揭开 SEO 的秘密：进入答案框

谷歌越来越多地以所谓的答案框形式通过增强的有机列表来响应搜索查询。 现代营销人员的诀窍是了解您的哪些关键字最有可能找到这个令人垂涎的直接答案框的最佳位置。 在提高在线知名度的斗争中，营销人员必须确定他们希望为这种类型的扩展搜索元素排名的关键字，以便明确要优化哪个 URL。 在我们最新的《揭开 SEO 的秘密》中，我将向您展示如何使用 Searchmetrics 平台中的关键字排名功能和过滤器来做到这一点。

什么是谷歌“答案框”？

答案框是 Google 尝试以框（或卡片）格式提供问题的快速参考答案，而无需离开搜索引擎结果页面或 SERP。 在之前的《揭开 SEO 的秘密》中，我提供了一些关于直接回答排名的提示和技巧。 这篇文章对此进行了扩展，为初学者和中级 SEO 装备提供了额外的见解和信息。

答案框位于自然列表上方，并以三种常见格式显示：

• 列表
• 段落
• 图表

以下是段落格式的示例：

通过任何其他名称

简单直接的答案框还获得了其他一些名称：精选片段、事实框、谷歌答案或谷歌框。 在 SEO 社区中，它们是最常被称为直接答案的扩展搜索元素家族的一部分。

顺便说一句：直接回答框和相关问题（人们也问框）之间的区别在于它们在 SERP 中的各自位置。 直接回答框直接位于搜索栏下方，位于页面上的所有自然列表之上。 相信我，很难错过。 “People Also Ask”框作为一系列可扩展的答案框嵌入在列表中，其中包含与主搜索相关的问题。

在某一天，谷歌每秒处理超过 40,000 个查询，这意味着每天大约有超过 35 亿次搜索。 这是很多问题！

正在进行中的工作——快速解答

自 2011 年以来，谷歌一直在尝试为用户提供不同形式的快速答案。这些成为所谓的扩展搜索元素——SERP 中的各种框元素，包括知识图、Twitter 卡片和——本文旨在重点关注的元素on – 直接回答。 自 2012 年以来，这些类型的元素越来越频繁地集成到 Google 搜索引擎结果页面中。

谷歌在 2015 年为其 SERP 引入了直接答案。在接下来的几年中，该公司继续改进为用户问题提供答案的方式，这些框位于位置 0； 自然搜索结果列表上方最显眼的位置。

想要增加自然流量？ 回答人们提出的问题

谷歌以这种方式突出自然列表中的内容这一事实对于营销人员和内容作者来说是一个巨大的机会，可以通过其他方法来增加自然流量。 那么，将您的内容排名作为答案框的第一方法是什么？ 适当的格式。

SEO Insight ：作为直接答案框获得排名的三种最常见格式是：

• 项目符号形式的列表，有序或无序（常见于食谱或“如何”查询）
• 图表格式（常见于最能在图表中显示的信息——想想元素周期表）
• 直接回答问题的简短段落（最适合简洁、明确的答案）

此外，如果集成则触发此类型的搜索词表明用户想要获得有关某个主题的更多信息的意图。 注意设备偏好也很重要； 直接答案在桌面搜索中比在移动设备上更普遍。

谷歌使用直接答案响应大约 11% 的桌面搜索； 移动搜索的百分比刚刚超过 4%。 如果我们查看谷歌通常用直接答案回应的问题词，“如何”和“什么”位于该列表的顶部。 – Searchmetrics 通用和扩展搜索研究

识别返回答案框的关键字

要查看您的哪些项目关键字被列为直接答案，请导航到所选项目中的有机排名选项卡，然后单击关键字排名。 您的 Searchmetrics 项目关键字集可以包含各种品牌或非品牌术语。 Searchmetrics 搜索体验的此功能将突出显示导致直接回答响应的项目​​术语。

选择直接回答的过滤器，您将看到以下术语。

从这里开始，值得以三种方式对数据进行排序，以开始优先考虑您的页面优化。 您从这些数据中获取的方向完全取决于您的业务战略和 SEO 计划。

方法 #1 – 优化已经在第 1 页上排名的关键词

这是一个简单的优化，通常隐藏在显而易见的地方。 你可能会问，‘我为什么要进一步优化已经在第 1 页排名的词条？ 我已经达到了第 1 页的状态，所以我的工作完成了，对吧？

不完全的。

SERP 变得越来越混乱——有很多东西可以点击！ 这就是为什么值得付出额外努力，让您的排名靠前的页面有最大的机会以高度可见的格式和位置出现。 作为直接答案的有机结果赢得了该位置。

阅读下面的结果，我们可以看到我们的哪些项目关键字正在产生直接答案框集成。 关键字和关联的 URL 会向您显示要关注您的页面优化的页面和术语。

方法 #2 – 按引人注目的距离对 URL 进行排序

这种方法更注重业务，因为您可以根据它们在 SERP 中的位置对排名 URL 进行优先级排序。 11-20 之间的位置被视为 Google SERP 的第 2 页。 这些关键字被称为在令人垂涎的第 1 页区域的“惊人距离”之内。 在我们的测试示例中，大多数这些显着距离关键字的搜索量低于 1,000，这可能会降低它们对花费时间和优化工作的吸引力。 或者，如果您的目标是更有针对性的受众和转换关键字，那么较小的搜索量可能正是您想要关注的。

方法#3——按搜索量排序

通过按搜索量对结果进行排序，您可以优先考虑与客户高度关注相关的术语。 在这种情况下，我们在 Searchmetrics 的测试项目中看到，数据显示“seo 优化”、“Google 更新”和“元标记”三个词的搜索量最高。 如果我们要提高这些术语的排名位置，我们将有更多的自然流量（流量指数）进入该页面。 通过这种方式，您的 SEO 工作基于您的客户感兴趣的内容。

增加您的网络流量 - 一般提示

扩展搜索元素中的许多即时答案旨在突出显示简洁回答用户通过三种基本格式输入搜索栏中的问题的内容。 作为直接答案或框获得排名的三种最常见格式是：

• 项目符号，逐项列表
• 图表格式
• 一小段

当有人问“什么是元描述？”时，将您的内容结构化为这三种格式之一将使您的页面有最好的机会在 Google 答案框中获得一席之地。

扩展搜索元素的最佳之处在于，您可以主动优化您的网页，从而使您的内容出现在答案框中。 与本质上是静态 SERP 元素的通用搜索元素（地图、图像、新闻、视频）不同； 它要么是地图，要么不是。 没有在那个上愚弄谷歌。

如果您想获得有关优化各种答案框内容的更多提示，请下载Searchmetrics 通用和扩展搜索研究。 该研究还包含优化通用搜索元素的技巧和方法（提示：使用模式标记）。

应用列过滤器来查看通用搜索元素

想查看您的哪些关键字被列为通用搜索元素？ 这很简单。 仍然在 Searchmetrics 平台上的这个模块中，您可以通过从下拉过滤器中选择“Universal Search Integrations”来更新表格小部件，以显示哪些相同的项目关键字也为 Universal Search 元素排名。

在我们的示例中，以下两个术语不属于通用集成（这是正确的，因为它们不是以下之一 - 地图、图像、新闻、视频）。 但是，如果他们这样做了，那么您将在此处看到该信息。

谁回答谷歌问题？

此刻，你做到了！ 作为您网站内容的作者，您可以使用 Searchmetrics 项目数据来查看您跟踪的哪些关键字会产生直接答案。 现在您可以深入了解如何格式化您的内容以增加以这种方式排名的页面数量。

在获得更多知名度的战斗中，了解您的项目关键字中哪些是或不是直接答案，可以让您使用数据来利用机会来增加您的自然流量。

每个模块都可以轻松添加到仪表板（使用始终位于右上角的“+”图标）。 这是与您的团队共享此信息的最简单方法之一。

现在你要去参加比赛了！

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