่เลวเลย หลังจากแนะนำสั้น ๆ เนื้อหาที่เหลือจะถูกซ่อนไว้จนกว่าผู้อ่านจะคลิกปุ่มหรือลิงก์ที่ดึงดูดให้ "อ่านเพิ่มเติม" ด้วยจาวาสคริปต์ ในทำนองเดียวกัน เรากำลังพูดถึงโค้ดยุบ js

มาดูตัวอย่างกันที่ myprotein.com

เหนือเนื้อหาด้านธุรกรรม มีย่อหน้าสั้นๆ จากนั้นสลับโดยปุ่ม "อ่านเพิ่มเติม" เนื้อหาจำนวนมากจะถูกโหลดบนหน้าเว็บ

การใช้งานเหล่านี้ไม่ใช่กลยุทธ์หมวกดำ สิ่งเหล่านี้ถูกกฎหมายอย่างสมบูรณ์ตามมาตรฐานทางเทคนิคของ Google ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้เป็นประจำ Google ระบุโดยเฉพาะว่าจะลงโทษเนื้อหาเนื้อหาที่เห็นว่าถูกซ่อนไว้

ก่อนที่ฉันจะเริ่มใช้โปรแกรมที่น่ารังเกียจ คำเตือนที่นี่คือที่เรากำลังพูดถึงเดสก์ท็อป Google ได้กล่าวว่าสามารถใส่เนื้อหาหลังแท็บบนมือถือ ในโลกเดสก์ท็อป มันยังคงอาจนับเป็น SEO เชิงลบและควรหลีกเลี่ยง

นอกจากนี้ ฉันยังพบตัวอย่างสองสามตัวอย่างเพื่อพยายามให้ความหมายกับหัวข้อนี้มากขึ้น ย้อนกลับไปในปี 2014 เว็บไซต์ด้านล่างเปลี่ยนจากโครงสร้างที่ไม่มีแท็บเป็นเนื้อหาที่มีโครงสร้างแบบแท็บ เมื่อพิจารณาจากการมองเห็น SEO เราจะเห็นว่าการลดลงเกือบจะในทันที

ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นด้านที่ดีขึ้นของเรื่อง นี่เป็นเว็บไซต์เพื่อนของฉันที่ฉันทำ SEO นิดหน่อย การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นครั้งแรกนั้นเกิดจากการที่เราเปลี่ยนหน้าแรกที่มีแท็บเป็นหน้า Landing Page ที่มีเนื้อหาที่มองเห็นได้ทั้งหมด 100% อยู่ด้านหน้า ผลลัพธ์น่าประทับใจมาก การเข้าชมเพิ่มขึ้นเกือบ 100% ในช่วงไม่กี่สัปดาห์!

สำหรับผู้ที่ต้องการอ่านเพิ่มเติมในหัวข้อนี้มีบทความดีๆ ที่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการทดลองกับข้อความที่ซ่อนอยู่ (การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: Google ชอบข้อความที่มองเห็นได้)

สู่ความเวิ้งว้างอันไกลโพ้น?

การเลื่อนแบบไม่สิ้นสุดเป็นปัญหา SEO เชิงลบที่เก่าแต่มักถูกมองข้ามไปมาก แน่นอนว่าในบางกรณี การเลื่อนแบบไม่สิ้นสุดมีข้อดีจากมุมมองของสไตล์ อย่างไรก็ตาม มันอาจทำลาย SEO ของคุณ เนื่องจากการเลื่อนแบบไม่มีที่สิ้นสุดอาศัย JavaScript Google จึงไม่เลียนแบบพฤติกรรมของผู้ใช้ในการเลื่อนอย่างต่อเนื่องเสมอไป ตัวอย่างเช่น

ในขณะที่ผู้ใช้เห็นสิ่งนี้:

…เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจเห็นสิ่งนี้เท่านั้น:

หากคุณไม่แน่ใจ สิ่งที่คุณต้องทำคือตรงไปที่ Google Search Console เพื่อดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google และทำเครื่องหมายว่า “นี่คือวิธีที่ Google เห็นเว็บไซต์ของคุณ” หาก Google แสดงเฉพาะส่วนแรกของหน้าเว็บที่มองเห็นได้ขณะโหลด แสดงว่าคุณมีปัญหา

โชคดีที่ Google มีคู่มือที่มีประโยชน์ และยังมีคำแนะนำดีๆ ที่เขียนโดย Neil Patel ในปี 2014 ที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน

การแก้ไขการเลื่อนแบบไม่สิ้นสุดอาจเป็นผลดีใน SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของคุณ อย่ารอช้าและเริ่มการทดสอบ!