财务排名因素：Bankrate 如何使用相关内容在 Google 上执行

最新的 Searchmetrics 排名因素研究表明，相关内容对于希望在 Google 搜索中发挥作用的金融行业网站至关重要。 金融是 Searchmetrics 系列排名因素研究的主题，该研究专注于特定行业。 在调查结果中，分析表明，在竞争与金融相关的关键词时，相关的结构化内容对于获得高排名比在其他领域更为重要。 使用行业示例，我们将解释如何将这些排名因素的理解付诸实践，以提高您网站的性能。

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自 2017 年初以来，Searchmetrics 一直在发布特定行业的排名因素白皮书。这些白皮书为特定行业的公司、出版商和顾问的 SEO、在线营销人员和决策者提供了更详细的结论，向他们展示了他们应该关注的地方，以便提高他们的搜索性能。 该财务研究是我们针对特定行业的排名因素白皮书之一。

信息图：金融业的排名因素

这是我们信息图的网络版本。 您可以在我们的下载页面上找到高分辨率（可打印）版本。

Bankrate有机搜索性能的发展

那么为什么相关内容在金融行业如此重要呢？ 好吧，潜在客户不只是在寻找任何旧的抵押贷款、信用卡或保险单——他们需要有关条件、安全性和特别优惠的信息。 当现有客户不仅将网站用作查看银行余额或获取最新汇率的地方，而且将其用作有趣且有用的信息来源时，他们最有可能了解新的金融产品和服务。

Bankrate.com 很久以前就认识到相关内容的重要性——现在我们的财务排名因素白皮书已经证实了这一点。 如果我们回顾一下 bankrate.com 域名的 SEO 可见性的历史趋势，那么我们会看到一个稳定而重要的有机增长时期，特别是在 2012 年底和 2016 年中期之间。

2013 年初，Bankrate.com 的 SEO 能见度为 236,141 点，在接下来的三年半中上升至 2016 年年中的 350,950 点——这比已经相当强劲的起始位置增加了 50%，将它放在许多竞争激烈的关键字（搜索量大）的前面。 在去年，这种 SEO Visibility 一直保持不变。

Bankrate.com 上的相关用户内容

Bankrate 是如何取得这一成功的？ 首先，我们可以使用archive.org 对域的主页进行历史查看。 这已经让我们深入了解 Bankrate 在过去几年中开发其内容的方式。

2012：主页提供了各种各样的元素，包括新闻、趋势和数据馈送、菜单、预览和几种不同内容的图像。 这清楚地表明，Bankrate 提供了许多不同主题的信息，但是没有足够的导航支持大量的项目来引导用户找到所需的内容。

2016 年：四年后，主页仍然是许多其他内容的窗口，但它已被整理，结构更清晰，列表的使用得到改进，整体元素更少。 页面顶部的菜单功能区也缩短了长度，让用户更清楚。 此外，页面顶部的“欢迎使用 Bankrate”旨在帮助网站访问者轻松导航到他们正在寻找的内容。

今天：该域的主页现在变得不再那么繁重，而是更加注重导航。 主页现在不再试图包含网站必须提供的所有内容的片段，而是专注于其核心服务。 首屏上方的部分提供了对六种不同贷款计算器的即时访问。 下面是国家抵押贷款利率的数据馈送，比以前更加突出。 图表下方是六个结构清晰的内容部分，每个部分都有一个有吸引力的图像和一个包含三篇主要文章的列表，为用户可能遇到的问题提供答案。 主页的这种精简突出了核心服务，无需进一步挖掘，并为那些寻找更详细内容的人创造了更好的导航体验。

谁在为“抵押贷款利率”排名，为什么？

如果我们现在再深入一点，我们可以分析 bankrate.com 各个登录页面上内容的相关性。 例如，我们可以查看一个页面，该页面在 Google 的“抵押贷款利率”一词中排名最高，该页面的搜索量为每月 252,893 次查询。

顺便说一句，谷歌现在在“零位置”提供了自己的信息容器，用于一些与金融相关的搜索，例如“抵押计算器”。 这意味着金融网站正在争夺的有机搜索空间继续受到挤压。

现在让我们看看“抵押贷款利率”。 除了 bankrate 排名第一的 URL，其他在第一搜索结果页面上排名的网站还包括 nerdwallet.com（第 5 位）和 mlcalc.com（第 9 位）。 问题是：Bankrate 的页面是什么让它变得更好，并在谷歌排名中名列前茅，领先于 nerdwallet、mlcalc 和其他竞争对手？

为了寻找答案，我们使用 Searchmetrics Content Experience 分析了三个登陆页面的内容得分，这提供了对页面内容相关性的详细洞察，并能够与竞争对手的 URL 进行直接比较。

我们还测量了页面的字数，并使用 GTMetrix 分析了三个 URL 中每一个的加载时间和文件大小。 结果如下：

该表显示，Bankrate 的字数要高得多，是 nerdwallet.com 的两倍多。 91% 的内容得分也明显更高，这表明 bankrate.com 的着陆页提供了所有三个分析 URL 中最相关的内容。

内容相关性和加载时间的重要性

有趣的是，mlcalc.com 在加载时间和文件大小（4.9 秒和 490 KB）方面表现出色。 然而，它仍然在三页中排名最差，因为它的内容分数和字数几乎没有记录（7% 和 128 个字）。 如果我们查看 mlcalc.com 的页面，很容易看出原因。

登陆页面整体由显示抵押贷款利率趋势的图表和逐州导航菜单组成。 这可能是非常有用的信息，但它只能满足高度特定的用户意图，因此并不代表与抵押贷款利率主题相关的许多不同关键字可能排名良好的整体内容。

这些观察结果与为金融行业衡量的排名因素相吻合，这表明内容相关性是优化有机搜索中的高排名时最重要的因素。 在 Google.com 搜索结果前 10 位的页面中，中心页面区域的内容相关性在我们的内容相关性指数中为 145.5 分。 相比之下，基于涵盖所有行业的通用关键字集计算的基准平均值仅为 90 分。

谷歌期望金融网站具有如此高水平的内容相关性也许不足为奇。 根据一些心理学研究，视频可以成为吸引用户注意力的好方法。 然而，当人们想要做出复杂的决定时，比如贷款或保险单，那么更详细、更全面、更相关的文本内容效果更好。

然而，加载时间和文件大小的重要性可能有助于 mlcalc 的 URL 甚至进入 Google 的首页，以及导致 nerdwallet.com 在第 5 位（相对）较差的排名。尽管内容很丰富，但加载时间27s 的速度比 bankrate.com 的排名靠前的页面慢了三倍多。

改善搜索成功的内容

不断更新和调整内容以满足用户意图可以帮助网站保持在自然搜索结果顶部或附近的存在，因为用户更有可能对回答他们的问题并与他们的需求相关的内容感到满意。 多年来，bankrate.com 已经修改了其关于抵押贷款利率的 URL 并扩展了页面上的内容。

2013 年，除了指向该域其他部分的链接外，该 URL 仅提供抵押贷款利率计算器、数据馈送和两个信息段落。

现在，该页面提供了来自不同提供商的最新抵押贷款利率的广泛列表、数据馈送，并得到有关该主题的详细信息的支持。 对内容评分的分析将 2013 版的评分仅为 60%，远低于今天的 91%。

结论

在线成功是可以预测的——只要分析正确的数据并将其用于推动决策和优化措施。 对于金融网站，创建相关的、结构良好的内容是自然搜索性能的最重要因素。 Bankrate.com 的网站表明，专注于对用户真正有价值的内容是一种可以带来长期成功的策略。 现在可以在我们的免费白皮书中下载金融行业的所有相关排名因素、示例和分析，包括完整版的信息图。

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