为什么特朗普白宫表现不佳

特朗普总统上任的前 100 天是一个重要的基准。 美国选民想看看任何一位总统已经（或没有）做了什么，以及那个人是否信守了在竞选过程中做出的承诺。 本着这种精神，我正在重新审视 WhiteHouse.gov 网站的表现，看看它在奥巴马离开白宫 100 多天后的表现如何。

在之前的一篇文章中，我分析了特朗普总统就职后不久废除和替换奥巴马政府的 WhiteHouse.gov 网站的影响。 结果并不好。 我特别提到了他的团队陷入的陷阱，并概述了可以减轻（甚至修复）这些疏忽影响的站点迁移的基本原理。 因此，除了检查前 100 天的表现外，我还将跟进我在就职 30 天后发现的问题。

不幸的是，我强调的许多问题仍未解决； 该网站正在继续破坏特朗普担任总统之前的 SEO 知名度。 到目前为止，只解决了一些唾手可得的问题，例如行政部门页面仍然将巴拉克奥巴马和乔拜登称为总统和副总统。

自特朗普成为总统以来，SEO 知名度下降了 40%。 在奥巴马上任的最后一周，WhiteHouse.gov 的 SEO Visibility 得分为 202,731。 100 天后，这个数字暴跌至 121,874，并且没有显示任何恢复到之前表现水平的明显迹象。

可见性是 Searchmetrics 创建的用于衡量网站性能的专有指标。 它基于网站排名的关键字数量、它们在搜索结果中的位置以及它们的搜索量。

为什么基础很重要

从前一个站点到当前站点的重定向执行不力是白宫搜索引擎优化知名度突然下降的最重要因素。 正确实施将页面从旧站点映射到新站点的重定向策略可以防止 SEO 性能大幅下降。

正确的重定向可确保访问旧页面的用户被重定向到相关页面。 重定向还将这些页面累积的在线权限传递给新站点上的登录页面。 如果没有重定向，用户的体验会很糟糕，因为他们不会在新网站上找到合适的内容。 之前页面的权限也会丢失——没有传递给新站点，导致其性能下降。

一个网站的权威是基于它排名的主题和关键词。 从这些页面正确重定向可以保留此权限。 但是，重定向是不够的。 这些重定向必须针对新站点上准确涵盖先前站点主题的页面。 一个全面的内容策略是必要的，以确保相同的内容和主题也出现在新网站上。

除了清点以前网站的页面，站长还应该进行内容清点。 适当的内容管理将确保所有主题都浮出水面。 这种洞察力可用于在新站点上复制此内容。

对当前白宫网站和奥巴马档案的分析表明，这些主题和关键词中的许多都没有出现在新网站上。 新网站排名超过 87,610 个关键字，存档网站排名近 3,000。 但是，两个站点上只有 609 个术语重叠。 在这 609 个术语中，奥巴马的档案有 144 个优于白宫网站。

公平地说，有些与特朗普时代无关，包括“2016 年国情咨文”和“2012 年凯撒查韦斯日”。 但是，其中一些术语仍然相关并且具有可观的搜索量。

这是一个关键指标，表明当前政府没有考虑上一个网站的主题和内容。 可以理解的是，新一届政府将有不同的重点，可能不会与前一届政府完全重叠。 然而，其中一些主题可能是常青的话题，与政府的任何政治倾向无关。

上届政府的其他主题可能对网站的受众很重要，在新网站上对它们的看法可能对用户和搜索价值都有好处。 政府改变了，但观众，美国人民，没有改变。 在特朗普就职之前对人们很重要的问题和话题可能仍然很重要。

明智地选择你的话

对特朗普政府来说，积极的一面是，他们正在努力为该网站创建新内容。 通过对 SERP 页面源代码进行一些创造性的过滤和分析，我们可以看到特朗普政府在前 100 天发布的博客内容比奥巴马政府更多。

相比之下，奥巴马第一任期前 100 天的内容发表了 83 篇文章：

分析博客目录揭示了整个网站的 SEO 可见性类似的下降趋势。 由于谷歌需要时间来发现奥巴马白宫的这种更深层次的内容不再存在于特朗普的网站上，因此坡度不那么严重。

在特朗普就职之前，该博客的 SEO 可见度为 9,332。 SEO Visibility 在 3 月 12 日触底至 36。 然而，从那时起，新网站博客的内容开始获得一些排名。 截至 4 月 30 日，白宫博客的 SEO 可见度为 521。虽然这在六周内取得了令人印象深刻的增长，但与重新启动之前的 SEO 可见度相比，它仍然相形见绌。

奥巴马的博客仍然保持着 250 个关键词的排名。 这些条款包括奥巴马执政期间的政策，如梦想法案，以及七月四日和光明节等国定假日。 这些都是可以包含在新网站博客中的相关术语。

发推或不发推

关于特朗普总统积极使用推特将他的信息直接传达给他的追随者的说法很多。 与其跳入这场辩论，我会注意到白宫官方网站是并且应该是查看行政部门沟通和政策立场的重要渠道。 它仍然是历史学家的重要档案工具，也是世界各地人们的主要信息来源。

在更广泛的方面，我将重申我在上一篇文章中所说的话。 未能充分计划您的迁移将导致 SEO 可见性显着下降，从而导致流量减少、转化次数减少，并可能损害您的品牌在线声誉。

修复我们国家损坏的网站

正如我在上一篇文章中提到的，迁移或重新启动站点的第一步是对现有站点进行彻底的清点。 不幸的是，WhiteHouse.gov 并没有发生这种情况。 然而，特朗普政府确实有权访问之前网站的完整档案。

接下来，确定两个站点竞争的重叠主题，并增强新站点的内容以优于旧站点的内容。 这不仅会通过不被前一届网站超越而为新政府挽回面子，而且还将通过从前一届网站获得权限来提高新网站的性能。

然后，确定只有奥巴马网站排名的主题。 在新站点上构建相应的内容。 如果内容不是特朗普议程的一部分，一个合理的行动方案是就前一个主题或特朗普如何以不同的方式处理它写一个观点。 例如，奥巴马的网站有一个关于 LGBT 社区的登录页面。 特朗普版本的网站没有专门的 LGBT 登陆页面。 然而，特朗普确实决定让奥巴马的拥护者兰迪贝瑞留在他的工作人员中，继续解决这些问题。 建立一个传达这一点的页面，以及 Berry 当前的任何举措，将是一个理想的解决方案。

如前所述，上一个站点中的某些主题与特定日期（例如假期）相关，并且可能不会立即相关。 与这些活动相关的主题应纳入内容日历，以便在未来发布。

最后，在创建新内容以支持先前站点的主题后，管理人员应开始将折叠的 URL 从先前站点重定向到新的对应站点。 假设旧 URL 的反向链接仍然存在，一些权限仍将传递给新站点的页面，以及整个新站点。

以前白宫网站的 100% 的 SEO 可见性可能不会传递给新网站，但如果采取这些步骤，可能会有相当大的数量。 如果您计划将来迁移或重新启动您的网站，希望您可以从这个示例中学习并防止这种后果发生在您的网站上。

能见度保存技巧

网站管理员应该采取哪些关键步骤？ 有一些可以应用于任何网站：

• 确保实施重定向以从站点重新启动中恢复可见性
• 关注与奥巴马的 WhiteHouse.gov 网站共享的关键字。 确定与特朗普白宫仍然相关的主题和/或撰写有关此类主题的新内容或更新内容。
• 寻找新的内容机会
  • 将假期和时事作为提供相关内容的唾手可得的成果
  • 确保权衡重要问题。