Dévoiler les secrets du référencement : pirater votre chemin vers une plus grande visibilité en ligne

Apple a récemment terminé sa conférence mondiale des développeurs, annonçant une multitude de nouveaux jouets technologiques pour les consommateurs et les entreprises. Pourtant, lorsque j'ai cherché sur Google un nouveau portable MacBook Pro, Apple n'a pris que la deuxième place dans mes résultats. Ce qui donne? Dans l'article de cette semaine Déballer les secrets du référencement, je voulais m'amuser un peu et découvrir quelques "hacks" SEO techniques sympas que vous pouvez utiliser pour vous aider à augmenter votre visibilité. Lisez la suite pour diagnostiquer certains problèmes potentiels que Google pourrait rencontrer lors de l'exploration de votre site.

Ce que personne ne peut voir

Le monde du référencement technique consiste à bien des égards à éviter les pièges et à s'assurer que Google et les autres moteurs de recherche peuvent trouver et classer votre contenu en haut du SERP. Vous pouvez avoir beaucoup de contenu de qualité ou une marque de qualité, mais cela ne sert à rien si vous produisez du contenu que personne ne peut voir. Dans cet article, je vais vous expliquer trois astuces qui peuvent vous guider vers des gains de visibilité en ligne. Elles sont:

• Utiliser des tableaux HTML pour des réponses directes
• Ne pas laisser notre affichage : aucun contenu caché ne nous nuit
• Optimiser une page à défilement infini

Tableaux HTML pour les réponses directes, les extraits enrichis et plus encore

Avec les tableaux HTML, vous pouvez organiser les textes, les images et les liens dans des rangées et des colonnes de cellules. De nos jours, de nombreux concepteurs de sites Web vont plus loin en adoptant des feuilles de style en cascade, ou un style CSS et des balises <li> (principalement utilisées pour les listes et les puces). En plus d'être joli, le style CSS peut économiser beaucoup sur le travail de développement en contrôlant la mise en page de plusieurs pages Web à la fois. Certes, il y a de nombreux avantages en termes de conception réactive. Les concepteurs peuvent créer des modèles qui s'affichent bien sur n'importe quel écran, les pages peuvent être plus rapides à charger et ils sont souvent plus faciles à entretenir car ils nécessitent moins de code et de complexité.

Malheureusement, Google semble les ignorer principalement en ce qui concerne les extraits de code SERP améliorés et les réponses directes. La simple raison pourquoi? Étant donné que le HTML est codé en dur, tout ce que Google a à faire est de récupérer le code et de le présenter sur le SERP - traiter les tableaux de style CSS serait un peu plus compliqué car cela impliquerait de rendre et donc potentiellement de "mal comprendre" le tableau.

Pourquoi Apple tombe loin de l'arbre

Vous souvenez-vous de l'exemple du MacBook Pro que j'ai mentionné plus tôt ? Jetez un oeil au tableau suivant :

Vous penseriez qu'Apple.com se classerait au premier rang pour le prix du terme « macbook pro », n'est-ce pas ? Ils ne sont même pas classés pour un extrait en vedette. Au lieu de cela, macprices.net se hisse à la place vedette – malgré le troisième rang dans les résultats SERP réels. Serait-ce parce qu'ils incluent le terme "mac" dans leur page de domaine ? À peine. À l'ère de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle, de meilleurs filtres séparent le bon grain de l'ivraie.

La véritable explication est bien plus simple : Google adore les tableaux. Les données et le contenu structurés de cette manière sont parfaits pour la boîte de réponses directes.

Nul doute que certains d'entre vous se demandent si cela nuirait vraiment à la visibilité d'Apple, et vous seriez mort. Avouons-le, la plupart des personnes à la recherche d'articles de marque Apple se rendent probablement directement sur la page apple.com. Du point de vue de la marque, cependant, cela ne ferait pas de mal à Apple de structurer sa page de destination MacBook Pro à l'aide de tableaux HTML afin de réduire macprices.net et de capturer tous les clients potentiels disponibles.

Examinons un autre cas où vous pourriez avoir de la chance. Parfois, Google interprète mal l'intention de l'utilisateur et l'intention de la table. Les utilisateurs peuvent obtenir une table de réponse directe même lorsqu'elle n'est pas demandée. Dans cet exemple bien noté, les utilisateurs qui ont tapé "appartements à louer" ont extrait un tableau directement du calendrier de apartment.com pour offrir une réponse directe à une requête. Pour être honnête, je ne sais pas à quel point cela aide réellement Apartments.com, mais cela leur donne certainement une visibilité SERP accrue.

Une autre façon intéressante pour Google d'extraire des tableaux dans le SERP consiste à utiliser un style de "schéma" d'extrait de code amélioré. Cependant, aucun balisage de schéma n'est réellement nécessaire. Vous remarquerez dans une recherche de "casques de bureau" que jabra.com a réussi à se classer avec un extrait beaucoup plus grand :

Essentiellement, un extrait de la première colonne est affiché directement dans le SERP via cette fonctionnalité d'extrait de code améliorée.

Dans l'ensemble, après avoir vu de tels résultats, j'encourage tout le monde à tester cela. Toute tentative de rendre votre contenu plus clair et plus structuré dans Google (et par la suite, aux yeux des utilisateurs) sera bénéfique.

Même si l'ajout de contenu dans un format de style tableau ne donne aucun extrait amélioré ou réponse directe, je suis prêt à parier que vos signaux utilisateur augmenteront. Mais comme toujours, ne faisons pas des tests pour le SEO un art perdu !

Cliquez pour en savoir plus

De plus en plus, vous voyez "cliquez pour en savoir plus" sur le contenu structuré du bureau Web. Le bourrage de mots clés n'étant plus une option viable pour un bon classement, le bourrage de contenu devient la nouvelle référence. Certaines personnes pensent que plus de contenu équivaut à un meilleur référencement avec un peu trop de zèle. Dans de nombreux cas, écrire plus est en effet bénéfique. Mais tous ceux qui connaissent le monde du marketing de contenu depuis un certain temps vous diront qu'une taille unique ne convient pas à tous. La même chose peut être dite pour le référencement.

Le contenu des référenceurs utilise le plus souvent l'astuce CSS "display: none". C'est un morceau de code très courant qui, en soi, n'est pas si mal. Après une courte introduction, le contenu restant est masqué jusqu'à ce que le lecteur clique sur un bouton ou un lien l'incitant à « en savoir plus ». Avec javascript, nous parlerions de la même manière du code collapse.js.

À titre d'exemple, regardons myprotein.com

Au-dessus du contenu transactionnel, il y a un court paragraphe puis, basculé par un bouton "lire plus", beaucoup plus de contenu est chargé sur la page.

Ces implémentations ne sont pas des tactiques de chapeau noir. Ils sont parfaitement légaux selon les normes techniques de Google. Cela ne signifie pas que vous devez les utiliser régulièrement. Google précise notamment qu'il pénalisera les contenus qu'il juge cachés.

Avant de commencer à recevoir des nastygrams, la mise en garde ici est que nous parlons de bureau. Google a déclaré qu'il était acceptable de mettre du contenu derrière des onglets sur mobile. Dans le monde des ordinateurs de bureau, cela peut toujours être considéré comme un référencement négatif et doit être évité.

De plus, j'ai trouvé quelques exemples pour essayer de donner plus de sens à ce sujet. En 2014, le site Web ci-dessous est passé d'une structure sans onglets à un contenu structuré en onglets. En ce qui concerne la visibilité SEO, nous constatons une chute presque immédiate.

Cet exemple montre le meilleur côté de l'histoire. C'est le site d'un ami pour qui j'ai fait un peu de référencement. La première augmentation du trafic est simplement due au moment où nous avons changé sa page d'accueil à onglets en plusieurs pages de destination avec tout le contenu visible à 100% à l'avant. Les résultats ont été très impressionnants. Augmentation de près de 100 % du trafic en quelques semaines !

Pour ceux qui veulent en savoir plus sur le sujet, il y a un excellent article ici qui détaille une expérience avec du texte caché (alerte spoiler : Google préfère le texte visible).

Vers l'infini et au-delà?

Le défilement infini est un problème de référencement négatif ancien mais souvent très négligé. Bien sûr, dans certains cas, le défilement infini offre des avantages du point de vue du style. Pourtant, cela pourrait casser votre référencement. Étant donné que le défilement infini repose sur JavaScript, Google n'imite pas toujours le comportement de l'utilisateur en matière de défilement continu. Par exemple,

tandis que les utilisateurs voient ceci :

…les moteurs de recherche ne verront peut-être que ceci :

Si vous n'êtes pas sûr, tout ce que vous avez à faire est de vous rendre sur la console de recherche Google pour aller chercher Google et de vérifier "c'est ainsi que Google voit votre site". Si Google n'affiche que la première section de la page qui est visible lors du chargement, vous savez que vous avez un problème.

Heureusement, Google a un guide pratique disponible, et il y a aussi un excellent guide écrit par Neil Patel en 2014 qui est toujours d'actualité aujourd'hui.

La correction du défilement infini pourrait être une grande victoire dans le référencement, en particulier pour votre stratégie de liens internes. N'attendez plus et testez !