如何将您的业务添加到 Google 并改进 SEO

提高您在 Google 上的曝光率

将您的业务添加到 Google 后，需要对其进行优化，使其尽可能可见。 本地 SEO 是我们用来帮助​​您的业务出现在列表顶部的过程，该过程可能有点令人生畏，因此本指南将带您了解您需要了解的所有内容。

有很多要考虑的。 从本地排名算法的原始组件，到过去一年的更新，所有这些都对您主导本地结果页面的最佳方式产生了影响。

本指南将从头到尾列出整个过程，以便您确切了解 2020 年本地营销计划中应包含哪些内容。

关键要点：如何优化您的本地 SEO 存在

1. 了解适合您行业的三包产品。
2. 拥有您的“Google 我的商家”帐户
3. 清理所有重复的位置。
4. 优化您的本地登陆页面。
5. 在 GMB 中回复您的问题/评论。
6. 通过本地链接建设扩大您的内容。

本地三包

“三包”或本地包是结果列表中的一个关键区域，公司在尝试接触当地客户时可以利用它。 当有人在他们的位置搜索服务时（例如“我附近的鞋店”或“伦敦桥附近的餐馆”），这三个包将是可见的。

当我们针对这三个包优化网站和 Google 我的商家列表时，最好的办法是考虑我们的核心客户群将寻找什么，并确保我们创建的列表尽可能相关。

我们在这里面临的挑战是大多数公司都有多种服务，因此我们需要决定优先考虑哪些服务用于三包。

根据与我们合作的公司，这可以通过数据获得信息，也可以根据企业主试图在市场中定位自己的方式来决定。 每个公司的最佳解决方案都是独一无二的。

在分析这三个包时，我们的研究表明，具有最高可见度的列表通常具有所有元素“协同工作”的模式，这意味着它们已完全完成和优化。

查看商家信息时，商家名称会显示：

• 公司的核心服务和位置。
• 该列表具有大量评论。
• 该列表鼓励用户导航到高度相关的接触点，即登录页面。

在上面的示例中，我发现最有用的是 Prezzo 列表，它告诉我服务是什么。 这是一家“意大利餐厅”，它指定了位置名称“布伦特伍德”，这意味着我不需要在单独的搜索中检查地址或服务。

封面图片是另一个需要优化的重要方面，在这些示例中，所有排名靠前、知名度最高的商品都会在图片中展示产品——这样人们就知道他们为什么想去那里。

在其他情况下，最好确保封面照片显示场所，以便客户轻松访问您的场所。

本指南将从头到尾列出整个过程，以便您确切了解 2020 年本地营销计划中应包含哪些内容。

管理您的 Google 我的商家信息

“Google 我的商家”列表是对主要搜索引擎结果页面的补充，它将位于传统搜索引擎结果页面的右侧，并显示在 Google 地图中。

对于 GMB 列表，您需要确保列表始终显示品牌搜索词以及我们最高优先级的通用非品牌搜索词。

创建您的 GMB 帐户

优化 GMB 列表的第一部分是完全拥有您的“Google 我的商家”帐户。

这看起来很容易，但如果您的公司没有管理帐户，则可能是其他部门的员工甚至客户设置了列表。

您所要做的就是登录 Google 我的商家平台并创建一个新位置，然后搜索您的商家名称并单击链接为您和您的团队申请访问权限。

从那里开始的第一步是删除任何可能导致搜索引擎混淆的重复位置。 当您删除您的位置时，切勿将其标记为永久停业，否则该列表将保留在结果列表中，并且该商店将被标记为显示已关闭。

验证您的 GMB 列表

为了能够管理 GMB 列表中的信息，您需要先对其进行验证。 这意味着谷歌 100% 确定该列表是我们的，并且只有企业主才能访问它。

验证可以通过邮件、电话、电子邮件完成，或者如果您已经为 Search Console 验证了您的业务，您可以立即进行验证。 如果您有 10 个以上的位置，也可以使用批量验证。

验证通过后，您将在位置管理器中看到经过验证的徽标。

优化您的 GMB 列表

一旦您完全控制了列表，就该开始优化了！

当您第一次进入您的“Google 我的商家”帐户时，有很多工作要做。 首先从基础开始很重要，因为它们是快速高影响力的项目。 下面的列表概述了让您的个人资料继续运行的高优先级项目：

• 公司名称
• 业务描述
• 封面照片
• 营业时间
• 商店代码（如果适用）
• 服务领域
• 设施
• 网站链接

上面列表中的项目都是您的客户将依赖的东西，例如，如果您的企业是一家商店并且营业时间已过时，那么客户会在不正确的时间出现，这会给他们带来非常糟糕的体验. 更新封面照片也很重要，因为这是人们将在本地结果列表中看到的主要图片。

制定业务描述

考虑业务描述的最佳方式是它是您的核心产品的摘要。

您在此处创建的副本应向用户介绍是什么让您的公司在行业中脱颖而出。 描述应概述您的主要服务和成就。

近几个月来，谷歌确实对暂停进行了限制，因此避免任何垃圾邮件或不适当的内容再次至关重要。 同样重要的是要注意描述中不允许链接。

Google 为您提供了 750 个字符供您使用，但知识面板中可能只会显示 250 个字符，因此保持前几行尽可能强大非常重要。 上传说明后，可能需要几天时间才能获得批准和上传，因此让客户了解此步骤非常重要。

为了实现更加突出的完全优化的列表，我们需要确保列表中的所有小输入都可以协同工作。

这包括从企业名称字段到列表的评论数量的所有内容。 下图代表了一种很好的方式来思考每个类别级别的输入如何实现优化本地列表的目标。

鱼骨模型显示了有助于最终目标的所有小输入（鱼骨），即我们本地存在的增长。 输入包括从我们本地登录页面的非现场权限到我们本地登录页面上内容的相关性的所有内容。

如果您的企业正在搬迁，那么您需要确保您的 GMB 已更新，这样您就不会仍然将好客户赶走旧址。

业务转移后更新位置

如果您的企业正在搬迁，那么您需要确保您的 GMB 已更新，这样您就不会仍然将好客户赶走旧址。

更新位置的最简单方法是登录现有的 GMB 帐户并在信息选项卡下进行所有必需的更改。

您只需要确保您的地址和地图标记已更新并且一切顺利。 您不希望删除您创建的旧列表，因为这意味着您的评论、照片和其他详细信息不会被转移到您的新地址。

在某些情况下，您需要创建一个全新的列表，例如，如果您正在创办一家新公司，而旧公司仍然存在于另一个位置。

如果您要开始一项全新的业务并且旧的业务已永久关闭，那么最好将旧列表标记为已关闭，并单独设置您的新列表。 然而，在大多数情况下，它将是刚刚移动商店位置或在新办公空间中设置的同一家公司，因此在这种情况下更新地址更相关。

如果企业名称或任何其他字段包含地名，则也需要根据当前地址进行更改。

管理常见问题

列表的问答部分是另一个渠道。 它可用于回答有关公司的常见问题并直接与用户交谈。 本部分的目的是让客户能够与您的品牌交谈并获得直接回复。

对于企业而言，主动检查此渠道非常重要，因此没有任何问题得不到解答。 如果品牌没有回答的问题堆积如山，那么我们就会为客户留出更多空间来回答彼此的问题，从而控制我们对品牌信息的控制。 在某些情况下，客户公开谈论公司可能很好，但有时信息可能不正确，或者情绪可能会变得消极，因此品牌在这个领域拥有发言权会更有效。

确保您的品牌回答问题向该地区的客户表明我们关心他们的需求，这代表了我们的服务水平，所以这是我们应该一直做的事情。

在管理问题方面，我们还可以标记任何不恰当的问题，以便可以将它们从 Google 中删除，我们可以使用类似选项来支持我们认为对我们的客户非常有帮助的问题/以很好的方式展示业务.

为了使您的列表更加突出，一种策略是在 GMB 列表中创建您自己的自定义常见问题解答。 这里的想法是先发制人任何明显的问题，并为用户提供他们正在寻找的答案，而无需他们等待响应。

这种策略还将使您的列表在正在研究特定行业公司的用户中脱颖而出。

要实施您自己的常见问题解答，您需要做的就是考虑新客户询问的常见主题，查找长尾关键字或将您主站点上的现有常见问题解答页面复制到本地列表中。

增加“Google 我的商家”评论

作为 Rank Brain，Google 的 AI 程序已经开始理解越来越广泛的信号并将其纳入排名过程，评论已成为重要的排名因素。 认真对待评论管理过程很重要，因为负面评论很难从“Google 我的商家”列表中删除，并且可能会对品牌的声誉产生持久影响。

要增加对您的业务列表的评论数量，关键是要积极主动并接触您的客户群。 越来越多的品牌开始考虑的一个领域是为他们的客户提供免费赠品以换取评论。

前几天我只是在当地的健身房里看到免费的补充剂提供了 4 星以上的评论。

对于拥有数千名客户的大型品牌，需要采用更具战略性的方法。 如果您在一个大品牌的内部工作，那么与您的 CRM 团队联系以进行联合项目是值得的。

亚马逊等公司擅长的一种策略是在购买后流程的某些阶段重新与以前的客户互动。 使用这种策略的公司将为留下产品评论提供优惠券或折扣等激励措施。 当涉及到本地 SEO 时，可以应用相同的方法。

创建本地内容中心

因此，您已经在“Google 我的商家”中创建了一个漂亮的列表，并且您开始通过该渠道为您的网站带来大量点击。 现在是时候确保这些用户在与他们最相关的接触点进入您的网站了。

一个出色的本地登陆页面将对您的转化产生影响，并有助于增加您的品牌场所的客流量，这一切都是为了减少旅程中的摩擦。

最好的本地登录页面在页面顶部提供关键联系信息和地图标记。 在模板的下方，本地登录页面将描述该特定商店提供的独特服务和产品。

如果您正在开发一个拥有多个地点的更大品牌，则值得单独与店主联系，以便可以定制页面上的副本，以突出商店提供的个人价值。

这可能是提供有关所提供服务的信息或有关可以帮助该特定商店的客户的团队的详细信息。 我们正在努力在这里建立客户信心，以便人们知道您的场所是他们的地方。

本地登陆页面应该解释您的主要服务的价值，如果您提供许多服务，那么它可以链接到您所在地区的其他本地文章页面。 拥有更广泛的本地内容中心将允许页面在传统结果列表中排名，以获得具有本地意图的更广泛的术语。 大多数网站仅依靠精简的联系我们页面或主页来与他们的 GMB 列表一起使用，但通过创建本地内容中心，您可以将您的列表提升到一个新的水平。

本地链接建设

既然您已经创建了优质的 GMB 列表并确定了本地登录页面，那么您就可以开始扩大这些页面的存在了。 这就是本地链接构建过程发挥作用的地方。

目录建设

目录通常是创造速赢的机会，这些是企业列表平台，您可以在其中创建帐户并宣传您的业务。 如果您是一家拥有许多地点的大公司，那么管理所有目录列表的过程会有点挑战。

如果您想在 50 个平台上拥有一个列表并且您有 200 个位置，那么您团队中的某个人可能会创建 10,000 个列表！

这就是自动化的力量发挥作用的地方。 利用 MomentFeed、Bright Local、Moz Local 或 Yext 等平台，您的公司可以在每个位置创建 1 个列表，并将其扩展到所有主要平台。

对于只有几个地点的小型公司，您可以手动创建列表。 可能是您的营销团队正在拥有旧列表的所有权，它们只需要刷新，以便所有详细信息和图片都提供当前业务的表示。

还值得检查您的业务列出的所有目录平台的 DA 指标，并避免任何垃圾邮件。 这是我们将您的业务添加到的顶级目录列表：

• thephonebook.bt.com
• 目录.independent.co.uk
• 目录.mirror.co.uk
• 目录.thesun.co.uk
• 四方网
• local.standard.co.uk
• 目录.dailyrecord.co.uk
• tomtom.com
• yelp.co.uk
• 叫喊网
• justlanded.com
• gb.kompass.com
• Yellow.place/en/
• 192同城
• 树皮网
• 说话网
• freeindex.co.uk
• 棕色书网
• cylex-uk.co.uk

当您浏览这些列表时，一致性是关键。 重要的是，您的 NAP 信息和您要前往的链接都是准确且一致的，否则看起来您有多个公司或地点。

地方刊物

您可以为本地内容页面构建的最佳质量链接就是我们所说的本地出版物的自然编辑链接。 要做到这一点，您的 SEO 和 PR 团队一起工作很重要。 这里的想法是联系您所在地区的当地出版商或公报，并让他们有理由撰写一篇带有返回您当地页面的链接的文章。

当您的品牌举办行业领先的演讲、慈善活动或颁奖典礼等活动时，此活动的成功率通常最高，您所在地区的记者有兴趣前往撰写文章。 当地的外展活动确实需要更长的时间来计划，但它们也提供了最大的回报。

如果您仍然不确定从哪里开始，那么与您最喜欢的本地 SEO 团队取得联系是值得的。