كشف أسرار مُحسّنات محرّكات البحث: اختراق طريقك إلى رؤية أكبر عبر الإنترنت

أكملت Apple مؤخرًا مؤتمر المطورين العالميين ، وأعلنت عن مجموعة كبيرة من الألعاب التقنية الجديدة للمستهلكين والشركات. ومع ذلك ، عندما بحثت في Google عن كمبيوتر محمول MacBook Pro جديد ، احتلت Apple المرتبة الثانية فقط في نتائجي. ما يعطي؟ في " فك أسرار تحسين محركات البحث" لهذا الأسبوع ، كنت أرغب في الحصول على القليل من المرح والاستمتاع ببعض "الاختراقات" التقنية الرائعة لتحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها للمساعدة في زيادة ظهورك. تابع القراءة لتشخيص بعض المشكلات المحتملة التي قد تواجه Google في الزحف إلى موقعك.

ما لا يستطيع أحد رؤيته

يتعلق عالم تحسين محركات البحث التقني من نواحٍ عديدة بتجنب الفخاخ والتأكد من أن Google ومحركات البحث الأخرى يمكنها العثور على المحتوى الخاص بك وترتيبه في مرتبة عالية في SERP. يمكن أن يكون لديك الكثير من المحتوى الرائع ، أو اسم علامة تجارية رائعة ، ولكن كل هذا بدون فائدة إذا كنت تنتج محتوى لا يمكن لأحد رؤيته. في هذا المنشور ، سوف أطلعك على ثلاث حيل يمكن أن ترشدك إلى انتصارات الرؤية عبر الإنترنت. هم انهم:

• استخدام جداول HTML للحصول على إجابات مباشرة
• عدم السماح بعرضنا : لا يوجد محتوى مخفي يضر بنا
• تحسين صفحة التمرير اللانهائية

جداول HTML للإجابات المباشرة والمقتطفات الغنية والمزيد

باستخدام جداول HTML ، يمكنك ترتيب النصوص والصور والروابط في صفوف وأعمدة من الخلايا. يخطو العديد من مصممي الويب هذه الأيام خطوة إلى الأمام ، حيث يتبنون أوراق الأنماط المتتالية ، أو نمط CSS والعلامات <li> (تستخدم بشكل أساسي للقوائم والنقاط التعدادية). بالإضافة إلى المظهر الجميل ، يمكن أن يوفر تصميم CSS الكثير من أعمال التطوير من خلال التحكم في تخطيط العديد من صفحات الويب في وقت واحد. منحت ، هناك العديد من الفوائد من حيث التصميم سريع الاستجابة. يمكن للمصممين إنشاء قوالب تبدو جيدة على أي شاشة ، ويمكن تحميل الصفحات بشكل أسرع ، وغالبًا ما يكون من الأسهل صيانتها لأنها تتطلب تعليمات برمجية وتعقيد أقل.

لسوء الحظ ، يبدو أن Google تتجاهل بشكل أساسي تلك عندما يتعلق الأمر بمقتطفات SERP المحسنة والإجابات المباشرة. السبب البسيط لماذا؟ نظرًا لأن لغة HTML مشفرة ، فكل ما يتعين على Google فعله هو إحضار الكود وتقديمه في SERP - سيكون التعامل مع الجداول المصممة على غرار CSS أكثر تعقيدًا بعض الشيء لأنه قد ينطوي على عرض وبالتالي "سوء فهم" للجدول.

لماذا يقع التفاح بعيدًا عن الشجرة

هل تتذكر مثال MacBook Pro الذي ذكرته سابقًا؟ ألق نظرة على الجدول التالي:

كنت تعتقد أن موقع Apple.com سيحتل المرتبة الأولى بالنسبة لمصطلح سعر "macbook pro" ، أليس كذلك؟ لا يتم تصنيفهم حتى لمقتطف مميز. بدلاً من ذلك ، يرتفع macprices.net إلى المركز المميز - على الرغم من احتلاله المرتبة الثالثة في نتائج SERP الفعلية. قد يكون ذلك بسبب تضمينهم مصطلح "mac" في صفحة المجال الخاصة بهم؟ بالكاد. في عصر التعلم الآلي وذكاء الذكاء الاصطناعي ، تعمل المرشحات الأفضل على فصل القمح عن القشر.

التفسير الحقيقي أبسط كثيرًا: Google تحب الطاولات. تعتبر البيانات والمحتوى المنظم بهذه الطريقة مثاليين لمربع "الإجابات المباشرة".

لا شك أن بعضكم يسأل عما إذا كان هذا سيضر حقًا برؤية شركة Apple ، وستكون ميتًا. دعونا نواجه الأمر ، من المحتمل أن يذهب معظم الأشخاص الذين يبحثون عن العناصر التي تحمل علامة Apple التجارية مباشرة إلى صفحة apple.com. ومع ذلك ، من وجهة نظر العلامة التجارية ، لن يضر Apple ببناء صفحة MacBook Pro المقصودة الخاصة بها باستخدام جداول HTML من أجل تصادم macprices.net والتقاط كل عميل محتمل متاح.

دعنا نتخلص من حالة أخرى قد تكون فيها محظوظًا. من حين لآخر ، تسيء Google تفسير هدف المستخدم ونية الجدول. قد يحصل المستخدمون على جدول "إجابات مباشرة" حتى في حالة عدم الاتصال به. في هذا المثال المشهور ، قام المستخدمون الذين كتبوا "شقق للإيجار" بسحب جدول مباشرة من تقويم apartment.com لتقديم إجابة مباشرة على استعلام. لأكون صادقًا ، لست متأكدًا من مدى مساعدة هذا في الواقع apartments.com ، لكنه بالتأكيد يمنحهم رؤية أكبر لـ SERP.

طريقة أخرى مثيرة للاهتمام لجذب Google إلى الجداول في SERP هي من خلال نمط مقتطف محسّن "مخطط". ومع ذلك ، لا توجد حاجة فعليًا إلى ترميز المخطط. ستلاحظ في البحث عن "سماعات رأس المكتب" أن موقع jabra.com تمكن من تصنيفها باستخدام مقتطف أكبر بكثير:

بشكل أساسي ، يتم عرض مقتطف من العمود الأول مباشرةً في SERP من خلال ميزة المقتطف المحسّنة هذه.

الكل في الكل ، بعد رؤية مثل هذه النتائج ، أشجع أي شخص على اختبار ذلك. ستكون أي محاولة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا وتنظيمًا في Google (وبالتالي عيون المستخدمين) مفيدة.

حتى إذا لم تؤد إضافة محتوى بتنسيق نمط الجدول إلى أي مقتطف محسّن أو إجابة مباشرة ، فأنا على استعداد للمراهنة على زيادة إشارات المستخدم الخاصة بك. ولكن كما هو الحال دائمًا ، دعونا لا نجعل اختبار تحسين محركات البحث فنًا مفقودًا!

انقر لقراءة المزيد

المزيد والمزيد ، تشاهد "انقر لقراءة المزيد" على محتوى سطح مكتب ويب منظم. نظرًا لأن حشو الكلمات الرئيسية لم يعد خيارًا قابلاً للتطبيق للترتيب الجيد ، فقد أصبح حشو المحتوى هو الانتقال الجديد. يأخذ بعض الناس فكرة أن المزيد من المحتوى يعني تحسين محركات البحث بحماس شديد. في كثير من الحالات ، تكون كتابة المزيد مفيدة حقًا. لكن أي شخص كان حول عالم تسويق المحتوى لفترة من الوقت سيخبرك أن حجمًا واحدًا لا يناسب الجميع. يمكن قول الشيء نفسه عن تحسين محركات البحث.

محتوى مُحسّنات محرّكات البحث يشتمل على حيلة CSS "عرض: لا شيء". إنه جزء شائع جدًا من التعليمات البرمجية ، وهو ليس سيئًا بمفرده. بعد مقدمة قصيرة ، يتم إخفاء المحتوى المتبقي حتى ينقر القارئ على زر أو رابط يحثه على "قراءة المزيد". مع جافا سكريبت ، سنتحدث بالمثل عن كود collapse.js.

كمثال ، دعنا نلقي نظرة على myprotein.com

فوق محتوى المعاملات ، توجد فقرة قصيرة ، وبعد ذلك ، يتم التبديل بينها بواسطة زر "قراءة المزيد" ، يتم تحميل المزيد من المحتوى على الصفحة.

هذه التطبيقات ليست تكتيكات القبعة السوداء. إنها قانونية تمامًا وفقًا لمعايير Google الفنية. هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدامها بانتظام. تنص Google على وجه التحديد على أنها ستعاقب المحتوى الذي تعتبره مخفيًا.

قبل أن أبدأ في الحصول على رسومات سيئة ، التحذير هنا هو أننا نتحدث عن سطح المكتب. قالت Google إنه من المقبول وضع المحتوى خلف علامات التبويب على الهاتف المحمول. في عالم سطح المكتب ، لا يزال من الممكن اعتباره سلبيًا لتحسين محركات البحث ويجب تجنبه.

بالإضافة إلى ذلك ، وجدت بعض الأمثلة لمحاولة إعطاء معنى أكبر لهذا الموضوع. مرة أخرى في عام 2014 ، انتقل موقع الويب أدناه من بنية غير مبوبة إلى محتوى منظم مبوب. بالنظر إلى رؤية مُحسّنات محرّكات البحث ، نرى هبوطًا فوريًا تقريبًا.

يوضح هذا المثال الجانب الأفضل من القصة. هذا أحد أصدقائي لموقع الويب الخاص بي وقد أجريت له القليل من تحسين محركات البحث. تعود الزيادة الأولى في حركة المرور ببساطة إلى الوقت الذي قمنا فيه بتغيير صفحته الرئيسية المبوبة إلى صفحات مقصودة متعددة مع كل المحتوى المرئي بنسبة 100٪ في المقدمة. كانت النتائج رائعة للغاية. ما يقرب من 100٪ زيادة في حركة المرور على مدى بضعة أسابيع!

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في قراءة المزيد حول هذا الموضوع ، هناك مقالة رائعة هنا توضح تفاصيل تجربة باستخدام نص مخفي (تنبيه المفسد: يفضل Google النص المرئي).

إلى ما لا نهاية وما بعدها؟

يعد التمرير اللانهائي من المشكلات السلبية لتحسين محركات البحث (SEO) القديمة ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها. بالتأكيد ، في بعض الحالات ، يوفر التمرير اللانهائي مزايا من وجهة نظر النمط. ومع ذلك ، فقد يؤدي ذلك إلى كسر مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. نظرًا لأن التمرير اللانهائي يعتمد على JavaScript ، فإن Google لا تحاكي دائمًا سلوك المستخدم في التمرير المستمر. على سبيل المثال،

بينما يرى المستخدمون هذا:

... قد ترى محركات البحث هذا فقط:

إذا لم تكن متأكدًا ، فكل ما عليك فعله هو التوجه إلى Google Search Console لإجراء عملية جلب مثل Google والتحقق من "هذه هي الطريقة التي يرى بها Google موقعك". إذا عرضت Google القسم الأول فقط من الصفحة الذي يظهر عند التحميل ، فأنت تعلم أن لديك مشكلة.

لحسن الحظ ، يتوفر لدى Google دليل مفيد ، وهناك أيضًا دليل رائع كتبه نيل باتيل في عام 2014 ولا يزال ذا صلة حتى اليوم.

يمكن أن يكون إصلاح التمرير اللانهائي بمثابة فوز كبير في مُحسّنات محرّكات البحث ، خاصةً لاستراتيجية الربط الداخلية الخاصة بك. لا تنتظر وابدأ الاختبار!