数字营销行话克星

作为营销人员，有时很容易忘记，当我们开始使用首字母缩略词和数字行话时，并不是每个人都知道我们在说什么。 我们还不如说另一种语言！ 营销世界不需要难以理解，我们希望与我们的客户合作，帮助他们在搜索引擎优化和数字营销有时是行话的世界中导航。

现在，让我们消除所有困惑，为您提供我们最容易被误解的数字营销术语列表……

折线以上/折线以下

关于网页设计，“首屏”是指网页加载后立即可见的网页部分。 如果您需要滚动才能看到内容，那么它不是“首屏”，而是“首屏”。

应用商店优化 (ASO)

应用商店优化是提高您的移动应用在移动应用商店（例如 Apple App Store 和 Google Play）中的知名度的过程。 ASO 策略包括关键字优化和反向链接获取。

反向链接/链接获取

反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。 反向链接是一个非常重要的 Google 排名信号（请参阅排名），因为从一个网站到另一个网站的链接表示信任和值得注意。

横幅广告

横幅广告是指嵌入网站顶部、底部或侧面的矩形显示。 横幅广告由图像或多媒体对象组成； 它们可以是静态的或动画的。 横幅广告的目的是将流量从主机网站引导到广告商的网站。

典范

规范或规范标签显示内容的主要来源。 这是一种告诉搜索引擎特定 URL 代表页面原始副本的方式。

引文流

引文流量是一个数字，用于根据指向该站点的链接数量预测 URL 的影响力。

转化率优化 (CRO)

转化率优化，也称为转化优化或 CRO，是指用于增加实际转化为客户或在网页上完成任何所需操作（例如注册邮件列表）的网站访问者数量的方法。

每次获取成本 (CPA)

每次获取成本是一个指标，用于衡量在活动中获取一个付费客户的总成本。

每次点击费用 (CPC)

每次点击费用，通常称为 CPC，是指您在按点击付费 (PPC) 营销活动中为用户每次点击您的广告所支付的价格。

每千人成本 (CPM)

每千次成本（CPM），也称为每千次成本（在拉丁语中意为一千），是一个营销术语，指的是一个网页上 1000 次广告展示的价格。 （见印象）

点击率 (CTR)

点击率是指点击网页、电子邮件或广告上特定链接的用户百分比。

客户关系管理 (CRM)

客户关系管理最常被称为 CRM，是指用于管理与潜在客户和现有客户的交互的软件。 CRM 系统是企业帮助建立客户关系和改善客户服务的有用工具。

域权限 (DA)

域权限是一个搜索引擎排名分数，它表明网站的权威程度以及它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。 该分数范围从 1 到 100，分数越高表明排名能力越强。 反向链接是 DA 的关键决定因素，强大的反向链接配置文件通常有助于获得高 DA 分数。

吃

EAT 代表专业知识、权威和可信赖。 谷歌高度重视这三个品质，并偏爱具有高水平专业知识、权威性和可信度的网络内容。

常青内容

常青是指始终相关且不会过时的内容。 为了被搜索引擎在线找到并为关键字排名，常青内容是必要的。 （见排名）

精选片段

精选片段是一种格式，旨在为用户在搜索结果页面上提供对其搜索查询的简明答案，而无需点击进入特定网页。 不要将精选摘要与丰富摘要混淆。 （见丰富片段）

飞轮

飞轮或“飞轮效应”是指一种战略性商业方法，专注于产生动力以产生潜在客户并提高品牌知名度。 飞轮分为三个阶段：吸引、参与和愉悦。 “吸引”阶段的重点是赢得潜在客户的注意，并通过精彩的内容向他们介绍您的品牌。 “参与”阶段鼓励潜在客户与您的品牌互动并建立关系。 “喜悦”阶段侧重于潜在客户和现有客户，让他们保持参与并建立品牌忠诚度。

谷歌机器人

Googlebot 是 Google 的官方网络爬虫软件，它从网络上收集文档，为 Google 的搜索引擎建立索引。 （参见网络爬虫）

展示次数

印象是在用户屏幕上看到在线广告或任何其他形式的数字媒体时。 印象不是基于动作的，而是仅根据可能看到广告或媒体的用户来定义的。

索引

索引是指搜索引擎如何存储和组织在爬取过程中找到的内容。 （请参阅 GoogleBot 和网络爬虫）一旦页面在搜索引擎的索引中，它就可以作为相关搜索查询的结果显示。

长尾巴

长尾关键字是少数几个非常特定于您的产品或服务的关键字。 如果客户使用高度具体的搜索词组，他们很可能确切地知道他们打算购买什么。 这些搜索比一般搜索更有可能带来销售。

营销合格潜在客户 (MQL)

营销合格的潜在客户，也称为 MQL，是对品牌有明显兴趣的潜在客户，并且比其他潜在客户更有可能转化并成为客户。

熊猫

Panda 指的是 Google 的 Panda 更新。 这是 2011 年 2 月推出的搜索过滤器，它会惩罚内容质量差的网站，并将它们排除在 Google 的热门搜索结果中的排名之外。

零位

零位是指出现在 Google 中的第一个自然搜索结果，位于自然搜索引擎优化列表之上。 零位结果直接回答搜索查询，可以是列表、项目符号或段落形式。

渐进式网络应用

渐进式 Web 应用程序 (PWA) 是一种 Web 应用程序，可提供类似应用程序的体验，包括即时加载、身临其境的用户体验和对用户交互的快速响应。

RankBrain

RankBrain 是谷歌核心算法的一个元素，它使用机器学习来确定与搜索查询最相关的结果。 这就像谷歌问自己“这个搜索的真正意图是什么？” 并相应地向他们显示结果。

排行

在 SEO 中，排名是指您的网站在搜索引擎结果页面上的位置。 （见 SERP）

引用域

引用域是网站或页面从中具有反向链接的网站。 例如，如果一个新站点从每日邮报获得反向链接，它就有一个引用域。 如果一个网页有来自《每日邮报》和《太阳报》的反向链接，那么它就有两个引用域。

丰富的片段

如果他们的页面获得丰富的片段，则丰富的片段会使搜索引擎、用户和网站受益。 丰富的片段使搜索引擎能够显示更多相关的结果，这使用户更容易找到与 SERP 中结果的搜索查询相关性最相关的结果。 具有丰富网页摘要的网站可以从更高的点击率或更低的跳出率中受益，因为用户在点击之前就知道内容是否相关； 这是一个增强的自然搜索结果。

机器人.txt

Robots.txt 是一个文本文件，它告诉机器人（请参阅 Google 机器人）如何抓取您的网站。 本质上，它是关于如何在网站上抓取和索引页面的 Googlebot/爬虫的说明。

销售合格潜在客户 (SQL)

Sales Qualified Lead，通常称为 SQL，是与您的营销材料进行互动或互动的潜在客户，您的营销团队认为他们已准备好进入销售流程的下一阶段。 不要将 SQL 与 MQL 混淆（请参阅 MQL）。 主要区别在于参与程度，例如 SQL 可能已经填写了联系表格或交换了他们的电子邮件以换取内容资产。

架构标记

架构标记或“结构化日期”是您应用网站以帮助搜索引擎在 SERP 中为用户显示更多信息结果的代码。 它允许您更具体地标记您的内容，例如事件、产品、食谱、视频，以便 Google 可以更好地了解它是什么，并在 SERP 中提取相关数据。

搜索引擎优化

SEO代表搜索引擎优化，是指通过提高网站在SERP中的可见性来增加网站流量质量和数量的过程它包含一系列不同的策略来优化网站的性能，以提高谷歌算法的排名并产生更高的排名流量。

搜索结果

SERP 指的是“搜索引擎结果页面”，也就是当用户使用搜索引擎（如 Google）在线搜索内容时向用户显示的网页。

信任流

信任流是指指向站点的链接的质量，因为可信站点倾向于链接到同样可信的站点。 例如，从 BBC 等网站指向您网站的链接会向 Google 发送积极的信任信号，并有助于提高您的整体信任流。

能见度

可见性是指搜索可见性，这是​​网页在 SERP 中的显示方式（请参阅 SERP）。 优化良好且高度相关的内容将在有机搜索结果的顶部可见，而质量差或信息量较少的内容将在 SERP 中不太明显，可能在第二页或之后排名。

网络爬虫

网络爬虫，也称为蜘蛛或爬虫，是一种浏览网络的程序，目的是为搜索引擎索引内容。 每个爬虫都有每个网站的“爬取预算”，这意味着最好确保您的优先页面从顶部导航链接到，特别是如果您有一个拥有数百个页面的大型网站。